□文│張 芳

粵港澳大灣區(qū)（以下簡(jiǎn)稱“灣區(qū)”）包含香港特別行政區(qū)、澳門(mén)特別行政區(qū)和珠三角九市共11個(gè)城市，是中國(guó)開(kāi)放程度最高、經(jīng)濟(jì)活力最強(qiáng)的區(qū)域之一?；浉郯拇鬄硡^(qū)建設(shè)是習(xí)近平總書(shū)記親自謀劃、親自部署、親自推動(dòng)的重大國(guó)家戰(zhàn)略，在國(guó)家發(fā)展大局中具有重要戰(zhàn)略地位。建設(shè)粵港澳大灣區(qū)，既是新時(shí)代推動(dòng)形成全面開(kāi)放新格局的新嘗試，也是推動(dòng)“一國(guó)兩制”事業(yè)發(fā)展的新實(shí)踐?！痘浉郯拇鬄硡^(qū)建設(shè)規(guī)劃綱要》提出，要共建“人文灣區(qū)”，這是當(dāng)前灣區(qū)建設(shè)的重要內(nèi)容和發(fā)展目標(biāo)。人文灣區(qū)的建設(shè)，要大力發(fā)揚(yáng)粵港澳共同的文脈——嶺南文化，傳承和弘揚(yáng)以嶺南傳統(tǒng)文化為核心的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，發(fā)揮港澳中西文化交匯融合的特點(diǎn)，建設(shè)既具鮮明民族特色又兼具世界開(kāi)放品格的人文灣區(qū)，鑄就灣區(qū)人文精神。[1][2]廣東出版?zhèn)髅綐I(yè)積極致力于人文灣區(qū)建設(shè)，共同推進(jìn)中華優(yōu)秀文化傳承發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化大融合、發(fā)展大聯(lián)動(dòng)，共享灣區(qū)發(fā)展新機(jī)遇。

一、依靠“五個(gè)板塊”，構(gòu)建嶺南文化出版新格局

嶺南文化是中華文化的重要組成部分，內(nèi)容豐富，絢麗多彩，具有嶺南地區(qū)獨(dú)特的地域特色、僑鄉(xiāng)特色和海洋特色。從狹義上來(lái)說(shuō)，嶺南文化包括廣府文化、潮汕文化和客家文化三大民系文化。[3]2020年10月，習(xí)近平總書(shū)記親臨廣東，對(duì)城市歷史文化遺存保護(hù)、歷史文化街區(qū)保護(hù)等提出明確要求?？倳?shū)記高度重視傳承、發(fā)揚(yáng)和創(chuàng)新包括嶺南文化在內(nèi)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進(jìn)以文化人、以文育人、以文礪人、以文聚人，增強(qiáng)民族文化自信，打造中華民族精神家園，為中華民族復(fù)興凝聚強(qiáng)大精神力量。[4]

廣東省出版集團(tuán)一直以弘揚(yáng)嶺南文化、傳播改革創(chuàng)新精神為重要的文化使命，近年來(lái)挖掘、整理、出版了一大批嶺南文化題材的重要著作，主要從五個(gè)板塊構(gòu)建嶺南文化研究和宣傳出版格局。一是以重大文庫(kù)為抓手，建設(shè)學(xué)術(shù)高地。代表作品有被譽(yù)為“開(kāi)創(chuàng)地方文庫(kù)出版之先河”“嶺南文化百科全書(shū)”的《嶺南文庫(kù)》（已出版156種），多層次、多角度展示嶺南文化的豐富內(nèi)容，成為研究嶺南不可或缺的知識(shí)庫(kù)、資料庫(kù)。二是以文獻(xiàn)古籍整理為脈絡(luò)，梳理嶺南文化圖譜?！妒澜缈图椅膸?kù)》《嶺南中醫(yī)藥文庫(kù)》《葡萄牙駐廣州總領(lǐng)事館檔案》等文庫(kù)圖書(shū)，具有重要的學(xué)術(shù)價(jià)值。三是聚焦嶺南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、廣東紅色文化、嶺南歷史名人故事等，打造嶺南文化通俗讀物?！懂?dāng)代嶺南文化名家》《廣東非物質(zhì)文化遺產(chǎn)叢書(shū)》《地道廣東》等圖書(shū)受到省內(nèi)外廣大讀者歡迎。四是針對(duì)大眾和青少年學(xué)生，編寫(xiě)嶺南文化知識(shí)普及讀物。策劃出版了《嶺南文化讀本》《廣府文化讀本》《潮汕文化讀本》《童說(shuō)嶺南》等圖書(shū)，推動(dòng)嶺南文化進(jìn)校園、進(jìn)課堂，從不同層面幫助中小學(xué)生感知中國(guó)傳統(tǒng)文化的博大精深。五是積極投入人文灣區(qū)建設(shè)，創(chuàng)新發(fā)展嶺南文化新形態(tài)。策劃出版了《粵港澳大灣區(qū)規(guī)劃和全球定位》《粵港澳大灣區(qū)城市群文化特色與發(fā)展對(duì)標(biāo)》《中國(guó)橋——港珠澳大橋圓夢(mèng)之路》《粵菜師傅風(fēng)味系列》等，以新內(nèi)容續(xù)寫(xiě)嶺南文化新篇章，助力粵港澳三地文化共融發(fā)展。[5]

二、抓住“四個(gè)特點(diǎn)”，講好灣區(qū)故事

粵港澳大灣區(qū)建設(shè)全面推進(jìn)，向世界宣示了中國(guó)“改革不停頓、開(kāi)放不止步”的信心和決心，是廣東省踐行習(xí)近平總書(shū)記新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的重要實(shí)踐，是廣東省改革發(fā)展進(jìn)程中的又一重要里程碑，將產(chǎn)生重大的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。出版?zhèn)髅綐I(yè)應(yīng)適應(yīng)新形勢(shì)新任務(wù)新要求，抓住文化外宣的“四個(gè)特點(diǎn)”，在講好灣區(qū)故事、傳播中國(guó)聲音、塑造中國(guó)形象方面，不斷探索、創(chuàng)新。

1.抓住海外關(guān)注熱點(diǎn)

文化的海外推廣必須因地制宜，把握海外受眾對(duì)傳播內(nèi)容的需求，抓住當(dāng)下的熱點(diǎn)最容易實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的有效傳播。不少東南亞國(guó)家民眾對(duì)粵港澳大灣區(qū)概念有所了解，但了解不夠立體、全面，灣區(qū)概念在東南亞缺乏輻射作用。為了更廣泛地向全球推介灣區(qū)概念，廣東省出版集團(tuán)與新加坡世界科技出版公司合作成立了“新加坡中國(guó)主題國(guó)際編輯部”，并于2021年2月出版了《粵港澳大灣區(qū)規(guī)劃和全球定位》英文版，在亞馬遜等多家海外平臺(tái)上架銷(xiāo)售，并在2021年法蘭克福線上書(shū)展平臺(tái)進(jìn)行線上推廣，贏得廣泛關(guān)注。這種融合推廣方式讓粵港澳大灣區(qū)形象以更加飽滿、立體和鮮活的方式向世界傳播。

2.抓住重大外事活動(dòng)節(jié)點(diǎn)

重大外事活動(dòng)是開(kāi)展地方文化宣傳的重要途徑，可以更好地幫助海外受眾了解中華文化，是彰顯廣東地方外宣文化特色、對(duì)外講好灣區(qū)故事的重要方式。

2017年在德國(guó)漢堡G20峰會(huì)和2019年日本大阪G20峰會(huì)前夕，廣東省多家出版?zhèn)髅狡髽I(yè)跟隨廣東省委宣傳部赴多個(gè)國(guó)家舉辦了“魅力中國(guó)——廣東文化世界行”活動(dòng)。由《廣州日?qǐng)?bào)》推出的巨幅手繪長(zhǎng)卷《千年廣味圖》以廣州地圖為藍(lán)本，將分布在珠江兩岸的美食和美景通過(guò)手繪呈現(xiàn)，形象地展示了富饒、美麗、現(xiàn)代而充滿魅力的新廣州。廣東省出版集團(tuán)在德國(guó)和日本分別發(fā)布了“中國(guó)夢(mèng)·廣東故事”叢書(shū)中英雙語(yǔ)版和日文版。這套叢書(shū)通過(guò)講故事的敘事方式，以貼近歐美讀者的語(yǔ)言習(xí)慣，從開(kāi)放、創(chuàng)新、共享、活力四個(gè)維度，描繪了一個(gè)個(gè)敢為人先、創(chuàng)新進(jìn)取的廣東傳奇故事。這些作品對(duì)推廣和宣傳廣東的改革經(jīng)驗(yàn)和開(kāi)拓精神具有重要意義。

3.抓住海外華僑華人情感共鳴點(diǎn)

憑借地緣優(yōu)勢(shì)，廣東與東南亞的聯(lián)系十分密切。東南亞有著最大的華僑華人群體，其中接近半數(shù)的人都是廣東籍。老一輩華僑華人對(duì)于嶺南文化的歸屬感、華裔新生代對(duì)于嶺南文化的渴求，都為嶺南文化走出去創(chuàng)造了有利的條件。

為更好地開(kāi)發(fā)利用廣東深厚的歷史文化資源，推動(dòng)嶺南文化走向全國(guó)、走向世界，廣東省委宣傳部組織開(kāi)展了“嶺南文化十大名片”評(píng)選活動(dòng)，評(píng)出了粵菜、粵劇、廣東音樂(lè)、騎樓、黃埔軍校、端硯、開(kāi)平碉樓、廣交會(huì)、孫中山、六祖慧能作為最能代表嶺南文化的十大名片，“嶺南文化十大名片”叢書(shū)應(yīng)運(yùn)而生，并將印度尼西亞作為對(duì)外推廣的首選目標(biāo)國(guó)。叢書(shū)印尼文版的出版，增進(jìn)了華僑華人對(duì)于嶺南文化的了解，回應(yīng)了他們濃濃的鄉(xiāng)情，成為灣區(qū)文化對(duì)外展示的新名片。[6]

4.抓住海外讀者閱讀特點(diǎn)

文化的海外傳播要根據(jù)受眾需求進(jìn)行本土化改造，用海外讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式對(duì)作品進(jìn)行“再創(chuàng)造”，才能實(shí)現(xiàn)有效推廣。嶺南畫(huà)派傳人梁培龍“撞水、撞粉”的技法獨(dú)具地方特色，其創(chuàng)作的兒童圖畫(huà)書(shū)《中國(guó)繪·鄉(xiāng)下動(dòng)物園》英文版于2019年由上海新聞出版發(fā)展公司在美國(guó)出版發(fā)行。為了適應(yīng)美國(guó)小讀者的閱讀審美習(xí)慣，出版方對(duì)故事進(jìn)行了重新編排，使這類具有濃郁嶺南特色的繪本作品走出國(guó)門(mén)、打破文化壁壘，幫助海外讀者了解和感受真實(shí)的嶺南美術(shù)文化，把嶺南特色、灣區(qū)美學(xué)以更生動(dòng)、更接地氣、更形象、更觸人心扉的方式傳播出去。[7]

三、善用“五個(gè)抓手”，創(chuàng)新灣區(qū)故事傳播方式

2018年3月，習(xí)近平總書(shū)記在參加十三屆全國(guó)人大一次會(huì)議廣東代表團(tuán)審議時(shí)發(fā)表重要講話，指出“廣東既是展示我國(guó)改革開(kāi)放成就的‘重要窗口’，也是國(guó)際社會(huì)觀察我國(guó)改革開(kāi)放的‘重要窗口’”。[8]2021年5月，習(xí)近平總書(shū)記在主持中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出，“各地區(qū)各部門(mén)要發(fā)揮各自特色和優(yōu)勢(shì)開(kāi)展工作，展示豐富多彩、生動(dòng)立體的中國(guó)形象”。[9]毋庸置疑，粵港澳大灣區(qū)是中國(guó)向世界展示中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)未來(lái)前景的重要窗口，我們要以更寬廣的視野、更高的目標(biāo)要求、更有力的舉措加大力度推進(jìn)人文交流出版合作，對(duì)外展示一個(gè)朝氣蓬勃、充滿嶺南文化底蘊(yùn)的灣區(qū)形象。

1.以融合發(fā)展為抓手

新時(shí)代，在媒體深度融合的背景下，如何生動(dòng)地講好灣區(qū)故事是時(shí)代賦予我們的重要使命。我們要立足廣東實(shí)際、突出嶺南特點(diǎn)、拓寬傳播渠道、創(chuàng)新傳播方式，采用靈活多樣的媒體融合發(fā)展方式，形成上下聯(lián)動(dòng)、左右協(xié)同、合縱連橫的國(guó)際傳播體系，把灣區(qū)故事講得活靈活現(xiàn)。

巧用有聲書(shū)?！爸v古”（又名“說(shuō)書(shū)”）是嶺南文化的一項(xiàng)傳統(tǒng)表現(xiàn)形式，新世紀(jì)出版社與廣東知名“講古人”彭嘉志合作出版了《童說(shuō)嶺南——聽(tīng)彭嘉志講古仔叢書(shū)》，在傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)上加入了數(shù)字出版的新賣(mài)點(diǎn)——“掃描書(shū)中二維碼召喚彭嘉志講古”，掃碼即能播放作者講古的音頻。這些生動(dòng)有趣的粵語(yǔ)講古音頻將登陸國(guó)外的聽(tīng)書(shū)網(wǎng)站，面向海外特別是擅長(zhǎng)粵語(yǔ)的東南亞華人傳播嶺南文化。

妙用特色機(jī)構(gòu)號(hào)。當(dāng)前，海外受眾的日常信息獲取渠道主要是社交媒體?！渡倌晡恼冯s志抓住這一特點(diǎn)，在國(guó)外社交媒體平臺(tái)創(chuàng)建了海外機(jī)構(gòu)號(hào)，每天發(fā)布正能量美文，傳播灣區(qū)精神和故事，廣泛吸引海外年輕讀者關(guān)注嶺南文化。南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)深度挖掘?yàn)硡^(qū)新聞和資訊，在國(guó)外社交媒體平臺(tái)分別創(chuàng)建了“行走大灣區(qū)”（Journey Album GBA）等機(jī)構(gòu)號(hào)矩陣，每天用英文向世界實(shí)時(shí)發(fā)布灣區(qū)資訊，廣受海外受眾關(guān)注，取得了良好的傳播效果。

善用新媒體。新媒體矩陣在綜合的、全方位的對(duì)外傳播灣區(qū)形象方面有一定潛力。《新周刊》雜志聚焦灣區(qū)文化圈建設(shè)這一主題，在其APP上推出了《高速路·廣東速度》大型專題報(bào)道，記錄廣東速度、時(shí)代意義、灣區(qū)奇跡。新周刊公眾號(hào)矩陣“九行”推出的《灣區(qū)漫游記》欄目，用新銳視角，發(fā)現(xiàn)灣區(qū)時(shí)代不一樣的廣東文旅生活，欄目推文全網(wǎng)閱讀量達(dá)400萬(wàn)+。接下來(lái)，這些報(bào)道內(nèi)容將被碎片化并配備英文注釋，以海外讀者熟悉的方式在海外媒體平臺(tái)上傳播推廣。羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在網(wǎng)上搭建了“云上嶺南”文化博覽會(huì)網(wǎng)站，這是一個(gè)全面展示嶺南文化的國(guó)際傳播超級(jí)平臺(tái)，包含嶺南新聞報(bào)道、視頻直播等多個(gè)媒體欄目，既展示了嶺南特色傳統(tǒng)文化，又描繪了今日粵港澳大灣區(qū)蒸蒸日上的發(fā)展動(dòng)態(tài)。網(wǎng)站自創(chuàng)辦兩個(gè)月以來(lái)，已獲得境外瀏覽量178萬(wàn)+，積極助力灣區(qū)形象的海外推廣與傳播。[10]

2.以鄉(xiāng)情文化為抓手

客家文化一直以來(lái)被譽(yù)為中華文化的“活化石”，全球有客家人1億多人。2022年大年初一，由廣東省梅州市廣播電視臺(tái)主辦的客家春晚連線海外，在非洲國(guó)家毛里求斯設(shè)海外分會(huì)場(chǎng)，用原汁原味的客味和鄉(xiāng)韻系起客家人濃濃的鄉(xiāng)情。廣東是客家人最多的省份，廣東省出版集團(tuán)出版的《世界客家文庫(kù)》，通過(guò)收集整理、策劃出版全球客屬地區(qū)的客家文化精品，傳承發(fā)展客家文化的寶貴精神。文庫(kù)包含《客家珍稀文書(shū)叢刊》（100卷）和《客家珍稀譜牒叢刊》（100卷），涵蓋了最具代表性的客家珍稀契約文書(shū)以及客家譜牒。這些圖書(shū)不僅保留和傳遞了珍貴的客家資料，更是引起全球客家人凝心聚力共圓中華夢(mèng)的精神聯(lián)動(dòng)，在客家人情感共鳴的土壤上推動(dòng)灣區(qū)文化多元共融發(fā)展。

3.以深度原創(chuàng)內(nèi)容為抓手

嶺南文化是灣區(qū)的文化基因，是對(duì)外講好中國(guó)故事的源頭活水。廣東省出版集團(tuán)結(jié)合人文灣區(qū)建設(shè)規(guī)劃，按照將灣區(qū)建設(shè)成“具有全球影響力的國(guó)際科技創(chuàng)新中心”的戰(zhàn)略定位，圍繞灣區(qū)數(shù)字化與科技創(chuàng)新賦能的特點(diǎn)，結(jié)合灣區(qū)智慧城市、智慧金融、智能制造等特點(diǎn)，打造了“5G的世界”系列叢書(shū)，下一步將推出叢書(shū)英文版。灣區(qū)有華為、騰訊、格力、順豐、美的、大疆等眾多國(guó)際知名企業(yè)，集團(tuán)圍繞這些一流名企出版了“灣區(qū)名企系列叢書(shū)”，反映了這些知名企業(yè)的成長(zhǎng)和發(fā)展歷程。

此外，按照將灣區(qū)建設(shè)成“宜居宜業(yè)宜游的優(yōu)質(zhì)生活圈”的戰(zhàn)略定位，廣東省出版集團(tuán)還深度策劃了多本介紹灣區(qū)文化館、圖書(shū)館、博物館、科技館、少兒館、非遺館等文化地圖書(shū)系，圍繞“有趣的灣區(qū)”這一主題形成持續(xù)性出版矩陣，讓海外受眾對(duì)“灣區(qū)”的概念由陌生到熟悉，由好奇到充滿興趣，向世界傳遞溫和、友善的灣區(qū)形象。[11]

4.以港澳聯(lián)動(dòng)為抓手

粵港澳大灣區(qū)助力區(qū)域合作，一方面促進(jìn)港澳人心回歸，另一方面利用港澳中西文化融合特征聯(lián)合對(duì)外推廣灣區(qū)文化。2021年3月在香港出版的“我的家在中國(guó)”叢書(shū)繁體字版已進(jìn)入全港900多所中小學(xué)校，幫助港澳學(xué)生學(xué)習(xí)中國(guó)歷史文化、加深國(guó)情認(rèn)同。此外還在海外出版了英文版、法文版、俄文版和老撾文版。另一套叢書(shū)《嶺南文化青少年讀本系列》之《圖解嶺南建筑》繁體字版也于近期出版，給香港青少年讀者帶來(lái)嶺南古建筑的智與美，探尋粵港澳同源的嶺南文化。

5.以地方對(duì)外發(fā)展規(guī)劃為抓手

在創(chuàng)造舉世矚目的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展成就的同時(shí)，廣東的地方文化外宣工作也取得了豐碩的成果?！白x懂中國(guó)”國(guó)際會(huì)議落戶廣州，中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)（簡(jiǎn)稱“廣交會(huì)”）、從都國(guó)際論壇、中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)（簡(jiǎn)稱“文博會(huì)”）、廣州文化產(chǎn)業(yè)交易會(huì)、大灣區(qū)科學(xué)論壇等眾多國(guó)際化會(huì)議、展會(huì)與論壇的成功舉辦，積極擴(kuò)大了“國(guó)際朋友圈”，讓灣區(qū)保持張開(kāi)雙臂的開(kāi)放姿態(tài)，成為世界觀察中國(guó)、了解中國(guó)、走進(jìn)中國(guó)的重要窗口。

粵港澳大灣區(qū)建設(shè)為深化廣東與新加坡的合作提供了重大機(jī)遇、拓展了合作空間，憑借同根同源，宣傳推廣到位，很多新加坡商人十分看好灣區(qū)建設(shè)的前景，他們選擇廣東作為投資中國(guó)的首站，將廣東作為了解國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主要窗口。廣東出版?zhèn)髅綐I(yè)可借助廣東與新加坡之間已經(jīng)搭建好的合作平臺(tái)，履行好文化人的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，將更多灣區(qū)題材內(nèi)容搬到世界舞臺(tái)上，助力灣區(qū)的文化建設(shè)，使活力灣區(qū)成為中國(guó)參與世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)的排頭兵，推動(dòng)灣區(qū)文化成為中國(guó)文化走向世界的先鋒隊(duì)。

四、結(jié)語(yǔ)

新時(shí)代帶來(lái)新機(jī)遇，新使命呼喚新作為。在粵港澳大灣區(qū)建設(shè)這一偉大歷史機(jī)遇下，廣東出版?zhèn)髅綐I(yè)自當(dāng)乘勢(shì)而上，在更高起點(diǎn)、更高層次、更高目標(biāo)上，以更堅(jiān)定的信心、更有力的措施，把黨中央和習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的戰(zhàn)略規(guī)劃扎實(shí)、穩(wěn)健地推向深入，把人文灣區(qū)建設(shè)作為重大歷史任務(wù)抓緊抓好，順勢(shì)而為，主動(dòng)作為，講好灣區(qū)故事，為構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)體系作出積極貢獻(xiàn)，助力提升灣區(qū)形象在海外的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。