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        “粵港澳大灣區(qū)”報(bào)道的全方位全時(shí)段全媒體模式探索

        2022-08-01 02:33:38張見悅
        傳媒論壇 2022年9期
        關(guān)鍵詞:通稿分社粵港澳大灣區(qū)

        張見悅

        一、前言

        2019年2月18日,中共中央、國務(wù)院印發(fā)《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》,粵港澳大灣區(qū)建設(shè)由多年精心布局,正式進(jìn)入實(shí)施階段。建設(shè)粵港澳大灣區(qū),是新時(shí)代推動(dòng)形成全面開放新格局的新嘗試,是推動(dòng)“一國兩制”事業(yè)發(fā)展的新實(shí)踐?!盎浉郯拇鬄硡^(qū)”,成了境內(nèi)外媒體持續(xù)關(guān)注、報(bào)道的國際性熱門選題。

        作為中國以對(duì)外報(bào)道為主要新聞業(yè)務(wù)的國家通訊社、國際通訊社,中新社多年來持續(xù)聚焦大灣區(qū),作為第一現(xiàn)場的駐地機(jī)構(gòu)——廣東分社,數(shù)年來更是將大灣區(qū)作為“第一選題”“基礎(chǔ)選題”,每年以超過兩千篇次的發(fā)稿量,向海內(nèi)外講述“大灣區(qū)故事”,在全方位、全時(shí)段、全媒體的報(bào)道模式上進(jìn)行了有益探索。

        二、全方位的“第一選題”

        作為國內(nèi)兩家國家通訊社之一,經(jīng)過70年積累,中新社建有多渠道、多層次、多功能的新聞信息發(fā)布體系,每天24小時(shí)不間斷向世界各地播發(fā)各類新聞信息,傳播中國聲音。作為中新社最早設(shè)立、規(guī)模最大的分社,廣東分社常年立足大灣區(qū),從大灣區(qū)策劃階段便已開始關(guān)注報(bào)道,近年來,更是就大灣區(qū)建設(shè)展開了全方位的跟進(jìn)。

        (一)發(fā)稿數(shù)量最大的選題。

        內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示,從2019年1月至2022年4月,中新社由廣東分社采寫向海外發(fā)出的文字通稿中,內(nèi)文涉及“大灣區(qū)”關(guān)鍵詞的,超過1500條,約占分社同期文字通稿總量的四分之一。作為廣東對(duì)外傳播的重要平臺(tái),中新社廣東分社每年發(fā)出各類新聞產(chǎn)品約一萬條,按同比例計(jì)算,涉及“大灣區(qū)”的稿件,每年超過兩千條。這在整個(gè)中新社的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)中,是少見的,對(duì)于分社來說,就發(fā)稿量而言,這是“史上最大選題”無疑。這個(gè)數(shù)字,隨著大灣區(qū)建設(shè)的持續(xù)深入,依然在持續(xù)高位運(yùn)行中。

        (二)報(bào)道視角最廣的選題。

        按照“規(guī)劃綱要”,粵港澳大灣區(qū)建設(shè)定位寬廣,將是“充滿活力的世界級(jí)城市群、國際科技創(chuàng)新中心、‘一帶一路’建設(shè)的重要支撐、內(nèi)地與港澳深度合作示范區(qū)、宜居宜業(yè)宜游的優(yōu)質(zhì)生活圈”——與此相呼應(yīng)的是,中新社大量的“灣區(qū)稿件”中,報(bào)道視角空前廣泛,僅僅從部分稿件標(biāo)題的關(guān)鍵詞上,就幾乎形成“無所不包”的視野(見表1)。

        表1 中新社近年涉“大灣區(qū)”文字通稿關(guān)鍵詞(部分)

        (三)傳播效果最強(qiáng)的選題。

        通訊社是“媒體中的媒體”,中新社關(guān)于大灣區(qū)的稿件,不僅通過中新網(wǎng)等自有平臺(tái)展開有效傳播,內(nèi)部監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)顯示,這些稿件在全球各地合作媒體客戶中,也持續(xù)獲得了良好的落地傳播,尤其是在海外華文媒體中,已經(jīng)形成了一個(gè)龐大的傳播體系,稿件轉(zhuǎn)載總量已經(jīng)難以統(tǒng)計(jì)(見表2)。

        表2 中新社近年涉“大灣區(qū)”文字通稿海外主要采用媒體(部分)

        三、全時(shí)段的“基礎(chǔ)選題”

        傳統(tǒng)印象中,新聞選題總會(huì)有一定的“時(shí)效”,哪怕是非常重要的選題,一年之中,也會(huì)有“旺季”“淡季”之分,而“粵港澳大灣區(qū)”顯然已經(jīng)打破了這個(gè)慣例,在中新社新聞產(chǎn)品中,成了一年四季全時(shí)段熱門的“基礎(chǔ)選題”。

        (一)四季恒熱的選題

        自從2019年初《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》即將發(fā)布開始,中新社相關(guān)的新聞產(chǎn)品便開始源源不斷地發(fā)出,作為產(chǎn)品主要生產(chǎn)地的廣東分社,更是保持持續(xù)高位運(yùn)行。非常少見的是,三年多來,除了2020年初新冠肺炎疫情突發(fā)和2021年6月廣州疫情反復(fù)的兩三個(gè)月非常時(shí)期,“大灣區(qū)”通稿始終保持每個(gè)月數(shù)十篇的節(jié)奏相對(duì)均衡地發(fā)出,同題材的網(wǎng)稿、圖片、視頻產(chǎn)品,也基本保持了同頻節(jié)奏,成為歷史罕見的四季恒熱的選題(見下圖)。

        中新社廣東分社2019.1~2022.2涉“大灣區(qū)”文字通稿每月發(fā)稿量變化圖

        (二)選題中的選題

        “大灣區(qū)”稿件持續(xù)高產(chǎn)的背后原因,在于廣東分社在不同時(shí)期的重大選題策劃中,始終不忘將“大灣區(qū)”作為“選題中的選題”,進(jìn)行重點(diǎn)部署。從每年固定上演的省兩會(huì)、全國兩會(huì)、廣交會(huì)、文博會(huì)、高交會(huì),到各年度特別選題——2019年度的70周年國慶、華人華僑大灣區(qū)論壇、迎戰(zhàn)臺(tái)風(fēng);2020年度抗擊新冠肺炎疫情、“雙決” 之年、經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立40周年、習(xí)近平總書記視察廣東;2021年度建黨百年、廣東新冠肺炎疫情、珠海航展;2022年度援港抗疫——“大灣區(qū)” 始終被作為重要視角進(jìn)行特別安排,各種各樣的“大灣區(qū)故事”自然也就在各個(gè)系列報(bào)道中不斷涌現(xiàn)出來。

        (三)采編的習(xí)慣思維

        早在2019年初,廣東省便提出,要舉全省之力推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)建設(shè)。對(duì)于中新社廣東分社來說,“大灣區(qū)”也不再是某一個(gè)記者,或者某一個(gè)采編部門的“口”,而是整個(gè)分社貫穿全時(shí)段、全方位的集體報(bào)道任務(wù)。這其中,最重要的是,將“大灣區(qū)”新聞意識(shí)逐漸貫徹為整個(gè)分社每一位采編人員的習(xí)慣思維——在策劃、實(shí)施、回顧每一場采訪活動(dòng)時(shí),都不能忘記了“粵港澳大灣區(qū)”這個(gè)重要視角。實(shí)際上,三年多來,分社的所有采編人員都持續(xù)、廣泛參與了這個(gè)特殊選題報(bào)道,在各自的領(lǐng)域上刊發(fā)了一系列大灣區(qū)稿件,也才有了前述龐大的報(bào)道規(guī)模。

        四、全媒體的“守正”與“創(chuàng)新”

        中新社是亞洲上網(wǎng)最早的中文媒體之一,1995年便在香港建立了新聞網(wǎng)站。目前,中新社對(duì)外播發(fā)文字、圖片、視頻、版面、圖表、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等各類新聞信息產(chǎn)品,用戶遍及五大洲一百多個(gè)國家和地區(qū),形成了涵蓋海外主要華文媒體的全媒體客戶網(wǎng)絡(luò)。作為業(yè)務(wù)前沿的廣東分社,也基本實(shí)現(xiàn)了全媒體新聞產(chǎn)品的發(fā)稿能力,針對(duì)“大灣區(qū)”的報(bào)道,除了核心產(chǎn)品“海外通稿”之外,也投入了網(wǎng)稿、視頻、專稿、專版、兩微一端等全部產(chǎn)品類別,初步實(shí)現(xiàn)了全媒體報(bào)道模式。

        在媒體領(lǐng)域集體走向全媒體、融媒體的今天,以全媒體模式開展大灣區(qū)報(bào)道,早已經(jīng)是工作的應(yīng)有之道,本文不再就具體的媒體技術(shù)模式展開贅述?;仡欀行律鐝V東分社數(shù)年來的大灣區(qū)報(bào)道歷程,在宏觀層面上則有多個(gè)經(jīng)驗(yàn)值得堅(jiān)守。

        第一,推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)建設(shè)作為一項(xiàng)重要的國家戰(zhàn)略,具有長期性和綜合性,媒體的關(guān)注與報(bào)道,同樣需要有全方位、全時(shí)段的長期戰(zhàn)略安排,“大灣區(qū)新聞意識(shí)”必須成為一線采編人員“一代人的習(xí)慣思維”,操作每一個(gè)選題時(shí),都要自覺地尋找大灣區(qū)視角下的報(bào)道角度。

        第二,粵港澳大灣區(qū)建設(shè)有著專業(yè)化的規(guī)劃,有著清晰的戰(zhàn)略定位、基本原則、發(fā)展目標(biāo)和空間布局等部署。媒體人作為信息的傳播者、時(shí)代的記錄者,對(duì)此自身首先要有深入的研究和掌握,不可泛泛而談,簡單將信息往“大框”一裝了事。更何況粵港澳大灣區(qū)在一個(gè)國家、兩種制度、三個(gè)關(guān)稅區(qū)、三種貨幣的條件下建設(shè),國際上沒有先例,在實(shí)踐中必然會(huì)遇到各種挑戰(zhàn)甚至質(zhì)疑,媒體人必須要有相應(yīng)的知識(shí)儲(chǔ)備,關(guān)鍵時(shí)刻專業(yè)發(fā)聲引導(dǎo),當(dāng)好社會(huì)的推動(dòng)者、正義的守望者。

        2022年5月3日,中新社記者蔡敏婕和韋杰夫探訪大灣區(qū)重要工程—深中通道伶仃洋大橋的建設(shè)者。

        第三,大灣區(qū)選題包羅萬象,但媒體要有的放矢,重點(diǎn)圍繞“經(jīng)濟(jì)互利共贏”“文化同根同源”和“青年發(fā)展機(jī)遇”三個(gè)重點(diǎn)話題展開傳播,從而更加有效地在推動(dòng)大灣區(qū)建設(shè)中發(fā)揮媒體力量。

        第四,大灣區(qū)報(bào)道整體上是一項(xiàng)對(duì)外報(bào)道,尤其是對(duì)港澳報(bào)道,傳播風(fēng)格上不宜調(diào)子太高,必須更接地氣,在突出人物故事、挖掘人物細(xì)節(jié)方面入手,把大灣區(qū)發(fā)展政策和實(shí)效,落實(shí)在一個(gè)個(gè)人物故事中,入情入理,為海外受眾所接受。為此,中新社專門開辟“情滿大灣區(qū)”“灣區(qū)同行”等欄目,集中呈現(xiàn)大灣區(qū)同胞之間血脈相連、共同發(fā)展的故事。

        作為一項(xiàng)沒有歷史經(jīng)驗(yàn)可循的國家戰(zhàn)略,大灣區(qū)建設(shè)本身就是一項(xiàng)新時(shí)代創(chuàng)新工程,媒體也只有堅(jiān)持不懈做好創(chuàng)新,才能完成自身的責(zé)任和使命。

        首先,大灣區(qū)涉及粵港澳三地,牽連國內(nèi)外發(fā)展動(dòng)態(tài),媒體要突破原有內(nèi)部格局,進(jìn)一步完成大灣區(qū)傳播資源內(nèi)部整合,真正實(shí)現(xiàn)大灣區(qū)團(tuán)隊(duì)、平臺(tái)、策劃的統(tǒng)一融合協(xié)作,才能適應(yīng)大灣區(qū)未來發(fā)展的需要。

        其次,粵港澳大灣區(qū)有著深厚的同根同源文化特征,媒體應(yīng)充分面對(duì)和利用好這一客觀現(xiàn)實(shí),突破常年業(yè)務(wù)慣例,進(jìn)一步加強(qiáng)本土化語言傳播,更直接有效地實(shí)現(xiàn)同頻共振,提高對(duì)港澳傳播效果。

        此外,粵港澳大灣區(qū)建設(shè),對(duì)媒體產(chǎn)業(yè)來說也是難得的發(fā)展機(jī)遇,媒體要突破“旁觀者”習(xí)慣定位,以“市場主體”的角色主動(dòng)融入其中,加強(qiáng)與大灣區(qū)內(nèi)各機(jī)構(gòu)團(tuán)體的深度合作,在媒體技術(shù)、市場開拓、國際傳播等方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展,從而也為大灣區(qū)報(bào)道業(yè)務(wù)構(gòu)建可持續(xù)的發(fā)展道路。

        五、小結(jié)

        粵港澳大灣區(qū)進(jìn)入實(shí)施階段已經(jīng)三年有余,粵港澳三地在以基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為內(nèi)涵的“硬聯(lián)通”,和以規(guī)則機(jī)制對(duì)接為內(nèi)涵的“軟聯(lián)通”兩大領(lǐng)域不斷取得新突破、新進(jìn)展,粵港澳大灣區(qū)建設(shè)開始進(jìn)入融合發(fā)展新階段。在相關(guān)報(bào)道中,中新社廣東分社進(jìn)行了全方位、全時(shí)段、全媒體模式的有益探索。三年多實(shí)踐,對(duì)于大灣區(qū)建設(shè)的長征之路還只是走出了第一步,對(duì)于媒體來說,同樣需要在總結(jié)堅(jiān)持原有經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上,進(jìn)一步做好內(nèi)部整合,加強(qiáng)本土化語言傳播,直接融入市場發(fā)展等突破創(chuàng)新,才能持續(xù)做好大灣區(qū)報(bào)道,完成自身的媒體擔(dān)當(dāng)。

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