朱春萍 廣西外國(guó)語(yǔ)學(xué)院

在新媒體迅速發(fā)展的大背景下，深入探究廣西面向東盟的文化“走出去”對(duì)策，對(duì)增強(qiáng)中國(guó)文化“走出去”的成效和力度具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。利用互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)中國(guó)文化“走出去”，是中國(guó)對(duì)外交往的重要舉措。但是，現(xiàn)在中國(guó)文化“走出去”還面臨一系列問(wèn)題：重形式，輕實(shí)質(zhì)；重?cái)?shù)量，輕質(zhì)量；文化自信不足等。這些不利因素制約著中國(guó)文化“走出去”的范圍和效果。文化“走出去”的過(guò)程中我們應(yīng)該揚(yáng)長(zhǎng)避短，借助新媒體傳播速度快、渠道寬、數(shù)字化和交互性等特點(diǎn)，從文化內(nèi)容、載體和宣傳等多個(gè)維度，有效促進(jìn)面向東盟的文化“走出去”戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)。

一個(gè)國(guó)家國(guó)力的強(qiáng)盛不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)層面，還體現(xiàn)在文化層面，從某種概念上來(lái)講，就是軟實(shí)力和硬實(shí)力，文化是軟實(shí)力的體現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)是硬實(shí)力的體現(xiàn)。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，國(guó)家的文化軟實(shí)力也需要進(jìn)一步提升。

廣西力爭(zhēng)成為中國(guó)與東盟文化交流的樞紐，以及中國(guó)文化走向東盟的主力軍。廣西與東盟各國(guó)具有地理位置優(yōu)勢(shì)，且民族風(fēng)俗習(xí)慣相似，文化交流頻繁，所以廣西面向東盟的文化“走出去”有利于促進(jìn)中國(guó)與東盟國(guó)家民心相通和文明互鑒。中國(guó)-東盟自由貿(mào)易區(qū)按國(guó)家戰(zhàn)略布局實(shí)施文化“走出去”戰(zhàn)略，構(gòu)建中國(guó)對(duì)東盟開(kāi)放的前沿和“橋頭堡”。廣西文化有效走向東盟，應(yīng)該勇于深入探究廣西面向東盟的文化“走出去”的戰(zhàn)略環(huán)境、策略和路徑。

廣西面向東盟的文化“走出去”戰(zhàn)略環(huán)境

文化發(fā)展需要與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新。隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，新媒體技術(shù)使文化制作、文化傳播和文化貿(mào)易發(fā)生了質(zhì)的變化，產(chǎn)品種類愈加豐富，傳播速率大大提升，渠道更加寬廣。同時(shí)，推動(dòng)文化“走出去”，增強(qiáng)中國(guó)文化的影響力，還面臨著繁雜多變的戰(zhàn)略環(huán)境。

中國(guó)與東盟國(guó)家深度相融

廣西文化“走出去”憑借自身的文化特色和區(qū)域優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展了一系列中國(guó)與東盟各國(guó)之間的文化交流活動(dòng)。隨著文化“走出去”步伐的加快，中國(guó)對(duì)外直接投資(OFDI)的規(guī)模迅猛增長(zhǎng)。2018年，中國(guó)對(duì)東盟的投資總量為9073906萬(wàn)美元，設(shè)立直接投資企業(yè)5200家，雇傭外方員工近43萬(wàn)人。目前，東盟已成為中國(guó)第一大貿(mào)易伙伴和對(duì)外直接投資的第二大經(jīng)濟(jì)體。中國(guó)對(duì)東盟的投資有利于加快推進(jìn)中國(guó)和東盟國(guó)家之間的經(jīng)貿(mào)往來(lái)，積極推動(dòng)?xùn)|盟經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)中東盟各國(guó)人民之間的文化交流與融合。我國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也得到了快速升級(jí)，形成了對(duì)外開(kāi)放的新格局。

東盟各國(guó)不同文化之間日益互鑒互融

文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富。中國(guó)文化“走出去”推動(dòng)了中國(guó)和東盟國(guó)家的文化交流和融合，也體現(xiàn)了我國(guó)文化開(kāi)放和包容的特點(diǎn)，更是構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的需求。廣西面向東盟的文化“走出去”主要以對(duì)外文化交流為主，互相協(xié)調(diào)，互相借鑒，互相融合。

廣西面向東盟的文化“走出去”的現(xiàn)狀和優(yōu)勢(shì)

廣西面向東盟的文化“走出去”的問(wèn)題和挑戰(zhàn)

目前，廣西面向東盟的文化“走出去”面臨一些問(wèn)題：重形式，輕實(shí)質(zhì)；重?cái)?shù)量，輕質(zhì)量；以及文化自信不足三個(gè)方面的問(wèn)題。

1.重形式，輕實(shí)質(zhì)

目前，雖然廣西面向東盟的文化“走出去”的傳播平臺(tái)日益增多，但總體傳播深度不夠。許多外國(guó)人對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)識(shí)還停留在表面。要想傳播好中國(guó)文化，就應(yīng)該在以下兩個(gè)方面下工夫：

第一，力求在生活層面和情感層面觸動(dòng)人心。中華文明未曾中斷，中國(guó)文化植根于每一個(gè)普通老百姓的生活之中。國(guó)人在展示中國(guó)的發(fā)展和進(jìn)步時(shí)，常常以宣傳片的方式進(jìn)行，但這只能讓外國(guó)友人隔著屏幕接觸和感受中國(guó)的強(qiáng)大，缺乏相應(yīng)的互動(dòng)和體驗(yàn)。

第二，提煉出對(duì)東盟各國(guó)人民具有普遍意義的文化元素。從中國(guó)多元文化中找出那些可以引起東盟各國(guó)人民廣泛共鳴的文化元素，一件普遍的東西要具有共同的價(jià)值才能夠打動(dòng)人，同時(shí)還有助于提升人們的文化自信，豐富人們的精神世界。

2.重?cái)?shù)量，輕質(zhì)量

現(xiàn)階段，廣西面向“東盟”的文化“走出去”片面追求經(jīng)濟(jì)效益，而忽視文化傳播的質(zhì)量。文化承載著一個(gè)國(guó)家的理念、價(jià)值和追求，反映著一個(gè)國(guó)家的軟實(shí)力。當(dāng)今世界，思想文化的交流越來(lái)越頻繁，應(yīng)該注重文化“走出去”的質(zhì)量，借助文化“走出去”輸出中國(guó)優(yōu)秀的價(jià)值觀念和文化思想。我們需要在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)權(quán)，提高文化傳播質(zhì)量，從而更好地實(shí)施文化“走出去”戰(zhàn)略。

3.文化自信不足

要想實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化“走出去”，就要復(fù)興民族文化。從新文化運(yùn)動(dòng)至今，中國(guó)傳統(tǒng)文化一直深受外來(lái)文化的影響。我們應(yīng)該正確審視民族文化，民族的才是世界的，如果我們對(duì)自己的文化都沒(méi)有信心，那么何以讓別人接受我們的文化。因此，要想中國(guó)文化“走出去”，必須堅(jiān)定文化自信，立足于中華傳統(tǒng)文化，大力弘揚(yáng)民族精神，加大對(duì)傳統(tǒng)文化的宣傳力度，增強(qiáng)文化軟實(shí)力和創(chuàng)新力、凝聚力，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的復(fù)興貢獻(xiàn)力量，真正地實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化“走出去”。

廣西面向東盟的文化“走出去”的優(yōu)勢(shì)

雖然廣西在面向東盟的文化“走出去”的戰(zhàn)略上做了很多努力，也取得了一些成果，主要有：編導(dǎo)了一批對(duì)外文藝演出活動(dòng)及劇目；創(chuàng)建了多樣化的文化合作機(jī)制；形成了多樣化的對(duì)外文化產(chǎn)業(yè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)。廣西文化在新媒體背景下“走出去”的優(yōu)勢(shì)主要包括以下四個(gè)方面。

1.地緣優(yōu)勢(shì)

中國(guó)與東盟國(guó)家相鄰，陸?？战煌ňW(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)。廣西與東盟國(guó)家的地緣優(yōu)勢(shì)有助于文化交流與合作。

2.政策優(yōu)勢(shì)

廣西面向東盟的文化“走出去”符合國(guó)家發(fā)展的客觀需要，具備相應(yīng)的政策支持。講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力的重要任務(wù)。2004年，中國(guó)確定廣西南寧是中國(guó)—東盟博覽會(huì)的永久會(huì)址，廣西占有中國(guó)—東盟自貿(mào)區(qū)建設(shè)、“一帶一路”倡議、北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展的區(qū)域優(yōu)勢(shì)。中國(guó)—東盟博覽會(huì)這一平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)展了很多文化交流活動(dòng)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展和東盟各國(guó)之間日益頻繁的交往，使廣西成為中國(guó)走向東盟的重要窗口。

3.人文優(yōu)勢(shì)

因?yàn)橹袊?guó)和東盟國(guó)家的民間文化相通，因此，我國(guó)的儒家文化、佛教文化和漢字文化等目前在東盟國(guó)家比較盛行，這也奠定了中國(guó)與東盟國(guó)家文化認(rèn)同和受眾的基礎(chǔ)。

4.合作歷史優(yōu)勢(shì)

廣西與東盟國(guó)家的交流合作歷史悠久。迄今為止，東盟已連續(xù)22年成為廣西最大的貿(mào)易伙伴。廣西借助合作平臺(tái)和合作機(jī)制讓中國(guó)文化更好地走進(jìn)東盟。

廣西面向東盟的文化“走出去”策略和路徑

廣西面向東盟的文化“走出去”對(duì)策建議主要包括三個(gè)方面，分別是：打造品牌，拓寬渠道，交融發(fā)展。

打造品牌

用文化精品打造獨(dú)具特色和傳播價(jià)值的內(nèi)容品牌。中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)中外人文交流工作的若干意見(jiàn)》指出，要重點(diǎn)支持漢語(yǔ)、中醫(yī)藥、武術(shù)、美食、節(jié)日、民俗以及其他非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等代表性項(xiàng)目“走出去”。這些項(xiàng)目具有中華文明的特點(diǎn)和中華文化的精神。注重盤活這些文化資源，明確傳播的文化內(nèi)容，在各領(lǐng)域形成一批具有國(guó)際影響力的品牌項(xiàng)目。品牌項(xiàng)目有效提出了中華文明的特點(diǎn)，承載了中華文化的精神，是中國(guó)與東盟各國(guó)對(duì)話交流、溝通情感和文明交流的有力舉措，讓東盟各國(guó)人民更好地了解中國(guó)文化，從而有效實(shí)施中國(guó)文化“走出去”戰(zhàn)略。

拓寬渠道

利用互聯(lián)網(wǎng)推廣中國(guó)文化，借助新媒體實(shí)現(xiàn)全方位覆蓋?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)是文化“走出去”最好的翅膀，我們應(yīng)該充分利用好這雙翅膀，用新的技術(shù)手段來(lái)“活化”傳統(tǒng)文化。比如，中國(guó)有大量古代精品繪畫，但國(guó)人和外界對(duì)此知之甚少，許多國(guó)人甚至只知道文藝復(fù)興以來(lái)的西方美術(shù)作品，而對(duì)中國(guó)美術(shù)作品的了解非常有限，所以我們不妨通過(guò)高科技向海內(nèi)外更好地宣傳中國(guó)繪畫。外國(guó)友人可以通過(guò)這些繪畫來(lái)了解我國(guó)人民的生活水平、審美情趣和精神世界。

交融發(fā)展

這里的交融發(fā)展可以從兩個(gè)方面來(lái)體現(xiàn)，分別是文化和其他行業(yè)的交融發(fā)展、傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的交融發(fā)展。

1.文化和其他行業(yè)的交融發(fā)展

未來(lái)文化“走出去”的關(guān)鍵就是與各個(gè)行業(yè)的交融發(fā)展，就是說(shuō)我們不應(yīng)該孤芳自賞，而應(yīng)該以現(xiàn)代信息技術(shù)為載體，促進(jìn)文化與其他行業(yè)的交融發(fā)展。要想實(shí)現(xiàn)文化“走出去”的戰(zhàn)略，就要進(jìn)一步加快與其他行業(yè)的融合發(fā)展，積極參與國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，充分利用中國(guó)和東盟國(guó)家各大平臺(tái)里已經(jīng)成熟的貿(mào)易便利、外匯管制、金融創(chuàng)新、投資便捷以及文化貿(mào)易等相關(guān)政策、舉措和功能，為廣西文化“走出去”創(chuàng)造更好的機(jī)遇，為文化與貿(mào)易繁榮尋求突破和實(shí)踐，傳播中國(guó)好聲音，講好中國(guó)故事。

2.傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的交融發(fā)展

中國(guó)文化最大的特點(diǎn)是體現(xiàn)在人民生活的方方面面，外國(guó)人往往會(huì)被中國(guó)人民這種朝氣蓬勃的生活所打動(dòng)。在中國(guó)的社區(qū)和公園等現(xiàn)代公共文化空間，每天都有各種各樣自發(fā)的文化活動(dòng)，如廣場(chǎng)舞、合唱活動(dòng)等。這些活動(dòng)無(wú)不反映著中國(guó)人民對(duì)生活的熱愛(ài)。中國(guó)普通百姓豐富多彩的生活和樂(lè)觀向上的精神面貌，正是最能打動(dòng)人的地方。利用好互聯(lián)網(wǎng)的新手段，充分發(fā)揮民間力量，更好地呈現(xiàn)中國(guó)的公共文化空間。高鐵、神舟飛船和北斗定位系統(tǒng)等成就，已經(jīng)給整個(gè)世界帶來(lái)了震撼，我們應(yīng)該努力接受這些中國(guó)現(xiàn)代化的代表性成就。中國(guó)現(xiàn)代化的巨大成就，正在某種意義上重塑現(xiàn)代性的概念，而這一切的背后，都代表著中華文明的與時(shí)俱進(jìn)。比如，中國(guó)高鐵的八橫八縱與中國(guó)歷史上偉大工程的深層關(guān)系。中國(guó)歷史上的大運(yùn)河、萬(wàn)里長(zhǎng)城、茶馬古道、絲綢之路等，都屬于中國(guó)跨地域的一項(xiàng)超大型工程，承載著中國(guó)的人本主義精神、熱愛(ài)和平的精神、頑強(qiáng)奮斗的精神。漢字曾經(jīng)被看作阻礙了中國(guó)的現(xiàn)代化，但現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代漢字卻展示自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，在有限的手機(jī)屏幕上能夠表達(dá)多元的意思，這也體現(xiàn)了中國(guó)文化的特點(diǎn)。廣西面向東盟的文化“走出去”可以通過(guò)集成整合和改革創(chuàng)新，進(jìn)一步匯聚傳統(tǒng)和現(xiàn)代文化資源，豐富文化內(nèi)容，重心下沉，貼近民眾，探索中國(guó)與東盟各國(guó)人民新的交流形式和合作領(lǐng)域。

3.頂層設(shè)計(jì)，定戰(zhàn)略

建議在四個(gè)方面進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，一是用頂層設(shè)計(jì)扶持龍頭企業(yè)，政府在稅收等政策方面提供支持；二是用頂層設(shè)計(jì)深化中國(guó)與東盟各方面的合作，有關(guān)部門要鼓勵(lì)企業(yè)及行業(yè)組織參與世界文化交流；三是用頂層設(shè)計(jì)做大做強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+人文交流”。“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下新媒體的發(fā)展深刻地影響了社會(huì)生活的方方面面，包括面向東盟傳播廣西文化的各個(gè)環(huán)節(jié)；四是用頂層設(shè)計(jì)在學(xué)校設(shè)置相關(guān)的中國(guó)傳統(tǒng)文化課程，培養(yǎng)能更加自信、自主、自覺(jué)地傳遞中國(guó)聲音、傳播中國(guó)文化的人才。將傳統(tǒng)文化內(nèi)化于心，每個(gè)人都是中國(guó)故事的講述者和傳承者。必須站在一定的高度進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，打造有競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的文化項(xiàng)目。

4.打通內(nèi)外，助傳播

現(xiàn)在中國(guó)出境的人數(shù)越來(lái)越多，2010—2019年中國(guó)出境人數(shù)呈明顯上升趨勢(shì)，2019年中國(guó)出境旅游人數(shù)達(dá)1.68億人。2019年，中國(guó)出境目的地的前10個(gè)國(guó)家中有6個(gè)屬于東盟國(guó)家。中國(guó)的留學(xué)生數(shù)量也居世界前列。實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化“走出去”要借鑒外來(lái)優(yōu)秀文化。通過(guò)熟悉別國(guó)的文化，采用合適的傳播方法，充分將中國(guó)與東盟各國(guó)之間的文化相互結(jié)合，共同發(fā)展。

一個(gè)國(guó)家的文化理念、文化價(jià)值和文化追求反映著國(guó)家的文化軟實(shí)力。當(dāng)前，雖然廣西面向東盟的文化“走出去”還存在一系列問(wèn)題和挑戰(zhàn)，如重形式，輕實(shí)質(zhì)；重?cái)?shù)量，輕質(zhì)量；以及文化自信不足等因素，制約著中國(guó)文化“走出去”的范圍和效果；但也有一定的優(yōu)勢(shì)，如地緣優(yōu)勢(shì)、政策優(yōu)勢(shì)、人文優(yōu)勢(shì)和合作歷史悠久等優(yōu)勢(shì)。這些對(duì)進(jìn)一步提升文化“走出去”的規(guī)模和效益起到了實(shí)實(shí)在在的作用。只要我們勇于從打造品牌、拓寬渠道、交融發(fā)展三個(gè)方面深入探究廣西面向東盟的文化“走出去”對(duì)策，我們就有能力推動(dòng)中國(guó)文化“走出去”戰(zhàn)略的成功實(shí)施，讓中國(guó)的價(jià)值觀走出去，讓文化理念走出去，讓求同存異的文化胸襟走出去。提高國(guó)民素質(zhì)，滿足群眾對(duì)高水平文化的需求，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，真正做到堅(jiān)定文化自信，傳播中國(guó)聲音，講好中國(guó)故事，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)騰飛，從而提升綜合國(guó)力，增強(qiáng)中華文化軟實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)國(guó)際影響，增進(jìn)各國(guó)人民之間的友誼。