亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        淺析影響可持續(xù)服裝購(gòu)買(mǎi)意愿的因素

        2022-08-12 08:40:08吳怡霏
        西部皮革 2022年15期
        關(guān)鍵詞:可持續(xù)性意愿時(shí)尚

        吳怡霏

        (廣東海洋大學(xué) 中歌藝術(shù)學(xué)院,廣東 湛江 524000)

        近年來(lái),H&M、優(yōu)衣庫(kù)、Zara、UR 等快時(shí)尚品牌快速占領(lǐng)時(shí)尚市場(chǎng),其業(yè)務(wù)重點(diǎn)是通過(guò)頻繁更新現(xiàn)有服裝產(chǎn)品來(lái)緊跟時(shí)尚潮流。他們產(chǎn)品的時(shí)尚、便宜、可速更新等特點(diǎn)不斷激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服裝的欲望。2021 年,中國(guó)紡織服裝零售店總數(shù)達(dá)到20531家,比2010 年增長(zhǎng)63.35%,銷(xiāo)售額達(dá)到1514.5 億元,是2010 年的5 倍多[1]。然而,服裝的快速更換不僅浪費(fèi)自然資源和污染環(huán)境,同時(shí)增加了中國(guó)年輕人的預(yù)算。在20~40 歲的中國(guó)消費(fèi)者中,超過(guò)一半的消費(fèi)水平超過(guò)了他們的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力。因此,在資源浪費(fèi)、環(huán)境污染、經(jīng)濟(jì)約束等多重壓力下,有社會(huì)責(zé)任感和環(huán)境危機(jī)意識(shí)的消費(fèi)者,極其希望能夠買(mǎi)到具有可持續(xù)特點(diǎn)的服裝,這樣既能滿足消費(fèi)欲望,也能節(jié)約資源保護(hù)環(huán)境。

        面對(duì)服裝帶來(lái)的環(huán)境和資源問(wèn)題,很多人開(kāi)始提倡購(gòu)買(mǎi)環(huán)保服裝,以減輕一些非環(huán)保材料對(duì)環(huán)境的污染。他們還鼓勵(lì)老年人出租服裝以減少服裝材料的消耗,并鼓勵(lì)交換服裝以增加服裝的使用壽命。各種方法的指向都在說(shuō)明一種情況,大家都極其希望服裝是具有環(huán)境又好型的特點(diǎn)的,盡可能減少環(huán)境污染。

        可持續(xù)服裝被界定為生產(chǎn)時(shí)值消耗較少的自然資源,對(duì)地球產(chǎn)生極少的污染,可持續(xù)服裝的材料可降解和回收利用,對(duì)人體無(wú)害,而且使用環(huán)境友好的包裝??沙掷m(xù)服裝發(fā)展不僅取決于材料、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)條件,還取決于消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)意愿。

        從環(huán)保的角度,有必要研究消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)服裝的購(gòu)買(mǎi)意愿。根據(jù)經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織,支付意愿被定義為個(gè)人愿意接受的支付額外價(jià)格。從理論上講,消費(fèi)者通過(guò)將錢(qián)花在可持續(xù)產(chǎn)品和服務(wù)上來(lái)表達(dá)他們的偏好。影響消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)服裝購(gòu)買(mǎi)意愿的主要因素如圖1,包括:消費(fèi)者對(duì)環(huán)境保護(hù)的態(tài)度和認(rèn)知;服裝產(chǎn)品的綠色特性;公司對(duì)服裝綠色形象的重視。

        圖1 影響因素

        1 環(huán)保意識(shí)

        有文獻(xiàn)研究表明,受教育程度越高,對(duì)環(huán)境知識(shí)了解越多,對(duì)環(huán)境的關(guān)注度越高,環(huán)保意識(shí)越強(qiáng)的消費(fèi)者,對(duì)可持續(xù)服裝的態(tài)度就越積極,購(gòu)買(mǎi)意愿也越高[2]。由此看來(lái),各種形式的環(huán)境保護(hù)教育和環(huán)境知識(shí)的普及十分重要。整體大眾對(duì)服裝的可持續(xù)性特征關(guān)注度越高,對(duì)環(huán)境責(zé)任企業(yè)的支持越多,為可持續(xù)服裝支付更多費(fèi)用的意愿就越高。這表明,關(guān)注的認(rèn)知領(lǐng)域和克服可持續(xù)性問(wèn)題的積極姿態(tài)是發(fā)展可持續(xù)性精神的必要前提。因此,對(duì)可持續(xù)時(shí)尚產(chǎn)品的態(tài)度、主觀規(guī)范和感知行為控制越大,購(gòu)買(mǎi)意愿越高。

        心理學(xué)家Manning(2009)認(rèn)為,人類行為通常不是由理性思維驅(qū)動(dòng)的,盡管為了改善而做出的改變是精神上所希望的。道德消費(fèi)主義領(lǐng)域的研究經(jīng)常發(fā)現(xiàn),道德態(tài)度并未轉(zhuǎn)化為實(shí)際行為。有部分消費(fèi)者對(duì)環(huán)境保護(hù)知識(shí)也很了解,也有很強(qiáng)的環(huán)保意識(shí),但是不會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)可持續(xù)性服裝,一方面是因?yàn)閷?duì)可持續(xù)性服裝的了解不多,另一方面是企業(yè)沒(méi)有重視宣傳可持續(xù)性服裝。因此,可持續(xù)服裝的推廣使用還需要考慮周全,譬如企業(yè)提供的公平就業(yè)和勞動(dòng)力健康安全的工作條件,生產(chǎn)的服裝產(chǎn)品滿足環(huán)境友好型的特點(diǎn)。消費(fèi)者越來(lái)越意識(shí)到從根本上支持企業(yè)的這種社會(huì)責(zé)任的必要性。我們的研究結(jié)果證實(shí),這種期望和支持引發(fā)了為使用道德方法生產(chǎn)的服裝支付溢價(jià)的更大愿望。在對(duì)自己的消費(fèi)負(fù)有社會(huì)責(zé)任的消費(fèi)者和對(duì)時(shí)尚可持續(xù)性抱有積極期望的消費(fèi)者中發(fā)現(xiàn)了這種趨同的強(qiáng)化,有了更多的共鳴。

        此外,個(gè)人所屬的社交圈產(chǎn)生的社會(huì)壓力會(huì)影響可持續(xù)服裝的購(gòu)買(mǎi)行為。個(gè)人在選擇時(shí)裝時(shí)受其受教育程度、社會(huì)地位、群體身份和同齡群體的制約。當(dāng)個(gè)人渴望成為或成為社會(huì)群體的一個(gè)組成部分時(shí),從眾傾向就會(huì)增加[3]。他們?cè)皆谝庾约涸谠撊后w中的受歡迎程度,他們就越愿意放棄個(gè)人偏好并回應(yīng)他們對(duì)社會(huì)群體利益的看法,人們普遍認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)高端產(chǎn)品的人似乎在社交方面取得了成功。往后對(duì)可持續(xù)性服裝有購(gòu)買(mǎi)意愿的消費(fèi)群體會(huì)越來(lái)越多,對(duì)服裝的可持續(xù)性認(rèn)同度也會(huì)越來(lái)越高。

        2 可持續(xù)服裝的屬性

        消費(fèi)者的服裝購(gòu)買(mǎi)決定取決于產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的綜合影響,包括價(jià)格、性能、外觀、價(jià)值、可持續(xù)性標(biāo)準(zhǔn)等??沙掷m(xù)性服裝產(chǎn)品,由于適銷(xiāo)性的不確定性,服裝和紡織行業(yè)著重于消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)性服裝產(chǎn)品的反應(yīng),以便在營(yíng)銷(xiāo)中強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品綠色標(biāo)準(zhǔn)的策略。

        2.1 價(jià)格

        價(jià)格敏感性是消費(fèi)者對(duì)綠色服裝產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)意愿的前提。有大量文獻(xiàn)研究,部分不愿意購(gòu)買(mǎi)可持續(xù)性服裝產(chǎn)品的消費(fèi)者,很大部分原因是無(wú)法接受高昂的價(jià)格。因?yàn)榭沙掷m(xù)性服裝產(chǎn)品要滿足無(wú)污染,使用天然可降解材料,這些材料原本相對(duì)于不可降解的化纖材料都是比較昂貴的,此外,服裝的染料也是天然的,導(dǎo)致整個(gè)服裝的價(jià)格上漲。因此,可持續(xù)性服裝的推廣因?yàn)閮r(jià)格較高的原因,導(dǎo)致部分消費(fèi)者無(wú)法接受。在一項(xiàng)調(diào)查中指定了天然原材料(即有機(jī)棉和非轉(zhuǎn)基因纖維)的情況下,接受調(diào)查的消費(fèi)者認(rèn)為可持續(xù)服裝的溢價(jià)[4]。這些結(jié)果與可持續(xù)農(nóng)業(yè)食品研究中的結(jié)果相似,這些研究被認(rèn)為可持續(xù)服裝文獻(xiàn)發(fā)展的先驅(qū).然而,有研究表明,消費(fèi)者傾向于為由可生物降解的聚乳酸制成的服裝支付更少的費(fèi)用,而聚乳酸實(shí)際上是一種由可再生資源(即玉米淀粉和木薯根)制成的產(chǎn)品。這可能是由于溝通不暢導(dǎo)致對(duì)產(chǎn)品可持續(xù)性的誤解。因此,大眾普遍覺(jué)得環(huán)保服裝的價(jià)格普遍較高,這是大眾對(duì)可持續(xù)性服裝的誤解??茖W(xué)家盡可能找到價(jià)格較低的可降解和再生的植物材料替換污染較為嚴(yán)重的化學(xué)纖維材料,這樣既可以降低可持續(xù)性服裝的成本,也能很好地普及推廣。

        2.2 性能

        可持續(xù)性服裝的性能也是消費(fèi)者決策購(gòu)買(mǎi)的主要因素。通常消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)服裝,都會(huì)優(yōu)先考慮性價(jià)比高的,產(chǎn)品功能較好,實(shí)用性、可靠性、耐用性、強(qiáng)度和安全性較高的普遍容易被接受。功能可以通過(guò)在漫長(zhǎng)的歲月里提供更長(zhǎng)的壽命和多功能性來(lái)抵消可持續(xù)服裝的不良審美。因此,功能屬性可以總體上被視為可持續(xù)消費(fèi)的效?最大化。那些對(duì)可持續(xù)服裝質(zhì)量持積極態(tài)度的消費(fèi)者可能傾向于支付于市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)的價(jià)格。要被視為物超所值,優(yōu)質(zhì)可持續(xù)服裝的價(jià)格應(yīng)相稱。在時(shí)尚環(huán)境中,可以通過(guò)排他性來(lái)尋求附加價(jià)值,提供少量的設(shè)計(jì)生產(chǎn)。異質(zhì)的時(shí)尚產(chǎn)品可以為買(mǎi)家?guī)?lái)差異化。在此基礎(chǔ)上,可持續(xù)服裝的排他性與價(jià)格溢價(jià)相關(guān)??偠灾P(guān)于高于市場(chǎng)平均水平的支付意愿和感知價(jià)值方面的重要發(fā)現(xiàn)趨同于同一??沙掷m(xù)服裝的一個(gè)關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)是功能性。

        2.3 外觀

        可持續(xù)性服裝外觀滿足美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)。美學(xué)或設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)被視為一個(gè)復(fù)雜的概念,難以定義,盡管它們?yōu)橄M(fèi)者帶來(lái)快樂(lè)和個(gè)人豐富。文獻(xiàn)強(qiáng)調(diào)了美學(xué)在文化中的相關(guān)性。它被認(rèn)為是可持續(xù)消費(fèi)的決定因素。事實(shí)上,我們認(rèn)為美學(xué)是可持續(xù)時(shí)尚消費(fèi)體驗(yàn)的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn),因?yàn)槿藗兠刻煸诩抑?、零售店和公共?chǎng)所都會(huì)接觸到美學(xué),尤其是在藝術(shù)、娛樂(lè)和其他文化產(chǎn)品等服務(wù)領(lǐng)域。功能標(biāo)準(zhǔn)是通過(guò)系統(tǒng)和仔細(xì)地購(gòu)物來(lái)獲得最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品??沙掷m(xù)性的審美意識(shí)方面,本研究考察了可持續(xù)發(fā)展與審美意識(shí)的關(guān)系,發(fā)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)可持續(xù)性的概念出現(xiàn)在受佛教、儒家和道家思想影響的審美意識(shí)中。研究人員通過(guò)對(duì)我國(guó)美學(xué)的先例研究發(fā)現(xiàn)了“自然順從之美”“樸素之美”“民間藝術(shù)之美”和“中庸之美”。可持續(xù)服裝的審美屬性是指其被認(rèn)為具有吸引力或美觀的感受。

        2.4 價(jià)值

        價(jià)值屬性提供了近似價(jià)格的線索,該價(jià)格被認(rèn)為是購(gòu)買(mǎi)可持續(xù)服裝的公平等價(jià)物。通常,價(jià)值是通過(guò)質(zhì)量和價(jià)格來(lái)衡量的。由于其非動(dòng)物、天然的原材料,可持續(xù)服裝通常被認(rèn)為質(zhì)量更高,更值得購(gòu)買(mǎi)。消費(fèi)者將評(píng)估他們希望從零售商那里獲得的價(jià)值,并從滿足該愿望的零售商處購(gòu)買(mǎi)可持續(xù)性服裝。同樣,迪亞洛等人確定了購(gòu)物價(jià)值包含質(zhì)量?jī)r(jià)值和價(jià)格價(jià)值。個(gè)人在做出購(gòu)買(mǎi)決定時(shí)會(huì)獲得購(gòu)物價(jià)值,并且已經(jīng)提出了幾個(gè)不同的維度,這些包括功能價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值(有時(shí)包括在功能價(jià)值中)、情感價(jià)值(有時(shí)稱為享樂(lè)價(jià)值)、社會(huì)價(jià)值、生態(tài)價(jià)值、認(rèn)知價(jià)值和利他價(jià)值。消費(fèi)體驗(yàn)通常涉及同時(shí)創(chuàng)造一種以上的價(jià)值[5]。因此,在本研究歸納總結(jié)中,功利價(jià)值、享樂(lè)價(jià)值、差異價(jià)值和社會(huì)價(jià)值被認(rèn)為與可持續(xù)服裝產(chǎn)品的行為意圖相關(guān)。

        2.5 可持續(xù)標(biāo)準(zhǔn)

        可持續(xù)標(biāo)準(zhǔn)是指消費(fèi)者從消費(fèi)中感知到的對(duì)環(huán)境和生態(tài)問(wèn)題的效用??沙掷m(xù)服裝的可持續(xù)標(biāo)準(zhǔn)是通過(guò)減少環(huán)境污染和促進(jìn)環(huán)境可持續(xù)性來(lái)激發(fā)的,而外在的動(dòng)力是通過(guò)使消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)發(fā)展感到良好而激發(fā)的??沙掷m(xù)服裝的品牌標(biāo)準(zhǔn)是指消費(fèi)者傾向于購(gòu)買(mǎi)具有良好聲譽(yù)的高價(jià)品牌。品牌產(chǎn)品獲得知名度、聲譽(yù)或特定形象,以便消費(fèi)者可以將品牌名稱作為其產(chǎn)品選擇的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。而消費(fèi)者將品牌時(shí)尚商品與非品牌商品相比具有高的質(zhì)量[6]。消費(fèi)者更相信品牌能踐行可持續(xù)的理念,因此品牌更是宣傳可持續(xù)服裝發(fā)展的標(biāo)桿。探索消費(fèi)者使用的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)也將有助于更好地了解他們?cè)诤畏N程度上容易受到時(shí)尚公司的可持續(xù)理念的影響。

        3 企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)

        前面文獻(xiàn)研究確定了導(dǎo)致愿意為可持續(xù)服裝支付溢價(jià)的重要因素,研究結(jié)果傾向于的觀點(diǎn)是盡管可持續(xù)服裝通常比傳統(tǒng)服裝更昂貴,但部分消費(fèi)者也能接受并愿意支付更高價(jià)格購(gòu)買(mǎi)。因此,建議企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人員根據(jù)消費(fèi)者對(duì)環(huán)境的關(guān)注傾向進(jìn)行綠色營(yíng)銷(xiāo)。根據(jù)文獻(xiàn)研究結(jié)果,綠色營(yíng)銷(xiāo)建議:第一,營(yíng)銷(xiāo)人員和公司可以在目標(biāo)消費(fèi)者中形成和促進(jìn)對(duì)可持續(xù)服裝消費(fèi)的積極態(tài)度,因?yàn)閷?duì)可持續(xù)服裝的購(gòu)買(mǎi)態(tài)度對(duì)消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)服裝的購(gòu)買(mǎi)意愿有很大影響。你需要制定主打可持續(xù)服裝的策略和計(jì)劃;第二,消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的感知低,因此感知價(jià)值增加,從而導(dǎo)致感知行為控制增加,從而導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)意愿,這將直接或間接地增加對(duì)可持續(xù)時(shí)尚的意愿。第三,基于研究結(jié)果,可持續(xù)和可持續(xù)的時(shí)尚柜員應(yīng)加強(qiáng)在線渠道建設(shè),增加影響力;第四,企業(yè)要建立企業(yè)的綠色形象,并對(duì)此進(jìn)行大力宣傳,讓消費(fèi)者能直觀明了地知道企業(yè)在具體生產(chǎn)服裝的各個(gè)環(huán)節(jié)如何做到環(huán)保有效的;第五,與傳統(tǒng)服裝制造相比,可持續(xù)服裝主要以更小規(guī)模和更負(fù)責(zé)任的方式生產(chǎn),企業(yè)樹(shù)立薪酬公平、更好的工作條件和良好的生產(chǎn)環(huán)境以及營(yíng)銷(xiāo)層面的貿(mào)易利潤(rùn)公平,這樣消費(fèi)者更能接受最終產(chǎn)品應(yīng)該獲得更高的溢價(jià)。通常消費(fèi)者不愿意將可持續(xù)消費(fèi)問(wèn)題付諸實(shí)踐,除非他們相信他們的努力可以對(duì)環(huán)境和社會(huì)產(chǎn)生影響。人們對(duì)環(huán)境的擔(dān)憂和看法并不總是轉(zhuǎn)化為環(huán)?;蚩沙掷m(xù)的行為。因此,營(yíng)銷(xiāo)人員需要清楚地了解消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)和行動(dòng)之間的差距,并采取具體的解決措施。

        4 結(jié)論

        隨著全球可持續(xù)性的發(fā)展,作為世界第二大時(shí)尚市場(chǎng)的中國(guó)也關(guān)注服裝廢料對(duì)環(huán)境的影響。目前,國(guó)內(nèi)的供需雙方都對(duì)可持續(xù)服裝產(chǎn)生了濃厚的興趣。隨著政府對(duì)環(huán)保節(jié)能產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)力度加大和公眾環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng),服裝制造商在產(chǎn)品技術(shù)上不斷進(jìn)步,而可持續(xù)服裝的發(fā)展的步伐也相對(duì)較快。本文歸納研究總結(jié)出影響消費(fèi)者決策購(gòu)買(mǎi)可持續(xù)服裝的原因分別是:第一,消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí),對(duì)環(huán)境保護(hù)的態(tài)度;第二,服裝產(chǎn)品的綠色屬性;第三,公司的保護(hù)環(huán)境的企業(yè)責(zé)任以及綠色營(yíng)銷(xiāo)策略的制定于踐行等。

        猜你喜歡
        可持續(xù)性意愿時(shí)尚
        Pearl Izumi發(fā)布新的“社會(huì)使命”聲明以及可持續(xù)性相關(guān)的宏偉目標(biāo)
        關(guān)注商業(yè)的可持續(xù)性
        充分尊重農(nóng)民意愿 支持基層創(chuàng)新創(chuàng)造
        環(huán)保很時(shí)尚
        Coco薇(2016年5期)2016-06-03 02:21:50
        美妝fun時(shí)尚盛典
        Coco薇(2016年4期)2016-04-06 16:55:01
        時(shí)尚首次觸電
        Coco薇(2015年5期)2016-03-29 23:12:04
        交際意愿研究回顧與展望
        關(guān)于減貧的可持續(xù)性問(wèn)題的探討
        “燒錢(qián)”可持續(xù)性存疑美團(tuán)被曝全年虧損72億
        只為寫(xiě)作的慢時(shí)尚
        Coco薇(2015年1期)2015-08-13 02:20:44
        女人夜夜春高潮爽a∨片| 婷婷久久精品国产色蜜蜜麻豆| 无码熟妇人妻av在线影片最多 | 91极品尤物在线观看播放| 免费国产不卡在线观看| 亚洲性色av一区二区三区| 少妇装睡让我滑了进去| 无码天堂亚洲国产av麻豆| 亚洲成生人免费av毛片| av在线观看一区二区三区| 欧美一区二区三区激情| 最新无码国产在线播放| 国产日产免费在线视频| 国产人妻熟女呻吟在线观看| 免费人成网ww555kkk在线| 五月中文字幕| 人妖系列在线免费观看| 曰韩内射六十七十老熟女影视 | 999久久久免费精品国产牛牛| 丝袜美腿精品福利在线视频| 潮喷失禁大喷水aⅴ无码| 国产精品亚洲一区二区无码| 国产亚洲精品综合99久久| av网站在线观看亚洲国产| 国产真实强被迫伦姧女在线观看| 亚洲综合免费| 日韩日本国产一区二区| 99精品视频69v精品视频| 少妇厨房愉情理伦片免费| 无码啪啪熟妇人妻区| 日本一区二区在线免费看| 亚洲综合激情五月丁香六月| 98在线视频噜噜噜国产| 风间由美中文字幕在线| 亚洲日韩精品一区二区三区无码 | 中文片内射在线视频播放| 日韩夜夜高潮夜夜爽无码| 精品亚洲aⅴ在线观看| 91国产自拍视频在线| 狠狠综合久久av一区二区蜜桃| 真实单亲乱l仑对白视频|