■籍 紅 閆紀(jì)國(guó) 李吉迎

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)員工通過移動(dòng)設(shè)備隨時(shí)可以關(guān)注熱點(diǎn)、傳播和分享信息、了解新聞動(dòng)態(tài)，受眾心理和習(xí)慣都在發(fā)生深刻變化，宣傳思想工作變得更加復(fù)雜。中國(guó)石油吉林石化公司電石廠在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，充分利用微博、微信公眾號(hào)、抖音等新媒體，開展宣傳思想工作，對(duì)內(nèi)鼓舞員工士氣，對(duì)外宣傳企業(yè)良好形象，為企業(yè)改革發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了強(qiáng)勁的輿論支持和思想保證。

一、精準(zhǔn)把握基層宣傳思想工作特點(diǎn)

習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出：“中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，必須把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環(huán)節(jié)?！逼髽I(yè)宣傳思想工作要與企業(yè)的發(fā)展有效結(jié)合，從而統(tǒng)一思想，凝聚力量。

把握宣傳導(dǎo)向的政治性。黨的政治建設(shè)是黨的根本性建設(shè)。做好國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作，必須旗幟鮮明，以黨的政治建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，不斷增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，堅(jiān)決擁護(hù)“兩個(gè)確立”，堅(jiān)決做到“兩個(gè)維護(hù)”。在黨史學(xué)習(xí)教育期間，電石廠黨委以主題黨課的形式，用好紅色資源，召開“聽黨話跟黨走弘揚(yáng)電石精神，亮旗幟筑堡壘慶祝建黨百年”主題黨課，通過英雄模范與電石榜樣“穿越百年”的時(shí)空對(duì)話，感召全體員工，凝聚堅(jiān)決打贏大檢修攻堅(jiān)戰(zhàn)的奮進(jìn)力量。

把握新聞傳播的時(shí)效性。在抗擊新冠肺炎疫情期間，不同崗位的編輯隊(duì)伍迅速收集了身邊大量防控疫情的事跡、圖片、視頻等資料，通過吉林石化微博、抖音、中新網(wǎng)各類新媒體，及時(shí)推送了不同角度防控疫情的作品，打消員工的恐慌情緒，堅(jiān)定戰(zhàn)勝疫情的信心，讓員工在思想上、情感上產(chǎn)生認(rèn)同，為企業(yè)行為感到驕傲，從而更加努力工作。

把握工作方法的創(chuàng)新性。面對(duì)企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的深刻變化，宣傳思想工作必須不斷增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，打開新視野，拓展新思路，研究新舉措。電石廠黨委堅(jiān)持主動(dòng)宣傳、內(nèi)容為王，用員工聽得懂的語言、吸引眼球的畫面，讓員工想看、愛看。圍繞員工普遍關(guān)心的熱點(diǎn)話題，用事實(shí)說話，用觀點(diǎn)引導(dǎo)，讓員工積極參與，幫助員工思想上解惑、精神上減負(fù)、心理上減壓、生活上解困，開展具有說服力的宣傳。同時(shí)，通過各專業(yè)系統(tǒng)微信群、電石微窗公眾號(hào)、拍攝制作微視頻開展線上學(xué)習(xí)以及各車間創(chuàng)作關(guān)于安全生產(chǎn)的漫畫、微電影等，與時(shí)俱進(jìn)地利用好新媒體，滿足員工自我表達(dá)、親身參與的內(nèi)心渴望。

二、創(chuàng)新拓展基層宣傳思想工作思維

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，做好新形勢(shì)下宣傳思想工作，必須自覺承擔(dān)起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)。為此，宣傳思想工作要拓展以微博、微信、微視頻、客戶端為主的“三微一端”新媒體運(yùn)作新思路，迎接新挑戰(zhàn)。

樹立新媒體思維。新媒體思維，就是要抓住新媒體傳播的本質(zhì)和特點(diǎn)，借助編輯扎實(shí)的功底素養(yǎng)和敏感性，將實(shí)用性、可讀性兼具的稿件，轉(zhuǎn)化為一系列符合新媒體語言、視覺沖擊力強(qiáng)、員工看得慣的“微表達(dá)”。電石廠在黨史學(xué)習(xí)教育“我為員工群眾辦實(shí)事”活動(dòng)中，策劃推出了“想當(dāng)初VS現(xiàn)如今，是誰溫暖了歲月”微信公眾號(hào)文章，從想當(dāng)初艱苦創(chuàng)業(yè)到現(xiàn)如今砥礪前行，進(jìn)行了今昔對(duì)比，展示了工作環(huán)境、工作條件的巨大變化，體現(xiàn)了工廠黨委對(duì)員工的關(guān)愛。在冬季強(qiáng)冷空氣到來之際，推出“速凍VS速動(dòng)”微信公眾號(hào)文章，展現(xiàn)了員工迅速行動(dòng)、積極應(yīng)對(duì)極端天氣的集體力量。

打造多元的新媒體運(yùn)作。近年來電石廠黨委不斷擴(kuò)大“電石微窗”微信公眾號(hào)的編輯隊(duì)伍，挖掘攝影、視頻、美術(shù)等人才形成像鴻雁一樣協(xié)作并進(jìn)的新媒體團(tuán)隊(duì)，稱之為“雁之隊(duì)”，為公眾號(hào)創(chuàng)作融進(jìn)了新鮮血液。經(jīng)過不斷摸索，建立了閉環(huán)管理流程，從策劃、選題、編輯、校對(duì)到審核后發(fā)布，都有專人負(fù)責(zé)，并制定“新媒體刊發(fā)作品業(yè)績(jī)考核辦法”，納入工廠業(yè)績(jī)考核，有效激發(fā)編輯人員創(chuàng)作熱情。推出了“電石廠·戰(zhàn)紅旗”系列宣傳，從黨建為引領(lǐng)、安全做保障、人人勇?lián)?dāng)三個(gè)方面，展現(xiàn)了電石人聚焦安全生產(chǎn)、提質(zhì)增效、項(xiàng)目建設(shè)等中心工作。

建立高質(zhì)量的情感交互。情感因素可以打動(dòng)員工，改變其態(tài)度，因此傳播過程中的情感交互尤為重要。在2021年裝置大檢修過程中，廠黨委精心策劃了檢修現(xiàn)場(chǎng)的那些人、那些事講述活動(dòng)，在公司和工廠上下引發(fā)強(qiáng)烈反響。在“電石微窗”創(chuàng)新開設(shè)了“我和我的工廠”“我和我的班組”“我和我的戰(zhàn)友”系列欄目，創(chuàng)作鮮活的電石故事，以影視片的宣傳模式，營(yíng)造見賢思齊、崇德向善、比學(xué)趕超的濃厚氛圍，贏得員工的好評(píng)。

三、開發(fā)延伸基層宣傳思想工作路徑

宣傳思想工作的成敗關(guān)鍵在于有效傳播，在創(chuàng)新中破解難題，按照“融為一體、合而為一”的要求，推動(dòng)媒體內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、管理等深度融合，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。

打造“微陣地”。新時(shí)代理論學(xué)習(xí)的宣傳陣地需要從墻上、紙上、會(huì)議上、電視上向“方寸屏幕”上轉(zhuǎn)移，打造聚合力和傳播力俱強(qiáng)的微平臺(tái)。電石廠每日提醒員工登陸“鐵人先鋒”APP平臺(tái)，充分發(fā)揮平臺(tái)在線功能，組織員工在線學(xué)習(xí)黨史知識(shí)、參與黨史教育答題、交流學(xué)習(xí)體會(huì)等，提高黨員干部的自覺學(xué)習(xí)意識(shí)。

培養(yǎng)“微能力”。廠黨委組織協(xié)調(diào)及基層分工負(fù)責(zé)的方式，形成了各方積極參與宣傳思想工作的格局，變“小宣傳”為“大宣傳”，變“內(nèi)循環(huán)”為“外循環(huán)”，變“單兵作戰(zhàn)”為“團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)”，不斷壯大宣傳隊(duì)伍。堅(jiān)持用文化凝聚力量、碰撞靈感，圍繞熱點(diǎn)發(fā)布原創(chuàng)作品，創(chuàng)作出許多貼近實(shí)際、貼近生活、貼近員工，有溫度、接地氣、受歡迎的新媒體作品，使宣傳思想工作不斷鮮活起來。

講好“微故事”。身邊的故事最吸引人，也最走心?！拔⒐适隆倍绦【?、生動(dòng)形象，易于理解、便于傳播，使員工見“微”而知“著”。電石廠黨委把堅(jiān)定理想信念作為重中之重，不斷加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳教育，大力開展精神文明創(chuàng)建活動(dòng)，努力弘揚(yáng)“工匠精神”、時(shí)代新風(fēng)，幫助員工樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，建設(shè)對(duì)黨忠誠(chéng)、勇于創(chuàng)新、治企有方、清正廉潔的員工隊(duì)伍。同時(shí)，組織基層單位撰寫身邊的人物故事，通過廣泛宣傳，組織全體員工學(xué)習(xí)先進(jìn)典型事跡，傳播好的經(jīng)驗(yàn)作法。

新媒體的興起，是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。吉林石化公司電石廠在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，以問題為導(dǎo)向，以掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野、培養(yǎng)新人才為目標(biāo)，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍，使新媒體真正融入企業(yè)宣傳的主流，牢牢把握網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)，更好地傳播電石聲音、講述電石故事、凝聚電石力量，讓新時(shí)代基層企業(yè)宣傳思想工作的主旋律更加高昂。