朱 穎 楊心玥 許煥楓

（廣東外語外貿(mào)大學新聞與傳播學院，廣東 廣州 510006）

一、研究背景

2021年2月25日，習近平總書記在全國脫貧攻堅表彰大會上宣布，我國脫貧攻堅戰(zhàn)取得了全面勝利。盡管完成了消除絕對貧困的艱巨任務，但我國的鄉(xiāng)村振興工作仍任重道遠。受地理環(huán)境、基礎設施建設和人口文化構(gòu)成等因素影響，我國鄉(xiāng)村信息貧困現(xiàn)象較為嚴重，是鄉(xiāng)村振興工作亟待解決的重要問題?？h級融媒體中心建設是引導群眾、服務群眾的重要途徑，更是當今時代信息扶貧的必經(jīng)之路和回歸點之一，因此，縣級融媒體中心應成為鄉(xiāng)村信息扶貧的重要參與者與推動者。

本研究以粵西地區(qū)的湛江市雷州縣、云浮市郁南縣、茂名市信宜縣和粵北地區(qū)的韶關市翁源縣、清遠市陽山縣五地縣級融媒體中心為調(diào)研對象，經(jīng)過一個月的田野調(diào)查和信息扶貧實踐，通過深入分析其扶貧報道、訪談縣級相關工作人員和當?shù)厝罕?，梳理了廣東省縣級融媒體中心信息扶貧實踐的現(xiàn)狀和不足，并提出了相應的發(fā)展建議。

二、廣東省縣級融媒體中心信息扶貧實踐現(xiàn)狀

2021年5月1日至2021年10月31日，筆者對廣東省五地縣級融媒體中心的微信公眾號和APP發(fā)布的所有內(nèi)容進行了統(tǒng)計，并對其報道主題、報道形式、信息來源和表達特色進行了文本分析。

（一）報道主題

根據(jù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略總要求，將廣東省縣級融媒體中心的報道主題分為以下5類：黨建引領、產(chǎn)業(yè)振興、鄉(xiāng)風文化、生態(tài)環(huán)境和民生新聞。具體數(shù)據(jù)如表1、表2所示。

表1 報道主題分布數(shù)量

表2 報道主題分布占比

1.黨建引領類主題

《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃 （2018-2022年）》指出，要加強農(nóng)村基層黨組織對鄉(xiāng)村振興的全面領導。據(jù)統(tǒng)計，6個月內(nèi)，五地縣級融媒體中心共發(fā)布黨建引領類主題內(nèi)容2016條，發(fā)布數(shù)量在5個主題中排名第一，由此可見，廣東省縣級融媒體中心對主流輿論宣傳尤為重視。

在黨史知識方面，各縣級融媒體中心均開設了黨史學習版塊，聚合了當?shù)亍皩W黨史”會議或活動的新聞報道，方便人民群眾了解中國共產(chǎn)黨的百年奮斗光輝歷程，從而更加深刻地認識全面推進鄉(xiāng)村振興的時代背景；在政務公開方面，各縣級融媒體中心做到了政務公開透明，及時發(fā)布本縣內(nèi)的扶貧工作動態(tài)、扶貧會議等信息，為社會各界參與脫貧攻堅事業(yè)提供了服務；在基層選舉方面，各縣級融媒體中心均呈現(xiàn)了選舉現(xiàn)場的真實情況，傳達了上級領導的相關指示；在政府公告方面，各縣級融媒體中心及時傳遞信息，承擔起了基層信息樞紐在重大突發(fā)事件中的社會責任，在信息傳遞中回應、關照人民群眾，提高了縣域黨委和政府的溝通能力。

2.民生新聞類主題

民生新聞聚焦百姓生活，是最受關注的報道題材。各縣級融媒體中心在6個月內(nèi)共發(fā)布民生新聞類主題內(nèi)容1717條，數(shù)量在5個主題中排名第二。這類報道緊跟新農(nóng)業(yè)、新農(nóng)村的發(fā)展，彌補了農(nóng)村的數(shù)字鴻溝，及時解決了農(nóng)民在生產(chǎn)生活中的諸多問題，推動了鄉(xiāng)村發(fā)展。

例如，“雷州發(fā)布”的 《臺風肆虐，雷州北運菜種植遭重創(chuàng)》及時報道了雷州臺風對當?shù)剞r(nóng)業(yè)的惡劣影響，使人民群眾在短時間內(nèi)獲取到與切身利益相關的新聞信息，便于采取措施、降低損失。這類報道的內(nèi)容能夠及時向人民群眾傳遞基層信息，增長人民群眾的知識和經(jīng)驗，有助于解決與人民群眾切身利益相關的問題。

3.其他主題

產(chǎn)業(yè)振興、鄉(xiāng)風文化和生態(tài)環(huán)境三部分內(nèi)容聚焦于經(jīng)濟發(fā)展、精神文明和生態(tài)保護三個主題，是鄉(xiāng)村振興報道必不可少的重要內(nèi)容。

產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村全面振興的基礎和關鍵。各縣級融媒體中心對產(chǎn)業(yè)振興的內(nèi)容報道，聚焦于優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成果和政府對當?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃與指示，這些報道內(nèi)容能夠展現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展成果，提振農(nóng)民的信心，并且，通過解讀相關產(chǎn)業(yè)政策，能夠使當?shù)厝罕姼恿私猱a(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，增強地區(qū)的內(nèi)生動力。例如，《一村一品：富硒大米助新江鎮(zhèn)太坪村以糧富農(nóng)》等推文，聚焦當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，及時報道當?shù)禺a(chǎn)業(yè)新聞，為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展提供了信息支持和強有力的輿論支持。

鄉(xiāng)風文明是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一。各縣級融媒體中心對鄉(xiāng)風文明的內(nèi)容報道主要聚焦于鄉(xiāng)村的文化活動和文化比賽，這些內(nèi)容能夠展現(xiàn)新時代農(nóng)村的精神文明建設，培育文明鄉(xiāng)風。例如，《“綠韻青云山”文學創(chuàng)作大賽頒獎暨慶祝建黨百年活動舉行》等推文，能夠及時報道當?shù)氐奈幕顒?，激發(fā)人民群眾的文化興趣，提高人民群眾的文化素養(yǎng)。

生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村振興的基礎。各縣級融媒體中心對生態(tài)環(huán)境的內(nèi)容報道主要聚焦于環(huán)境治理，通過提高人民群眾對生態(tài)建設意義的知曉率、對生態(tài)建設的參與度和滿意度，逐步引導人民群眾端正價值觀念，增強資源危機意識，樹立人與自然和諧共生的理念。例如，《【跟著河長去巡河】江尾鎮(zhèn)村級河長：細心呵護“家門口”每一條河》等特色專欄，通過視頻、圖片、新聞稿等全媒體形式場景化地引導人民群眾保護綠水青山，珍惜生態(tài)資源，從而推動鄉(xiāng)村生活真正走上生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好的文明發(fā)展道路。

（二）報道形式

各縣級融媒體中心所發(fā)布的新聞作品的形式呈現(xiàn)出單一化的特征，視頻作品和H5作品的原創(chuàng)力不足。除翁源縣融媒體中心外，其余四地縣級融媒體中心的報道都以圖文形式為主，占比高達85%以上，視頻形式和H5形式的作品過少。

表3 報道形式

（三）信息來源

各縣級融媒體中心所發(fā)布新聞作品的原創(chuàng)性較強，原創(chuàng)內(nèi)容占比均超過50%以上，其中，信宜融媒體中心原創(chuàng)新聞占比高達90.9%。

表4 信息來源

各縣級融媒體中心不僅重視原創(chuàng)新聞作品的生產(chǎn)，還注重多方信源的重要性，轉(zhuǎn)載新聞幾乎都來自權威媒體平臺。例如，國家級媒體平臺：“學習強國”、新華社和中國政府網(wǎng)等，積極響應國家重大政策，并將相關信息及時傳播至基層；省級媒體平臺：《南方日報》《羊城晚報》和“廣東發(fā)布”等，強化了本省范圍內(nèi)地區(qū)間新聞信息的傳播，具有強烈的省內(nèi)媒體共同體意識。

信息接近性是縣級融媒體中心的獨特優(yōu)勢。各縣級融媒體中心較重視地域性信息的采集和傳播，轉(zhuǎn)載自市級媒體平臺和同級縣級媒體平臺的新聞報道，內(nèi)容上都非常貼近當?shù)孛癖娚睢４送?，還特別強調(diào)對新冠肺炎疫情實時信息、疫情防控建議、重要提醒進行及時報道，內(nèi)容多轉(zhuǎn)載自國家衛(wèi)健委官網(wǎng)、廣東省疾控中心和各縣疾控中心網(wǎng)站等發(fā)布的信息。

表5 轉(zhuǎn)載來源

（四）表達特色

各縣級融媒體中心新聞報道的標題制作和語言表達都具有各自的風格特色，為人民群眾提供了不一樣的視野，增強了新聞的吸引力和感染力。

在標題制作上，通過句式變化、諧音梗、網(wǎng)絡詞使用、擬人比喻、排比手法的使用等，使標題更具趣味性，突出報道重點，激起人民群眾的閱讀興趣。比如，陽山縣融媒體中心發(fā)布的 《牛入牛群后如何確定歸屬？太平鎮(zhèn)的網(wǎng)格員有辦法》，該標題以先問后答的方式，既點出了新聞報道的主題，也點出了解決牛歸屬問題的主體——太平鎮(zhèn)網(wǎng)格員。

在語言表達上，結(jié)合當下熱門網(wǎng)絡用語以貼近群眾心理，提升傳播影響力。比如，信宜縣融媒體中心新聞報道的內(nèi)容：“勤勞的茂小布馬上為大家播報秋天的第一條天氣預告”，與熱門網(wǎng)絡語“秋天的第一杯奶茶”相呼應，更能引發(fā)受眾的共鳴。

三、廣東省縣級融媒體中心信息扶貧實踐存在的不足

五地縣級融媒體中心都建立了比較成熟的媒體傳播矩陣，在整合縣級新聞資源的同時，也積極開拓了各種業(yè)務，真正做到了為人民群眾服務。但是，從調(diào)研數(shù)據(jù)和結(jié)果來看，各縣級融媒體中心在發(fā)展中仍存在一些不足之處。

（一）生態(tài)環(huán)境報道有待提升

“生態(tài)宜居”是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略總要求的重要內(nèi)容，良好的生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村振興的重要基礎。擺脫鄉(xiāng)村環(huán)境危機，不僅要在技術上努力，更須充分調(diào)動人民群眾的環(huán)境責任意識，促使人民群眾深刻反思自身價值觀念，調(diào)整自身生產(chǎn)、生活方式，逐步樹立起追求良好生態(tài)環(huán)境和優(yōu)美生活環(huán)境的價值理念。

從調(diào)研數(shù)據(jù)來看，各縣級融媒體中心生態(tài)環(huán)境類報道占比為3%，仍有很大的提升空間，且報道反映出兩個問題：一是多為對領導督查的報道，較為細致地展現(xiàn)了現(xiàn)場情況和領導發(fā)言，卻缺乏對基層人民群眾需求的報道，與人民群眾的貼近性還需提升；二是缺乏將生態(tài)環(huán)境報道與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的意識。在五個縣級融媒體中心的新聞報道中，僅陽山縣融媒體中心和翁源縣融媒體中心有意識地將生態(tài)與文旅相結(jié)合，并持續(xù)性地報道了當?shù)氐纳鷳B(tài)旅游發(fā)展，其余縣級融媒體中心仍需提升挖掘生態(tài)環(huán)境資源的宣傳意識。

（二）本土文化資源有待挖掘

縣級融媒體中心打通了連接人民群眾的“最后一公里”，具有本土性與在地性的特點。因此，相比于其他媒體，縣級融媒體中心具有挖掘本土資源和報道本土故事的天然優(yōu)勢，可以對本地農(nóng)村建設、農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民幸福進行宣傳報道。通過挖掘鄉(xiāng)村本土優(yōu)秀文化資源，能夠激發(fā)優(yōu)秀文化的生命力，使人民群眾充分認識到鄉(xiāng)村文化的價值，激發(fā)文化認同感和自豪感，自發(fā)自覺地尊重和傳承優(yōu)秀的本土文化。

從調(diào)研數(shù)據(jù)來看，五家縣級融媒體中心發(fā)布的原創(chuàng)內(nèi)容最高占比為70.5%，最低占比為54%，仍有較大的提升空間。從具體報道來看，各縣級融媒體中心對本土文化的挖掘大多停留在對當?shù)匚幕顒雍捅荣惖膱蟮郎?，報道形式也多為消息稿，缺乏聚焦本土文化和本土故事的深度報道。對傳統(tǒng)建筑和紅色地標的報道，通常只聚焦于在這一地點舉辦的活動，沒有對其背后的傳統(tǒng)文化與紅色文化做更多的延伸報道。

（三）沉浸式互動報道有待增強

縣級融媒體中心要發(fā)揮引導群眾、團結(jié)群眾、凝聚鄉(xiāng)村振興向心力的作用，就要做到報道內(nèi)容貼合群眾、吸引群眾關注，并得到群眾的喜愛和支持。因此，提升報道內(nèi)容的質(zhì)量與吸引力，開創(chuàng)人民群眾喜聞樂見的報道方式，是鄉(xiāng)村振興背景下廣東省縣級融媒體中心信息扶貧實踐的重要內(nèi)容。

“沉浸式體驗”以視覺、聽覺為主要路徑，以交互性為亮點，通過音樂、圖片等各種載體進行呈現(xiàn)，沉浸式新聞報道能夠提高人民群眾的興趣，使人民群眾在潛移默化中接受引導。從調(diào)研數(shù)據(jù)來看，各縣級融媒體中心圖文形式的報道平均占比為83.52%，沉浸式互動報道還有待增強。

四、廣東省縣級融媒體中心信息扶貧的改進策略

（一）宣傳鄉(xiāng)村生態(tài)文明，推動生態(tài)振興

為解決五地縣級融媒體中心生態(tài)環(huán)境類報道數(shù)量較少和主題單一的問題，增強鄉(xiāng)村生態(tài)文明報道的宣傳力度，可從以下三方面進行報道內(nèi)容的拓展：

1.增加環(huán)境治理的連續(xù)性報道。生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村發(fā)展的重要組成部分，“污水整治、化肥處理、垃圾分類”等主題與人民群眾的日常生活有著密切的聯(lián)系。連續(xù)性報道能夠呈現(xiàn)鄉(xiāng)村環(huán)境治理的全過程，有利于加強環(huán)境治理的社會監(jiān)督，增強人民群眾治理環(huán)境的參與感，加深人民群眾對所處鄉(xiāng)村環(huán)境的認識，提升其保護生態(tài)文明的意識，促進人與自然的和諧共生。

2.科普生態(tài)種植，減少農(nóng)業(yè)污染。在鄉(xiāng)村發(fā)展農(nóng)業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)，易造成土壤和水污染，因此，建議采用生態(tài)種植模式，有效減少污染。廣東省各縣均有其特色產(chǎn)業(yè)，各縣級融媒體中心應因地制宜地向當?shù)厝罕娍破丈鷳B(tài)種植的方法，使產(chǎn)業(yè)振興與生態(tài)保護齊頭并進。

3.將生態(tài)保護與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合。廣東省縣級融媒體中心應提升對當?shù)厣鷳B(tài)美景的宣傳意識，采用新聞稿、圖集、視頻等形式全方位展現(xiàn)特色美景，將生態(tài)保護與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，促進生態(tài)保護的良性循環(huán)。

（二）挖掘本土文化資源，傳播鄉(xiāng)村文化

文化是鄉(xiāng)風文明的重要內(nèi)容。廣東省各縣均有其特色傳統(tǒng)文化與紅色文化，比如雷州縣的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)雷劇、翁源縣的客家文化、郁南縣的革命老區(qū)紅色文化等。因此，廣東省縣級融媒體中心可以開辟文化專欄，對當?shù)貍鹘y(tǒng)文化進行深度報道，梳理傳統(tǒng)文化的發(fā)展脈絡，挖掘其獨特魅力，講述動人的本土故事，傳承優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化；還可以深挖當?shù)氐募t色基因，采訪報道老紅軍與新時期黨員的先進事跡，善于發(fā)現(xiàn)納用地方“能人”，讓當?shù)厝酥v好當?shù)厥隆?/p>

（三）制作多模態(tài)化報道，善于“借船出海”

首先，應進一步探索新的報道形式，采用新的報道手法，努力做到主題好、內(nèi)容新；其次，立足縣域?qū)嶋H，利用新媒體傳播的優(yōu)勢，生產(chǎn)出人民群眾喜聞樂見的新聞作品；再次，除傳統(tǒng)圖文形式外，應嘗試加入條漫、視頻、播客等多模態(tài)化報道，為受眾帶來沉浸式體驗，并利用VR、H5等技術提升新聞作品的交互性，提升人民群眾的參與感與獲得感；最后，還可利用優(yōu)質(zhì)的多模態(tài)新聞作品，在大流量的媒體平臺為鄉(xiāng)村爭取更多的關注度，提高鄉(xiāng)村知名度，推動鄉(xiāng)村和外部環(huán)境的溝通交流以及文旅發(fā)展，吸引更多商機和投資，助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。比如，廣東省縣級融媒體中心可借鑒成都、西安等“網(wǎng)紅城市”在抖音、快手等媒體平臺上的宣傳策略，用優(yōu)質(zhì)作品宣傳當?shù)孛谰啊⒚朗撑c文化，利用天然優(yōu)勢挖掘鄉(xiāng)村的個性化特點，“借船出?！?，對廣東各鄉(xiāng)村做個性化宣傳。