九陽

近年來，數(shù)字經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，媒體環(huán)境產(chǎn)生巨大變革，受眾信息接觸方式隨之改變，科技發(fā)展使廣告業(yè)迎來了全新的市場機(jī)遇。其中，以精準(zhǔn)化傳播和差異化定制為特點(diǎn)的數(shù)字新媒體廣告行業(yè)，成為主流發(fā)展方向之一。

在此背景下，兆訊傳媒（301102.SZ）成功登陸創(chuàng)業(yè)板，成為A股首家上市的高鐵數(shù)字媒體。作為與中國高鐵網(wǎng)絡(luò)一同成長壯大的專業(yè)數(shù)字媒體，兆訊傳媒在數(shù)字媒體資源覆蓋上遙遙領(lǐng)先于同行，此次上市有望進(jìn)一步激發(fā)其龐大的終端優(yōu)勢及智慧運(yùn)營優(yōu)勢，從而獲得更大發(fā)展。

終端優(yōu)勢疊加智慧運(yùn)營優(yōu)勢

截至招股書簽署日，公司已簽約鐵路客運(yùn)站558個(gè)，開通運(yùn)營鐵路客運(yùn)站432個(gè)，其中90%以上屬于高鐵站（含動車），運(yùn)營5607塊數(shù)字媒體屏幕，是高鐵數(shù)字媒體行業(yè)中資源覆蓋最廣泛的數(shù)字媒體運(yùn)營商。值得強(qiáng)調(diào)的是，兆訊傳媒還通過簽署中長期媒體資源使用協(xié)議，鎖定高鐵站客流最密集的候車區(qū)域，也是高鐵商旅出行的核心場景，更是廣告主不容忽視的必爭之地。

與此同時(shí)，日新月異的用戶訴求，對廣告媒介快速應(yīng)變和數(shù)字化布局提出了全新要求。兆訊傳媒是高鐵媒體中較早實(shí)施數(shù)字化運(yùn)營的媒體，公司通過信息系統(tǒng)平臺，進(jìn)行數(shù)字化遠(yuǎn)程管控，實(shí)現(xiàn)一鍵換刊，不僅保障高效安全刊播，還滿足客戶精準(zhǔn)化、差異化、靈活多樣的廣告發(fā)布需求，運(yùn)營效率與技術(shù)優(yōu)勢遠(yuǎn)超同業(yè)競爭者。

站在行業(yè)角度，用戶體驗(yàn)是媒體廣告業(yè)重要一環(huán)。目前來看，程序化、LBS和AR等新一代信息技術(shù)的升級與成熟，將為數(shù)字戶外媒體賦能，進(jìn)而更好提升用戶體驗(yàn)。以AR技術(shù)為例，它的一個(gè)重要商業(yè)化應(yīng)用場景就是廣告，品牌主借此可以更真實(shí)生動的向用戶展示商品并提供消費(fèi)體驗(yàn)。戶外場景媒體基于屏幕展示空間大小不受限以及較強(qiáng)的場景屬性，無疑成為了裸眼3D、AR廣告等最契合的展示場景。

就此方面來說，在戶外優(yōu)質(zhì)媒體普遍稀缺的情況下，兆訊傳媒卻具備先發(fā)優(yōu)勢?？梢灶A(yù)見，在體驗(yàn)為王時(shí)代，未來隨著AR、VR等技術(shù)商業(yè)化應(yīng)用，兆訊傳媒有望憑借自身媒體終端優(yōu)勢、智慧運(yùn)營優(yōu)勢，利用更多新技術(shù)來整合并優(yōu)化全國戶外媒體資源，不斷創(chuàng)新傳播場景，在滿足廣告主訴求的同時(shí)，為用戶創(chuàng)造沉浸式體驗(yàn)。

高鐵建設(shè)賦能未來發(fā)展

自2008年中國首條高鐵通車以來，中國高鐵營業(yè)里程快速增長。國鐵集團(tuán)公報(bào)顯示，截至2021年，高鐵營業(yè)里程從2008年的672公里暴增至4萬公里。2021年國家鐵路旅客發(fā)送量恢復(fù)增長，達(dá)25.33億人，同比增長16.9%，為高鐵數(shù)字媒體提供了龐大受眾人群。

兆訊傳媒前瞻性地抓住了中國高鐵發(fā)展和高鐵數(shù)字媒體市場機(jī)遇，逐步建成一張覆蓋全國97%省級行政區(qū)、年觸達(dá)客流量超過10億人次的自有高鐵數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)，確立了行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢，并取得亮眼的業(yè)績表現(xiàn)。2018-2021年1-6月，公司主營收分別為3.75億元、4.36億元、4.88億元和2.43億元，同期凈利潤為1.59億元、1.92億元、2.08億元和0.83億元。

未來，在新基建大背景下，中國鐵路建設(shè)步伐將繼續(xù)加快。在數(shù)字媒體整體保持良好發(fā)展和高鐵受眾人群日益增長背景下，兆訊傳媒有望步入增長快車道。

兆訊傳媒表示，未來三年將牢牢把握中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程與高鐵建設(shè)過程的巨大機(jī)遇，進(jìn)一步拓展高鐵、動車和城際高速為主的鐵路媒體平臺建設(shè)，通過探索新興廣告媒體形式，完善廣告營銷服務(wù)與監(jiān)測評價(jià)體系，力爭成為中國最具影響力、競爭力、規(guī)?；陀芰Φ慕煌〝?shù)字媒體運(yùn)營商。