□文│韋小良 周寒瓊

文化和旅游融合（以下簡稱文旅融合）放大了旅游載體屬性的國家、社會、民族文化外延，提升了“文化+”與“旅游+”產(chǎn)業(yè)融合路徑的實踐可能性，是學術(shù)研究的熱點，相關(guān)學術(shù)專著成果豐碩。相較于報紙新聞的主題及時性和學術(shù)期刊的主題聚焦性，學術(shù)專著是學科知識發(fā)展的主題深度凝聚，是研究歷史路線的基礎(chǔ)材料。基于專著出版信息，可以對研究主題、歷史演進和前沿熱點進行態(tài)勢可視化分析，呈現(xiàn)研究主題內(nèi)在動力演進關(guān)系。因此本文運用可視化態(tài)勢分析思路，探究文旅融合研究學術(shù)專著出版數(shù)量分布、作者網(wǎng)絡、出版機構(gòu)、主題脈絡、歷史進程、未來趨勢，厘清文旅融合研究專著出版路線，為文化和旅游主題研究提供借鑒。

一、數(shù)量增長，基本態(tài)勢專業(yè)性強

對已出版的著作進行歷史分析，是衡量學術(shù)專著出版趨勢的一個重要方法。本文依托“讀秀”知識數(shù)據(jù)庫，作為文旅融合研究著作分析的數(shù)據(jù)來源平臺。筆者采用讀秀數(shù)據(jù)庫的專業(yè)檢索，參照文旅融合主題最新研究成果，檢索條件為關(guān)鍵詞：“文化+旅游”“文旅融合”“紅色旅游”“旅游演藝”“非物質(zhì)文化”等，檢索時間為2021年2月23日，手動剔除圖片集、手冊等非著作類圖書信息，逐篇剔除與文旅融合研究主題無關(guān)的數(shù)據(jù)，共得到1722條有效數(shù)據(jù)。

專著出版數(shù)量的時間趨勢曲線可動態(tài)反映該學科領(lǐng)域研究數(shù)量聚集情況（見圖1）。其中小方塊折線代表年度專著出版數(shù)量走勢，黑色橫斷線代表年度專著出版數(shù)量指數(shù)擬合曲線，黑色點狀線代表年度專著出版量三次擬合線，統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)兩種擬合曲線的擬合優(yōu)度（R2）都超過70%。在統(tǒng)計上可以認為，文旅融合學術(shù)專著出版數(shù)量呈增長趨勢。[1]

圖1 我國文旅融合研究專著出版量統(tǒng)計圖

出版社是研究主題從思想理論到鉛字刊印的實施者，也是學術(shù)專著出版面世的見證者。出版社信息中，綜合排名最高的是中國旅游出版社，作為旅游研究專著出版的領(lǐng)頭羊，出版了楊力民著《中國傳統(tǒng)文化與旅游》、易小力著《文化遺產(chǎn)旅游管理研究》等全旅游領(lǐng)域的學術(shù)專著，出版主題范圍與領(lǐng)域全覆蓋。排名次之的出版社是旅游教育出版社，出版了王欣著《文化創(chuàng)意旅游發(fā)展研究機制與模式》、時少華著《文化遺產(chǎn)地社區(qū)旅游發(fā)展研究——個實證研究的視角》等大部分旅游文化研究領(lǐng)域的專著，更加具有學理性和學術(shù)性。再次之是中國科學出版社，其中光映炯著《文化與旅游》，崔琰、張曼著《關(guān)中文化旅游開發(fā)研究》等，都是從文化和旅游相互融合、相互發(fā)展的歷史高度研究文旅關(guān)系。

二、因時而變，研究主題立足中國放眼世界

對我國文化和旅游研究的學術(shù)專著研究主題進行聚類（見圖2），結(jié)合研究關(guān)鍵詞的詞頻與權(quán)重，兼顧被引頻次和發(fā)表時效性，[2]對我國文旅研究專著主題脈絡進一步分析，重點探究主要研究主題及其階段演變。

圖2 我國文旅融合研究專著主題聚類圖

1.主題脈絡

中國旅游文化主題研究。學術(shù)專著出版是該研究主題內(nèi)容聚焦的集中展現(xiàn)，第一個核心高頻詞是中國旅游文化，說明絕大多數(shù)學者在持續(xù)關(guān)注我國旅游發(fā)展中特色旅游文化。時間距離最近兼被引較高的是2019年經(jīng)濟科學出版社出版的鄒本濤、張利民、曲玉鏡著《中國旅游文化新論》。該主題被引頻次最高的專著是2001年南開大學出版社出版的張國洪著《中國文化旅游：理論·戰(zhàn)略·實踐》，其也是我國文旅研究被引數(shù)量最高的專著。

歷史文化主題研究。歷史文化主題學術(shù)專著是對旅游過程中記憶性和發(fā)展性內(nèi)涵的聚焦，也是對我國特有的歷史情感表達。歷史研究讓讀者更大范圍凝視我國旅游文化發(fā)展過程中的時序性和空間性，放大歷史可繼承性，凝聚旅游體驗過程中的歷史人文景觀。時間距離最近兼被引較高的學術(shù)專著是2019年經(jīng)濟科學出版社出版的謝正發(fā)著《文化旅游與經(jīng)濟增長：基于國家歷史文化名城視角》，被引頻次最高的是1998年上海三聯(lián)書店出版的邵驥順編著《中國旅游歷史文化概論》，其從歷史時空角度反觀旅游文化。

產(chǎn)業(yè)主題研究。體育產(chǎn)業(yè)鏈接文旅健康產(chǎn)業(yè)，金融產(chǎn)業(yè)開啟文旅市場彈性，科技產(chǎn)業(yè)放大文旅表現(xiàn)方式，信息產(chǎn)業(yè)集成文旅時空形態(tài)，知識產(chǎn)業(yè)跨維度實現(xiàn)文旅體驗，各種產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域相互交流、相互促進。最新且被引較高的學術(shù)專著是2019年經(jīng)濟日報出版社出版的佘曙初著《區(qū)域文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展研究》，被引頻次最高的是2008年西北大學出版社出版的劉吉發(fā)等著《古都歷史文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)研究：西安歷史文化旅游開發(fā)戰(zhàn)略》。

非遺主題研究。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的學術(shù)專著研究和出版，凸顯了我國文旅研究的文化豐富性和歷史性，擴展了原來非遺只研究點和線的問題，將我國瑰麗多姿的歷史文化內(nèi)涵展現(xiàn)在深度和廣度中。最新且被引較高的學術(shù)專著是2019年華夏出版社出版的張希月著《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源旅游利用價值評價及開發(fā)利用研究》，被引頻次最高的是2006年南開大學出版社出版的朱路平譯《文化旅游與文化遺產(chǎn)管理》。

資源開發(fā)主題研究。文化和旅游行業(yè)的繁榮發(fā)展，離不開對文旅資源體量普查、等級分類、標準制定、機制構(gòu)建、路徑導入、價值重塑與文化再現(xiàn)等的深入探究。最新且被引較高的學術(shù)專著是2019年華中師范大學出版社出版的《武漢楚文化旅游資源開發(fā)與整合研究》，被引頻次最高的是2003年中國社會科學出版社楊壽川主編《云南民族文化旅游資源開發(fā)研究》。

絲綢之路主題研究。第六個核心高頻詞是絲綢之路，說明我國文化和旅游研究的內(nèi)涵屬性具有時代精神特征，也具有人類歷史文明交融的廣泛意義。這種依托于國家發(fā)展戰(zhàn)略的主題研究，既是植根于我國特有發(fā)展理念的學術(shù)實踐，也是對外學術(shù)交流和文化交流的進一步延伸。最新且被引較高的學術(shù)專著是2019年武漢大學出版社出版的徐峰著《絲綢之路旅游文化考》，被引頻次最高的是2016年西安交通大學出版社出版的李樹民、王會戰(zhàn)主編的《絲綢之路經(jīng)濟帶文化遺產(chǎn)保護與旅游合作發(fā)展研究》。

2.主題演變

結(jié)合圖1中出版數(shù)量曲線圖中研究數(shù)量高峰期，對每個階段專著文獻信息進行二次聚類，可將我國文旅融合研究專著出版分為三個階段。

我國文旅專著研究第一階段是1987—2004年，表現(xiàn)特點為從歷史研究到地方研究。研究主題主要表現(xiàn)為對我國歷史文化和地方旅游文化的研究，其中“歷史”詞頻達24次，并且大部分表現(xiàn)為叢書系列的專著。《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的第七個五年計劃》中把“大力發(fā)展旅游業(yè)”定位為創(chuàng)外匯、促往來，此后旅游業(yè)發(fā)展迅猛，大事不斷。實踐活動是推動學術(shù)專著研究的主要力量，2004年成為第一個研究高峰期，這一時期出版的圖書大都呈現(xiàn)了我國歷史旅游路線和旅游地域特征。

我國文旅專著研究第二階段是2005—2016年，表現(xiàn)為從專業(yè)建設到人才培養(yǎng)。2012年“旅游管理”學科升級；2015年“萬名旅游英才計劃”開始實施，2016年全域旅游開局，導游證考試全國統(tǒng)考開始，文旅研究從專業(yè)建設大踏步向人才培養(yǎng)過渡。這一時期專業(yè)、教材等成為最高詞頻，為當時的專業(yè)建設和學科發(fā)展起到了重大作用。

我國文旅專著研究第三階段是從2017至今，表現(xiàn)特點為從旅游媒介到文化認同?！胺g”“認同”“弘揚”等詞頻開始上升。2017年，世界旅游聯(lián)盟在成都成立，2018年文化和旅游部組建，文旅發(fā)展迎來大機遇大平臺。這一時期出版的專著立足將中國的文化通過廣泛的旅游媒介解讀給全世界，讓中國的文化認同走向多語種國家。

三、對未來出版趨勢的思考

研究并掌握文旅融合主題的學術(shù)專著出版情況，不僅對于推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有指導作用，而且對于文化自信的身份認同具有科學管理意義。我國旅游文化是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出國門、走向世界的重要形式，未來的專著研究出版趨勢主要體現(xiàn)在研究方法、出版內(nèi)容、出版手段三方面。

運用跨學科方法。我國文化研究更多來源本土質(zhì)性方法，注重邏輯思辨視角下的背景和意義探尋，我國旅游研究重視西方的量化方法、管理學或經(jīng)濟學視角下的標準化對話，如何從研究方法上貫通文化和旅游的學術(shù)交流，建議從跨學科的方法出發(fā)，創(chuàng)新研究思路，采用符號學、人類學、社會學、心理學等交叉學科研究方法，可能更滿足各類學者探究事物本源的學術(shù)訴求，更契合人民群眾追求樸實閱讀的精神價值。

注重高質(zhì)量內(nèi)容。出版高質(zhì)量內(nèi)容一直是讀者眼球聚焦點，也一直是出版業(yè)的核心競爭力。內(nèi)容為王，不僅體現(xiàn)在新媒體的宣傳渠道，也體現(xiàn)在學術(shù)專著出版領(lǐng)域。優(yōu)秀的文旅融合圖書成果內(nèi)容，旅游如何凸顯文化認同，文化如何增強旅游體驗，這些課題不僅挑戰(zhàn)著出版領(lǐng)域的學術(shù)探索，也促進著學者自身的文化使命升級：學者研究文化旅游，其實也在通過一種類似旅游體驗，傳播文化本身。[3]精益求精的學術(shù)研究內(nèi)容，是人民群眾社會文化和個性文化的需求所在。[4]

融合新技術(shù)出版。信息技術(shù)的發(fā)展不僅促進了研究本身，也給學術(shù)研究出版帶來機遇。高科技手段層出不窮，倒逼文化和旅游專著出版不斷思考：出版內(nèi)容公開性與限制性的平衡，市場文化性與商業(yè)性的挑戰(zhàn)，研究理論性與實用性的均衡，思想本源性與時代性的壓縮。[5]如何可視化高效率地呈現(xiàn)文化和旅游，融合高科技手段思考研究出版行業(yè)，勢在必行。

正如邁克爾·巴斯卡爾在《內(nèi)容為王——出版業(yè)的顛覆與重生》中所說，各國文明與文化，正是不斷通過圖書、期刊等出版形式，得到弘揚與保護。我國文化的獨特魅力，在于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的本源性、革命文化的創(chuàng)新性和社會主義先進文化的發(fā)展性，我國的旅游資源豐富，旅游載體也正在不斷放大這些特性，而文化和旅游學術(shù)專著出版正將這些特性深刻形象地闡釋在世界面前。