文 張莉

在新媒體時代，大量的信息都是應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)來完成宣傳工作，創(chuàng)新新聞宣傳工作崗位人才培養(yǎng)觀念，深入研究適應(yīng)時代發(fā)展的人才培養(yǎng)途徑，已經(jīng)成為新聞宣傳行業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。明確新媒體時代新聞宣傳人才培養(yǎng)理念與途徑，還需要充分了解當前社會發(fā)展對新聞宣傳人才的要求，明確新聞宣傳人才需要具備的特點，轉(zhuǎn)變?nèi)瞬排囵B(yǎng)方式，完成培養(yǎng)計劃。

新聞宣傳工作崗位人才培養(yǎng)理念

首先，時代性理念。因為新聞信息時效性較強，與時代發(fā)展有密切聯(lián)系，所以新聞宣傳人才需要樹立超前的時代性觀念，注重培養(yǎng)新聞宣傳人才的時代性思維，使其與時俱進。其次，人文性理念。從某種角度上講，新聞宣傳與社會學、文學都有一定的關(guān)聯(lián)，甚至新聞宣傳具備較強的人文性觀念，提升新聞宣傳人才人文素養(yǎng)也有重要的意義。處于全媒體時代背景下，存在大量的信息，但是作為新聞宣傳者，要擁有從大量信息中獲取有價值新聞信息的技能，堅持追求真理、尊重真相的工作原則，工作人員擁有與時俱進的意識，不斷提升自身的人文素養(yǎng)，跟上時代發(fā)展的步伐。最后，實踐應(yīng)用性理念。新聞宣傳工作就是一項加強的實踐性工作，特別是處于新媒體迅猛發(fā)展的環(huán)境中，有多種宣傳新聞的途徑，新聞宣傳者必須具備扎實的實踐能力，用更高的標準要求自己。培養(yǎng)新聞宣傳工作崗位工作人員的時候，輔助其樹立實踐應(yīng)用性觀念，強化新聞傳播實踐鍛煉，并且使其深刻感受到融媒體時代對人才的需要，讓他們擁有終身學習的觀念。

目前新聞宣傳工作崗位人才培養(yǎng)存在的問題

未全面展開新聞宣傳人才跨界驅(qū)動

已經(jīng)有部分人深刻意識到培養(yǎng)跨專業(yè)新聞宣傳人才的重要性，甚至在學校教育方面提出跨院系培養(yǎng)人才意見，但是對于新聞宣傳工作人員來講，還缺少學校教育階段穩(wěn)定的學習環(huán)境以及學習氛圍，這樣在工作中構(gòu)建跨界驅(qū)動模式有重要的意義，但是當前依然沒有全面展開人才跨界驅(qū)動。

未形成新聞宣傳人才培養(yǎng)生態(tài)

因為未形成新聞宣傳人才培養(yǎng)生態(tài)，導致從需求、供給方面嚴重制約著新聞從業(yè)人員提升自身能力的意識，工作人員經(jīng)常用被動的態(tài)度應(yīng)對新媒體環(huán)境中的新聞宣傳。新聞宣傳崗位的工作人員工作日常非常繁瑣，甚至需要經(jīng)常外出完成采訪工作，在任務(wù)驅(qū)動中，新聞宣傳人才培養(yǎng)的環(huán)境不夠完善。雖然現(xiàn)在已經(jīng)是新媒體時代，但是很多新聞從業(yè)人員并沒有扎實掌握新媒體環(huán)境中對新聞傳播人才能力的要求，缺乏學習新聞宣傳技術(shù)的思維，忽視主動創(chuàng)新新聞宣傳方式的能力要求，致使新聞從業(yè)者在能力養(yǎng)成中具備著功利化、碎片化的特點。

未形成新聞宣傳人才養(yǎng)成意識

在4G時代，新聞宣傳方式與傳統(tǒng)方式已經(jīng)存在較大的改變，用視頻傳播的方式代替文字傳播。在5G時代到來之際，商用化的技術(shù)已經(jīng)向媒體領(lǐng)域邁進，因為未來的新聞宣傳形式會變得更加復雜。這樣的環(huán)境就要求新聞宣傳人員構(gòu)建專業(yè)能力自我養(yǎng)成體系，然而當前工作人員的能力養(yǎng)成意識還有待提升。究其根本原因是在新聞宣傳任務(wù)的驅(qū)動中還是更為關(guān)注自身的日常工作，將能力自我養(yǎng)成的時間與空間占據(jù)。缺乏自我養(yǎng)成意識，對新聞宣傳人才健康成長有很大的負面影響。在新聞宣傳從業(yè)者激勵體系中，還沒有形成鼓勵工作人員實施能力自我養(yǎng)成的氛圍。

新聞宣傳工作崗位人才培養(yǎng)策略

完善考核體系優(yōu)化管理方式

為了提升報社新聞宣傳工作崗位的工作質(zhì)量，最有效的途徑就是加強報社新聞宣傳工作人員的管理，因為工作人員就是確保新聞宣傳工作順利進行的主體，也就是說必須要規(guī)范工作人員的行為舉止，保證工作人員工作的規(guī)范性，才可以保證報社宣傳工作的順利進行。由此可見，只有通過加強工作人員管理、完善工作管理制度、規(guī)范工作人員行為、明確工作內(nèi)容與目標，才可以做好新聞宣傳工作。在報社管理工作人員的時候，堅持公平公正、透明公開的工作原則，招聘工作人員的時候，招聘專業(yè)對口且擁有豐富工作經(jīng)驗的人才，為行業(yè)輸送新鮮的血液，采用擇優(yōu)錄取的方式選擇理論知識扎實、工作經(jīng)驗豐富的工作人員。對于報社已有的工作人員，定期展開培訓，舉辦知識專題講座、知識競賽活動、工作能力PK等活動，激發(fā)工作人員學習意識以及主動意識。在培養(yǎng)人才的時候，還要構(gòu)建完善的考核體系，嚴格監(jiān)督以及考核從事新聞宣傳工作員工的行為舉止和工作質(zhì)量，保證工作人員規(guī)范工作，為報社的發(fā)展作貢獻。針對表現(xiàn)優(yōu)異的新聞宣傳工作人員及時給予物質(zhì)、精神方面的表揚與獎勵，通過適當?shù)谋頁P激勵工作人員不斷前行；而對于違反工作規(guī)定的工作人員要給予處罰或者警告，懲罰不是目的，真正的目的就是改正錯誤行為，輔助工作人員明確工作方向，提升工作質(zhì)量。有一點是非常明確的，在經(jīng)濟大潮的影響中，不少人會對工作失去原有的敬畏心理，甚至將工作看成獲取經(jīng)濟利益的一種途徑，心底的想法就是只要不犯法即可。但是需要特別注意的是，從事新聞宣傳工作的工作人員為了博取觀眾的關(guān)注，選擇無限降低底線、濫竽充數(shù)、捏造事實。雖然在短時間內(nèi)可以完成既定的目標，而從長遠的角度講，這樣違背新聞宣傳基本原則的工作方式會致使后期工作更加困難。完善報社新聞宣傳考核制度，無論是結(jié)果還是過程都承擔著至關(guān)重要的責任。新聞宣傳工作不只是在一朝一夕中獲取工作成績，需要長時間的努力、奮斗，需要有責任感工作人員的堅持。比如新聞組的負責人將新聞組的所有人員集中在一起，進行統(tǒng)一的培訓，培訓內(nèi)容包含新聞稿件的寫法、措辭、觀點、角度等。宣傳組的負責人也可以用同樣的方式培訓工作人員編制活動方案、創(chuàng)新宣傳策略。在培訓結(jié)束以后，選擇一個時間段，將新聞組與宣傳組的人調(diào)換，用同樣的方式培訓，通過這樣的方式可以培養(yǎng)出全面的新聞宣傳方面人才。

多途徑創(chuàng)新

過去報社更青睞于應(yīng)用雜志、報紙的方式完成宣傳工作，隨著科技的發(fā)展，在工作中已經(jīng)廣泛應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對于報社來說，必須要作出改變，跟上時代發(fā)展的步伐，才可以不被時代淘汰，基于傳統(tǒng)宣傳工作前提下不斷創(chuàng)新，用更完美的方式完成宣傳工作。當然在考慮創(chuàng)新的時候，要將群眾的感受以及差異性考慮進去。因為年齡、閱歷、文化程度不同，其喜好也存在很大的差異，所以新聞宣傳工作還要注意分析群眾特征，對癥下藥。因為傳統(tǒng)報社宣傳工作的形式缺乏覆蓋性，不能很好地做到不同年齡段人群都了解報社信息或者國家新聞，這樣就不能給群眾提供更詳細的新聞資訊?；诖耍仨殞鹘y(tǒng)的工作進行創(chuàng)新，像文字編輯方面，強化宣傳工作人員的寫作能力，保證書面表達的順暢。對于年輕的群體，其行文可以活潑、幽默一點，將網(wǎng)絡(luò)流行詞句融合在報道中，增加新聞的時尚性；對于中老年階段的群體，需要充分考慮其閱讀能力以及接受程度，借助生活元素表達觀念，堅持深入淺出，對他們的了解有一定的幫助性作用。新聞宣傳工作中，還是要將報社重點信息、社會資訊等情況都體現(xiàn)出來，在期刊與雜志上發(fā)表，這樣可以和社會的發(fā)展緊密聯(lián)系起來。加強報社宣傳工作，提升報社的曝光率，督促報社更好發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于多個行業(yè)，可以輔助宣傳工作的穩(wěn)定開展。比如移動終端上的微信、抖音、新浪微博等軟件，都呈現(xiàn)出個性化的特征，可以滿足不同群眾的需求，報社的宣傳工作也可以應(yīng)用新媒體媒介，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)平臺，將宣傳工作與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高度結(jié)合，不斷提升報社新聞宣傳工作的質(zhì)量，給宣傳工作人員提供更便捷的工作方式。引導工作人員應(yīng)用新型技術(shù)，樹立正確的工作思維。切實改變傳統(tǒng)人才培養(yǎng)方式，按照時代發(fā)展的需求培養(yǎng)復合型人才，新聞宣傳人才抓住機會，不斷提升自身素養(yǎng)，就可以快速適應(yīng)新媒體時代發(fā)展的需求。

適當增加人才培養(yǎng)方面資金投入

在新時代背景中，為了提升報社新聞宣傳工作的質(zhì)量，人才是關(guān)鍵所在，新聞宣傳工作的新思維、模式、方式是可以借鑒其他行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢的。需要注意的是，如果依賴模仿就會處處滯后。新聞宣傳工作期間，如果在缺乏人才的狀況下，工作的自主性以及創(chuàng)造性都會顯得蒼白無力，可想而知對新聞宣傳效果的影響。必須要培養(yǎng)出高素養(yǎng)的新聞宣傳工作人員，才可以徹底打破宣傳工作中的壁壘，將人才的優(yōu)勢發(fā)揮出來，挖掘人才的潛力，創(chuàng)建屬于報社新聞宣傳特色，使報社宣傳工作穩(wěn)定發(fā)展。報社為了在競爭激烈的行業(yè)中提升自身的競爭實力，還是要圍繞著報社自身的工作核心做好人才培養(yǎng)工作，當然新聞宣傳工作崗位也包含其中。一直以來，人才與崗位之間都是雙向選擇。工作人員與崗位相得益彰，在崗位上工作也會得心應(yīng)手，提升工作效率，在工作中容易產(chǎn)生創(chuàng)造性思維，推動工作順利開展。相反，如果工作人員與崗位不匹配，長此以往就會出現(xiàn)不協(xié)調(diào)性，難以完成工作任務(wù)。人才與崗位之間的匹配程度并不是短期內(nèi)就可以磨合出來的，需要長期積累，相互融合。俗話說，辯才需要七年期，培養(yǎng)人才是需要時間的，報社的管理人員不能急于求成，必須深入分析報社的新聞宣傳工作，制定一個適合報社發(fā)展的長期性人才培養(yǎng)方案，堅持在學中做、在做中學的工作原則。適度增加資金的投入，結(jié)合報社新聞宣傳工作人才培養(yǎng)的內(nèi)容，制定引進來、走出去的培訓計劃，所謂的走出去就是組織新聞宣傳工作人員外出走訪、觀摩、學習，在這個走出去的過程中豐富自我見識?；蛘呤强紤]邀請專家學者、工作經(jīng)驗豐富的工作人員到報社中開展專題講座，給報社新聞宣傳工作指點迷津，在培訓中與新聞宣傳工作崗位的工作人員交流經(jīng)驗，開闊眼界、拓展思維。當然如果只是依賴報社培訓，獲取的效果也是不理想的，新聞宣傳工作人員還要有提升自我的意識，在工作中與同事相互討論，取其精華去其糟粕，完善自身知識體系。

多途徑提升專業(yè)素養(yǎng)

科技的發(fā)展帶動了各個行業(yè)的快速發(fā)展，新聞宣傳環(huán)境也不只是局限于傳統(tǒng)的電視、廣播，科學技術(shù)已經(jīng)研究出數(shù)字化媒體，這也代表著新媒體時代已經(jīng)到來，應(yīng)用無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將手機、電腦等移動終端作為新媒體媒介。新聞宣傳工作也不再只是單純地寫新聞稿件、播放新聞內(nèi)容，還要求新聞宣傳人才有必備的素養(yǎng)。為了加強報社新聞宣傳崗位工作人員的職能以及工作質(zhì)量，還是要考慮提升報社新聞宣傳工作人員的專業(yè)素養(yǎng)。工作期間有的工作人員能力更為突出，甚至有豐富的工作經(jīng)驗，敢于創(chuàng)新，然而因為思想意識問題，對工作存在較大的抵觸情緒，經(jīng)常在工作崗位上敷衍工作，這樣的員工就屬于有才無德，并不能在工作中獲取更好的成績；有的工作人員兢兢業(yè)業(yè)對待工作，但是在工作中一成不變，一直用一種工作方式，或者抗拒新的工作方式，而這樣的人就是有職業(yè)道德但缺乏積極進取精神。變化才是永恒不變的話題，因為事物一直處于改變的狀態(tài)，新聞宣傳工作不管是編輯新聞內(nèi)容，還是選擇新聞宣傳方式、布局新聞版面等，都是在隨著時代、群眾體驗感不斷變化的。作為新聞宣傳工作人員，還是要開闊眼界、積極接受新鮮事物、努力學習新知識、做到與時俱進，用正能量的態(tài)度對待工作，為報社新聞宣傳工作的穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展作貢獻。新聞宣傳質(zhì)量第一，新聞的客觀性以及完整性會成為衡量新聞質(zhì)量的一個標準，新聞宣傳要嚴格要求信息內(nèi)容的可靠性、真實性，輔助群眾更詳細地了解新聞資訊，提升報社的服務(wù)水平以及社會影響力。新聞宣傳工作實踐中，提升報社新聞宣傳工作人員的專業(yè)素養(yǎng)，確保工作人員用正確的眼光看待問題，宣傳正能量新聞。在未來，人類對自身的要求只會越來越高，報社在培養(yǎng)新聞宣傳崗位人才的時候，必須要緊跟時代的需求，走在時代尖端，引領(lǐng)時代發(fā)展，讓培養(yǎng)的人才在社會上有立足之地。

綜上所述，新媒體時代的到來推動著新聞行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，改變了傳統(tǒng)新聞傳播方式與傳播主體，在科學技術(shù)迅猛發(fā)展的背景下，新聞宣傳行業(yè)除了需要整合資源，還要提升宣傳速度以及效率，考慮采用個性化宣傳方式，提升工作人員的專業(yè)素養(yǎng)，重視新聞宣傳工作崗位的人才培訓，有效完成新聞宣傳工作任務(wù)，不斷提升報社的整體形象。