孫開彥

當(dāng)前，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，移動(dòng)化、社交化的短視頻消費(fèi)急劇攀升， 引領(lǐng)著融媒體時(shí)代的發(fā)展，同時(shí)也使可視化媒介傳播進(jìn)入研究視野。在社會(huì)認(rèn)知、閱讀習(xí)慣與信息技術(shù)的交匯期，依托短視頻的“短、快、趣、精”等優(yōu)勢(shì)，“無視頻、不傳播”已然成為當(dāng)前的媒體傳播新格局。利用短視頻的動(dòng)態(tài)化效果和趣味化內(nèi)容，既可以使信息載體更加直觀，同時(shí)還能夠有效增強(qiáng)互動(dòng)性，使信息內(nèi)容更加貼近日常生活，讓公眾感受到一種前所未有的親和力。

一、融媒體時(shí)代媒體短視頻的演進(jìn)

根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，截至2020年底，我國(guó)短視頻用戶已突破8.73億，占據(jù)網(wǎng)民總數(shù)的88.3%，可見短視頻具有極大發(fā)展空間。從短視頻平臺(tái)的發(fā)展規(guī)律看，在早期呈現(xiàn)出“野蠻生長(zhǎng)”的特點(diǎn)，但隨著媒體管理規(guī)章制度的建立，逐步開始在提質(zhì)增效上下功夫，短視頻的社交性、消費(fèi)性等特征也愈發(fā)明顯。

主流媒體也紛紛開始關(guān)注短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播，通過全新的嘗試以提升自身的影響力，為現(xiàn)代信息的多元傳播奠定了良好的基礎(chǔ)［1］。基于媒體融合時(shí)代的特征看，自2016年短視頻形態(tài)興起后，其主要以“媒體+短視頻”的方式呈現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)也紛紛開辟相關(guān)渠道，竭力實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，如《人民日?qǐng)?bào)》的“人民日?qǐng)?bào)+”、上海廣播電視臺(tái)的“看看新聞Knews”等，均成為媒體融合時(shí)代的創(chuàng)新代表。

武夷山融媒體中心自2020年5月成立以來， 嘗試涉足短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域， 但在初期的主要?jiǎng)?chuàng)作方式以模仿為主，大家遇到一個(gè)拍一個(gè)，并未依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)形成系列，所以中心的“i看武夷”視頻號(hào)和“掌上武夷”抖音號(hào)關(guān)注度很低。 為此必須要探索出適應(yīng)武夷山融媒體發(fā)展的創(chuàng)新之路，開發(fā)創(chuàng)新化、系列化短視頻，不斷提升媒體的關(guān)注度和影響力，尤其是依托短視頻的交互性優(yōu)勢(shì)，重塑武夷山融媒體中心的時(shí)代形象。

二、融媒體時(shí)代縣市媒體短視頻的生產(chǎn)原則

（一）價(jià)值信息的輸出原則

與傳統(tǒng)媒體傳播形式相比，短視頻這種全是“干貨”的視頻形式無疑更易被公眾所接受。為此，縣市媒體在短視頻生產(chǎn)環(huán)節(jié)，必須要注重價(jià)值信息的輸出原則，在短視頻的設(shè)計(jì)、編輯及制作中，必須要始終圍繞核心內(nèi)容進(jìn)行闡述，切實(shí)做到去蕪存菁，保持短視頻的簡(jiǎn)潔、凝練。同時(shí)，在短視頻內(nèi)容的最后，可以加入媒體的相關(guān)結(jié)論，用以升華短視頻的主旨和要義，使主流媒體的新聞?dòng)^得到充分體現(xiàn)，使縣市融媒體中心的短視頻更有高度，區(qū)別于普通的短視頻內(nèi)容， 即借助短視頻的形態(tài)塑造全新的媒體風(fēng)格，解決短視頻同質(zhì)化的問題。

（二）創(chuàng)新元素的融入原則

融媒體時(shí)代中的創(chuàng)新屬于核心觀點(diǎn)，在縣市媒體短視頻的生產(chǎn)中，同樣應(yīng)當(dāng)遵循創(chuàng)新元素的融入原則。在短視頻的創(chuàng)作中應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，改變以往固化刻板的創(chuàng)作思路，而是應(yīng)當(dāng)革新內(nèi)容的展現(xiàn)手法，既要引發(fā)廣泛的討論，又要規(guī)避公共新聞的傳統(tǒng)范式，避免新聞內(nèi)容和形式的同質(zhì)化。比如，縣市媒體短視頻可以從民生上切入，側(cè)重于關(guān)注本地的新聞事件，從身邊的故事進(jìn)行挖掘，拉近與公眾之間的距離，同時(shí)在內(nèi)容的講解上采用解說類、脫口秀類、Vlog類等方式，增強(qiáng)在結(jié)構(gòu)上的創(chuàng)新，并在融入自身觀點(diǎn)的同時(shí)鼓勵(lì)留言討論，從而在本質(zhì)上提升媒體創(chuàng)新品質(zhì)。

（三）情感信息的共鳴原則

根據(jù)現(xiàn)代傳播理論，媒體短視頻要展現(xiàn)出高質(zhì)量特征，已然不再依賴于信息的單向傳遞，而是需要融入更豐富的元素，尤其是將思想情感、主觀想法及設(shè)置論點(diǎn)等融入其中，發(fā)揮出媒體短視頻的載體功能，深化短視頻中的情感信息傳送，尋求短視頻與公眾之間的情感共鳴效果。當(dāng)然，情感的融入不能顛覆新聞的事實(shí)，只有獲得了公眾的認(rèn)同和理解，他們才能夠接納短視頻的內(nèi)容和觀點(diǎn)，更樂于進(jìn)行評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，從而實(shí)現(xiàn)媒體短視頻的二次傳播，不斷擴(kuò)大其傳播范圍。

三、媒體融合時(shí)代縣市媒體短視頻生產(chǎn)要點(diǎn)

（一）精心設(shè)計(jì)短視頻內(nèi)容

短視頻雖然依托簡(jiǎn)潔的敘事方式呈現(xiàn)內(nèi)容，但其在生產(chǎn)的過程中仍然需要涉及諸多的環(huán)節(jié)，只有如此才能夠真正實(shí)現(xiàn)短小精悍的目標(biāo)［2］。根據(jù)短視頻的制作要求，必須要經(jīng)歷確定選題、腳本拍攝、加工剪輯等工序（如表1），其中內(nèi)容設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)貫穿制作過程，而主題選擇及編輯風(fēng)格等，均需要在制作的考慮之列。對(duì)于縣市媒體短視頻的制作而言，必須發(fā)揮出自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，利用豐富的信息及技術(shù)資源，打造出最佳的短視頻作品，以突出自身的主流特征，尤其是加強(qiáng)靈活性設(shè)計(jì)和風(fēng)格的呈現(xiàn)，從而與普通的短視頻作品區(qū)分開來。當(dāng)然，短視頻的生產(chǎn)并非一蹴而就的，仍然需要基于傳統(tǒng)的媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在設(shè)計(jì)上避免一味求新而脫離主流認(rèn)知，其關(guān)鍵在于要清晰地?cái)⑹雒}絡(luò)，保持短視頻信息的完整性，這也將是衡量媒體短視頻成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)。

表1 媒體短視頻制作流程

（二）后期處理技術(shù)的應(yīng)用

媒體短視頻是基于媒體技術(shù)下的產(chǎn)物，其離不開豐富的技術(shù)支撐，尤其是在后期制作環(huán)節(jié)，技術(shù)的應(yīng)用占據(jù)著關(guān)鍵地位，對(duì)短視頻的風(fēng)格和效果進(jìn)行完善，重點(diǎn)在于針對(duì)短視頻的細(xì)節(jié)及風(fēng)格進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。在細(xì)節(jié)部分的處理中，主要涉及添加濾鏡進(jìn)行視頻調(diào)色、自動(dòng)配音、添加字幕及BGM匹配等內(nèi)容，以保證短視頻內(nèi)容與背景效果更加協(xié)調(diào)，產(chǎn)生相輔相成的良好效果。以短視頻的BGM優(yōu)化為例，觀眾在關(guān)注短視頻的過程中，具有顯著的視聽融合感受的需求，因此在制作時(shí)需要考慮到豐富的視聽因素，讓觀眾在觀看短視頻時(shí)能夠獲取相關(guān)的背景，從而營(yíng)造出與主題相契合的情境，增強(qiáng)作品的代入感和感染力，使觀眾的體驗(yàn)處于愉悅的狀態(tài)。反之，如果背景音樂反差太大或過于吵鬧，那么無疑將產(chǎn)生適得其反的效果，使短視頻整體質(zhì)量大打折扣。由此可見，在后期的處理中技術(shù)的應(yīng)用極為關(guān)鍵。需要利用豐富的細(xì)節(jié)化處理，幫助作品有更加完美地呈現(xiàn)，服務(wù)于觀眾的視聽體驗(yàn)。

四、新媒體時(shí)代縣市媒體短視頻的傳播策略

（一）立足地域特色，實(shí)現(xiàn)全方位、立體化聯(lián)動(dòng)

近年來，短視頻文化的快速崛起，改變了人們的信息獲取方式，也要求傳統(tǒng)主流媒體加強(qiáng)融合創(chuàng)新，將短視頻作為重要的傳播載體。目前，眾多國(guó)家級(jí)媒體平臺(tái)相繼投入短視頻傳播行列，如央媒的“中央廚房”等形態(tài)，均是對(duì)短視頻傳播的一種創(chuàng)新嘗試，也取得了良好的發(fā)展效果，更成為行業(yè)中的引領(lǐng)典范。另外，從短視頻的發(fā)展形態(tài)看，其主要呈現(xiàn)出一體化聯(lián)動(dòng)的趨勢(shì)，即依托“獨(dú)立+嵌入”的多元化運(yùn)營(yíng)模式，充分增加信息傳播的覆蓋面，通過自主構(gòu)建與平臺(tái)合作，不斷彰顯融媒體時(shí)代的媒體特色［3］。現(xiàn)階段，縣市融媒體中心的側(cè)重點(diǎn)，主要是開辟短視頻的傳播運(yùn)營(yíng)渠道，利用產(chǎn)品的差異化、優(yōu)質(zhì)化和創(chuàng)新化，以獲取媒體行業(yè)中的核心優(yōu)勢(shì)。

以武夷山融媒體中心為例， 在短視頻傳播過程中，加強(qiáng)自身獨(dú)立短視頻客戶端的構(gòu)建，先后開通了“i看武夷”視頻號(hào)及“掌上武夷”抖音號(hào)，根據(jù)武夷山的文旅產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，推出了《福見武夷山》系統(tǒng)文旅推廣視頻，并將其劃分為屏上（電視端）、線上（網(wǎng)絡(luò)端）兩個(gè)版本，電視端每集5—8分鐘，網(wǎng)絡(luò)端45—60秒。在該系列作品的內(nèi)容上，主要分為暢游武夷、玩轉(zhuǎn)非遺、尋味武夷、樂享武夷等四個(gè)主題（子欄目），由文、旅體驗(yàn)官參與體驗(yàn)，業(yè)內(nèi)知名人士負(fù)責(zé)知識(shí)點(diǎn)的輸出。每期視頻（節(jié)目）選取一個(gè)主題，大幅提升了武夷山融媒體中心的影響力。

（二）建立傳播矩陣，加強(qiáng)多渠道、一體化推廣

如今，媒體大眾化是最為顯著的特點(diǎn)，傳統(tǒng)主流媒體不僅面臨著行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，更面臨著市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。在日益激烈的媒體發(fā)展環(huán)境中，只有依賴于持續(xù)的創(chuàng)新發(fā)展才能夠始終立于不敗之地。結(jié)合當(dāng)前的實(shí)際特點(diǎn)，縣市融媒體中心必須認(rèn)清形勢(shì)，找準(zhǔn)發(fā)展的目標(biāo)和方向，打破傳統(tǒng)的媒體傳播方式，采取跨界合作的方式加強(qiáng)各類傳播渠道的融合，利用抖音、快手等APP平臺(tái)，及時(shí)發(fā)布相應(yīng)的短視頻，呈現(xiàn)出產(chǎn)品的多樣性和多平臺(tái)性，最大限度實(shí)現(xiàn)區(qū)域傳播目標(biāo)，從而滿足用戶對(duì)不同新聞產(chǎn)品需求，以建立全網(wǎng)傳播矩陣［5］。根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，在媒體短視頻的創(chuàng)作中應(yīng)當(dāng)關(guān)注社會(huì)化、移動(dòng)化等新特征，從不同的緯度和渠道進(jìn)行創(chuàng)新，打造更具特色的新聞產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“突圍”。

比如，武夷山融媒體中心基于現(xiàn)實(shí)境遇，重點(diǎn)加強(qiáng)地方廣播電視臺(tái)的產(chǎn)品打造，依托專業(yè)化的短視頻制作團(tuán)隊(duì)，以及傳統(tǒng)資源下的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源挖掘，利用兩者的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)及合作，不斷擴(kuò)充自身的短視頻優(yōu)勢(shì)資源。同時(shí)，以武夷山市融媒體中心為首發(fā)平臺(tái)，其中包括武夷山電視臺(tái)一套、二套節(jié)目、“掌上武夷”APP、“i看武夷”視頻號(hào)、“武夷山新聞”公眾號(hào)，還有武夷山市文體旅局、景區(qū)、度假區(qū)以及數(shù)字武夷等平臺(tái)分發(fā)。在此過程中還籌劃諸多的特色系列作品，如《暢游武夷》《玩轉(zhuǎn)非遺》《尋味武夷》《樂享武夷》等，均將為武夷山融媒體中心提供創(chuàng)新契機(jī)，以實(shí)現(xiàn)流量及效益的快速積累，構(gòu)建互利共贏、共建共享的格局。

（三）展現(xiàn)時(shí)代特色，強(qiáng)調(diào)情感化、創(chuàng)新化構(gòu)建

融媒體時(shí)代背景下，媒體短視頻強(qiáng)調(diào)以動(dòng)態(tài)的方式呈現(xiàn)，因此其表現(xiàn)方式變得尤為重要，這是吸引觀眾的重要內(nèi)容之一。因此，縣市媒體平臺(tái)在短視頻的創(chuàng)作中，應(yīng)當(dāng)在遵循短視頻的生產(chǎn)原則的同時(shí)，積極豐富短視頻的表現(xiàn)方式，以提升作品的傳播質(zhì)量。首先，小切口、新角度。在快餐式閱讀的形態(tài)下， 媒體短視頻作為重要的信息傳播方式，其表現(xiàn)形式是否新穎， 勢(shì)必成為決定作品成敗的關(guān)鍵因素。在制作中應(yīng)當(dāng)摒棄以往“大而全”的思想，開始嘗試“小而精”的全新路徑；在主題的選擇上應(yīng)當(dāng)關(guān)注小切口、新角度，加強(qiáng)立意的創(chuàng)新和風(fēng)格的彰顯，以生動(dòng)靈活的畫面給予觀眾強(qiáng)烈視覺沖擊［6］。

比如，武夷山市融媒體中心在成立之前，以電視專題片、紀(jì)錄片等制作為主，但這種相對(duì)傳統(tǒng)的傳播方式，很難與主流的短視頻相抗衡，而在成立之后則開始專注于短視頻的制作，利用公眾號(hào)、抖音等大眾平臺(tái)，制作有關(guān)武夷山風(fēng)光、文化、人文、歷史、城市等系列化短視頻，以直觀立體的方式呈現(xiàn)出武夷山的特色，如在系列短視頻作品中，視頻（節(jié)目）兼具觀賞性（鏡頭美學(xué)）、娛樂性、趣味性、互動(dòng)性，并植入知識(shí)點(diǎn)，突出武夷山地域特色，展示地方魅力，傳遞武夷山人的熱情與這座城市的溫度。如《尋味武夷》中選取武夷山市獨(dú)具代表性的民間小吃、特色美食、時(shí)尚餐飲和文化宴會(huì)，包括呈現(xiàn)粿（鬼）子、熏鵝、稻花魚、茶宴、文公宴、幔亭招宴、老房子時(shí)光、喜柿農(nóng)家等。通過這些節(jié)目的傳播、推廣，讓武夷山的吃、住、行、游、購(gòu)、娛在游客和市民中傳播、流行起來，收獲了大量的粉絲關(guān)注，顯著超越了以往的創(chuàng)作效果。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，融媒體時(shí)代的來臨改變了媒體環(huán)境，在給傳統(tǒng)主流媒體帶來沖擊的同時(shí)，也使其迎來了新的轉(zhuǎn)型發(fā)展機(jī)遇。縣市媒體作為媒體行業(yè)的主體構(gòu)成，應(yīng)當(dāng)切實(shí)認(rèn)清當(dāng)前的媒體發(fā)展形態(tài)，積極發(fā)揮媒體短視頻的優(yōu)勢(shì)功能和內(nèi)在價(jià)值，利用傳統(tǒng)資源優(yōu)勢(shì)及專業(yè)性質(zhì)，不斷開發(fā)出更具影響力的產(chǎn)品，重塑傳統(tǒng)主流媒體的時(shí)代形象，竭力在變革與創(chuàng)新發(fā)展尋求平衡。為此，在融媒體環(huán)境中切適應(yīng)短視頻傳播趨勢(shì)， 全面掌握短視頻的生產(chǎn)與傳播能力，完成融媒體形態(tài)的構(gòu)建和發(fā)展，使媒體信息覆蓋更大的領(lǐng)域，提升地方文化及特色的傳播潛力，為媒體行業(yè)的健康發(fā)展提供助力。