□文│唐 冰

新聞評論是媒體的旗幟和靈魂，以鮮明的思想觀點，表達對于新聞事件和社會現(xiàn)象、社會問題的立場與主張，影響著社會輿論的走向。從新聞傳播的效果上來看，新聞評論歷來是輿論引導的有效利器，能起到四兩撥千斤的效果。長期的實踐證明，每遇重要政策發(fā)布、突發(fā)重大事件和重要時間節(jié)點，都需要新聞評論解讀政策、準確發(fā)聲、回應(yīng)關(guān)切、凝聚共識。而今，互聯(lián)網(wǎng)帶來全新傳播形式，在媒體融合發(fā)展背景下，形式單一的新聞內(nèi)容難以觸達用戶內(nèi)心，加之網(wǎng)絡(luò)信息良莠不齊，更需要新聞評論積極創(chuàng)新傳播手段，主動擁抱媒體融合的浪潮，從而為社會創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。

一、新聞評論視頻化發(fā)展與主體因素

新聞評論的發(fā)展與演變需遵循新聞傳播規(guī)律，在紛繁復雜的社會發(fā)展進程與用戶需求改變的環(huán)境中，新聞評論應(yīng)按照傳播媒介、用戶需求以及用戶接受新聞信息的客觀規(guī)律進行自身發(fā)展方向的調(diào)整，從而為新聞評論的價值實現(xiàn)創(chuàng)造更多的可能。

1.新聞傳播媒介環(huán)境變遷帶來的改變

麥克盧漢在《理解媒介》中談到“媒介即信息”。[1]新聞傳播媒介的深度變革，已全面帶動新聞評論整體空間的改變。在當下的網(wǎng)絡(luò)信息化時代，數(shù)字媒介、數(shù)據(jù)媒介、情感媒介對于新聞評論視頻化演變起到了關(guān)鍵性的作用。

數(shù)字媒介。經(jīng)過近30年的發(fā)展，數(shù)字媒介的發(fā)展與變革深度影響著新聞評論的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播。數(shù)字媒介的數(shù)字化特征也深度介入新聞評論的生態(tài)環(huán)境之中，其特有的快捷性、交互性、即時性，改變了報紙、電視、廣播時代傳統(tǒng)的新聞評論生產(chǎn)、傳播空間。當下，人們利用數(shù)字媒介對于新聞內(nèi)容的解構(gòu)和建構(gòu)已十分普遍，海報、漫畫、短視頻、H5等形式的新型評論已被媒體所掌握。利用數(shù)字媒介的即時傳播和交互特性，在微博、微信等互聯(lián)網(wǎng)信息平臺中快速傳播，其影響力空前。例如，《人民日報》針對一些電視劇劇情單薄、時長壓縮，片頭片尾重復等引發(fā)觀眾吐槽的問題，推出創(chuàng)意海報，以一只看得見的手擰緊閥門、阻斷向電腦注水的畫面，配以文字“壓縮注水內(nèi)容，給精彩留出空間”諷刺這一社會現(xiàn)象（見圖1）。該作品在“人民日報評論”微博賬號發(fā)布，引導電視劇行業(yè)構(gòu)建內(nèi)容至上的行業(yè)生態(tài)，閱讀量突破49萬次。

圖1 《人民日報》評論欄目《畫里有話》批判電視劇注水現(xiàn)象

數(shù)據(jù)媒介。隨著流媒體的盛行、新聞信息的平臺化傳播，信息的傳播邏輯也發(fā)生著深刻的改變。過去需要經(jīng)過數(shù)天乃至數(shù)周長期發(fā)酵才能引起的新聞關(guān)注熱潮，在當下通過大數(shù)據(jù)算法催化，只需經(jīng)過數(shù)天甚至數(shù)個小時就能夠在網(wǎng)絡(luò)空間中引起極大社會關(guān)注和討論熱潮。比如“重慶公交車事件”“某馳車企拒絕賠償問題車輛”等熱點新聞，往往在幾個小時之內(nèi)就能夠在網(wǎng)絡(luò)空間傳播開來，這時的新聞評論會同新聞報道、現(xiàn)場畫面一道被算法邏輯推送到用戶的眼前。新聞評論傳播效率的改變，數(shù)據(jù)媒介可謂發(fā)揮著不可忽視的作用，信息搜索、篩選、推送邏輯會24小時不間斷地對網(wǎng)絡(luò)信息空間進行掃描，成為網(wǎng)絡(luò)受眾獲取信息的主動“雷達”，新聞評論對社會熱點事件的品評特點使得其內(nèi)容、形式也將按照數(shù)據(jù)媒介的算法邏輯進行合理的傳播匹配。

情感媒介。新聞評論的視頻化演變趨向是視覺與聽覺、感性與理性高度融合后的綜合產(chǎn)物，情感媒介也是當下新聞評論視頻化的一種高度概括。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的碎片化、情緒化、熱點化特點，使得新聞評論的論證過程、是非闡釋由過去文字時代的抽象符號所偏重的理性論證發(fā)生了巨大改變。多維碎片化的新聞信息、配音音樂的情感調(diào)動、高頻的互動交流，促使媒體開始注重依托情感媒介這種綜合藝術(shù)，從視覺、聽覺、情感、邏輯推理等更多的維度展開新聞評論活動。近年來，許多媒體單位運用視聽等綜合情感媒介，使自身媒體新聞評論兼具理性邏輯與情感共鳴，在網(wǎng)絡(luò)信息空間中大展身手。如以《人民日報》、央視頻為代表的頭部媒體將這種全新的新聞評論視頻產(chǎn)品投放到今日頭條、抖音、騰訊新聞等網(wǎng)絡(luò)大平臺之中，取得了良好的社會反響。

2.媒體和用戶對于事實真相的需求關(guān)系改變

2016年“后真相”一詞被牛津詞典評選為年度詞匯。[2]與此同時隨著網(wǎng)絡(luò)信息平臺結(jié)合用戶的興趣篩選，更具針對性地進行新聞信息“投喂”，產(chǎn)生“信息繭房”效應(yīng)，[3]使用戶對主流媒體在新聞評論方面的引領(lǐng)、判斷、參與等功能需求更為強烈。新聞評論視頻化較文字、廣播符號有著極大的“后發(fā)”優(yōu)勢。一是從信息含量上來看，視頻信息較傳統(tǒng)文字、語音要更為豐富，有研究表明視覺信息占人類獲取外界信息的83%、聽覺信息占比為11%，其他感覺器官占比剩余的6%。[4]二是新聞評論視頻化的演進發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)空間的交互性緊密相關(guān)，新聞評論的可視化、可聽化、網(wǎng)絡(luò)化為不同新聞媒體之間、媒體與用戶之間、用戶與用戶之間的信息交流與判斷提供了前所未有的便利條件。新聞評論的視頻化與網(wǎng)絡(luò)化滿足了用戶對事實真相更加全面認識的需求而實現(xiàn)快速發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體的融媒體產(chǎn)品，將新聞評論具有的快捷、深刻、豐富等特性做了更好的展示。應(yīng)該注意到，新聞評論作為媒體與用戶之間深入交流的重要橋梁之一，起到了化解社會矛盾和有效引導輿論的重要功效。我們更應(yīng)關(guān)注的方向是新聞評論作為重要的媒體輿論引導工具，要按照輿論發(fā)展的規(guī)律來開展新聞活動。學者鄒振東在其所著的《弱傳播》中指出，“輿論引導要遵從表層化的傳播規(guī)律，越是表層越是傳播，越是深度的越難傳播”。[5]新聞評論的內(nèi)容生產(chǎn)除了兼顧評論內(nèi)容的深刻性和用戶參與特性，也開始向輕量化、精干化發(fā)展，過去受制于報紙版面和電視節(jié)目時長限制，新聞評論無法全面開展對百姓身邊事和熱點新聞的評述活動。隨著網(wǎng)絡(luò)新聞平臺的發(fā)展，新聞評論開始以短視頻、中視頻的形式回應(yīng)社會局部生態(tài)中所發(fā)生的“小”新聞，順應(yīng)了“越小越傳播、越是表層的越是傳播”的輿論發(fā)展規(guī)律。

3.用戶接受新聞評論的方式轉(zhuǎn)變

托馬斯·弗里德曼在其著作《世界是平的》中說到：“隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，個人的權(quán)利意識得到了空前的提高。”[6]事實上，互聯(lián)網(wǎng)緊密鏈接世界，移動數(shù)字媒介已經(jīng)改變了用戶的信息接受方式?？煽础⒖陕?、多事共時的視頻化趨勢成為新聞評論發(fā)展的必然。截至2021年6月，我國短視頻用戶規(guī)模已達到8.8億，占整體網(wǎng)民的87.8%。[7]從這組數(shù)據(jù)中可以看到，網(wǎng)民接受新聞的方式已經(jīng)大量轉(zhuǎn)向了視頻化，并且在短視頻使用方面占比較為明顯。在新聞評論視頻化發(fā)展方面，《人民日報》策劃制作的20集“任仲平”大型系列政論短視頻《改變中國的力量》，以《人民日報》“任仲平”文章為理論底色，對習近平新時代中國特色社會主義思想的主要內(nèi)容進行影像解讀，2021年12月30日在人民網(wǎng)正式上線，首篇《“兩個確立”》播出不到3小時，微博話題#任仲平首次出品政論短視頻#閱讀量突破百萬，新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)等主流網(wǎng)站首頁推薦，今日頭條、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等網(wǎng)站也同步跟進推送，截至2022年2月8日，《改變中國的力量》僅在人民網(wǎng)各平臺總計展現(xiàn)量就超過20億次，播放量達1400多萬。

另外，用戶對于信息趣味性有了更強的需求，新聞評論視頻化兼顧了評論的趣味性。紐約太陽報主編約翰·博加特對新聞的定義是“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞”。[8]他的這一論斷，說明了新聞不僅是對事實真相的反映，同時還要兼具趣味性。隨著我國網(wǎng)民生活節(jié)奏的加快，人們需要內(nèi)容更為豐富的新聞評論，新聞評論應(yīng)該注意到用戶的趣味需求，使之在了解熱點新聞的同時，獲得一定程度的精神享受。如《人民日報》評論欄目《畫里有話》通過視覺設(shè)計對社會新聞事件進行生動有趣的評述，贏得了用戶喜愛（見圖2）。截至2022年1月，先后推出500余期海報評論，微博話題閱讀量突破9.8億次。比如針對近年來“大胃王”吃播節(jié)目充斥各大視頻平臺，而假吃、催吐等行為不僅造成食物浪費，還會誘發(fā)公眾健康意識問題。《畫里有話》創(chuàng)意海報形象地刻畫出從手機屏幕上傾倒大量鮮美食物的惡習，配以“對美食最大的辜負就是浪費”醒目文字，用鮮艷的黃色增強辨識度，提醒人們節(jié)約糧食、反對浪費。

圖2 《人民日報》評論欄目《畫里有話》劍指“吃播”節(jié)目亂象

隨著我國現(xiàn)代社會的高速發(fā)展，用戶主體意識開始明顯增強，參與社會新聞評論的積極性更高。用戶已經(jīng)不滿足于僅僅通過報紙、廣播、電視等渠道被動地獲取新聞評論內(nèi)容，而是通過互聯(lián)網(wǎng)平臺自主參與到社會議題的評論互動之中。短視頻、中視頻對于新聞評論的制作門檻較之以往明顯下降，許多媒體從業(yè)者、自媒體能夠非常熟練地通過互聯(lián)網(wǎng)視頻信息平臺制作和發(fā)布對于新聞時事的評論和看法。新聞評論的視頻化發(fā)展，恰恰順應(yīng)了時代的發(fā)展、網(wǎng)民主體參與意識的需求變化，這種具有高度參與感、豐富性，兼具深度與趣味性的視頻化趨勢將持續(xù)為新聞評論的發(fā)展創(chuàng)造新的可能。

二、新聞評論視頻化的基本功能和傳播特質(zhì)

新聞評論的視頻化發(fā)展將成為未來一段時期的重要趨勢，在這一過程中形象化、通俗化、即時化和分層化是其能夠快速融入用戶信息接受方式的必由選擇。

1.形象化：媒體精神內(nèi)核的集中展示

新聞評論是媒體品牌氣質(zhì)的綜合展示，視頻化強化了“評論人的形象”“評論空間形象”“音頻音響形象”，[9]這些形象越來越成為新聞評論的重要組成部分和特征。新聞評論是一項綜合性的信息藝術(shù)，不但具有高度凝練化的文字張力、語言美感，同時評論者相關(guān)形象、空間設(shè)置、影像輔助等都是新聞評論能否有效傳播的關(guān)鍵要素。尤其在當下的網(wǎng)絡(luò)讀圖時代，新聞評論的“形象化”趨勢越發(fā)明顯。比如政務(wù)類新聞評論需要設(shè)置公正客觀的形象；民生類新聞評論需要貼近老百姓生活的形象?？梢灶A(yù)見的是，隨著新聞事業(yè)的發(fā)展，新聞評論形象化水平將會更為明顯地展現(xiàn)出媒體水準與價值取向。

2.通俗化：新聞?wù)Z境與用戶語境加速融合

網(wǎng)絡(luò)時代的“去中心化”“扁平化”趨勢是新聞評論語境轉(zhuǎn)變的主要驅(qū)動力。新聞事業(yè)發(fā)展演變的重要方面也包括媒體與受眾之間傳播語境之變。傳統(tǒng)新聞?wù)Z境下所特有的“新聞體”“播音腔”在面對信息交流加快、用戶文化水平參差不齊的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境時，會造成傳播效能的不足。新聞評論要強化傳播能力，“通俗化”成為其改革創(chuàng)新的必然選項之一，即新聞?wù)Z境與用戶語境進行融合重組。在新聞評論和新聞報道實踐中，這種轉(zhuǎn)變已經(jīng)開始，且正在加速蛻變。例如，來源于網(wǎng)絡(luò)的“給力”“?！薄包c贊”等網(wǎng)絡(luò)熱詞被央視網(wǎng)、新華社等頭部媒體所廣泛采用。并且，隨著新聞?wù)Z境與用戶語境的融合創(chuàng)新，以及自媒體、網(wǎng)民的多方參與，在新聞評論視頻化轉(zhuǎn)向的大潮中，未來新聞評論“通俗化”在很大程度上將成為評判新聞評論優(yōu)劣的特征之一。

3.即時化：對現(xiàn)實和網(wǎng)絡(luò)空間信息反饋加速

用戶信息交互的加速賦予了新聞評論更多的話語空間，同時也將促進新聞評論的改革與發(fā)展，以應(yīng)對更快聚集發(fā)酵的社會熱點。新聞報道與新聞評論的發(fā)展總是緊跟社會生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的發(fā)展。21世紀我國社會進入了高速發(fā)展期，社會大眾之間的互動交流也隨之快速變革，生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系的加速演變，極大地促進新聞評論和新聞報道在內(nèi)容與形式方面的創(chuàng)新。新聞評論作為媒體的旗幟，同時也是化解社會矛盾的主要力量，面對加速呈現(xiàn)的社會矛盾，媒體和媒體人都需要加強應(yīng)對社會熱點正確引導輿論的能力，面對各類熱點發(fā)揮新聞評論的主動性及引導力，加速網(wǎng)絡(luò)空間的信息反饋，從而助推社會各個層面的平穩(wěn)發(fā)展。

4.分層化：用戶圈層化趨向要求新聞評論更具針對性

媒體用戶興趣的垂直化、圈層化分野，將使得新聞評論更具針對性。不可否認，如今的新聞生產(chǎn)與傳播已經(jīng)基本轉(zhuǎn)向了媒體與用戶的雙向交流與互動，用戶屬性的改變及需求的多元將影響媒體新聞評論的生產(chǎn)與傳播，用戶對新聞評論的討論與轉(zhuǎn)發(fā)也會促進新聞評論創(chuàng)新。用戶的數(shù)量、興趣、認知能力及其參與社會活動的熱情，都是影響新聞評論生產(chǎn)與傳播的要素。隨著現(xiàn)代社會對于用戶工作和生活興趣的分化，新聞評論的生產(chǎn)創(chuàng)新也必將向著更加專業(yè)性、針對性、有效性的方向發(fā)展。在具體內(nèi)容與形式創(chuàng)新方面，新聞評論作為一項綜合性的新聞生產(chǎn)活動，需要媒體機構(gòu)根據(jù)社會輿論走向、用戶接受方式、新聞評論接受空間等關(guān)鍵要素的改變，采用更具針對性的新聞評論方式。

三、結(jié)語

新聞評論的視頻化發(fā)展是當下網(wǎng)絡(luò)信息社會發(fā)展的必然要求。評論作為媒體核心競爭力、價值觀的具體展示，應(yīng)該獲得媒體足夠的重視。新聞評論的形象化、通俗化、即時化、分層化特征，將在未來的新聞評論建設(shè)中發(fā)揮一定的指導作用。同時也應(yīng)該注意到，隨著信息社會的發(fā)展，新聞評論也面臨著更多的可能性，需要學界與業(yè)界給予更多的關(guān)注。