文/彭方均

(瀘州日報社，四川瀘州 646000）

信息技術(shù)在諸多領(lǐng)域得到了日漸廣泛的應(yīng)用，包括傳媒領(lǐng)域。它對傳媒領(lǐng)域產(chǎn)生了深刻影響，加上智能設(shè)備和移動終端的迅猛發(fā)展與應(yīng)用覆蓋，使得新媒體逐漸崛起，在傳媒領(lǐng)域占據(jù)了舉足輕重的地位。對此，傳統(tǒng)媒體的編輯記者要適應(yīng)時代發(fā)展和傳媒領(lǐng)域的變化，在深刻認(rèn)識和準(zhǔn)確把握新媒體特點的基礎(chǔ)上，從自身實際出發(fā)，采取有效策略實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

1.新媒體具備的特點

在信息時代背景下，以紙質(zhì)媒介為主的傳統(tǒng)媒體漸趨衰落，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新媒體方興未艾?？偟膩碚f，新媒體主要具備如下特點。

1.1 承載更為豐富的內(nèi)容

以紙質(zhì)媒介為主的傳統(tǒng)媒體僅能對文字、圖片內(nèi)容進(jìn)行呈現(xiàn)，但依托信息技術(shù)，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新媒體，則能承載更為豐富的內(nèi)容，不僅能清晰呈現(xiàn)文字、圖片信息，還能有效傳遞視頻信息。[1]

1.2 時效性更強

現(xiàn)代人越來越習(xí)慣通過短視頻、直播等途徑來瀏覽時事，獲取新聞訊息。新媒體依托互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢，能實現(xiàn)迅速的信息傳播。與各類紙質(zhì)媒體相比，新媒體的信息發(fā)布和信息更新速度更快，時效性更強。[2]

1.3 受眾更廣泛

青年群體對電子設(shè)備的接觸較多，他們更習(xí)慣于通過互聯(lián)網(wǎng)渠道來獲取新聞訊息。中老年群體在日常工作和生活中逐漸認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢及便利性后，也逐漸掌握并青睞新媒體。特別是借助短視頻、直播等平臺，新媒體收獲了更多受眾。

1.4 雙向化傳播

傳統(tǒng)媒體普遍采用線性的單向傳播方式，媒體機(jī)構(gòu)依托固定平臺在特定時間內(nèi)發(fā)布新聞信息，受眾僅能單方面被動接受新聞信息，難以對所需的新聞信息進(jìn)行自主選擇，且無法向傳媒機(jī)構(gòu)及時反饋意見和信息評價。而新媒體實現(xiàn)了對新聞信息的雙向化傳播，受眾不僅獲取新聞信息的渠道日漸增多，面臨的選擇空間更大，還能依托新媒體平臺與傳媒機(jī)構(gòu)展開互動交流，及時反饋評價。新媒體在一定程度上沖擊了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，每個受眾均能依托新媒體和社交平臺，發(fā)布自身對新聞信息的觀點和看法，這促進(jìn)了受眾與傳媒機(jī)構(gòu)形成日漸密切的聯(lián)系，且兩者地位漸趨平等，受眾的話語權(quán)逐漸增大，形成了較大的輿論影響力。[3]

1.5 良好滿足受眾的個性化需求

新媒體的運營發(fā)展綜合運用了互聯(lián)網(wǎng)、計算機(jī)、云計算、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)，呈現(xiàn)出顯著的技術(shù)應(yīng)用優(yōu)勢。比如，新媒體依托網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以綜合分析用戶的個人偏好、行為特征、搜索內(nèi)容以及使用習(xí)慣等內(nèi)容，能為用戶定向化提供新聞信息服務(wù)，能良好地滿足不同用戶對新聞信息的個性化需求。[4]

2.傳統(tǒng)媒體編輯記者從新媒體借力的策略

2.1 調(diào)整自身心態(tài)

傳統(tǒng)媒體編輯記者一要辯證地看待新媒體對傳媒領(lǐng)域產(chǎn)生的影響和沖擊，以開放的心態(tài)接受新媒體，并從新媒體中借力；二要深刻認(rèn)識到新媒體發(fā)展帶來的機(jī)遇，調(diào)整自身心態(tài)，順應(yīng)時代和傳媒領(lǐng)域的變化，增強危機(jī)感，積極接觸、充分熟悉、靈活運用新媒體，尋求新的發(fā)展機(jī)會；三要認(rèn)識到自媒體門檻和成本低等特點，憑借自身的新聞、傳媒專業(yè)知識，抓住時事熱點，精心制作自媒體視頻等新聞內(nèi)容，對自媒體進(jìn)行靈活運用；四要增強專業(yè)技能，了解新媒體的具體特點，明確新媒體與傳統(tǒng)媒體存在的差異，增強信息技術(shù)應(yīng)用能力，靈活應(yīng)用信息技術(shù)，對新聞視頻內(nèi)容進(jìn)行剪輯、編輯；五要積極投入新媒體運營工作，在實踐中鍛煉并增強新媒體運營能力，適應(yīng)傳媒領(lǐng)域的發(fā)展變化，努力轉(zhuǎn)型為新媒體人才。[5]

2.2 遵循以受眾為中心的原則

在新媒體的廣泛應(yīng)用下，信息傳遞發(fā)生了巨大變化，受眾不再是被動的信息接收者，而是逐漸具備了主動傳播信息的條件，這也意味著受眾對信息的自主選擇意識和能力逐漸增強。受眾會從興趣愛好出發(fā)，選擇熟悉的信息傳播和接收渠道。對此，傳統(tǒng)媒體編輯記者在傳遞信息時，要遵循以受眾為中心的原則，站在受眾視角來判斷新聞蘊含的信息價值，篩選新聞素材和相關(guān)信息，加工制作新聞產(chǎn)品，再從新媒體上借力，利用新媒體平臺和相關(guān)渠道，對新聞產(chǎn)品進(jìn)行傳播，增強新聞影響。

2.3 保障新聞內(nèi)容質(zhì)量

在新媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體編輯記者要對新聞內(nèi)容蘊含的價值和功能作用進(jìn)行重新認(rèn)識，在工作實踐中借力新媒體時要保障新聞內(nèi)容質(zhì)量。傳統(tǒng)媒體編輯記者在制作新媒體新聞內(nèi)容時，不能盲目地追求點擊量而以低俗內(nèi)容博人眼球，而要保障新聞信息的真實性和準(zhǔn)確性，正確引導(dǎo)輿論，發(fā)揮主流媒體應(yīng)有的作用，體現(xiàn)主流媒體應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)，精心制作高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品，積極有效地傳播正能量。

2.4 利用新媒體與受眾加強互動

傳統(tǒng)媒體編輯記者要利用新媒體與受眾加強互動，增強新聞內(nèi)容對受眾的吸引力，并通過互動交流，強化信息傳播效果。例如，傳統(tǒng)媒體編輯記者在制作電視新聞節(jié)目時，可開辟“短信參與”“掃一掃”等互動渠道，方便受眾參與互動發(fā)表見解。而在廣播節(jié)目中，傳統(tǒng)媒體編輯記者可邀請聽眾關(guān)注電臺微信公眾號，依托公眾號平臺與聽眾展開互動?？傊庉嬘浾咭浞挚紤]受眾需求，精選互動話題，聯(lián)系時事熱點，搜集受眾留言，增強媒體互動。

2.5 增強媒體融合能力

隨著新媒體的發(fā)展，媒體融合的趨勢日益明顯，新聞形式日趨多樣化。對此，傳統(tǒng)媒體編輯記者要增強媒體融合能力，對新聞信息進(jìn)行整合；要利用新媒體的營銷優(yōu)勢，從縱深角度對新聞事件進(jìn)行剖析解讀。編輯記者在夯實自身新聞業(yè)務(wù)技能的同時，要廣泛學(xué)習(xí)各領(lǐng)域知識，拓寬自身的視野，并熟練運用流行的網(wǎng)絡(luò)語言，增強新聞內(nèi)容的表現(xiàn)力和感染力。編輯記者要對各類新媒體平臺加以運用，拓寬信息收集渠道，清晰梳理新聞線索，對新聞素材進(jìn)行分類采編，精心制作新聞作品，并利用新媒體平臺的傳播特點，對新聞信息進(jìn)行針對性的加工處理。[6]例如；編輯記者在運用微博平臺時，要編輯簡潔明晰的新聞內(nèi)容；在運用抖音等短視頻直播平臺時，要編輯表現(xiàn)力較強的新聞短視頻。

2.6 堅守職業(yè)道德和修養(yǎng)

新媒體網(wǎng)絡(luò)在一定程度上充斥著虛假的新聞信息。傳統(tǒng)媒體編輯記者在借力新媒體的實踐過程中，如果在轉(zhuǎn)發(fā)傳播新聞信息時缺乏嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目甲C，就極易在輿論領(lǐng)域形成錯誤導(dǎo)向。對此，編輯記者要堅守職業(yè)道德和修養(yǎng)，秉持審慎嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，遵循實事求是的原則，在充分查證新聞信息的真實性和準(zhǔn)確性后，再對新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯制作，轉(zhuǎn)發(fā)傳播。

2.7 利用新媒體平臺深入挖掘新聞信息

當(dāng)前，人們往往利用微信、微博、抖音等各類新媒體，發(fā)布生活見聞、時事熱點，形成了海量的信息數(shù)據(jù)。傳統(tǒng)媒體編輯記者要利用新媒體平臺從海量信息中深入挖掘各類新聞素材，持續(xù)跟蹤時事熱點，助力新聞制作與傳播。編輯記者可依托微博平臺，對社會事件、時事熱點等進(jìn)行搜索，厘清新聞線索，并與新聞當(dāng)事人取得聯(lián)系，在充分了解新聞事件來龍去脈的基礎(chǔ)上，制作發(fā)布真實準(zhǔn)確的新聞信息。編輯記者要從各類新媒體發(fā)布的海量信息中，敏銳發(fā)現(xiàn)和深入挖掘價值較高的新聞線索，并立足于傳統(tǒng)媒體的固有優(yōu)勢，深度報道新聞事件。例如，某電視臺新聞欄目記者根據(jù)微博熱點話題，發(fā)掘了某農(nóng)村網(wǎng)紅賣面條帶領(lǐng)全村致富的新聞線索。該記者還發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)紅通過抖音直播平臺宣傳當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)并營銷帶貨，于是通過抖音私信聯(lián)系到該新聞事件的當(dāng)事人，在采訪后對其事跡做了深度報道，取得了良好的新聞傳播效果。

3.結(jié)語

綜上所述，新媒體承載著更為豐富的內(nèi)容，時效性更強，受眾更廣泛，不僅能實現(xiàn)雙向化傳播，還能有效滿足受眾的個性化需求。對此，傳統(tǒng)媒體編輯記者要加深對新媒體的認(rèn)識，通過調(diào)整自身心態(tài)、遵循以受眾為中心的原則、保障新聞內(nèi)容質(zhì)量、利用新媒體與受眾加強互動、增強媒體融合能力、堅守職業(yè)道德和修養(yǎng)、利用新媒體平臺深入挖掘新聞信息等策略，借力新媒體，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。