—朱春陽 馬海嬌—

一、問題的提出

影視產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)具有高度象征意義的內(nèi)容產(chǎn)品，影視劇具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的潛力，同時(shí)承載著文化價(jià)值的傳播功能?！懊绹娪跋蛉澜缢袊以忈屆绹纳罘绞剑鋬r(jià)值從政治、文化和商業(yè)的角度而言都無法估量?！雹僭趪?yán)峻的國際創(chuàng)新競爭與積極的國家政策雙重驅(qū)動下，如何實(shí)現(xiàn)“講好中國故事，傳播中國聲音”？產(chǎn)業(yè)國際競爭力是衡量國家競爭力的重要指標(biāo)，并最終需要通過產(chǎn)品的市場占有額進(jìn)行檢驗(yàn)。2001年，國家廣電總局發(fā)布《關(guān)于廣播影視“走出去工程”的實(shí)施細(xì)則》，明確指出培育我國影視節(jié)目國際競爭力是未來發(fā)展的重要目標(biāo)。②劉奇葆曾經(jīng)提出，文化產(chǎn)品“賣出去”要比“送出去”的效果好。同時(shí)，一個(gè)國家或地區(qū)的文化影響力的產(chǎn)生主要是通過對外文化貿(mào)易的方式來實(shí)現(xiàn)的?；仡欉^去20年中國影視產(chǎn)業(yè)“走出去”的發(fā)展成果可以看到，我國電影、電視劇、動畫的年產(chǎn)量均居世界前列，但國際競爭力并不強(qiáng)，情況不容樂觀。③2006年—2016年的中國電視劇進(jìn)出口數(shù)據(jù)顯示，我國除2015年實(shí)現(xiàn)小額貿(mào)易順差之外，歷年均為貿(mào)易逆差。作為全球國際貿(mào)易第一大輸出國，中國過去20年表現(xiàn)出明顯的國際貿(mào)易順差，電視劇卻在對外貿(mào)易中呈現(xiàn)出如此反常的景象。究竟有哪些因素影響著中國電視劇產(chǎn)業(yè)國際競爭力的生成？它們又是以何種力量結(jié)構(gòu)作用于中國電視劇國際貿(mào)易的具體實(shí)現(xiàn)過程的呢？針對這些問題，現(xiàn)有研究多主張從邁克爾·波特在《國家競爭優(yōu)勢》中提出的鉆石模型出發(fā)，探討生產(chǎn)要素、國內(nèi)需求、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略等結(jié)構(gòu)內(nèi)部四要素與政府、機(jī)會兩個(gè)外部要素如何相互作用，并如何影響電視劇產(chǎn)業(yè)國際競爭力的形成與發(fā)展。然而，在對相關(guān)影響因素探討中，各因素在影響力的關(guān)系結(jié)構(gòu)內(nèi)部具體分布卻往往語焉不詳。因此，確定中國電視劇國際競爭力各個(gè)影響要素的關(guān)系序列，是探究國際競爭力形成機(jī)制的關(guān)鍵所在，對于產(chǎn)業(yè)政策優(yōu)化具有重要的參考價(jià)值。對這一核心問題的討論與回應(yīng)是本文的邏輯主線所在。

二、相關(guān)研究領(lǐng)域的評述

從既有研究文獻(xiàn)來看，影視劇產(chǎn)業(yè)國際競爭力影響因素的研究多以邁克爾·波特“鉆石模型”作為框架，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行細(xì)節(jié)上的修訂。波特認(rèn)為，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的競爭力水平由四個(gè)因素決定——生產(chǎn)要素，需求條件，相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)，企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競爭，而政府的作用是通過優(yōu)化上述四要素的關(guān)系結(jié)構(gòu)而推動產(chǎn)業(yè)競爭力的提升。④其中，Joseph和Carolan的研究認(rèn)為，美國、澳大利亞、中國內(nèi)地、中國香港地區(qū)的電影產(chǎn)業(yè)中只有美國具備“鉆石模型”中的四個(gè)主要因素，產(chǎn)業(yè)競爭力最強(qiáng)。⑤祁述裕從生產(chǎn)要素、需求狀況、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略、政府行為五個(gè)方面構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力評價(jià)指標(biāo)體系。⑥李春梅認(rèn)為提升電視劇產(chǎn)業(yè)競爭力需解決政策、產(chǎn)業(yè)、需求、文化、技術(shù)問題。⑦受韓國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的影響，政策被認(rèn)為是后發(fā)國家實(shí)施追趕戰(zhàn)略的關(guān)鍵所在。有研究者通過對亞洲國家文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展模式的比較，認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在增長引擎源于政府主導(dǎo)性的發(fā)育和成長。⑧相關(guān)影響因素的研究大致分布如下：

在涉及生產(chǎn)要素的討論中，人才要素成為關(guān)注重點(diǎn)。影視劇生產(chǎn)是創(chuàng)意度極高的知識密集型產(chǎn)業(yè)，影視劇全產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)環(huán)節(jié)對人才的依賴性都很強(qiáng)，需要集聚大量的創(chuàng)意型人才。例如，吉莉安·道爾認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢并非自然形成的，來源廣泛的資金、人才、資源和設(shè)備為美國影視劇產(chǎn)業(yè)提供巨大的競爭優(yōu)勢。⑨而在韓國，文化產(chǎn)業(yè)振興院主要職責(zé)是培養(yǎng)優(yōu)秀的專業(yè)人才、開發(fā)專業(yè)應(yīng)用技術(shù)、制定相關(guān)政策，從而形成韓國影視劇產(chǎn)業(yè)的國際競爭優(yōu)勢。⑩

在涉及需求要素的討論中，較大的國內(nèi)市場規(guī)模被認(rèn)為是文化產(chǎn)品在國際貿(mào)易競爭中的一個(gè)重要的天然優(yōu)勢。國內(nèi)觀眾對電視劇產(chǎn)品的需求不僅可以激勵(lì)本土相關(guān)企業(yè)進(jìn)行改進(jìn)與創(chuàng)新，而且本土市場的補(bǔ)償有助于電視劇產(chǎn)品以低成本出口，呈現(xiàn)“共同消費(fèi)”特征。Norihiro和Manabu以日本為例的研究發(fā)現(xiàn)，廣播電視人口覆蓋率、人均收入與廣電產(chǎn)業(yè)利潤正相關(guān)。對于中國而言，如何發(fā)揮中國超大國內(nèi)市場規(guī)模這一天然優(yōu)勢成為研究者關(guān)注的一個(gè)重要議題。但也有部分研究認(rèn)為，影視劇產(chǎn)業(yè)的國際成功與國內(nèi)需求要素關(guān)系一般。例如，韓國國內(nèi)市場需求相對有限，但韓劇卻形成了“韓流”這一現(xiàn)象級產(chǎn)業(yè)成就；同時(shí)，也正是囿于國內(nèi)市場的狹小，韓國電視劇產(chǎn)業(yè)選擇了一條拓展國際市場的新路線，并獲得相當(dāng)大的成功。

企業(yè)是從事產(chǎn)業(yè)競爭的主體，產(chǎn)業(yè)國際競爭優(yōu)勢最終體現(xiàn)于產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的經(jīng)營能力。波特在討論“鉆石模型”運(yùn)行機(jī)制的時(shí)候認(rèn)為，鉆石模型最終的目標(biāo)是推動一個(gè)國家的產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)不均衡的分布，并形成以企業(yè)間創(chuàng)新關(guān)系網(wǎng)絡(luò)為支撐的新型產(chǎn)業(yè)集群。在涉及影視企業(yè)要素的相關(guān)研究中，研究者認(rèn)為，影視產(chǎn)業(yè)具有高風(fēng)險(xiǎn)、高投入的特征，集團(tuán)化有助于節(jié)約成本、分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)、擴(kuò)大收益。迪斯尼等具有全球競爭實(shí)力的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)成為提升美國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力的有力保證；同時(shí)，Gary等指出，在英國廣電產(chǎn)業(yè)成長階段和初步發(fā)展階段，廣電產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)明顯，產(chǎn)業(yè)集群對廣電產(chǎn)業(yè)競爭力影響較大。反觀我國，電視劇制作機(jī)構(gòu)發(fā)展整體弱小，難以發(fā)揮行業(yè)引領(lǐng)作用。因此，單獨(dú)的一個(gè)企業(yè)或集團(tuán)很難保持競爭優(yōu)勢，只有形成有效的“產(chǎn)業(yè)集群”才能使產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢長久保持并發(fā)展，產(chǎn)業(yè)集群化應(yīng)該成為未來我國影視產(chǎn)業(yè)國際競爭力培育的政策規(guī)制方向，以影視產(chǎn)業(yè)集群方式促進(jìn)全國統(tǒng)一大市場的形成。

政策往往在后發(fā)國家實(shí)施追趕戰(zhàn)略的過程中被寄予厚望。研究者認(rèn)為，在影視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和國際貿(mào)易中，政府扮演著護(hù)衛(wèi)隊(duì)和筑路人的角色，盡可能為影視劇作品的拍攝、發(fā)行、放映、輸出創(chuàng)造條件，如美國等文化發(fā)達(dá)國家主要通過財(cái)政與稅收政策為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造寬松的政策環(huán)境和條件。就我國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況來看，其目前陷入“供大于求”卻“好劇難求”的雙重困境，中國電視劇產(chǎn)業(yè)需要“減量”與“探新”并舉。政府如何為影視產(chǎn)業(yè)獲得競爭優(yōu)勢創(chuàng)造有利的政策環(huán)境，是一個(gè)值得特別關(guān)注的議題。

在影視產(chǎn)業(yè)國際競爭力扶持方面，各國除采取進(jìn)口限制政策外，主要是在出口環(huán)節(jié)進(jìn)行大力扶持。例如，英國成立國家電影籌資公司、英國電影生產(chǎn)基金會，并通過相關(guān)減稅政策支持英國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。新貿(mào)易理論認(rèn)為，國家可以通過補(bǔ)貼、進(jìn)口限制等方式幫助本國產(chǎn)業(yè)建立國際市場上的競爭優(yōu)勢。但卻認(rèn)為長期的、大面積地實(shí)施出口補(bǔ)貼或者刺激出口政策，會帶來負(fù)面影響，從而走向政策制定者意圖的反面。近年來，為幫助影視產(chǎn)業(yè)更好地參與國際貿(mào)易競爭，我國提出出口獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼、稅收支持、金融支持、服務(wù)保障支持及體制改革支持等扶持政策，但并未及時(shí)有效扭轉(zhuǎn)影視產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易的逆差格局；同時(shí)，扶持政策刺激了影視企業(yè)大量制作影片，以在多項(xiàng)補(bǔ)貼中獲益，但中國影視“走出去”卻依然困難重重。

就既有的研究來看，對于影視產(chǎn)業(yè)國際競爭力影響因素的討論相對靜止、孤立，對各因素之間的互動情況、各因素影響力序列結(jié)構(gòu)等情況的討論較少。這一研究狀況與“鉆石模型”作為同類研究的主導(dǎo)性分析框架帶來的問題有很大關(guān)系。“鉆石模型”以產(chǎn)業(yè)內(nèi)部四要素與產(chǎn)業(yè)外部兩要素作為討論框架，單獨(dú)把這些要素理清楚，勞動量就很大了，再進(jìn)一步討論各要素之間的互動關(guān)系，以及互動的績效，會讓研究設(shè)計(jì)變得更加復(fù)雜。因此，在使用“鉆石模型”的時(shí)候，很多研究止步于對各要素的分別討論，而對“鉆石模型”最為關(guān)注的要素間關(guān)系結(jié)構(gòu)、互動機(jī)制的探究相對偏少。這導(dǎo)致對各要素的分析呈現(xiàn)出碎片化的結(jié)果，實(shí)際上等于“肢解”了一個(gè)有機(jī)的完整理論，是對一個(gè)理論的“謀殺”。同時(shí)，這樣的平行論證分析框架，對各部分的分析缺乏一個(gè)可測量的指標(biāo)體系，研究者雖然花費(fèi)了巨大的精力，但最終很難解釋一個(gè)產(chǎn)業(yè)國際競爭力形成的真正原因。我們團(tuán)隊(duì)之前對這一問題的解決方案是退而求其次，以影視產(chǎn)業(yè)是否最終形成以企業(yè)間創(chuàng)新關(guān)系網(wǎng)絡(luò)為支撐的產(chǎn)業(yè)集群作為評價(jià)產(chǎn)業(yè)各要素是否有效互動的一個(gè)績效指標(biāo)。雖然波特自己也認(rèn)可“鉆石模型”提出的目的是推動一個(gè)產(chǎn)業(yè)在資源流動中實(shí)現(xiàn)聚合，并形成具有創(chuàng)新能力的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，但這樣的處理在簡化了研究中很多復(fù)雜環(huán)節(jié)的同時(shí)，也容易因?yàn)橐杂耙暜a(chǎn)業(yè)集群替代整個(gè)產(chǎn)業(yè)層面的討論而疏漏一些產(chǎn)業(yè)層面的關(guān)鍵要素和關(guān)鍵關(guān)系?；谏鲜隹紤]，本文擬引入新的研究方案，以灰色關(guān)聯(lián)分析法來重點(diǎn)討論影視產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易競爭力與各個(gè)主要影響因素的關(guān)系結(jié)構(gòu)，并和之前的相關(guān)研究形成互補(bǔ)關(guān)系，以期成為該領(lǐng)域的一個(gè)新的探索參考方案。

三、研究方案設(shè)計(jì)

（一）研究方法：灰色關(guān)聯(lián)分析法

1982年，鄧聚龍教授提出灰色系統(tǒng)理論。這是一種研究小數(shù)據(jù)、定性問題的新方法。該理論以“部分信息已知，部分信息未知“的“小數(shù)據(jù)”“貧信息“不確定性系統(tǒng)”為研究對象，主要通過對“部分”已知信息的挖掘，提取有價(jià)值的信息，實(shí)現(xiàn)對系統(tǒng)運(yùn)行行為、演化規(guī)律的正確描述和有效監(jiān)測。如果用“黑”表示信息末知，用“白”表示信息完全明確，則“灰”就常常被用來表述一部分信息明確、一部分信息不明確?；腋拍钍恰皵?shù)據(jù)少”與“信息不確定”兩種概念的整合?；疑到y(tǒng)理論認(rèn)為，盡管系統(tǒng)的信息不夠充分，但作為系統(tǒng)必然是有特定功能和有序的，有某種外露或內(nèi)在規(guī)律的。另外像隨機(jī)量、無規(guī)則的干擾成分、雜亂無章的數(shù)據(jù)列，從灰色系統(tǒng)的觀點(diǎn)來看，并不被認(rèn)為是不可捉摸的，而是能夠整理出規(guī)律的。灰色系統(tǒng)方法論著重研究概率統(tǒng)計(jì)、模糊數(shù)學(xué)所不能解決的“小樣本、貧信息、不確定”問題，并根據(jù)信息覆蓋，通過序列生成尋求現(xiàn)實(shí)規(guī)律，其特點(diǎn)是“少數(shù)據(jù)建模”。該理論已經(jīng)在社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、地理學(xué)等多學(xué)科領(lǐng)域得到實(shí)踐與認(rèn)可。

灰色關(guān)聯(lián)分析法（GRA）是一種用灰色關(guān)聯(lián)度順序（稱為灰關(guān)聯(lián)序，GRO）來描述因素間關(guān)系的強(qiáng)弱、大小、次序的研究方法。其基本思想是以因素的數(shù)據(jù)列為依據(jù)，用數(shù)學(xué)的方法研究因素間的幾何對應(yīng)關(guān)系。GRA實(shí)際上也是動態(tài)指標(biāo)的量化分析，充分體現(xiàn)了動態(tài)意義。灰色關(guān)聯(lián)分析法通常根據(jù)參考數(shù)據(jù)列和若干比較數(shù)據(jù)列的幾何形狀相似程度來判斷其聯(lián)系是否緊密，相似程度即“灰色關(guān)聯(lián)度”。關(guān)聯(lián)度越高，影響因素對因變量的影響程度越大；關(guān)聯(lián)度越低，影響因素對因變量的影響程度越小。就中國電視劇產(chǎn)業(yè)而言，相關(guān)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)可獲取性差，時(shí)間序列較短，無法構(gòu)成足夠大的樣本數(shù)量，具有“小數(shù)據(jù)”“貧信息”“不確定”的特點(diǎn)。此類數(shù)據(jù)不適合使用回歸分析、方差分析、因子分析、主成分分析等統(tǒng)計(jì)分析方法?；疑P(guān)聯(lián)分析法的優(yōu)點(diǎn)在于對樣本數(shù)量的多少、樣本有無典型概率分布規(guī)律、變量之間是否存在線性關(guān)系等沒有特別要求。因此，引入灰色關(guān)聯(lián)分析法量化研究中國電視劇產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易競爭力影響因素的關(guān)系結(jié)構(gòu)具有一定的合理性。

（二）相關(guān)指標(biāo)選取說明

1.中國電視劇產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易競爭力指標(biāo)體系構(gòu)建

測量國際貿(mào)易競爭力的指標(biāo)主要包括貿(mào)易競爭力指數(shù)（TC）、顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)（RCA）、顯示性競爭比較優(yōu)勢指數(shù)（CA）、Michaely指數(shù)（MI）、國際市場占有率（IMS）、服務(wù)貿(mào)易開放度指數(shù)（STO）等。研究根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)選擇TC指數(shù)作為測量中國電視劇產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易競爭力的指標(biāo)。TC指數(shù)＝（Xij－Mij）/（Xij＋Mij），Xij為i國j產(chǎn)品的出口，Mij為i國j產(chǎn)品的進(jìn)口，Xij－Mij為i國凈出口差額，Xij＋Mij為i國j產(chǎn)品的進(jìn)出口總額。

2.中國電視劇產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易競爭力影響因素指標(biāo)體系構(gòu)建

（1）生產(chǎn)要素。高級生產(chǎn)要素測量指標(biāo)包括：全國廣播電視從業(yè)人員數(shù)量（X1，萬人），文化、體育和娛樂業(yè)城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員平均工資（X2，元），全年電視劇播出部數(shù)（X3，萬部），電視劇播出數(shù)（X4，萬集），影視劇制作時(shí)間（X5，小時(shí)）。

（2）需求要素。研究將需求要素細(xì)分為觀眾規(guī)模、消費(fèi)能力。觀眾規(guī)模測量指標(biāo)：有線廣播電視實(shí)際用戶數(shù)占家庭總戶數(shù)比重（X6，%），互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶（X7，萬戶）。消費(fèi)能力測量指標(biāo)：人均國內(nèi)生產(chǎn)總值（X8，元），居民消費(fèi)水平（X9，元），城鎮(zhèn)居民人均教育、文化和娛樂消費(fèi)支出（X10，元），農(nóng)村居民人均教育、文化和娛樂消費(fèi)支出（X11，元）。

（3）企業(yè)要素。研究選取第三產(chǎn)業(yè)對GDP的貢獻(xiàn)率（X12，%），第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員構(gòu)成（X13，%），文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)（X14，個(gè)），文化、體育和娛樂業(yè)法人單位數(shù)（X15，個(gè)），文化傳媒行業(yè)并購交易情況（X16，億美元）作為企業(yè)要素的測量指標(biāo)。

（4）行政壟斷政策要素。研究選取生產(chǎn)完成并獲得發(fā)行許可電視劇數(shù)量（X17，部數(shù)），生產(chǎn)完成并獲得發(fā)行許可電視劇數(shù)量（X18，集數(shù)），《電視劇制作許可證（甲種）》機(jī)構(gòu)數(shù)量（X19，家），持有《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》機(jī)構(gòu)數(shù)量（X20，家）作為行政壟斷政策的測量指標(biāo)。

（5）配額與補(bǔ)貼政策要素。研究選取預(yù)算文化體育與傳媒支出（X21，億元），國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)（X22，家），國家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目（X23，個(gè)），進(jìn)口電視劇播出部數(shù)（X24，萬部），進(jìn)口電視劇播出集數(shù)（X25，萬集）作為配額與補(bǔ)貼政策要素的測量指標(biāo)。

（三）模型構(gòu)建：灰色關(guān)聯(lián)方法的具體應(yīng)用

1.確定參考數(shù)列和比較數(shù)列

研究以2006—2016年中國電視劇產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易競爭力指數(shù)（TC指數(shù)）作為參考數(shù)列，即母序列，記為X0i()。生產(chǎn)要素、需求要素、企業(yè)要素、行政壟斷、配額與補(bǔ)貼要素下的指標(biāo)作為比較數(shù)列，即子序列，記為Xj i()。

2.計(jì)算比較數(shù)列和參考數(shù)列的絕對差

3.計(jì)算灰色關(guān)聯(lián)系數(shù)

對關(guān)聯(lián)系數(shù)定義為：

minminΔj i()表示兩級最小差；maxmaxΔj i()表示兩級最大差；ρ為灰色分辨系數(shù)，取值范圍為［0，1］，一般取ρ＝0.5。

4.計(jì)算灰色關(guān)聯(lián)度

四、中國電視劇產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易競爭力影響因素模型分析

（一）中國電視劇產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易競爭力指標(biāo)分析

TC指數(shù)指標(biāo)均值在－1～1之間。剔除通貨膨脹等宏觀因素波動的影響，TC指數(shù)越接近0，競爭力越接近平均水平；越接近－1，競爭力越薄弱；越接近1，競爭力越強(qiáng)。2001—2006年是中國加入WTO的過渡期，在國際貿(mào)易制度的法律框架下，我國逐步完善文化貿(mào)易政策。入世過渡期結(jié)束后，我國電視劇產(chǎn)業(yè)的國際貿(mào)易競爭力表現(xiàn)不佳：只有2015年實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差，TC指數(shù)0.12，其余年份TC指數(shù)均為負(fù)數(shù)，競爭力較弱。

表1 2006—2016年中國電視劇產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易競爭力TC指數(shù)

（二）中國電視劇產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易競爭力影響因素灰色關(guān)聯(lián)度分析

通過對我國電視劇產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易的TC指數(shù)與25項(xiàng)指標(biāo)數(shù)值進(jìn)行無量綱化處理，比較序列與參考數(shù)列TC指數(shù)之間的灰色關(guān)聯(lián)度如表2所示。

表2 2006—2016年中國電視劇產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易競爭力影響因素的灰色關(guān)聯(lián)度

（續(xù)表）

關(guān)聯(lián)度表示比較序列的各項(xiàng)指標(biāo)與參考序列之間的相似關(guān)聯(lián)程度，關(guān)聯(lián)度值介于0～1之間，該值越大表示比較序列的指標(biāo)與參考序列相關(guān)性越強(qiáng)，意味著兩者之間關(guān)系越緊密。25項(xiàng)指標(biāo)中，全國廣播電視從業(yè)人員數(shù)量、全年電視劇播出部數(shù)、有線廣播電視實(shí)際用戶數(shù)占家庭總戶數(shù)比重、第三產(chǎn)業(yè)對GDP的貢獻(xiàn)率、第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員構(gòu)成、文化傳媒行業(yè)并購交易情況、《電視劇制作許可證（甲種）》機(jī)構(gòu)數(shù)量、國家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目、進(jìn)口電視劇播出數(shù)、進(jìn)口電視劇播出數(shù)對我國電視劇產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易競爭力的影響極其顯著，灰色關(guān)聯(lián)度達(dá)到1。國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)灰色關(guān)聯(lián)度達(dá)到0.999，電視劇播出數(shù)，農(nóng)村居民人均教育、文化和娛樂消費(fèi)支出，生產(chǎn)完成并獲得發(fā)行許可電視劇數(shù)量灰色關(guān)聯(lián)度高達(dá)0.998。比較序列中19項(xiàng)因素與我國電視劇產(chǎn)業(yè)的TC指數(shù)之間灰色關(guān)聯(lián)度在0.95以上，與我國電視劇產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易競爭力關(guān)系密切。文化、體育和娛樂業(yè)城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員平均工資，影視劇制作時(shí)間，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值關(guān)聯(lián)度一般。文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)，文化、體育和娛樂業(yè)法人單位數(shù)關(guān)聯(lián)度比較低。

五、結(jié)果討論與政策建議

（一）創(chuàng)新者應(yīng)成為激勵(lì)機(jī)制優(yōu)化中的首要激勵(lì)對象

全國廣播電視從業(yè)人員數(shù)量（X1，萬人）與電視劇產(chǎn)業(yè)國際競爭力關(guān)聯(lián)度高達(dá)1，說明人力要素是我國電視劇產(chǎn)業(yè)國際競爭力的重要影響因素。但是，文化、體育和娛樂業(yè)城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員平均工資（X2，元）的關(guān)聯(lián)度為0.837，相對較低。Florida提出創(chuàng)意階層的概念，將創(chuàng)意設(shè)計(jì)、藝術(shù)表演、音樂、電影電視等行業(yè)的工作者看作是創(chuàng)意階層。隨著世界經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，“土地紅利”“人口紅利”向“知識紅利”轉(zhuǎn)型，兼具知識和技術(shù)的創(chuàng)意人才對產(chǎn)業(yè)競爭力的有效提升發(fā)揮著決定性作用，尤其是以創(chuàng)新為驅(qū)動的電視劇產(chǎn)業(yè)。伴隨著資本和勞動力的流動性不斷加強(qiáng)，傳統(tǒng)研究認(rèn)為吸引行業(yè)人才的重要因素是薪酬待遇。越來越多的研究提出為充分發(fā)揮創(chuàng)造潛能，創(chuàng)意階層更看重啟發(fā)靈感的工作環(huán)境。滿足薪酬待遇等基本保障的基礎(chǔ)上，高層次人才更加看中的是研究的條件和發(fā)展的機(jī)會。不同于通過執(zhí)行規(guī)定獲得報(bào)酬的勞動階層和服務(wù)階層，創(chuàng)意階層主要通過創(chuàng)意創(chuàng)新獲得報(bào)酬。創(chuàng)意創(chuàng)新對于現(xiàn)實(shí)的“生態(tài)環(huán)境”要求更高，需要更具包容性、開放度的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。我國電視劇產(chǎn)業(yè)內(nèi)尚未形成良好的發(fā)展環(huán)境，尤其是作為影視行業(yè)創(chuàng)作核心動力的編劇在我國的生存環(huán)境并不好。我國專業(yè)編劇從業(yè)人數(shù)保守估算超過14萬，但是每年僅有3%的編劇有作品得以落地播出。劇本創(chuàng)作雖然是核心制作環(huán)節(jié)，編劇卻是價(jià)值鏈上最薄弱的一環(huán)，這背離了知識產(chǎn)權(quán)時(shí)代的總體走向。基于上述情況，建議應(yīng)盡快建立起以作為“創(chuàng)新者”的生產(chǎn)者為中心的創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制，在電視劇產(chǎn)業(yè)利益分配的格局中優(yōu)先保護(hù)“原創(chuàng)者”的利益。尤其是伴隨著IP熱的興起，基于版權(quán)激勵(lì)的創(chuàng)新者權(quán)益保護(hù)如何實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境向新經(jīng)濟(jì)環(huán)境的轉(zhuǎn)向，是當(dāng)前迫切需要解決的核心問題。

（二）大中小共生、寡頭壟斷：從集團(tuán)化向集群化躍遷的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)優(yōu)化

文化產(chǎn)品國際貿(mào)易的研究認(rèn)為，文化產(chǎn)品的文化貼現(xiàn)和國內(nèi)市場大小的交互作用是擁有最大的國內(nèi)市場的國家在國際文化貿(mào)易當(dāng)中最具競爭優(yōu)勢的核心原因。中國作為全球人口超級大國，超大國內(nèi)市場規(guī)模無疑是國際貿(mào)易天然優(yōu)勢的重要來源。這也是波特在“鉆石模型”中推崇生產(chǎn)要素與需求要素的原因所在。既有研究表明，大國經(jīng)濟(jì)特征對培育國際競爭力的作用主要表現(xiàn)在四個(gè)方面：一是有利于在國際談判中占據(jù)有利地位和獲得貿(mào)易條件之利；二是對出口產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)支撐；三是當(dāng)出口產(chǎn)品在國際市場上受阻，國內(nèi)市場可以為出口商品提供一個(gè)緩和的平臺；四是大國富有潛力的市場是吸引國際生產(chǎn)要素的重要因素。但中國這一超大國內(nèi)市場規(guī)模天然優(yōu)勢又是通過何種機(jī)制才能得以實(shí)現(xiàn)呢？很顯然，這與影視企業(yè)的運(yùn)行機(jī)制與產(chǎn)業(yè)環(huán)境密切相關(guān)。

企業(yè)是從事國際市場競爭的主體，產(chǎn)業(yè)國際競爭優(yōu)勢形成的關(guān)鍵在于產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)創(chuàng)新能力的提高。文化傳媒行業(yè)并購交易情況（X16，億美元）與電視劇產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易競爭力關(guān)聯(lián)度為1，說明我國電視劇產(chǎn)業(yè)需要一批具有實(shí)力的企業(yè)集團(tuán)參與國際競爭。這也是當(dāng)前國際貿(mào)易的一個(gè)普遍特征，即超大跨國集團(tuán)成為國際貿(mào)易的主平臺。電視劇產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要分支，第三產(chǎn)業(yè)對GDP的貢獻(xiàn)率（X12，%）、第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員構(gòu)成（X13，%）與電視劇產(chǎn)業(yè)國際競爭力的關(guān)聯(lián)度都高達(dá)1。但是，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)（X14，個(gè)）的關(guān)聯(lián)度僅有0.469，文化、體育和娛樂業(yè)法人單位數(shù)（X15，個(gè)）的關(guān)聯(lián)度為0.619，關(guān)聯(lián)度較低。國內(nèi)競爭的企業(yè)數(shù)目隨產(chǎn)業(yè)規(guī)模而定，競爭者多并不代表產(chǎn)業(yè)競爭力大。X14、X15兩項(xiàng)指標(biāo)說明我國文化影視產(chǎn)業(yè)內(nèi)相似度高的小微型企業(yè)數(shù)量的增加反而會加劇產(chǎn)業(yè)內(nèi)的無效競爭，引發(fā)行業(yè)內(nèi)耗。但從世界范圍內(nèi)來看，中小企業(yè)又是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展不可或缺的重要構(gòu)成。就目前中國影視產(chǎn)業(yè)的情況來看，多數(shù)中小型影視企業(yè)存在融資模式上過度依賴政府、無法實(shí)現(xiàn)資本整合、發(fā)行網(wǎng)絡(luò)區(qū)域性分割等問題，這導(dǎo)致我國影視企業(yè)規(guī)?；潭容^低，呈現(xiàn)出散兵游勇、各自為戰(zhàn)的問題。傳統(tǒng)市場環(huán)境下，影視劇產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的形成主要通過規(guī)?；⒓瘓F(tuán)化經(jīng)營和完善的產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，以奈飛（NETFLIX）、迪士尼流媒體平臺等為代表的新型資源整合平臺正在悄悄改變原有好萊塢巨頭公司主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)格局。中國作為后發(fā)國家實(shí)施追趕戰(zhàn)略，一方面要構(gòu)建大型影視產(chǎn)業(yè)集團(tuán)；同時(shí)，參照美國好萊塢模式、印度寶萊塢模式，并考慮奈飛等新技術(shù)平臺的創(chuàng)新模式，以形成技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動的大中小共生、寡頭壟斷的新型影視產(chǎn)業(yè)架構(gòu)。其中，影視集團(tuán)作為擴(kuò)張平臺，在做好區(qū)域市場的基礎(chǔ)上，積極尋求國際市場的拓展；以影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)為代表的影視集群則作為聚合平臺，吸收來自全國乃至全球的優(yōu)質(zhì)資源和生產(chǎn)要素。集群是資源自由流動的結(jié)果，即資源從效率低的環(huán)節(jié)向效率高的環(huán)節(jié)聚合集群的結(jié)果。最終提高整個(gè)行業(yè)的資源配置效率，進(jìn)而獲得面向國際市場的競爭力。2022年4月10日，《中共中央、國務(wù)院關(guān)于加快建設(shè)全國統(tǒng)一大市場的意見》發(fā)布。全國性統(tǒng)一市場的建立有利于推動行政區(qū)域市場壟斷與企業(yè)間合作壁壘的消解，為資源從效率低的環(huán)節(jié)向效率高的環(huán)節(jié)聚合創(chuàng)造良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，有利于“全球—地方”創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的良性發(fā)育，進(jìn)而推動中國電視劇“走出去”的市場機(jī)制優(yōu)化。

（三）以原創(chuàng)內(nèi)容激勵(lì)為中心的生產(chǎn)—流通機(jī)制優(yōu)化

全年電視劇播出部數(shù)（X3，萬部）關(guān)聯(lián)度為1，排名第3。電視劇播出數(shù)（X4，萬集）關(guān)聯(lián)度為0.998，影視劇制作時(shí)間（X5，小時(shí)）關(guān)聯(lián)度為0.724。因此，電視劇的類型與國際競爭力的關(guān)聯(lián)比制作時(shí)間更緊密。影視劇作為特殊內(nèi)容產(chǎn)品，持有《電視劇制作許可證（甲種）》《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》的制作公司具有進(jìn)行電視劇制作優(yōu)勢地位。《電視劇制作許可證（甲種）》機(jī)構(gòu)數(shù)量（X19，家）關(guān)聯(lián)度高達(dá)1，《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》機(jī)構(gòu)數(shù)量（X20，家）關(guān)聯(lián)度為0.976，生產(chǎn)完成并獲得發(fā)行許可電視劇數(shù)量（X17，部數(shù)）關(guān)聯(lián)度為0.998，生產(chǎn)完成并獲得發(fā)行許可電視劇數(shù)量（X18，集數(shù)）關(guān)聯(lián)度為0.95。2019—2021年度全國《電視劇制作許可證（甲種）》機(jī)構(gòu)數(shù)量銳減40家，減幅達(dá)35%，頭部制作公司優(yōu)勢凸顯，中小影視制作公司作為跟隨者生存空間日益受到擠壓。制作許可證、經(jīng)營許可證導(dǎo)致我國電視劇產(chǎn)業(yè)存在較高的結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘，某種程度上降低了我國影視劇生產(chǎn)領(lǐng)域的壟斷程度，進(jìn)而犧牲了部分中小型影視企業(yè)的創(chuàng)新活力。結(jié)合X3、X4、X5三項(xiàng)指標(biāo)，我們認(rèn)為，中國電視劇產(chǎn)業(yè)缺少的是高質(zhì)量的影視作品和豐富的作品類型，而非影視劇劇集數(shù)量，過多的數(shù)量產(chǎn)出反而是資源浪費(fèi)。例如，美國電影生產(chǎn)總量只占世界電影產(chǎn)量的6%—7%，卻占據(jù)世界總放映時(shí)間的一半以上。我國電視劇產(chǎn)業(yè)應(yīng)該鼓勵(lì)原創(chuàng)內(nèi)容，制作類型多元的影視故事、生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的影視內(nèi)容，形成以原創(chuàng)內(nèi)容激勵(lì)為中心的生產(chǎn)—流通機(jī)制優(yōu)化取向。

（四）精準(zhǔn)化扶持與保護(hù)政策，發(fā)揮市場配置資源的主體優(yōu)勢

國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)（X22，家）的關(guān)聯(lián)度為0.999，國家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目（X23，個(gè)）的關(guān)聯(lián)度為1，預(yù)算文化體育與傳媒支出（X21，億元）關(guān)聯(lián)度為0.992，關(guān)聯(lián)度都很高。進(jìn)口電視劇播出數(shù)（X24，萬部）、進(jìn)口電視劇播出數(shù)（X25，萬集）與我國電視劇產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易競爭力的關(guān)聯(lián)度均為1，排序?yàn)榍皟晌?。我國電視劇產(chǎn)業(yè)資金來源本就局限，容易發(fā)生資金斷裂，挫傷企業(yè)創(chuàng)新積極性，使得制作水準(zhǔn)降低，從而走向惡性循環(huán)。世界各國，尤其是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家，對本國文化產(chǎn)業(yè)均存在不同程度的財(cái)政支持（包括補(bǔ)貼）和優(yōu)惠政策。很多發(fā)達(dá)國家在國際貿(mào)易談判中不惜代價(jià)為影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)幦×己玫沫h(huán)境、市場與貿(mào)易政策。為確保中國電視劇產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，政府對電視劇產(chǎn)品進(jìn)出口可以采取合理程度的限制措施和補(bǔ)貼扶持。同時(shí)，也要注意，我國電視劇產(chǎn)業(yè)借助政策法規(guī)實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效的方式。政策本身無法提供經(jīng)濟(jì)的增長，而只能通過作用于市場機(jī)制才能發(fā)揮作用。因此，精準(zhǔn)化的政策扶持和保護(hù)，都應(yīng)該回到市場作為資源配置主體這個(gè)起點(diǎn)，而不是越俎代庖。尤其是我國電視劇產(chǎn)業(yè)扶持和鼓勵(lì)不應(yīng)該區(qū)別對待國有影視集團(tuán)和民營影視企業(yè)，以至于民營影視企業(yè)作為市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行基礎(chǔ)的平等經(jīng)濟(jì)地位待遇無法獲得。影視產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易競爭力生成的根本在于開放競爭環(huán)境下對生產(chǎn)者原創(chuàng)能力的扶持和對其權(quán)益的優(yōu)先保護(hù)，而發(fā)揮民營影視企業(yè)的創(chuàng)新活力也是提升產(chǎn)業(yè)競爭力的重要途徑之一。

（五）積極培育與引導(dǎo)廣闊農(nóng)村娛樂消費(fèi)市場的升級轉(zhuǎn)型

需求要素中的6項(xiàng)指標(biāo)與電視劇產(chǎn)業(yè)國際競爭力的關(guān)聯(lián)度都比較高。有線廣播電視實(shí)際用戶數(shù)占家庭總戶數(shù)比重（X6，%）關(guān)聯(lián)度為1。城鎮(zhèn)（X10，元）和農(nóng)村（X11，元）居民人均教育、文化和娛樂消費(fèi)支出與電視劇產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易競爭力的關(guān)聯(lián)度比人均國內(nèi)生產(chǎn)總值（X8，元）關(guān)聯(lián)度更緊密。其中，農(nóng)村居民人均教育、文化和娛樂消費(fèi)支出（X11，元）關(guān)聯(lián)度高達(dá)0.998。只要傳播產(chǎn)品和設(shè)備是有價(jià)獲得的，接近它們的能力就一定是有限的。以往研究習(xí)慣將人口基數(shù)等同于需求要素進(jìn)行分析，沒有考慮我國普通大眾尤其是農(nóng)村居民的實(shí)際消費(fèi)水平和購買娛樂設(shè)備的能力。娛樂、文化、教育支出是發(fā)展和享受型資料，屬于高層次消費(fèi)。我國電視劇產(chǎn)業(yè)在資金來源、經(jīng)營規(guī)模、營業(yè)利潤等方面尚無法滿足產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的需要，為實(shí)現(xiàn)影視劇產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)市場償付，需要不斷提高我國城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民的人均教育、文化和娛樂消費(fèi)支出，尤其要關(guān)注農(nóng)村消費(fèi)市場。

綜上所述，中國電視劇產(chǎn)業(yè)國際競爭力影響因素分布廣泛而秩序顯著。本研究一方面在實(shí)證數(shù)據(jù)材料上驗(yàn)證了團(tuán)隊(duì)既有研究的諸多結(jié)論，同時(shí)也給同行研究展現(xiàn)了不少新發(fā)現(xiàn)，有利于從產(chǎn)業(yè)歷史深處打撈該領(lǐng)域的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，助力中國文化實(shí)現(xiàn)“走出去”?；疑P(guān)聯(lián)分析模型包括灰色關(guān)聯(lián)公理和灰色關(guān)聯(lián)度、灰色絕對關(guān)聯(lián)度、灰色相對關(guān)聯(lián)度、灰色綜合關(guān)聯(lián)度、基于相似性視角的灰色關(guān)聯(lián)度、基于接近性視角的灰色關(guān)聯(lián)度、三維灰色關(guān)聯(lián)度等內(nèi)容。本文僅就第一層面的灰色關(guān)聯(lián)度進(jìn)行了有效的檢驗(yàn)，而尚未對灰色系統(tǒng)理論的諸多神奇與奧妙進(jìn)行實(shí)證探索。期待未來能夠有機(jī)會深入追蹤下去，在上述各研究領(lǐng)域也有進(jìn)一步的新發(fā)現(xiàn)。

注釋：

① ［美］奈森·嘉戴爾斯、邁克·麥德沃：《全球媒體時(shí)代的軟實(shí)力之爭：伊拉克戰(zhàn)爭之后的美國形象》，何明智譯，中信出版社2010年版，第42－43頁。

⑤ Howse J，McLarney C.The Big Pictures：Sources of National Competitiveness in the Global Movie Industry.The Journal for DecisionMakers，vol.3，2006.pp.19－20.

⑥ 祁述裕、殷國?。骸吨袊幕a(chǎn)業(yè)國際競爭力評價(jià)和若干建議》，《國家行政學(xué)院學(xué)報(bào)》，2005年第2期，第50頁。

⑦ 李春梅：《中國電視劇產(chǎn)業(yè)競爭力研究》，上海交通大學(xué)碩士學(xué)位論文，2008年，第52頁。

⑧ 顧江、昝勝鋒：《亞洲國家文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式比較研究》，《南京社會科學(xué)》，2009年第6期，第38頁。

⑩ 孫銘欣：《新媒體時(shí)代我國電視劇國際交易的策略研究》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2016年第1期，第99頁。