郭繽璐 張?zhí)煸?文

蜜雪冰城旗下咖啡品牌也提速“跑馬圈地”。近日，記者走訪發(fā)現(xiàn)，蜜雪冰城子品牌幸運(yùn)咖已經(jīng)進(jìn)京且開(kāi)了2家門店，門店裝修風(fēng)格和產(chǎn)品依舊是紅白色調(diào)的“老配方”，定價(jià)繼續(xù)走親民風(fēng)。無(wú)論是擴(kuò)張模式還是品牌定位開(kāi)放加盟，幸運(yùn)咖似乎走著與蜜雪冰城相同的路線。從500家到1000家，幸運(yùn)咖僅用了半年時(shí)間，其擴(kuò)張野心不言而喻。但是，你方唱罷我登場(chǎng)的咖啡市場(chǎng)，從來(lái)不缺少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，更不缺少渴望出圈的新人，留給幸運(yùn)咖沖突重圍的窗口期還能有多久？

布局北京市場(chǎng)

幸運(yùn)咖悄然布局北京市場(chǎng)。目前位于北京的兩家門店均以熟悉的紅白色調(diào)為主，與其他城市門店裝修風(fēng)格相同，門頭上標(biāo)有主打品“現(xiàn)磨咖啡”的字樣。

從產(chǎn)品來(lái)看，咖啡是主打產(chǎn)品，同時(shí)還配有茶飲、小食與冷飲等種類產(chǎn)品，以及紅茶、花果茶和掛耳咖啡、水杯等零售產(chǎn)品。從單品上看，產(chǎn)品與蜜雪冰城相似度較低，但定價(jià)上與蜜雪冰城不相上下。飲品整體售價(jià)在5-14元之間，其中咖啡類產(chǎn)品最低售價(jià)5元。

值得注意的是，幸運(yùn)咖北京的兩家門店均為加盟門店，店內(nèi)均掛著“特許經(jīng)營(yíng)資格”，下方還附有加盟熱線。記者由上述兩家門店了解到，幸運(yùn)咖全國(guó)門店的產(chǎn)品與售價(jià)相同，北京的兩家加盟店由總部統(tǒng)一管理。其中一家門店工作人員透露，北京市場(chǎng)是今年新開(kāi)放的加盟城市，同時(shí)今年將重點(diǎn)布局江浙滬地區(qū)。

關(guān)于幸運(yùn)咖的規(guī)劃情況，記者聯(lián)系到幸運(yùn)咖所屬的蜜雪冰城公司，其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，幸運(yùn)咖與茶飲品牌蜜雪冰城的模式和理念相同，采用平價(jià)策略，并在全國(guó)各地開(kāi)放加盟。目前1000家門店基本都為加盟店。

據(jù)了解，幸運(yùn)咖創(chuàng)立于2017年，是主打現(xiàn)磨咖啡的連鎖咖啡品牌，隸屬于河南幸運(yùn)咖餐飲管理有限公司，為蜜雪冰城股份有限公司全資運(yùn)營(yíng)的咖啡品牌。2017年12月，幸運(yùn)咖首家門店開(kāi)業(yè)，目前該品牌已達(dá)到1000家門店，分布在北京、河南、山東、浙江等地。

下一個(gè)蜜雪冰城？

無(wú)論是主打加盟的經(jīng)營(yíng)模式，還是從“地方”走向全國(guó)的布局路線，正如上述負(fù)責(zé)人所說(shuō)，幸運(yùn)咖的玩法都有著蜜雪冰城的影子。從定價(jià)來(lái)看，蜜雪冰城的茶飲產(chǎn)品售價(jià)基本在個(gè)位數(shù)，幸運(yùn)咖的咖啡類產(chǎn)品最低售價(jià)為5元，兩個(gè)品牌與同行動(dòng)輒20-30元的產(chǎn)品相比存在價(jià)格優(yōu)勢(shì)。在擴(kuò)張路徑上，二者都選擇了主打加盟擴(kuò)張，并且都是由“大本營(yíng)”走向全國(guó)市場(chǎng)。

幸運(yùn)咖的門店拓展上保持著蜜雪冰城一如既往的擴(kuò)張節(jié)奏。根據(jù)幸運(yùn)咖公眾號(hào)，2020年4月正式對(duì)外開(kāi)放加盟，2021年12月全國(guó)門店便達(dá)到500家。今年以來(lái)，更是在半年左右實(shí)現(xiàn)門店規(guī)模翻倍增長(zhǎng)。幸運(yùn)咖微博顯示，2022年3月2日幸運(yùn)咖第600家門店落戶浙江，3月30日第700家店落戶山西，4月30日第800家店落戶廣西壯族自治區(qū)。就在6月8日，幸運(yùn)咖宣布第1000家門店簽約。

戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊指出，咖啡賽道發(fā)展前景好、發(fā)展快，各大品牌都在加大擴(kuò)張和下沉力度。同時(shí)，由于疫情等因素，咖啡賽道也進(jìn)行了洗牌，這也為新入局的品牌提供了更多機(jī)會(huì)。另外，蜜雪冰城近年來(lái)的發(fā)展受到資本市場(chǎng)認(rèn)可，吸引來(lái)了許多加盟商。如今布局子品牌進(jìn)行細(xì)分市場(chǎng)也是希望不斷為公司蓄力，形成品牌矩陣，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

上海啡越投資管理有限公司董事長(zhǎng)王振東表示，目前蜜雪冰城門店的飽和度較高，子品牌幸運(yùn)咖在機(jī)械設(shè)備、培訓(xùn)周期和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化制作流程等方面與蜜雪冰城存在一定差異，能為蜜雪冰城帶來(lái)更多增量。

穩(wěn)扎穩(wěn)打 綜合提升

從500家到1000家門店僅用了半年時(shí)間，不難看出幸運(yùn)咖希望快速提升其市場(chǎng)份額。對(duì)于幸運(yùn)咖而言，高性價(jià)比和品牌規(guī)模都是其優(yōu)勢(shì)所在，與此同時(shí)，該品牌還背靠蜜雪冰城這棵大樹(shù)，具備成熟的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和供應(yīng)鏈等。但從品牌發(fā)展的角度而言，幸運(yùn)咖若想在激烈的咖啡賽道中脫穎而出，還需在產(chǎn)品品質(zhì)、消費(fèi)者體驗(yàn)、創(chuàng)新研發(fā)等方面再做功課。

王振東認(rèn)為，對(duì)于茶飲的消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，高性價(jià)比是茶飲品牌的優(yōu)勢(shì)，而咖啡的主流消費(fèi)人群對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)要求更高，僅依靠高性價(jià)比很難成為幸運(yùn)咖的核心優(yōu)勢(shì)。相較于下沉市場(chǎng)，北京等一線城市的咖啡消費(fèi)頻次更高，但人力、房租等成本也隨之增高，而幸運(yùn)咖產(chǎn)品售價(jià)較低，如何使加盟商盈利便成為其需要面臨的問(wèn)題。未來(lái)，幸運(yùn)咖還需通過(guò)提升產(chǎn)品品質(zhì)等來(lái)提升品牌綜合實(shí)力。

徐雄俊表示，有著蜜雪冰城背書，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、加盟資源和資本市場(chǎng)的支持都是幸運(yùn)咖的優(yōu)勢(shì)所在，而且幸運(yùn)咖選擇了先在河南大本營(yíng)“打穩(wěn)地基”，如今也是時(shí)候加速布局全國(guó)。對(duì)于幸運(yùn)咖而言，品牌的食品安全監(jiān)管問(wèn)題是其面臨的首要挑戰(zhàn)。其次，幸運(yùn)咖還需考慮利潤(rùn)問(wèn)題，若采取“價(jià)格戰(zhàn)”導(dǎo)致虧損，將形成惡性循環(huán)。幸運(yùn)咖之后還需找準(zhǔn)自身定位，通過(guò)差異化布局來(lái)吸引更多消費(fèi)者。