□尚咲

研究緣起

漫畫(huà)評(píng)論伴隨著中國(guó)近代報(bào)刊的興起而發(fā)展，是評(píng)價(jià)時(shí)事、針砭時(shí)弊的重要新聞?shì)浾摴ぞ?，但由于傳統(tǒng)報(bào)紙重文字表達(dá)的嚴(yán)肅風(fēng)格，漫畫(huà)評(píng)論發(fā)展受限。而在新媒體時(shí)代，科技進(jìn)步為漫畫(huà)創(chuàng)作提供了技術(shù)支持，形式活潑、內(nèi)容直觀且豐富的漫畫(huà)評(píng)論更符合視覺(jué)要求，漫畫(huà)評(píng)論“一圖勝千言”的傳播優(yōu)勢(shì)也更加明顯。從實(shí)踐角度看，我國(guó)的漫畫(huà)評(píng)論創(chuàng)作和獲獎(jiǎng)集中在社會(huì)話題，美國(guó)則集中在政治話題；從學(xué)術(shù)角度看，我國(guó)相關(guān)研究集中在黨報(bào)的對(duì)內(nèi)表達(dá)上，較少采用國(guó)際傳播視野。

CGTN 全稱中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)，是我國(guó)對(duì)外輿論表達(dá)和輿論斗爭(zhēng)的重要陣地，在漫畫(huà)評(píng)論領(lǐng)域的應(yīng)用較為廣泛且有代表性，故以CGTN 作為傳播主體進(jìn)行研究。以CGTN 為例探討漫畫(huà)評(píng)論的國(guó)際傳播既能豐富學(xué)術(shù)研究，也對(duì)我國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上的新聞實(shí)踐有一定借鑒意義。

漫畫(huà)評(píng)論在國(guó)際傳播中的優(yōu)勢(shì)

減少誤讀， 增強(qiáng)傳播效果。 語(yǔ)言差異是國(guó)際傳播中天然的障礙，報(bào)紙時(shí)代晦澀單一的文字還對(duì)知識(shí)水平有一定要求，再加上歷史傳統(tǒng)、生活習(xí)俗、宗教文化的不同，國(guó)際傳播中常常出現(xiàn)誤解和被刻意制造出來(lái)的對(duì)立。而新媒體時(shí)代圖像的廣泛運(yùn)用則化解了語(yǔ)言文字的障礙，漫畫(huà)是國(guó)際語(yǔ)言，漫畫(huà)評(píng)論在減少誤讀、傳達(dá)觀點(diǎn)上有天然優(yōu)勢(shì)。孟晚舟被釋回國(guó)時(shí)CGTN 發(fā)布題為的漫畫(huà)評(píng)論，漫畫(huà)中有中國(guó)國(guó)旗、“1028 DAYS”“Welcome home！”等符號(hào)，立場(chǎng)鮮明地表達(dá)了對(duì)此事件的態(tài)度。而且漫畫(huà)評(píng)論存駐性強(qiáng)，形象化的表達(dá)能使受眾印象深刻，例如亮眼的中國(guó)紅既對(duì)應(yīng)現(xiàn)實(shí)中孟晚舟身著紅裙，也強(qiáng)調(diào)了這次勝利的國(guó)家意義。

軟性傳播，風(fēng)格幽默活潑。 漫畫(huà)風(fēng)格活潑、色彩豐富、常用夸張的手法進(jìn)行創(chuàng)作，相對(duì)于文字評(píng)論邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、環(huán)環(huán)相扣的嚴(yán)肅表達(dá)，漫畫(huà)評(píng)論借助漫畫(huà)的形式實(shí)現(xiàn)了軟性傳播，將諷刺批評(píng)內(nèi)化于詼諧幽默之中，在幽默生動(dòng)之外更傳達(dá)觀點(diǎn)，又不會(huì)帶給人的緊張和壓迫感。2021 年9 月25 日，CGTN 發(fā)布題為“”的漫畫(huà)評(píng)論，諷刺美國(guó)傷害盟友法國(guó)與英國(guó)、澳大利亞簽署核潛艇協(xié)議的不義之舉，漫畫(huà)巧妙地放大了拜登得意的表情、約翰遜的劉海、馬克龍的鼻子及動(dòng)作等特征，調(diào)侃之外更顯對(duì)美國(guó)的諷刺。

表達(dá)直接， 符合受眾心理。認(rèn)知獲取難易與閱讀體驗(yàn)有關(guān)，指的是受眾的大腦在處理故事時(shí)，注意力能夠保持聚焦的難易程度，閱讀體驗(yàn)越好，認(rèn)知獲取就越容易，在信息超載的時(shí)代，漫畫(huà)評(píng)論的視覺(jué)表達(dá)直接、態(tài)度明確，不需要受眾長(zhǎng)期保持聚焦進(jìn)行閱讀理解，符合碎片化時(shí)代的受眾對(duì)“短、平、快”和娛樂(lè)性信息的需求。雖然新媒體技術(shù)促進(jìn)了草根崛起和社會(huì)變革，但社會(huì)和個(gè)體賦權(quán)是有限的，個(gè)體依然依賴重要媒體，受眾對(duì)有思想深度的追求依然需要被滿足，受眾矛盾的“碎片化”與“深度”心理在漫畫(huà)評(píng)論中得到統(tǒng)一。

CGTN 漫畫(huà)評(píng)論的國(guó)際傳播特點(diǎn)

多平臺(tái)、多形式的精準(zhǔn)傳播。 有學(xué)者指出，國(guó)際傳播精準(zhǔn)化要以目標(biāo)精準(zhǔn)化為核心鏈路，以內(nèi)容精準(zhǔn)化為關(guān)鍵鏈路，以主體精準(zhǔn)化為支撐鏈路。CGTN 的新聞實(shí)踐把握了國(guó)際傳播領(lǐng)域移動(dòng)化、社交化、可視化的趨勢(shì)，依據(jù)媒介特點(diǎn)和漫畫(huà)評(píng)論的內(nèi)容進(jìn)行多平臺(tái)、多形式的精準(zhǔn)傳播。

CGTN 的目標(biāo)受眾主要為海外受眾，但國(guó)內(nèi)傳播和國(guó)際傳播不是割裂的，在“融通中外”的理念下，CGTN 也在國(guó)內(nèi)客戶端、微信公眾號(hào)、微博上進(jìn)行內(nèi)容投放。同時(shí)，隨著社交媒體在世界范圍內(nèi)快速滲透，世界人民打破了現(xiàn)實(shí)地理上的分離、實(shí)現(xiàn)虛擬地理環(huán)境中的自由流動(dòng)，多元主體和多元文化在社交平臺(tái)上得以共生共存，也為國(guó)際傳播提供了便利和新的突破口，CGTN 也十分注重推特、臉書(shū)等國(guó)際社交平臺(tái)的應(yīng)用，并依據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)做內(nèi)容調(diào)整并進(jìn)行個(gè)性化發(fā)布。

漫畫(huà)評(píng)論自身也根據(jù)主題、內(nèi)容的不同變換形式，比如關(guān)于疫苗接種的漫畫(huà)，這類漫畫(huà)構(gòu)圖簡(jiǎn)單、畫(huà)面信息直白、主題明確，因此沒(méi)有做更多解釋。而對(duì)于一些復(fù)雜國(guó)際事件，CGTN 會(huì)采用漫畫(huà)組圖和漫畫(huà)視頻的形式并配以更多的文字說(shuō)明，針對(duì)美國(guó)三十年來(lái)對(duì)中國(guó)人權(quán)事業(yè)的抹黑，CGTN 在2022 年11 月1 日發(fā)布一組三幅的漫畫(huà)評(píng)論，題為，批評(píng)“美式民主”的虛偽；針對(duì)美國(guó)情報(bào)界發(fā)布的新冠病毒溯源報(bào)告發(fā)布漫畫(huà)視頻，對(duì)此事件進(jìn)行詳細(xì)剖析。

主題宏大，政治特征突出。 與《新華日?qǐng)?bào)》“漫說(shuō)快評(píng)”和《中國(guó)日?qǐng)?bào)》漫畫(huà)評(píng)論關(guān)注社會(huì)新聞不同，CGTN 主題宏大，關(guān)注美國(guó)撤軍阿富汗、中國(guó)重返聯(lián)合國(guó)、美國(guó)新冠病毒起源追蹤政治化、博鰲亞洲論壇等重大國(guó)際議題。話題集中在國(guó)際政治新聞方面，雖然也涉及經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科教文衛(wèi)等領(lǐng)域但占比小，總體來(lái)講依舊是政治色彩突出。

羅伯特·福特納認(rèn)為，政治本質(zhì)是國(guó)際傳播的特點(diǎn)之一。傳播是一種政治化過(guò)程，無(wú)論是國(guó)際輿論斗爭(zhēng)的需要，還是維系國(guó)內(nèi)政權(quán)穩(wěn)定的需要，對(duì)外傳播都是出于自身的政治需要在特定的政治目的意識(shí)下展開(kāi)的。我國(guó)的國(guó)際傳播許多時(shí)候是隱藏了政治性的，比如在講述新疆故事時(shí)的“去政治化”，更多強(qiáng)調(diào)歷史文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而CGTN 則利用漫畫(huà)評(píng)論的尖銳與深刻直指政治議題。

在新冠疫情期間，CGTN 多次發(fā)布漫畫(huà)評(píng)論，如、“”、--、-，來(lái)反擊美國(guó)等西方國(guó)家對(duì)中國(guó)的抹黑和污名化，維護(hù)國(guó)家形象和國(guó)家利益。CGTN 常以國(guó)家為主體進(jìn)行創(chuàng)作，一幅漫畫(huà)會(huì)涉及多個(gè)國(guó)家，對(duì)美國(guó)的關(guān)注度明顯較高，其擬人形象和政治領(lǐng)袖特朗普、拜登都頻繁出現(xiàn)。在美國(guó)大選結(jié)束、拜登即將上臺(tái)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，2021 年1 月13 日CGTN 發(fā)布題為的漫畫(huà)評(píng)論，漫畫(huà)中的特朗普在在拜登上臺(tái)前加緊制造各種陷阱，諷刺了特朗普?qǐng)?zhí)政時(shí)期的荒唐行為和為美國(guó)制造的各種麻煩。

放大細(xì)節(jié)，多用夸張修辭。 漫畫(huà)是一種藝術(shù)創(chuàng)作手法，漫畫(huà)評(píng)論則需要從事實(shí)出發(fā)，但新聞漫畫(huà)的最主要功能并非落腳于傳統(tǒng)新聞所強(qiáng)調(diào)的描述事實(shí)，而是更偏向于漫畫(huà)注重的基于事實(shí)展開(kāi)的諷刺及批評(píng)，因此對(duì)視覺(jué)修辭手法的運(yùn)用就十分重要。視覺(jué)修辭是指一種以言語(yǔ)、圖像以及音像綜合符號(hào)為媒介，以取得最佳的視覺(jué)效果為目的的人類傳播行為。

CGTN 的漫畫(huà)創(chuàng)作上，注重細(xì)節(jié)的指代作用，運(yùn)用認(rèn)知清晰、已經(jīng)獲得共識(shí)的細(xì)節(jié)，避免要素過(guò)多帶來(lái)的理解障礙，在描繪人物時(shí)常常放大面部細(xì)節(jié)?！吧侥反笫濉笔敲绹?guó)的擬人化形象，其標(biāo)志性特征是星條旗帽子、星條旗衣服、胡子和鷹鉤鼻，CGTN 的漫畫(huà)評(píng)論中常以“山姆大叔”來(lái)指代美國(guó)，對(duì)“山姆大叔”面部表情的細(xì)節(jié)描繪，對(duì)比更可見(jiàn)美式民主的虛偽。2021 年9 月20 日，CGTN 發(fā)布漫畫(huà)“”評(píng)論美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞的關(guān)系，夸張了拜登寬額頭、白頭發(fā)，約翰遜黃頭發(fā)、圓臉等特征，以及三人的神情，諷刺澳大利亞只是美國(guó)的“棋子”。

CGTN 的漫畫(huà)評(píng)論通過(guò)放大細(xì)節(jié)和夸張手法來(lái)進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，造成視覺(jué)沖擊力和說(shuō)服力，但同時(shí)也要把握夸張的分寸，避免刻意丑化，還要警惕刻板印象和固化思維，避免陷入爭(zhēng)議。

從CGTN 的實(shí)踐看漫畫(huà)評(píng)論的國(guó)際傳播策略

把握主動(dòng)，堅(jiān)持“全球中國(guó)”。 我國(guó)最早的漫畫(huà)《時(shí)局圖》描繪了當(dāng)時(shí)的民族危機(jī)以警示國(guó)民崛起，漫畫(huà)評(píng)論從一開(kāi)始就是戰(zhàn)斗性的，幽默與諷刺是無(wú)產(chǎn)階級(jí)報(bào)刊應(yīng)有的戰(zhàn)斗風(fēng)格。斗爭(zhēng)不是骯臟的詞匯，我們要勇于與種族主義和反共意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)，許多時(shí)候，中國(guó)媒體在做內(nèi)容斗爭(zhēng)，而美國(guó)媒體在做政治斗爭(zhēng)。在漫畫(huà)評(píng)論的國(guó)際傳播過(guò)程中，首先要堅(jiān)持主體性、把握主動(dòng)性，在理論創(chuàng)新與實(shí)踐中堅(jiān)持四個(gè)自信，堅(jiān)定中國(guó)特色社會(huì)主義道路自信、理論自信、制度自信和文化自信。在轉(zhuǎn)文化傳播的視角下，更強(qiáng)調(diào)文化雜糅的過(guò)程，強(qiáng)調(diào)文化間的互動(dòng)、交流和融合。“全球中國(guó)”強(qiáng)調(diào)中國(guó)是世界不可忽視的力量，相對(duì)于冷戰(zhàn)后的文明沖突論，中國(guó)提倡文明尊重論，即尊重文化差異、和平共處，要摒棄中西方二元對(duì)立的思維，中國(guó)是世界的中國(guó)，要高舉人類命運(yùn)共同體的旗幟，以客觀平等、溝通交往的視角進(jìn)行國(guó)際傳播。

融通中外，轉(zhuǎn)變敘事視角。 國(guó)際傳播要“融通中外”，既要堅(jiān)持文化自信，也要增進(jìn)對(duì)傳播對(duì)象歷史傳統(tǒng)、生活習(xí)俗、宗教文化的研究，了解世界發(fā)展歷史和現(xiàn)實(shí)形勢(shì)，緩解“高低語(yǔ)境文化”帶來(lái)的認(rèn)知隔閡，在漫畫(huà)評(píng)論的創(chuàng)作中注重精準(zhǔn)傳播和情緒傳播，提升共情能力，減少信息誤讀。習(xí)近平總書(shū)記作為中國(guó)故事的第一主講人，經(jīng)常在國(guó)際外交場(chǎng)合講述貫通古今的外國(guó)故事和融通中外的故事，這不僅能建立人類命運(yùn)共同體中彼此的連接，還能回應(yīng)國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的誤解、困惑和偏見(jiàn)。CGTN 的漫畫(huà)評(píng)論多為宏大敘事，缺少具體、微觀、日常的敘事視角，但隨著全球化的推進(jìn)和中國(guó)綜合國(guó)力的加強(qiáng)，世界關(guān)注中國(guó)的視角早已超越國(guó)家層面，中國(guó)需要對(duì)外展現(xiàn)更基層、更豐富的角度。

多元互動(dòng)，適應(yīng)新媒體環(huán)境。技術(shù)進(jìn)步豐富視覺(jué)效果，社交媒體促進(jìn)個(gè)體賦權(quán)，漫畫(huà)評(píng)論有了新的發(fā)展空間，要適應(yīng)新媒體環(huán)境，在理念上將“小外宣”轉(zhuǎn)化為“大外宣”，打造全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。從傳播效果的角度來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播力重在考察平臺(tái)占有率和用戶滲透率，用戶滲透率由淺度互動(dòng)率、深度互動(dòng)率、互動(dòng)增長(zhǎng)率組成，淺度和深度以能否引發(fā)二次傳播來(lái)進(jìn)行區(qū)分，即點(diǎn)贊、觀看、閱讀屬于淺度互動(dòng)，分享、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論為深度互動(dòng)，要充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與海外受眾互動(dòng)，在漫畫(huà)評(píng)論的創(chuàng)作與傳播過(guò)程中，要發(fā)揮多元主體、多元平臺(tái)的互動(dòng)作用，并根據(jù)互動(dòng)情況及時(shí)進(jìn)行調(diào)整，如趙立堅(jiān)在國(guó)際社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)烏合麒麟的漫畫(huà)作品，就引發(fā)了國(guó)際熱議和多次傳播的浪潮。而對(duì)于漫畫(huà)評(píng)論自身，也要加大人才培養(yǎng)和創(chuàng)作創(chuàng)新力度，在虛實(shí)社會(huì)同構(gòu)的語(yǔ)境下，掌握新技術(shù)，提升數(shù)字素養(yǎng)，充分發(fā)揮視覺(jué)傳播的作用。

結(jié)語(yǔ)

在以黨為主體的對(duì)外傳播過(guò)程中，呈現(xiàn)出“對(duì)外宣處——對(duì)外說(shuō)明——對(duì)外傳播——公共外交”的變遷路徑，在我國(guó)初步形成的“大外宣”格局中，在國(guó)際輿論環(huán)境緊張的現(xiàn)實(shí)中，在視覺(jué)傳播效果突出的新媒體環(huán)境中，應(yīng)當(dāng)更重視并發(fā)揮漫畫(huà)評(píng)論的作用。漫畫(huà)評(píng)論能跨越報(bào)紙時(shí)代語(yǔ)言文字的障礙，并憑借強(qiáng)存駐性增強(qiáng)傳播效果；漫畫(huà)作為一種軟性傳播，憑借幽默筆法傳遞觀點(diǎn)，能減少“宣傳”帶給受眾的壓力；其直白的表達(dá)方式，滿足了信息爆炸時(shí)代受眾求新、求快、求深度的心理。

筆者以CGTN 的漫畫(huà)評(píng)論為具體的研究對(duì)象，發(fā)現(xiàn)CGTN 根據(jù)媒介特點(diǎn)和內(nèi)容進(jìn)行多平臺(tái)、多形式的精準(zhǔn)傳播；漫畫(huà)評(píng)論的主題宏大，話題集中在國(guó)際政治議題，尤其關(guān)注美國(guó)的舉動(dòng)；在漫畫(huà)的創(chuàng)作上，強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)和夸張修辭，用以增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力和影響力。CGTN 的實(shí)踐為我國(guó)漫畫(huà)評(píng)論的國(guó)際傳播提供了一定策略參考：把握主動(dòng)，堅(jiān)持“全球中國(guó)”，既要堅(jiān)持“四個(gè)自信”勇于斗爭(zhēng)，又要為世界發(fā)展貢獻(xiàn)中國(guó)智慧，努力構(gòu)建人類命運(yùn)共同體；要融通中外，在轉(zhuǎn)文化傳播的視角下了解世界歷史與世界文化，用國(guó)外受眾熟悉的符號(hào)進(jìn)行對(duì)話，轉(zhuǎn)變敘事視角，促進(jìn)“民心相通”；要適應(yīng)新媒體環(huán)境下多元互動(dòng)的特征，發(fā)揮多元主體、多元平臺(tái)的作用，提高人才和創(chuàng)作創(chuàng)新的水平。