李 莉 王京平

（1.西北師范大學(xué)旅游學(xué)院,甘肅蘭州 730070；2.甘肅省城鄉(xiāng)發(fā)展投資集團有限公司，甘肅蘭州 730070）

引言

要加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，關(guān)鍵在于進一步促進消費升級。2019 年8 月12 日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》，提出要大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟。2019 年8 月27 日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》，提出要活躍夜間經(jīng)濟。2020 年，國家發(fā)展改革委、文化和旅游部等23 個部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》，并提出要重點推進文旅休閑消費提質(zhì)升級。根據(jù)目前我國夜間經(jīng)濟發(fā)展情況，2022 年全國夜間經(jīng)濟規(guī)模將超過40 萬億元，以夜間旅游為主的商業(yè)活動和消費是構(gòu)成夜間經(jīng)濟發(fā)展的重要部分?！耙褂谓?jīng)濟”在拉動內(nèi)需、消費導(dǎo)向、消費升級等方面具有重要意義，將會成為國內(nèi)大循環(huán)的排頭兵，是發(fā)揮國內(nèi)市場優(yōu)勢、刺激消費、促進“雙循環(huán)”發(fā)展格局形成的重要措施[1]。甘肅省蘭州市結(jié)合自身實際情況制定相應(yīng)策略發(fā)展夜游經(jīng)濟，對刺激消費、促進本地經(jīng)濟發(fā)展具有重要意義。

一、蘭州市夜間旅游發(fā)展概況

蘭州市夜游名城在第八屆中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會上被列入“2020 年度中國夜游名城案例”，意味著蘭州市逐漸向旅游目的地城市轉(zhuǎn)型。2021 年11 月，“蘭州老街”登上了文旅部公布的第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單，成為蘭州市夜間文旅休閑消費的新風(fēng)向。近年來，蘭州市也在不斷積極推進“六夜”體系突破工程的實施，促進“六夜”盡快實現(xiàn)整體聯(lián)動，同時在黃河沿岸推出了一系類列夜間文旅休閑項目。當(dāng)前蘭州市的夜游經(jīng)濟雖然有了一定程度的發(fā)展，但是與其他一二線城市相比，蘭州市的夜間旅游還存在創(chuàng)新度、整合度不高等問題。對比其他夜游名城，蘭州市并未將當(dāng)?shù)氐囊归g旅游資源與經(jīng)濟發(fā)展做好對接，夜間文旅消費活力不足。

二、蘭州市夜游經(jīng)濟的SWOT 分析

夜經(jīng)濟是城市文旅品牌打造過程中的重要一環(huán)。夜游經(jīng)濟亦可稱為夜間旅游經(jīng)濟，一般指游客在當(dāng)日下午6 點至次日凌晨6 點所進行的各類旅游休閑活動。夜游經(jīng)濟的發(fā)展具備時間性、空間性、人文性和體驗性等特點，因此其消費潛力較強，目前已成為城市經(jīng)濟的新藍海。筆者對蘭州市夜游經(jīng)濟的SWOT 分析如圖1 所示。

圖1 蘭州市夜游經(jīng)濟SWOT 分析

（一）優(yōu)勢

1.夜游資源豐富

蘭州作為甘肅省的省會城市，歷史悠久，文化底蘊深厚，有豐富的自然資源和人文資源。近年來，隨著燈光影像等硬件設(shè)施的迭代升級，中山橋、白塔山、黃河樓、蘭州老街等一些景點在夜間煥發(fā)出新的旅游吸引力。

2.夜間休閑意識較強

隨著蘭州夜游市場發(fā)展的逐步升溫，游客在晚上外出散步、休閑購物的意愿明顯增加，城市商圈和街區(qū)人氣日漸旺盛，充滿“煙火氣”的城市重新散發(fā)活力。

3.文化氛圍濃厚

蘭州市對新事物有較強的接受能力，當(dāng)?shù)匚幕諊脖容^濃厚。近年來，蘭州市在大力推動當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對多元文化和新事物的高接受度一定程度上也有利于蘭州市在夜間旅游新業(yè)態(tài)、新模式方面的探索[2]。

（二）劣勢

1.夜游資源聚集度不高

蘭州市夜間旅游資源各具特色，演藝、餐飲、自然景觀等相得益彰。但大多處于獨立經(jīng)營的狀態(tài)，使游客在夜間旅游消費過程中無法形成產(chǎn)業(yè)的集群化和空間的聚集化，影響旅游產(chǎn)品消費。蘭州市雖然具備較好的夜間旅游資源，但夜游資源的整合效果并不顯著。

2.夜游模式傳統(tǒng)，形式單一

目前，蘭州市夜游經(jīng)濟發(fā)展已初具規(guī)模，衍生出特色美食街區(qū)、娛樂演藝等眾多夜游產(chǎn)品，但夜游產(chǎn)品的開發(fā)還停留在初級階段，形式比較單一，具有當(dāng)?shù)靥厣漠a(chǎn)品寥寥無幾。在夜游景區(qū)規(guī)劃上未認識到完善配套設(shè)施的重要性，大多還停留在延長經(jīng)營時間這一層面，因此夜游市場“留不住客”的問題依舊存在，使蘭州發(fā)展夜游經(jīng)濟受限。

3.基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)不完善

目前，蘭州市多數(shù)夜游景點的游覽線路、停車場、公共交通等安排問題凸顯，如張掖路步行街停車位較少、交通擁堵，公交運營時間、線路的安排對于游客也不友好，乘車人數(shù)過多、長時間的等待都會降低游客觀賞活動的愉悅感。目前，蘭州市在這些方面尚處于探索階段，蘭州市夜游經(jīng)濟要得以順暢發(fā)展，必須妥善解決這些問題。

（三）機遇

1.政府政策支持

近年來，我國制定了大量政策支持夜間經(jīng)濟發(fā)展。蘭州市積極響應(yīng)，建成了正寧路夜市、花田巷、南關(guān)美食夜市等一批獨具當(dāng)?shù)靥厣摹吧钜故程谩?。同時，蘭州市也在不斷推進實施“六夜”體系的突破工程，實現(xiàn)“夜景、夜演、夜宴、夜娛、夜購、夜宿”的整體聯(lián)動。蘭州市的各項政策從完善基礎(chǔ)配套設(shè)施等多方面入手，夜游經(jīng)濟在政策紅利下發(fā)展勢頭強勁。

2.地理區(qū)位

蘭州是絲綢之路上的重要節(jié)點城市，是黃河穿城而過的唯一省會城市，以“西部黃河之都、絲路山水名城”享譽國內(nèi)外[3]。隨著時代的變遷和歷史的輪回，蘭州積淀了眾多的歷史遺跡，使其成為規(guī)模壯觀的文化藝術(shù)長廊。

（四）威脅

1.同質(zhì)化競爭

近年來，全國各地都在致力于推動夜間旅游發(fā)展，開發(fā)了諸多高質(zhì)量的夜游產(chǎn)品。隨著眾多夜游景區(qū)的開發(fā)，景區(qū)發(fā)展同質(zhì)化問題也逐漸顯現(xiàn)。陜西省西安市近年多次名列我國夜間經(jīng)濟城市前10，通過大唐不夜城等項目的開發(fā)已擁有強大的夜游消費市場，是蘭州發(fā)展夜游經(jīng)濟的強勁對手。因此，蘭州在運營“夜游黃河”項目的同時，需要豐富夜游產(chǎn)品，提高夜游產(chǎn)品的供給數(shù)量和質(zhì)量，結(jié)合實際情況發(fā)展具有當(dāng)?shù)靥厣囊褂谓?jīng)濟，在應(yīng)對同質(zhì)化競爭時更具優(yōu)勢。

2.不確定事件

夜游經(jīng)濟的特點使游客在夜間聚集，當(dāng)前大環(huán)境下，怎樣處理突發(fā)事件和游客體驗的關(guān)系也是蘭州市夜游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需思考的重要問題。同時，夜游經(jīng)濟發(fā)展也需要重視“定位陷阱”等問題，必須明確自身城市定位。要減少突發(fā)公共事件帶來的負面影響，避免經(jīng)濟發(fā)展遭受重創(chuàng)。

三、蘭州市夜游經(jīng)濟發(fā)展建議

（一）加強政策支持，發(fā)揮市場作用

在促進蘭州市夜游經(jīng)濟發(fā)展過程中，當(dāng)?shù)卣粌H要提高對發(fā)展夜間經(jīng)濟的重視度，還應(yīng)積極借鑒國內(nèi)外先進發(fā)展經(jīng)驗，及時發(fā)布相關(guān)夜間經(jīng)濟發(fā)展信息，避免信息不對稱給夜游經(jīng)濟發(fā)展帶來不良影響。根據(jù)具體情況推出差異化夜游經(jīng)濟發(fā)展策略，要采取相應(yīng)的配套措施，以協(xié)調(diào)好助推夜間經(jīng)濟發(fā)展相關(guān)利益者的關(guān)系，提高夜游市場治理水平。政府需正確認識市場對夜間經(jīng)濟發(fā)展的作用，可以適當(dāng)放寬夜游市場的準入條件，對于夜游產(chǎn)品的投資要保證供給量和需求量的平衡，要有針對性地補短板，正確發(fā)揮市場的自我調(diào)節(jié)作用，進一步做大夜游經(jīng)濟的蛋糕。蘭州市夜游經(jīng)濟的發(fā)展需通過政府引導(dǎo)打造一個良好的經(jīng)營環(huán)境，同時積極發(fā)揮市場作用，從而進一步激活夜游產(chǎn)業(yè)集群的“雁陣效應(yīng)”。

（二）完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，積極探索發(fā)展機遇

基礎(chǔ)設(shè)施完善與否是一個城市發(fā)展的重中之重。夜間旅游過程中，基礎(chǔ)設(shè)施、社會治安、環(huán)境質(zhì)量等一直是游客比較關(guān)心的問題。蘭州市在完善公共交通管理，減緩交通擁堵情況方面要持續(xù)發(fā)力；對于重點商圈和“網(wǎng)紅打卡點”的人流量監(jiān)測和秩序管理需進一步建設(shè)城市數(shù)據(jù)體系；根據(jù)夜游的淡、旺季適時調(diào)整夜間公交運營時間，改善游客夜間出行條件。要完善蘭州基礎(chǔ)設(shè)施，進一步延長夜間消費時間和擴大夜間消費市場，以“夜游+”不斷深入探索夜游經(jīng)濟發(fā)展的新機遇。與此同時，要加強黃河沿岸綠化工程的建設(shè)，積極發(fā)揮基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)在夜游經(jīng)濟發(fā)展中的作用，更好地促進蘭州市夜游經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。

（三）打造夜游多元業(yè)態(tài)，提升游客滿意度

蘭州市應(yīng)重點發(fā)展已有文化，使夜游活動與城市特色吻合。面對市場同質(zhì)化競爭，蘭州市在依托本地旅游資源的同時，應(yīng)該利用科技打造夜游多元業(yè)態(tài)，提高當(dāng)?shù)匾褂谓?jīng)濟的發(fā)展質(zhì)量，提高游客的體驗感與參與度。在利用夜景吸引游客的同時，要推出具有特色的主題項目；運用網(wǎng)絡(luò)平臺積極開發(fā)“線上線下齊配合”的夜游模式；針對年輕消費群體可適當(dāng)延長博物館、圖書館等營業(yè)時間；充分開展跨界合作活動，積極融入不同旅游創(chuàng)意；加強對正寧路、南關(guān)夜市、花田巷等特色美食街區(qū)的建設(shè)；增加夜游景點周邊的住宿供給，通過打造多元夜游產(chǎn)品讓游客的夜游消費需求得到滿足，最終使游客真心“愿意來，愿意留”[4]。

（四）強化科技驅(qū)動賦能，激發(fā)夜游市場潛力

科技賦能推動夜間旅游發(fā)展是必然選擇。要增強人工智能、區(qū)塊鏈、元宇宙等新技術(shù)對旅游消費的驅(qū)動和賦能，從而促進數(shù)字化旅游在消費轉(zhuǎn)型和商業(yè)模式上的創(chuàng)新。根據(jù)蘭州旅游經(jīng)濟發(fā)展的實際情況，夜游科技賦能可以通過三種方式實現(xiàn)：運用先進的科學(xué)技術(shù)打造獨屬于蘭州特色的景觀亮化工程，提升城市獨特吸引力，刺激游客消費欲望；打造虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)的應(yīng)用場景，營造強沉浸感的夜游環(huán)境；大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)、機器人等技術(shù)，通過人機交互大大提高游客的滿意度與參與感[5]。要利用網(wǎng)絡(luò)平臺共享夜游經(jīng)濟的相關(guān)信息，實現(xiàn)信息及時傳遞；通過“兩微一抖”、政府官網(wǎng)、在線直播帶貨等方式構(gòu)建活動平臺，打破信息壁壘，進一步激發(fā)夜游市場消費潛力，推動夜游經(jīng)濟的智能發(fā)展。

（五）整合優(yōu)化資源，打造獨特品牌

開發(fā)旅游項目時，只有將在地空間和當(dāng)?shù)匚幕昝廊诤?，才能彰顯旅游目的地的文化內(nèi)涵與歷史氣韻。蘭州市在發(fā)展夜游經(jīng)濟時應(yīng)將各類有利于夜游經(jīng)濟發(fā)展的資源進行整合優(yōu)化，從而使資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢[6]。要針對當(dāng)?shù)靥厣囊褂位顒娱_發(fā)多元化的夜游產(chǎn)品；將蘭州的自然資源、燈光影音和文化味道融于一體，只有將經(jīng)濟發(fā)展、文化底蘊與豐富的旅游資源相結(jié)合，經(jīng)濟發(fā)展的活躍度才會更高，夜游經(jīng)濟發(fā)展的體系才會更加穩(wěn)固，“夜金城”的品牌才能家喻戶曉。

四、結(jié)語

夜游經(jīng)濟在推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和釋放消費需求潛力方面具有重要作用，夜游經(jīng)濟的發(fā)展順應(yīng)我國經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型升級的要求。近年來，蘭州市政府部門通過政策扶持，引導(dǎo)帶動夜間旅游產(chǎn)業(yè)鏈升級，積極開發(fā)具有當(dāng)?shù)靥厣囊褂萎a(chǎn)品，促進蘭州夜游經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展?？傊?，蘭州市發(fā)展夜游經(jīng)濟不僅可以提高游客黏性，還有利于蘭州市容市貌的宣傳。