文 姚偉峰

信息化時(shí)代下，人們對(duì)信息的接收，不再只是依賴電視新聞，還可以通過各種電子信息設(shè)備，比如智能手機(jī)、電腦等進(jìn)行接收。并且人們的生活和互聯(lián)網(wǎng)以及電子設(shè)備之間的關(guān)聯(lián)變得越來越緊密。同時(shí)，對(duì)于新媒體的發(fā)展，也起到了很好的推動(dòng)作用，幫助新媒體不斷擴(kuò)大市場(chǎng)。但與此同時(shí)，這也給電視新聞的發(fā)展帶來了較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。那么，在這樣的背景下，電視新聞應(yīng)該通過哪些具體措施來增加自身的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，再次成為社會(huì)各界新聞的主要引領(lǐng)者？

電視新聞傳播的現(xiàn)狀以及融媒體時(shí)代的重要影響

電視新聞傳播的主要現(xiàn)狀

信息的傳播主要是依靠媒體手段來進(jìn)行的，而且媒體最主要的作用就是將各種信息進(jìn)行有效傳播，促使可以公開的信息能夠不斷地得到擴(kuò)展。當(dāng)前，電視依然是主要的信息傳播工具，但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，人們接收信息的途徑得到有效擴(kuò)展，電視傳播信息的功能正逐漸被取代。同時(shí)，受互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的影響，人們可以自行選擇想要接收的信息，這就充分地展現(xiàn)出在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，人們對(duì)于信息的接收逐漸變得方便和快捷。這也是電視新聞所不具備的優(yōu)勢(shì)，并且在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的影響下，電視新聞逐漸被廣大人民群眾所忽視。另外，值得注意的一點(diǎn)是，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的影響下，不同種類的社會(huì)媒體之間的聯(lián)系較大，能夠更好地幫助人們來獲取各個(gè)方面的信息，并及時(shí)地進(jìn)行分享。

融媒體時(shí)代對(duì)電視新聞傳播的影響

事物的發(fā)展都是具有兩面性的。融媒體時(shí)代的到來，給電視新聞傳播帶來沖擊也為電視新聞傳播的發(fā)展提供了機(jī)會(huì)。先簡(jiǎn)單地了解一下，融媒體時(shí)代的到來，會(huì)給電視新聞傳播帶來哪些積極的影響。首先來說，融媒體時(shí)代的發(fā)展，豐富和擴(kuò)展了電視新聞傳播的內(nèi)容，在具體的傳播過程中，還衍生出其他眾多媒體傳播的新形式，極大地提高了人民群眾的參與興趣。其次，融媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，促進(jìn)了媒體信息傳播途徑的不斷擴(kuò)大和發(fā)展，從而也展現(xiàn)出媒體信息傳播途徑的多樣性。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，在一定程度上增加了人們對(duì)于信息內(nèi)容的獲取途徑，電視媒體在傳播新聞的過程中，要掌握好信息通暢這方面的優(yōu)勢(shì)，盡可能地將傳播模式不斷創(chuàng)新和延伸發(fā)展，并且要充分地利用各個(gè)類型的互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播的途徑和措施。最后，在融媒體時(shí)代的發(fā)展過程中，通信效率在一定程度上能夠得到提高，在媒體技術(shù)方面的影響下，現(xiàn)場(chǎng)直播可以更好地發(fā)揮媒體技術(shù)傳播方面的便捷性，在當(dāng)前已經(jīng)逐漸演變成電視新聞的主要傳播形式。

融媒體時(shí)代為電視新聞傳播帶來的挑戰(zhàn)主要是由以下內(nèi)容充分展現(xiàn)出來的。融媒體的發(fā)展過程中，對(duì)于電視新聞傳播這種傳統(tǒng)新聞產(chǎn)業(yè)會(huì)帶來非常大的影響，而且不同種類的媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)逐漸激烈起來。在當(dāng)前這個(gè)融媒體時(shí)代中，電視媒體在發(fā)展的過程中，會(huì)面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。電視新聞?wù)w來說，是有一個(gè)比較明顯的缺陷，就是無法加強(qiáng)和公眾之間的交流和溝通。電視報(bào)道公眾不能夠直接地表達(dá)出自己本身的觀點(diǎn)和知識(shí)內(nèi)容，這樣一來，就極大地降低了人們對(duì)電視媒體的興趣。

融媒體時(shí)代背景下電視新聞發(fā)展的相關(guān)要求

提高電視新聞的互動(dòng)性，增加公眾的參與感

傳統(tǒng)的電視新聞和公眾之間的交流和溝通的機(jī)會(huì)是比較稀少的，基本上是沒辦法做到和觀眾之間進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，因而，沒有辦法確定公眾能夠確切地參與到互動(dòng)中，但是，近年來，伴隨著融媒體時(shí)代的不斷發(fā)展和進(jìn)步，公眾在媒體時(shí)代中的參與度得到一定的提高和增加。再加上，在當(dāng)前自媒體時(shí)代的影響下，每個(gè)人都能夠成為網(wǎng)絡(luò)主播，隨時(shí)發(fā)表自身對(duì)社會(huì)話題的看法和見解，在這種新媒體的影響下，公眾能夠?qū)⒆约旱母鞣N觀點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行發(fā)表，電視報(bào)道會(huì)對(duì)整個(gè)信息傳播平臺(tái)逐漸進(jìn)行改善，幫助觀眾能夠有更加廣闊的空間和渠道對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行有效的討論，這樣一來，融媒體時(shí)代就能夠更好地實(shí)現(xiàn)電視信息發(fā)展的新目標(biāo)。

擴(kuò)展信息傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)傳播

融媒體時(shí)代的影響下，將傳統(tǒng)的電視新聞和現(xiàn)代多種新型媒體之間進(jìn)行有效的結(jié)合，在當(dāng)前這種多種媒體進(jìn)行有效融合的背景下，不同種類的媒體之間也是可以進(jìn)行互相交流、互相通融的，這樣一來，就能夠通過共同商討等方式來更好地適應(yīng)社會(huì)整體發(fā)展和進(jìn)步。與此同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在近幾年不斷提高和發(fā)展的過程中，能夠最大程度地提高電視信息的傳播效率。但是電視新聞傳播的各種途徑在發(fā)展的過程中，還是缺少創(chuàng)新。在融媒體時(shí)代，能夠有效地提高電視新聞的影響力，而且還能夠?qū)㈦娨曅侣劦膫鞑ヂ窂竭M(jìn)行不斷擴(kuò)大，這樣一來，就可以更好地幫助電視新聞傳播的發(fā)展順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，從而達(dá)到維持電視新聞行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的目標(biāo)。

將電視新聞的信息獲取渠道進(jìn)行有效擴(kuò)展

在融媒體時(shí)代的影響下，新媒體形式是多種多樣的，這樣一來，就非常容易實(shí)現(xiàn)媒體的各種信息有效的整合，同時(shí)也能夠最大程度地將不同種類媒體之間相關(guān)的信息進(jìn)行共享。眾所周知，電視新聞的報(bào)道是需要相關(guān)新聞?dòng)浾邅磉M(jìn)行的，因此，如果相關(guān)新聞報(bào)道的記者能夠?qū)⒆陨慝@取信息的渠道進(jìn)行不斷擴(kuò)展，就能夠在一定程度上帶動(dòng)我國(guó)新聞產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。另外，相關(guān)記者還要對(duì)電視新聞中各個(gè)方面的信息進(jìn)行全面了解，要保障電視新聞的時(shí)效性，也就是要能夠順應(yīng)時(shí)代的不斷發(fā)展和進(jìn)步，同時(shí)，相關(guān)記者還需要注意的就是要將不斷提高收集電視新聞的效率，將相關(guān)的成本實(shí)現(xiàn)最大程度的降低。

增強(qiáng)電視新聞傳播影響力的有關(guān)措施

精準(zhǔn)挑選相關(guān)的選題，提高信息的效率

在一體化媒體的時(shí)代發(fā)展背景下，社會(huì)中各個(gè)方面的信息傳播速度在不斷地加快，再加上，諸多新媒體平臺(tái)興起，通過將互聯(lián)網(wǎng)、無線電以及通信網(wǎng)絡(luò)等連接在一起，使電視屏幕、計(jì)算機(jī)屏幕等多種屏幕實(shí)現(xiàn)了有效的聯(lián)合，這是融媒體通信手段進(jìn)行有效建設(shè)的一項(xiàng)重要的成就，也是一個(gè)可以免費(fèi)開放的通信平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)在應(yīng)用的過程中，會(huì)允許在同一時(shí)間和地理位置播放不同的電視節(jié)目。在融媒體時(shí)代的發(fā)展過程中，為了有效地提高電視新聞的相關(guān)影響力，就需要對(duì)傳統(tǒng)電視新聞媒體的優(yōu)勢(shì)方面進(jìn)行充分利用，從而完成這一目標(biāo)，促使電視新聞中的內(nèi)容能夠最大程度地吸引人們的注意力，而且對(duì)于信息傳播渠道的發(fā)展要積極地適應(yīng)，盡可能建立起一個(gè)有效的信息數(shù)據(jù)庫，將分散的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行有效整合，再根據(jù)這些已經(jīng)整合的數(shù)據(jù)信息的內(nèi)容，來創(chuàng)建出比較固定的模板，從而能夠獲得一個(gè)相對(duì)完整的信息。經(jīng)過不斷地提煉，就能夠從中獲取到有效的信息，來滿足公眾對(duì)新聞內(nèi)容的需求。這樣一來，還能夠最大程度地提高新聞信息傳播的效率，從而將電視新聞信息在傳播過程中的效益進(jìn)行不斷地?cái)U(kuò)大。

在多元化創(chuàng)新舉措下優(yōu)化電視新聞傳播的有效措施

能夠影響到新聞傳播效率高低的因素之一，就是相關(guān)媒體的表現(xiàn)形式。當(dāng)前，主流媒體新聞傳播的主要方式，就是依靠新聞?dòng)浾邔⑿侣剝?nèi)容播報(bào)給公眾，這種傳統(tǒng)的新聞傳播方式使得公眾對(duì)新聞內(nèi)容的興趣有一定程度的降低，長(zhǎng)時(shí)間發(fā)展下去，會(huì)給公眾帶來視覺方面的疲勞體驗(yàn)，這也是為什么近年來觀看電視的人們數(shù)量逐漸在減少。

為了能夠更好地提高公眾對(duì)電視新聞播報(bào)的觀看興趣，就需要電視新聞的相關(guān)工作人員在工作過程中展現(xiàn)出創(chuàng)造性，對(duì)觀眾的喜好進(jìn)行充分地了解，并且對(duì)觀眾的興趣進(jìn)行有效結(jié)合，電視新聞傳播的方式要不斷進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，將電視新聞傳播形式和內(nèi)容進(jìn)行有效豐富。對(duì)于社會(huì)中不大嚴(yán)肅的新聞事件，盡可能地采用幽默的方式進(jìn)行傳播，以這種新穎的傳播方式來吸引觀眾的眼光，這樣一來，觀眾可以在詼諧有趣的傳播方式中獲取有效且有價(jià)值的信息內(nèi)容，而且對(duì)于信息傳播的質(zhì)量問題也不會(huì)造成影響。但是，需要注意的是，對(duì)于新聞的分類要明確，避免出現(xiàn)新聞傳播方式選擇的錯(cuò)誤，引起大眾不滿。

另外，對(duì)于信息傳播的各種手段要進(jìn)行充分利用，對(duì)電視信息的傳播系統(tǒng)進(jìn)行有效改變，在通過開發(fā)新的電視節(jié)目，提高觀眾對(duì)觀看電視的興趣，將傳統(tǒng)的電視節(jié)目的缺點(diǎn)進(jìn)行突破，幫助觀眾重新認(rèn)識(shí)電視媒體的活力以及獨(dú)創(chuàng)性，這樣一來，就能夠更好地展現(xiàn)出新聞媒體的基本特征，將電視新聞行業(yè)中的傳播途徑進(jìn)行有效的改進(jìn)和創(chuàng)新，采取合適的新聞傳輸方式，最大程度地吸引觀眾的注意力，將新聞內(nèi)容的影響力進(jìn)行最大化擴(kuò)大。

當(dāng)前，新聞傳播的渠道越來越多，對(duì)于觀眾有著極大的吸引作用，信息傳播渠道是否暢通也能夠影響到新聞事件的傳播。所以說，就需要將電視媒體進(jìn)行有效擴(kuò)展，對(duì)新媒體的平臺(tái)進(jìn)行不斷創(chuàng)新和優(yōu)化。還要充分地利用新媒體平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，保證電視媒體傳播的新聞具有一定的權(quán)威性，要正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的走向，宣傳積極的價(jià)值觀，對(duì)輿論言論有正確的指導(dǎo)作用，要嚴(yán)格控制謠言方面的宣傳，正確引領(lǐng)公眾用正確的態(tài)度來面對(duì)不實(shí)新聞。電視新聞媒體在融媒體時(shí)代在正確輿論引導(dǎo)下，逐漸創(chuàng)建出專屬電視新聞媒體的新聞?wù)搲?、微博賬號(hào)等，還要充分地了解不同互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的受眾特點(diǎn)，這樣一來，就能夠有效地將電視新聞廣播的傳播渠道進(jìn)行不斷擴(kuò)展，將電視新聞媒體的號(hào)召力不斷地提高。

加強(qiáng)與公眾之間的交流和互動(dòng)

隨著信息時(shí)代的到來，最大程度地將信息傳播的整體速度進(jìn)行不斷提高，再加上近年來，我們國(guó)家的科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平在不斷地提高和發(fā)展，以及新媒體的形式在不斷地?cái)U(kuò)大，在一定程度上，網(wǎng)絡(luò)傳播范圍進(jìn)一步得到了延伸，人們獲得各種各樣信息的渠道也擴(kuò)展，同時(shí)，人們對(duì)于新聞信息等方面的獲取也逐漸變得更加主動(dòng)，并且人們也可以隨時(shí)隨地發(fā)表自身對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)新聞的評(píng)價(jià)。在當(dāng)前自媒體時(shí)代，信息傳播更加便捷，可以在電視新聞的傳播中，充分地利用自媒體的優(yōu)勢(shì)，比如說，可以運(yùn)用各種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行直播，加強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)和交流，讓公眾能夠?qū)γ襟w新聞中的內(nèi)容產(chǎn)生感同身受的感覺。同時(shí)，電視節(jié)目也可以采用這種方式來提高和公眾的互動(dòng)和交流，就比如說，可以在電視新聞播放的界面中，放置一個(gè)二維碼，給公眾提供一個(gè)發(fā)表個(gè)人的看法和建議的渠道，加強(qiáng)公眾和電視新聞之間的交流和互動(dòng)，同時(shí)還能夠有效地?cái)U(kuò)大信息的影響力。

充分發(fā)揮電視新聞的權(quán)威性

在融媒體時(shí)代的背景下，新聞信息的傳播方式逐漸變得更加便捷，這為觀眾了解多方面信息提供了一定的便捷，但是，在這種情況下，各個(gè)方面的信息傳播途徑變得泛濫，這就會(huì)導(dǎo)致公眾獲得信息內(nèi)容變得復(fù)雜多樣，也就是社會(huì)中傳播的各類信息變得擁擠，擾亂公眾的視野。當(dāng)前，我國(guó)各個(gè)媒體傳播出來的信息內(nèi)容逐漸趨于一致，信息內(nèi)容的精準(zhǔn)度也逐漸在提高，而且信息資源的利用價(jià)值以及規(guī)模方面也在逐漸提高，但當(dāng)前我國(guó)各個(gè)方面的信息在質(zhì)量方面沒有得到相關(guān)的保障，電視新聞信息內(nèi)容逐漸變得娛樂化，缺少有深意、有思想的新聞內(nèi)容。在這樣的背景下，要提高電視媒體方面的權(quán)威性和可信性，并且要在這種權(quán)威性、深度和廣度等方面的影響力進(jìn)行不斷地增強(qiáng)，才能夠最大程度地促進(jìn)電視新聞?wù)_引導(dǎo)公眾輿論，宣傳正確的價(jià)值觀。在進(jìn)行挑選電視傳播的新聞內(nèi)容的過程中，需要注意的就是要充分強(qiáng)調(diào)對(duì)數(shù)據(jù)庫內(nèi)增加一些有價(jià)值的信息內(nèi)容，相關(guān)工作人員還需要注意的就是電視新聞制作、版式以及相關(guān)的新聞內(nèi)容的質(zhì)量和長(zhǎng)度，要謹(jǐn)慎進(jìn)行挑選，將電視新聞質(zhì)量進(jìn)一步提高，加強(qiáng)整個(gè)電視新聞的可信度。

在當(dāng)前這種融媒體時(shí)代的背景下，電視新聞在發(fā)展的過程中，不僅面對(duì)著巨大的挑戰(zhàn)，而且還會(huì)受到多方面的積極影響。本文對(duì)于電視新聞傳播影響力等方面，提出了很多方面的措施。為了能夠充分地滿足人們對(duì)于電視新聞內(nèi)容方面的基本需求，就要求相關(guān)工作人員在準(zhǔn)備電視新聞內(nèi)容的過程中，充分借助融媒體信息各種方面的優(yōu)勢(shì)，并在此基礎(chǔ)上，不斷地對(duì)電視新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，有效提高傳播影響力。