陳軼賢 河南工業(yè)大學(xué)

從傳統(tǒng)媒體到新媒體，不同的媒介呈現(xiàn)形式賦予了新聞作品不同的生命力與表現(xiàn)特色?！洞蠛颖剂鳌S河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展》作為第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)中頁面設(shè)計(jì)項(xiàng)目的最高榮譽(yù)獲獎(jiǎng)作品，對(duì)探究我國(guó)融合新聞作品制作的主題選取、內(nèi)容分析、內(nèi)在邏輯、作品效果有較強(qiáng)的借鑒意義。

新華網(wǎng)創(chuàng)新打造出一款集知識(shí)化、沉浸式與交互性于一體的新媒體產(chǎn)品——《大河奔流——黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展》。產(chǎn)品頁面設(shè)計(jì)整體恢宏大氣、內(nèi)容豐富，分析角度多樣、畫面流暢，將新技術(shù)與內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，多維度立體展示了新聞選題，處處有亮點(diǎn)、有新意，是新聞媒體推動(dòng)5G富媒體產(chǎn)品與新聞報(bào)道融合并向縱深發(fā)展的新嘗試。

主題選取分析

隨著國(guó)家對(duì)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展的持續(xù)發(fā)力，黃河流域的生態(tài)保護(hù)建設(shè)成為國(guó)家綠色發(fā)展戰(zhàn)略的重要一環(huán)。新華網(wǎng)聯(lián)合思客這一高端智庫平臺(tái)，將傳統(tǒng)調(diào)研新聞報(bào)道與融媒體數(shù)字化技術(shù)緊密結(jié)合，選取立足于新華社媒體的央媒格局、宏觀視角，聚焦“黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展”這一主題，深度報(bào)道母親河——黃河的治理與保護(hù)發(fā)展，運(yùn)用最全面、最簡(jiǎn)明的新聞作品形式進(jìn)行視覺呈現(xiàn)，從題目點(diǎn)出“大河”奔流生生不息之意，喚起公眾對(duì)母親河的人文情感。這是一個(gè)有格局、有態(tài)度、有深度、有溫度，有巧妙切入點(diǎn)的、深刻的新聞選題。

內(nèi)容分析

媒材構(gòu)成

文字、圖片、數(shù)據(jù)圖表、互動(dòng)游戲、VR動(dòng)畫、拍攝視頻、采訪視頻、海報(bào)。

層次邏輯

聚焦“黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展”這一主題，深度報(bào)道母親河——黃河的治理與保護(hù)發(fā)展，分別從新時(shí)代治黃的重要性、生態(tài)價(jià)值、地域特色、歷史經(jīng)驗(yàn)、治理規(guī)劃、水資源、專家解讀七個(gè)方面進(jìn)行全面報(bào)道，分析黃河流域的現(xiàn)狀及未來發(fā)展規(guī)劃。

“立體式”新聞構(gòu)成分析

作品層層遞進(jìn)，數(shù)據(jù)信息材料詳實(shí)，多角度、多形式地立體式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。

第一部分“天下黃河”首先簡(jiǎn)單介紹了黃河在中國(guó)的重要地位，引出新聞選題背景——國(guó)家發(fā)展“綠色生態(tài)”、治理黃河的戰(zhàn)略部署，以及古黃河于今時(shí)代“生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展”的主題。其次分別從世界大河、經(jīng)濟(jì)之河、文化之河、生態(tài)之河四個(gè)方面運(yùn)用條形圖、餅狀圖、關(guān)系圖與數(shù)據(jù)標(biāo)注直觀具體地介紹了黃河的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化效用、生態(tài)意義與歷史意義。通過航拍視頻與冼星海《黃河大合唱》等音視頻相結(jié)合的形式，讓讀者沉浸式感受“天下黃河”，再通過互動(dòng)游戲的形式讓讀者對(duì)其進(jìn)行選擇。除此之外，板塊中的具體數(shù)字涉及省份、人口、GDP總值等占比，直接體現(xiàn)了治理黃河流域的必要性，同時(shí)增加了新聞數(shù)據(jù)及材料的可信度。

第二部分“綠色屏障”按照黃河上游、中游、下游的順序描寫不同黃河流域的生態(tài)效用，并結(jié)合目前的治理現(xiàn)狀，表明強(qiáng)化污水治理、加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)的必要性與社會(huì)價(jià)值。同時(shí)，穿插的360度全景給觀眾一種全新的視角體驗(yàn)，觀眾點(diǎn)進(jìn)VR中可以身臨其境且全方位地感受黃河流域的治理成果——“治沙成綠”。此外，VR視圖還反映出生態(tài)治理對(duì)人民、城市發(fā)展的促進(jìn)作用，生活條件與環(huán)境變好的同時(shí)，也讓人民明白了植樹造林的重要性，黃河治理刻不容緩。而內(nèi)容方面除了新聞報(bào)道性的文字?jǐn)⑹鐾猓€增設(shè)了“思客問答”部分，運(yùn)用智庫平臺(tái)解讀《黃河保護(hù)法》、“黃河流域治理戰(zhàn)略措施”等不易理解的國(guó)家政策及法規(guī)。

第三部分“歲歲安瀾”梳理了從古至今治理黃河的歷史、難點(diǎn)和治沙路徑。運(yùn)用手繪地圖的形式呈現(xiàn)出古黃河和現(xiàn)在黃河流域的范圍區(qū)別，采用時(shí)間軸長(zhǎng)圖整理了治理黃河的時(shí)間及過程，制作地形示意圖和水電站分布圖等地理位置示意圖，進(jìn)而總結(jié)出“水沙異源”“地上懸河”這兩大難點(diǎn)并給出解決措施，利用水電站和庫容作為調(diào)節(jié)黃河水沙平衡的兩大路徑，進(jìn)一步尋求更大范圍調(diào)水調(diào)沙的未來突破。

第四部分“大河息壤”主要采用動(dòng)畫、視頻、圖片的形式展現(xiàn)治理現(xiàn)狀，通過星云圖展示黃河流域燈光；通過遙感數(shù)據(jù)反映經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，配合手繪直方圖的比例與連線呈現(xiàn)黃河流域在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域和能源資源領(lǐng)域的成就；通過AR技術(shù)全方位立體式還原陜西延安鐮刀灣鄉(xiāng)“黃土變綠地”的過程；借助計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)和可視化技術(shù)創(chuàng)造出物理世界中不存在的虛擬對(duì)象,并將虛擬對(duì)象準(zhǔn)確“放置”在物理世界中,呈現(xiàn)給用戶一個(gè)感知效果更豐富的新環(huán)境。同時(shí)，利用動(dòng)態(tài)統(tǒng)計(jì)表格綜合展示黃河流域九省在不同地區(qū)的三大產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值，反映黃河流域地區(qū)因生態(tài)環(huán)境惡劣導(dǎo)致的貧富差距，橫向?qū)Ρ乳L(zhǎng)江流域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，反思黃河流域目前發(fā)展存在的不足，在新聞內(nèi)容后補(bǔ)充教育部人文社科重點(diǎn)研究基地中國(guó)西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心專業(yè)人士的經(jīng)驗(yàn)點(diǎn)評(píng)，以及對(duì)畫面圖表及文字部分的解讀，視覺聽覺效果更佳。

第五部分“流動(dòng)史詩”以“保護(hù)、傳承、弘揚(yáng)黃河文化”為主旨，用手繪漫畫的形式對(duì)歷代文人、古跡、珍貴文化進(jìn)行標(biāo)注，具體的景點(diǎn)由AE動(dòng)畫圖表展示，點(diǎn)擊坐標(biāo)會(huì)出現(xiàn)地點(diǎn)視頻、相關(guān)典故或詩歌作品，在用戶視角還可以匹配個(gè)人學(xué)習(xí)信息，增強(qiáng)用戶對(duì)黃河流域的記憶點(diǎn)。此部分主要運(yùn)用具有中華傳統(tǒng)文化特色的書畫長(zhǎng)卷軸進(jìn)行展示，以水墨畫和書法作為卷軸開篇，有效結(jié)合地圖和文化經(jīng)典的圖樣，直觀、豐富且具有中國(guó)特色。

第六部分“大河息壤”從剛性約束、節(jié)水思路、節(jié)水保土路徑三個(gè)方面對(duì)如何“用好水資源，做活水文章”展開敘述，通過對(duì)比長(zhǎng)江、黃河、淮河、海河流域多年來平均水資源總量的柱狀圖，分析黃河流域水資源總量及人均水資源水平，用數(shù)據(jù)比例指出缺水問題現(xiàn)狀，由此引出北京林業(yè)大學(xué)水土保持學(xué)院院長(zhǎng)張志強(qiáng)所提出的現(xiàn)有生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制的思客措施，以對(duì)“大保護(hù)推動(dòng)大治理”的節(jié)水思路進(jìn)行補(bǔ)充。最后介紹了三個(gè)節(jié)水保土路徑并配以措施實(shí)拍圖予以說明。

第七部分“專家解讀”分別選取了國(guó)家區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究中心負(fù)責(zé)人、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)＜?、黃河流域生態(tài)治理保護(hù)研究專家、水土保持領(lǐng)域?qū)＜覟榇?，針?duì)關(guān)注黃河流域發(fā)展的民眾提出的不同類別的話題，對(duì)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展的措施發(fā)表全面、專業(yè)的意見和看法，為民眾答疑解惑，為讀者開闊視野，同時(shí)便于普通民眾對(duì)政策戰(zhàn)略的理解。

文字報(bào)道寫法

用樸實(shí)簡(jiǎn)練的語言將新聞?wù){(diào)研的內(nèi)容、敘述文字與分析評(píng)論交叉在一起，將大量的圖表用于動(dòng)態(tài)化呈現(xiàn)，將VR技術(shù)與視覺化視頻、長(zhǎng)圖海報(bào)等內(nèi)容進(jìn)行多重有機(jī)結(jié)合，并在描述新聞內(nèi)容時(shí)大量采用中華傳統(tǒng)文化內(nèi)容，引用經(jīng)典歷史作品或詩歌，例如“黃河之水哪里來”之類的表達(dá)可以作為頁面之間的自然過渡，巧妙引用，彰顯文采。

二手信息使用

中國(guó)天地圖、高分一號(hào)的衛(wèi)星圖、黃河流域地區(qū)全景圖、黃河流域地區(qū)生產(chǎn)總值、外貿(mào)出口總值等國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中科院等權(quán)威機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，地方臺(tái)相關(guān)音像資料素材等。

數(shù)據(jù)來源及呈現(xiàn)方式

數(shù)據(jù)主要來源于國(guó)家及各地統(tǒng)計(jì)局、水利部黃河水利委員會(huì)、黃河流域博物館聯(lián)盟、國(guó)家能源局大壩安全監(jiān)察中心、中國(guó)科學(xué)院地球環(huán)境研究所、黃土高原科學(xué)數(shù)據(jù)中心、劉家峽水電站、中央廣播電視總臺(tái)、《求是》、人民網(wǎng)等權(quán)威機(jī)構(gòu)或媒體。

第一，在呈現(xiàn)方面，不同板塊融合運(yùn)用的形式與特色不同。例如，第一部分“天下黃河”的四個(gè)部分分別使用了圖表、可視化、視頻、海報(bào)的形式，從黃河源到黃河沿岸，采用地方臺(tái)的視頻拍攝手法，運(yùn)用VR技術(shù)“開啟黃河之旅”，并運(yùn)用游戲互動(dòng)的形式讓用戶選擇最喜歡的沿岸景點(diǎn)，讀者選擇后頁面會(huì)立馬切回VR視角，通過衛(wèi)星圖和AE動(dòng)畫的融合制作進(jìn)行畫面俯拍遠(yuǎn)景的運(yùn)鏡，讓人瞬間領(lǐng)略到黃河流域全域風(fēng)貌。其中，游戲的形式和VR的運(yùn)用讓人覺得新奇且高級(jí)，是比較特別的記憶點(diǎn)。同時(shí)，通過海報(bào)和數(shù)據(jù)圖表對(duì)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中科院等權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)進(jìn)行梳理篩選，重點(diǎn)選擇最直觀的數(shù)值進(jìn)行呈現(xiàn)。

第二，此案例在頁面設(shè)計(jì)上充分設(shè)計(jì)與構(gòu)思，根據(jù)不同頁面的主題選擇不同數(shù)據(jù)呈現(xiàn)形式。例如，在文化歷史板塊用長(zhǎng)卷軸手繪景點(diǎn)長(zhǎng)圖進(jìn)行標(biāo)注；在生態(tài)發(fā)展板塊采用VR技術(shù)沉浸式體驗(yàn)并了解黃河流域現(xiàn)狀；在專家解讀板塊主要運(yùn)用海報(bào)設(shè)計(jì)和視頻形式打造專家的權(quán)威性，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行高效傳播。

第三，在前端技術(shù)應(yīng)用方面，產(chǎn)品運(yùn)用3D動(dòng)畫框架three.js實(shí)現(xiàn)首屏動(dòng)畫輪播，使用VR技術(shù)讓用戶滑動(dòng)屏幕360度查看黃河實(shí)景，利用成熟的echarts框架技術(shù)實(shí)現(xiàn)海量數(shù)據(jù)的可視化展示。此外，還利用視頻互動(dòng)技術(shù)和嵌入地圖框架，讓用戶深入了解黃河流域的現(xiàn)狀與治理問題。

第四，作品借助Maji+AI（機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容+人工智能），通過成熟的echarts框架進(jìn)行人機(jī)協(xié)作挖掘，分析數(shù)據(jù)，抓住水沙關(guān)系調(diào)節(jié)的“牛鼻子”。在梳理海量數(shù)據(jù)上，通過可視化圖表系統(tǒng)性分析黃河流域在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的重要地位，探索流域治理和高質(zhì)量發(fā)展之路。為保證產(chǎn)品的嚴(yán)謹(jǐn)性和專業(yè)性，新華網(wǎng)思客專訪了多位相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者，開辟專家解讀集合頁，并將一些專家觀點(diǎn)植入各層級(jí)知識(shí)點(diǎn)中，通過音頻和視頻等講解形式進(jìn)一步加深觀眾對(duì)黃河流域治理的了解。

第五，融合新聞在手機(jī)端和PC端上呈現(xiàn)的結(jié)構(gòu)有所不同。PC端的電腦封面為橫屏，由七個(gè)板塊構(gòu)成，時(shí)間線與結(jié)構(gòu)清晰，全景視圖和圖表動(dòng)態(tài)化呈現(xiàn)清晰，篇幅較手機(jī)端更見簡(jiǎn)短精練；手機(jī)端開篇的H5游戲體驗(yàn)感更強(qiáng)，會(huì)有游戲關(guān)卡選項(xiàng)環(huán)節(jié)，同時(shí)在四個(gè)大板塊“長(zhǎng)按切換”會(huì)觸發(fā)水流動(dòng)畫效果，視覺體驗(yàn)感更強(qiáng)，且符合“大河奔流”的主題，讓板塊與板塊之間的過渡更加自然，增加流暢度。不同移動(dòng)端的不同適配體驗(yàn)符合移動(dòng)產(chǎn)品的特性和受眾的閱讀習(xí)慣，最大程度地展現(xiàn)了報(bào)道的深度、廣度和真實(shí)性的立體化新聞效果。在制作兩種類型的融合新聞作品時(shí)，充分運(yùn)用智庫對(duì)信息進(jìn)行大量有效的整理，最終呈現(xiàn)出作品內(nèi)涵豐富、簡(jiǎn)潔易懂且嚴(yán)謹(jǐn)權(quán)威的形態(tài)。

不足之處

第一，黃河流域的實(shí)地走訪、基層人物訪談?shì)^少。

第二，開篇VR游戲體驗(yàn)加載較慢。

第三，視頻放置數(shù)量較多，可以有選擇性地篩選。

第四，作品的發(fā)布選擇首發(fā)在新華網(wǎng)思客，雖然宣傳載體的影響力較大，但是仍然缺乏快速有效的分享手段，受眾在參與互動(dòng)后無法得到及時(shí)的回應(yīng)，二次傳播缺乏動(dòng)力。

內(nèi)在邏輯

作品主要由“天下黃河”“綠色屏障”“歲歲安瀾”“大河息壤”“流動(dòng)史詩”“因水制宜”“專家解讀”七個(gè)板塊構(gòu)成，分別從黃河的地理、生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、文化四個(gè)方面的價(jià)值對(duì)“黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展”的主題進(jìn)行由普識(shí)到專業(yè)的敘述，并由淺入深地闡釋其內(nèi)在邏輯，通過設(shè)置體驗(yàn)式的游戲開啟“黃河之旅”，在閱讀融合新聞作品的同時(shí)強(qiáng)化個(gè)人對(duì)黃河流域的了解，讓人們更加深刻地理解治理區(qū)域生態(tài)對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人民生活的重要意義。由黃河的地位到黃河在不同領(lǐng)域的社會(huì)價(jià)值，縱向?qū)Ρ攘饔蚴》莸慕?jīng)濟(jì)狀況，橫向?qū)Ρ乳L(zhǎng)江流域的發(fā)展水平，綜合總結(jié)治理措施與發(fā)展規(guī)劃，最后整合有關(guān)治理黃河高質(zhì)量生態(tài)保護(hù)發(fā)展的社會(huì)民生問題，向?qū)I(yè)領(lǐng)域的權(quán)威人士尋求分析和解答，在邏輯上增強(qiáng)用戶對(duì)新聞內(nèi)容的體驗(yàn)感，逐步加深用戶對(duì)主題的理解，通過圖表、音視頻、互動(dòng)游戲等形式將難懂的國(guó)家宏觀戰(zhàn)略政策逐個(gè)展開、講透。

作品效果

體驗(yàn)效果

第一，互動(dòng)性強(qiáng)，游戲體驗(yàn)感好。

第二，視覺效果豐富，色彩搭配好。

第三，較為新奇，采用中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫與詩詞作為作品的主要風(fēng)格。

第四，設(shè)計(jì)上的風(fēng)格統(tǒng)一，模塊主題和字體在形式上一致。

第五，圖表數(shù)據(jù)豐富，可信度高。

第六，專業(yè)人士與思庫智庫平臺(tái)多次出現(xiàn)，增強(qiáng)新聞作品的權(quán)威性。

傳播效果

2021年12月15日，中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)第十屆理事會(huì)第一次會(huì)議暨中國(guó)新聞獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)會(huì)在京舉行。在第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，新華網(wǎng)兩件作品獲獎(jiǎng)，其中“網(wǎng)絡(luò)新聞專題”的作品《大河奔流——黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展》獲“頁（界）面設(shè)計(jì)”一等獎(jiǎng)。

借鑒之處

首先，可以利用游戲形式串聯(lián)融合新聞的各個(gè)環(huán)節(jié)，在邏輯上增強(qiáng)用戶對(duì)新聞內(nèi)容的體驗(yàn)感，加深用戶對(duì)于主題的理解。其次，在圖文類作品的形態(tài)上注意色彩搭配，綜合運(yùn)用H5的游戲設(shè)置、UR技術(shù)、360度全景圖、動(dòng)態(tài)圖表、時(shí)間軸長(zhǎng)圖等，如運(yùn)用3D動(dòng)畫框架three.js實(shí)現(xiàn)首屏動(dòng)畫輪播，結(jié)合音頻、視頻，豐富視聽效果。再次，運(yùn)用與作品主題相符或與目標(biāo)受眾特性相符的風(fēng)格作為作品的主要風(fēng)格。最后，廣泛收集可靠的權(quán)威數(shù)據(jù)并進(jìn)行整理，如使用Maji+AI（機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容+人工智能）進(jìn)行人機(jī)協(xié)作挖掘、分析數(shù)據(jù),確?？梢暬糠趾?jiǎn)潔明了。在制作開始之前，應(yīng)提前邀請(qǐng)專業(yè)人士對(duì)相關(guān)領(lǐng)域的問題作出針對(duì)性解答，并使用思客智庫等高端智庫平臺(tái)，收集專業(yè)觀點(diǎn)，增強(qiáng)全媒體新聞作品的權(quán)威性。

媒體融合是數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)引導(dǎo)下的傳媒業(yè)再造過程，催生了諸多新的傳播方式和傳媒形態(tài)，更貼近人民群眾使用的數(shù)字化融合傳播終端，使精神文化產(chǎn)品消費(fèi)更加優(yōu)質(zhì)、豐富、便捷。綜合應(yīng)用從《大河奔流——黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展》中學(xué)習(xí)的融合新聞作品制作路徑，將多維度的新聞內(nèi)容以更加多元、鮮明、直觀的方式呈現(xiàn)出來，通過新媒體的不同形式增強(qiáng)用戶對(duì)新聞報(bào)道的“立體式體驗(yàn)”，加深受眾對(duì)主題的理解，同時(shí)驅(qū)動(dòng)融合新聞作品普遍化，制作路徑成熟化。