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        鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下四川茂縣農(nóng)旅一體化路徑探究

        2022-07-22 10:31:24秦宗志周正浩譚輝霞周建容
        當(dāng)代旅游 2022年15期
        關(guān)鍵詞:融合旅游農(nóng)業(yè)

        秦宗志 周正浩 馬 毅 譚輝霞 周建容

        阿壩職業(yè)學(xué)院,四川茂縣 623200

        引言

        自十九大首次提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為新時代“三農(nóng)”工作的總抓手以來,黨中央、國務(wù)院對于“三農(nóng)”問題高度重視,對于農(nóng)村的發(fā)展給予了高度期望,并要求各地結(jié)合實際嚴(yán)格落實。四川省積極響應(yīng)并認(rèn)真貫徹落實,全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,出臺了多項措施和政策,取得了顯著成績。阿壩藏族羌族自治州提出緊緊圍繞“一州兩區(qū)三家園”戰(zhàn)略目標(biāo),加快建設(shè)川西北阿壩生態(tài)示范區(qū),著力構(gòu)建“一屏四帶、全域生態(tài),三地共建、五業(yè)同優(yōu)”發(fā)展新格局。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下,茂縣嘗試走出一條適合民族地區(qū)旅游農(nóng)業(yè)融合一體化的發(fā)展道路。

        一 農(nóng)旅一體化的基本內(nèi)涵

        農(nóng)旅一體化是鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的新模式,是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合的新手段。在充分尊重農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)功能的基礎(chǔ)上,合理開發(fā)利用農(nóng)業(yè)旅游資源和土地資源,以開發(fā)的農(nóng)業(yè)旅游休閑項目、農(nóng)業(yè)配套商業(yè)項目、農(nóng)業(yè)旅游地產(chǎn)項目等為核心功能架構(gòu),整體服務(wù)品質(zhì)較高的農(nóng)業(yè)旅游休閑聚集區(qū)。鄉(xiāng)村不僅擁有豐富的自然景觀和生態(tài)資源,而且擁有著久遠(yuǎn)的歷史文化與民俗風(fēng)情?!稗r(nóng)旅一體化”發(fā)展的主要任務(wù)就是根據(jù)當(dāng)?shù)刈罹邇?yōu)勢的旅游資源,通過系統(tǒng)的規(guī)劃與設(shè)計,形成具有市場壟斷性和競爭力的旅游目的地,以便帶動鄉(xiāng)村全面振興。

        二 茂縣農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

        (一)基本情況

        茂縣位于四川省阿壩藏族羌族自治州,處于青藏高原東南邊緣,地跨岷江和涪江上游高山河谷地帶,茂縣轄11鎮(zhèn),共104個行政村、4個居委會,截至2020年末總?cè)丝?09287人,是全國最大的羌族聚居縣。全縣人口中,羌族人口的占比達(dá)到90%以上,大致占到全國羌族總?cè)丝诘?0%;茂縣地勢由西北向東南傾斜,其境內(nèi)有九頂山、疊溪松坪溝、寶頂溝自然保護(hù)區(qū)、土地嶺自然保護(hù)區(qū)、中國古羌城、羌族博物館、營盤山文化遺址、坪頭、黑虎、牟托羌寨等旅游景點。茂縣國土總面積3903.28平方千米,其中耕地占2.61%,林地占67.5%,草地占21.6%,森林覆蓋率為31.3%。茂縣屬于高原性季風(fēng)氣候,由于海拔高低差距大,存在著明顯的地區(qū)氣候和垂直氣候,局部地區(qū)氣候多樣,光照足,雨水偏少,干季與濕季區(qū)別明顯,冬冷夏涼,晝夜溫差大。形成了以茂縣李、汶茂蘋果、甜櫻桃為主的特色水果與以番茄、萵筍、辣椒、白菜為主的優(yōu)質(zhì)蔬菜農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。

        (二)茂縣農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

        茂縣作為阿壩農(nóng)業(yè)大縣,堅持建設(shè)“川西北高原生態(tài)農(nóng)業(yè)高地”總目標(biāo),強(qiáng)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)性改革,堅持“建基地、創(chuàng)品牌、搞加工、強(qiáng)監(jiān)管、促融合”的原則,不斷使生態(tài)農(nóng)業(yè)上檔升級,抓住納入全省“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基地強(qiáng)縣培育縣”契機(jī),以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)萬畝示范區(qū)建設(shè)為基礎(chǔ),著重打造特色產(chǎn)業(yè)基地。堅持把打造產(chǎn)業(yè)核心示范基地與生產(chǎn)過程標(biāo)準(zhǔn)化相結(jié)合,大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè),已建成經(jīng)濟(jì)林木基地6.2萬畝,生態(tài)蔬菜基地7.7萬畝,特色水果基地8.9萬畝,建設(shè)建成28個特色果蔬核心示范基地??h域農(nóng)產(chǎn)品豐富,主要有花椒、甜櫻桃、青脆李、脆紅李、茂汶蘋果等,是四川省無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地。同時重視農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系的建設(shè),已擁有33個“三品一標(biāo)”產(chǎn)品種類,已培育24個綠色食品種類,3個地理標(biāo)志認(rèn)證產(chǎn)品種類,茂縣李贏得“第十八屆中國綠色食品博覽會金獎”。由于茂縣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全性高,已獲得“四川省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管示范縣”稱號。

        (三)茂縣旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

        茂縣境內(nèi)文化旅游資源豐富(見封三圖7),擁有國家4A級景區(qū)3個:中國古羌城、坪頭羌寨、疊溪—松坪溝旅游區(qū);3A級景區(qū)3個:百合花谷、九頂山以及黑虎羌寨;省級風(fēng)景名勝區(qū)2個:疊溪海子和九頂山;省級生態(tài)旅游示范區(qū)1個:疊溪松坪溝景區(qū);省級地質(zhì)公園1個:疊溪地質(zhì)公園;茂縣國家級文保單位3個:茂縣三元橋、姜維城和營盤山遺址;野生大熊貓分布區(qū)1處:茂縣土地嶺。擁有“瓦爾俄足”“羌年”等國家、省、州級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)222項,是世界范圍內(nèi)羌族非遺最多的文化遺產(chǎn)地,是全國羌族文化生態(tài)保護(hù)實驗區(qū)的重要組成部分。茂縣先后榮獲“四川省鄉(xiāng)村旅游示范縣”“四川省鄉(xiāng)村旅游強(qiáng)縣”“四川省生態(tài)旅游示范區(qū)”“十大康養(yǎng)旅游目的地”“十大冰雪旅游目的地”“四川省公共文化示范縣”等殊榮。2020年,茂縣共接待游客360余萬人次;旅游產(chǎn)業(yè)收入30多億元;相比2019年增長了40多個百分點。這表明茂縣旅游產(chǎn)業(yè)具有非常廣闊的發(fā)展前景。

        圖7 茂縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)分布圖

        黨的十九大鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中對新農(nóng)村建設(shè)提出了“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”的總要求,并要求建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系,加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。張琰等認(rèn)為增加農(nóng)村居民收入、提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度以及促進(jìn)產(chǎn)業(yè)繁榮的措施之一便是促使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展融合。茂縣要實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興,應(yīng)使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合,如文化、旅游等,這可能是實現(xiàn)其農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的必由之路。但要實現(xiàn)農(nóng)旅一體或文旅農(nóng)一體化,還存在一些問題。

        三 茂縣農(nóng)旅一體化發(fā)展的主要問題

        (一)對農(nóng)旅一體化思想認(rèn)知不足

        農(nóng)旅一體化是基于休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)村旅游的新型模式,是達(dá)到產(chǎn)業(yè)融合目的的途徑之一。對于這一詞匯,社會上流傳許多近義詞,如農(nóng)旅結(jié)合、農(nóng)旅融合等。但部分干部對農(nóng)旅一體化的認(rèn)識仍處在低水平和淺層次,更多只是望文生義,真正能夠理解和把握其內(nèi)涵和實質(zhì)的并不多。在走訪和調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn),茂縣農(nóng)村地區(qū)大多數(shù)農(nóng)民文化水平偏低,且人口結(jié)構(gòu)不均衡,多為老人和孩童,對于新的文化和技術(shù)理解較慢,許多人在思想和行動上仍然沿襲以前的經(jīng)驗和做法,沒有從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的圈子中解脫出來。主要表現(xiàn)為注重產(chǎn)量、產(chǎn)值,看重當(dāng)前利益,而忽略了產(chǎn)業(yè)融合后的農(nóng)產(chǎn)品的附加值。另因農(nóng)民務(wù)農(nóng)繁忙或其他原因,學(xué)習(xí)時間較少,對于國家與地方的方針政策以及出現(xiàn)的新興農(nóng)業(yè)模式并不了解。以上原因?qū)е铝水?dāng)?shù)鼐用駥r(nóng)旅一體化的理解偏差和認(rèn)知不足。

        (二)對農(nóng)旅一體化宣傳力度不夠

        好的宣傳能讓一件事或一個人快速地、最大范圍地讓他人知道,茂縣對于農(nóng)旅一體化的宣傳,更多是停留在文件上和傳統(tǒng)的媒體宣傳上,農(nóng)村的村干部工作繁忙,在宣傳時可能出現(xiàn)積極性不高從而導(dǎo)致村里的宣傳方式單一、宣傳力度不大等問題。村委會是基層群眾性自治組織,自覺性較差,對于上級下達(dá)的任務(wù)和工作經(jīng)常有不能按時完成的情況,縣城周圍的多數(shù)村寨名氣不大,如果不是政府組織“瓦爾俄足節(jié)”“羌?xì)v年”“李子節(jié)”等大型節(jié)日慶祝活動,旅游淡季游客數(shù)量相對較少,使得村民不愿意參與到旅游業(yè)的發(fā)展中來。政府部門應(yīng)豐富宣傳形式,擴(kuò)大宣傳范圍,積極引導(dǎo)村干部和村民積極投入到農(nóng)旅一體化學(xué)習(xí)和發(fā)展中來。

        (三)農(nóng)業(yè)旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)合不緊密

        茂縣農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展各有優(yōu)勢,同時也存在一些短板和不足。目前農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)結(jié)合不緊密,二者結(jié)合優(yōu)勢尚未展現(xiàn),主要存在問題有:第一,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)與旅游結(jié)合不明顯。茂縣有很多優(yōu)秀農(nóng)業(yè)示范基地,各種農(nóng)業(yè)種植模式、以沼氣為主的資源循環(huán)模式、測土配方施肥和增施有機(jī)肥技術(shù)、病蟲害綠色防治技術(shù)、“千池百窖”工程、水肥一體化和綠肥以及傳統(tǒng)種植、授粉、疏花疏果、施肥修枝技術(shù)等都未與旅游產(chǎn)業(yè)融合。第二,農(nóng)產(chǎn)品與旅游結(jié)合不緊密,在旅游景區(qū)經(jīng)常可以看見農(nóng)副產(chǎn)品售賣:如當(dāng)季水果、臘肉、蔬菜等。這些產(chǎn)品的附加值不高,未經(jīng)過深加工處理,未經(jīng)過質(zhì)量鑒定,只能以一般農(nóng)產(chǎn)品的價格賣出,給農(nóng)民帶來的收益不高。另外農(nóng)產(chǎn)品和旅游中的文創(chuàng)設(shè)計結(jié)合較淺,包裝設(shè)計簡單,地區(qū)民族特色不夠突出。

        (四)農(nóng)旅復(fù)合型人才緊缺

        在全國創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的浪潮下,少數(shù)有遠(yuǎn)見的年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì),但是仍然缺乏“有文化、懂技術(shù)、會經(jīng)營”的復(fù)合型人才。農(nóng)旅一體化的推進(jìn)面臨的最大困難便是人才缺乏,最明顯的是復(fù)合型人才的缺乏,導(dǎo)致這一困境出現(xiàn)的突出原因就是人才市場中復(fù)合型人才數(shù)量太少,同時配套的培訓(xùn)服務(wù)達(dá)不到市場要求;還有資金匱乏,人才引進(jìn)力度不大和激勵機(jī)制不夠完善。從農(nóng)民的角度出發(fā),農(nóng)民普遍存在著文化素質(zhì)低的問題,存在著明顯的傳統(tǒng)小農(nóng)意識,大多數(shù)依舊是以體力勞動為主要生產(chǎn)方式,缺乏必要的技能勞動知識。與此同時,農(nóng)村還存在著年輕勞動力流失問題,諸如農(nóng)村老人以及女性留守等問題愈發(fā)嚴(yán)重。由于就業(yè)觀差異巨大,大多數(shù)年輕人均不愿從事傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè),導(dǎo)致農(nóng)村勞動力隨時間的流逝不斷減少,專業(yè)人才流失更加明顯。另外,農(nóng)村的福利待遇遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足年輕人的需求,導(dǎo)致高水平人才不愿意扎根農(nóng)村,勞動力匱乏。

        (五)農(nóng)旅一體化體系尚未建立

        農(nóng)旅一體化包含了多種模式和不同類型,同時包含了多種組織成分,相互間關(guān)系復(fù)雜。通常情況下,農(nóng)民沒有足夠的知識儲備及經(jīng)驗,要設(shè)計一個體系并不現(xiàn)實,但也不能簡單地照搬照抄其他地方的先進(jìn)成熟經(jīng)驗,這樣成功的概率也不大。茂縣農(nóng)旅一體化體系尚未建立,還處于探索階段,如:茂縣走農(nóng)旅融合的模式還需進(jìn)一步研究,但須根據(jù)茂縣實際和現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)旅游資源進(jìn)行調(diào)查研究,根據(jù)研究結(jié)果分區(qū)布局,彰顯獨特和生機(jī),走一條茂縣特色農(nóng)旅一體化的發(fā)展之路。

        四 茂縣農(nóng)旅一體化發(fā)展的對策與建議

        (一)內(nèi)外兼攻,強(qiáng)化農(nóng)旅融合思想認(rèn)識

        1 政府積極引導(dǎo)大力支持

        在國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下,要實現(xiàn)茂縣全域的農(nóng)旅融合發(fā)展,是一項龐大的任務(wù),涉及到全縣經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的方方面面,政府在農(nóng)旅融合的發(fā)展中扮演著極為重要的角色。茂縣政府應(yīng)當(dāng)大力宣傳農(nóng)旅融合發(fā)展的優(yōu)越性,成立農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu),組織、領(lǐng)導(dǎo)和解決茂縣在農(nóng)旅融合中所面臨的問題,出臺有利于農(nóng)旅融合發(fā)展的金融、土地、管理、社區(qū)參與等方面的政策。打破村落、企業(yè)、景區(qū)、政府等相關(guān)組織機(jī)構(gòu)的融合壁壘,加強(qiáng)各類組織機(jī)構(gòu)之間的聯(lián)系,在農(nóng)旅發(fā)展政策優(yōu)惠、農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)項目整合、農(nóng)旅融合項目資金補(bǔ)助等方面給予全方位的支持,延伸農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條,將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)進(jìn)行有機(jī)融合,促進(jìn)農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的雙向轉(zhuǎn)型升級。

        2 帶頭人積極參觀加強(qiáng)培訓(xùn)

        在鄉(xiāng)村振興的五大振興方向中,人才振興是村落發(fā)展的關(guān)鍵。在村落中往往會存在一些具備前瞻性眼光且有一定認(rèn)同度的“領(lǐng)頭羊”。村落要實現(xiàn)示范性的發(fā)展,就應(yīng)該充分利用這些“領(lǐng)頭羊”。茂縣政府應(yīng)當(dāng)大力實施“兩個帶頭人”工程,既要選用優(yōu)質(zhì)的村黨組織帶頭人,實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有效治理,又要配備懂得致富的全能型帶頭人,實現(xiàn)村民的生活富裕。同時,政府選配好帶頭人后,還應(yīng)當(dāng)組織帶頭人到實地調(diào)研發(fā)展良好的村落,實現(xiàn)經(jīng)驗互補(bǔ)。除調(diào)研外還應(yīng)當(dāng)積極組織帶頭人進(jìn)行農(nóng)旅融合發(fā)展的深度培訓(xùn),樹立帶頭人對農(nóng)旅融合的深度理解,實現(xiàn)因地制宜的良性發(fā)展模式。

        3 合作社經(jīng)營集中力量辦大事

        在農(nóng)旅融合發(fā)展的背景下,村落每戶單獨發(fā)展效果緩慢。茂縣村落應(yīng)當(dāng)圍繞產(chǎn)業(yè)興旺產(chǎn)業(yè)融合的思維,構(gòu)建農(nóng)旅融合專業(yè)合作社。農(nóng)旅融合合作社的建立能夠?qū)崿F(xiàn)多方面的良好發(fā)展趨勢。首先,農(nóng)旅融合合作社作為村落農(nóng)民群體的直接代表,能夠?qū)崿F(xiàn)與政府、企業(yè)等組織的良好溝通,實現(xiàn)村落整合化的發(fā)展。其次,農(nóng)旅融合合作社能夠提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值,加強(qiáng)旅游業(yè)的體驗性,實現(xiàn)村落更高質(zhì)量的發(fā)展。再次,農(nóng)旅融合合作社將村落分散的農(nóng)戶組織起來,能夠?qū)崿F(xiàn)統(tǒng)一經(jīng)營,避免局部的惡性競爭。最后,農(nóng)旅融合合作社有利于充分展示當(dāng)?shù)靥厣?,起到良好的整合營銷宣傳作用,還能提高農(nóng)民的整體素質(zhì),做到更好的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品的售后服務(wù)。

        (二)深度融合,緊密結(jié)合農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)

        1 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)與旅游業(yè)深度融合

        通過走訪調(diào)研,茂縣農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)與旅游業(yè)的相互融合度還不夠。針對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)與旅游業(yè)的融合程度,筆者認(rèn)為應(yīng)該做好兩個方面。其一是依托茂縣“千池百窖”工程、“水肥一體化”工程、“綠肥”工程、“套種技術(shù)”工程等農(nóng)業(yè)工程為資源點,開發(fā)觀光科普旅游產(chǎn)品,讓游客近距離體驗、學(xué)習(xí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)工程對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)所帶來的變革。其二是依托傳統(tǒng)耕作工具的演變?yōu)橘Y源點,諸如:羌式背簍、羌式馬鞍、羌式羊頭雙耳罐等,開發(fā)科普體驗式旅游產(chǎn)品,讓游客感受耕作工具轉(zhuǎn)變的歷史進(jìn)程,了解傳統(tǒng)耕作工具制作的工藝。

        2 農(nóng)業(yè)產(chǎn)品與旅游產(chǎn)品深度融合

        針對茂縣農(nóng)產(chǎn)品與旅游產(chǎn)品融合度不夠的問題,首先,茂縣應(yīng)該樹立自己的農(nóng)旅融合品牌,也就是將農(nóng)副產(chǎn)品和旅游紀(jì)念品二者有機(jī)地結(jié)合起來,建立自己的農(nóng)旅融合化IP。農(nóng)旅融合品牌的創(chuàng)立包含了農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、農(nóng)產(chǎn)品的形象、農(nóng)產(chǎn)品的功能形象以及旅游目的地形象,農(nóng)旅融合品牌的創(chuàng)立有利于提升產(chǎn)品的價值,增加產(chǎn)品的需求量,更有助于擴(kuò)大再生產(chǎn),增加區(qū)域經(jīng)濟(jì)收益。其次,增強(qiáng)茂縣農(nóng)旅產(chǎn)品的文創(chuàng)度,增加產(chǎn)品的附加值,延伸農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈條。將“綠色”“有機(jī)”等理念融入茂縣農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)中,并依托旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來更多的客戶,形成良好的口碑,增加農(nóng)產(chǎn)品的回購率。將高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深度加工,增加農(nóng)副產(chǎn)品的附加值,依托蘋果、李子、甜櫻桃、花椒等農(nóng)副產(chǎn)品資源,做足深加工文章,開發(fā)果汁、罐頭、果酒等延伸農(nóng)副產(chǎn)品。最后,選育更加優(yōu)質(zhì)更適宜茂縣鄉(xiāng)村生長的農(nóng)業(yè)品種,增加農(nóng)產(chǎn)品本身的營養(yǎng)含量,實現(xiàn)“人無我有,人有我優(yōu)”的特色農(nóng)副產(chǎn)品體系。

        (三)資源整合,加大營銷宣傳力度

        1 鞏固傳統(tǒng)營銷宣傳

        借助傳統(tǒng)營銷模式,鞏固茂縣農(nóng)副產(chǎn)品和旅游業(yè)的同步宣傳,重點傳播“以農(nóng)促旅,以旅促農(nóng)”的電視、電臺、廣告、報紙、海報等宣傳。將開發(fā)高質(zhì)量的農(nóng)旅融合產(chǎn)品作為傳統(tǒng)營銷的首位,輔以良好的產(chǎn)品售后服務(wù)。抓住電影拍攝、電視綜藝等新式表現(xiàn)形式,鞏固好傳統(tǒng)營銷宣傳對茂縣文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效刺激。

        2 豐富新式營銷宣傳

        利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”的新興網(wǎng)絡(luò)渠道、社交平臺、自媒體矩陣等方式進(jìn)行快速營銷宣傳,依托學(xué)習(xí)強(qiáng)國、京東、淘寶等購物平臺實現(xiàn)農(nóng)副產(chǎn)品的銷售;依托抖音、快手等短視頻直播APP實現(xiàn)旅游業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品的綜合傳播;依托大型節(jié)事節(jié)慶,做好旅游產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的整合營銷宣傳。

        (四)以點帶面,構(gòu)建農(nóng)旅融合體系

        經(jīng)過調(diào)研走訪,筆者認(rèn)為茂縣的農(nóng)旅融合發(fā)展應(yīng)當(dāng)構(gòu)建合理的發(fā)展體系,以現(xiàn)有的資源現(xiàn)狀為基礎(chǔ),實現(xiàn)以點帶面的示范性發(fā)展趨勢。通過對茂縣現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)資源、旅游資源、農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的梳理,參照與茂縣具有相同現(xiàn)狀的優(yōu)秀村落,綜合分析將茂縣的農(nóng)旅融合體系分為四大版塊(見封三圖8)。

        圖8 茂縣農(nóng)旅一體板塊分布圖

        1 “生態(tài)田園度假”模式

        “生態(tài)田園度假”模式以茂縣鳳儀鎮(zhèn)作為代表,茂縣鳳儀鎮(zhèn)是整個茂縣的農(nóng)副產(chǎn)品銷售中心和旅游集散中心,在農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有領(lǐng)先的地位。以鳳儀鎮(zhèn)為代表大力發(fā)展生態(tài)田園度假旅游模式有著得天獨厚的條件,依托鳳儀鎮(zhèn)的田園景觀、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)家樂、民宿等資源點,積極開發(fā)田園生態(tài)觀光游、林果游、度假游等極具特色的主題旅游活動,滿足游客休閑度假、親近自然回歸自然的生理和心理需求。以鳳儀鎮(zhèn)區(qū)域內(nèi)果林、民居園林、蔬菜園等為依托,開發(fā)采摘、觀景、賞花、踏青、避暑等旅游體驗項目,讓游客充分感受農(nóng)業(yè)資源的魅力;以農(nóng)村民居、農(nóng)家樂等資源為依托,開發(fā)住農(nóng)居、吃農(nóng)菜、賞農(nóng)景等田園鄉(xiāng)村深度游產(chǎn)品,讓游客追憶自己的鄉(xiāng)愁。

        2 “農(nóng)業(yè)設(shè)施研學(xué)”模式

        “農(nóng)業(yè)設(shè)施研學(xué)”模式以茂縣南新鎮(zhèn)作為代表,縱觀整個茂縣南新鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)種植技術(shù)和農(nóng)副產(chǎn)品質(zhì)量均優(yōu)于其他鄉(xiāng)鎮(zhèn),其農(nóng)業(yè)科技含量也較高。依托南新鎮(zhèn)現(xiàn)有的沼氣為主的資源循環(huán)模式、測土配方施肥和增施有機(jī)肥技術(shù)、病蟲害綠色防治技術(shù)、“千池百窖”工程、水肥一體化和綠肥以及傳統(tǒng)種植、授粉、疏花疏果、施肥修枝技術(shù)等農(nóng)業(yè)設(shè)施和農(nóng)業(yè)技術(shù)為資源點,開發(fā)以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)種植設(shè)施和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)種植技術(shù)為重點的科普研學(xué)旅游產(chǎn)品,在農(nóng)業(yè)種植基地的基礎(chǔ)上,利用農(nóng)業(yè)設(shè)施作為景點,以農(nóng)業(yè)技術(shù)為教材,向農(nóng)業(yè)工作者、中小學(xué)生等群體進(jìn)行農(nóng)業(yè)技術(shù)教育,增加游客對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)種植技術(shù)的認(rèn)知,提升了現(xiàn)有農(nóng)業(yè)設(shè)施和農(nóng)業(yè)技術(shù)的旅游價值。同時,還可以利用當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)園的資源環(huán)境、農(nóng)業(yè)設(shè)施、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)等,開展農(nóng)業(yè)體驗、DIY教育、認(rèn)種、認(rèn)養(yǎng)等旅游活動。

        3 “特色農(nóng)業(yè)休閑”模式

        “特色農(nóng)業(yè)休閑”模式以茂縣土門鎮(zhèn)、富順鎮(zhèn)作為代表,該區(qū)域主要以特色農(nóng)產(chǎn)品種植為主要試點區(qū)域,依托區(qū)域內(nèi)現(xiàn)有的百合花谷、獼猴桃種植基地、羊肚菌種植基地等為主的特色農(nóng)產(chǎn)品種植,開發(fā)特色農(nóng)作物休閑旅游產(chǎn)品,延伸百合花、獼猴桃、羊肚菌等農(nóng)作物的產(chǎn)品線,從種植、繁育、采摘、加工等方面入手,增加游客的旅游體驗。同時,高質(zhì)量的百合花、獼猴桃、羊肚菌等相關(guān)產(chǎn)品還是充分發(fā)展后備廂旅游經(jīng)濟(jì)的重要抓手,既能夠滿足游客對原生態(tài)健康產(chǎn)品的追求,又能夠豐富游客的旅游體驗。

        4 “民俗傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)”模式

        以雅都鎮(zhèn)、疊溪鎮(zhèn)、土門鎮(zhèn)等鄉(xiāng)鎮(zhèn)作為代表,該區(qū)域主要依托羌族民俗文化、蠶陵文化、傳統(tǒng)農(nóng)耕文化為依托發(fā)展民俗傳統(tǒng)文化農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品。利用傳統(tǒng)的農(nóng)耕技藝、農(nóng)耕用具、農(nóng)耕節(jié)氣等開展傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化旅游產(chǎn)品;利用民族服飾、飲食民俗、節(jié)事民俗等開展農(nóng)業(yè)民俗文化旅游活動。該區(qū)域主張因地制宜、揚(yáng)長避短的文旅融合發(fā)展思路,通過農(nóng)業(yè)+旅游的形式實現(xiàn)鄉(xiāng)風(fēng)淳樸的旅游文化內(nèi)涵,增加游客對原真性文化的體驗,展示茂縣農(nóng)旅融合發(fā)展過程中旅游產(chǎn)品的多元化。

        (五)人才振興,筑牢人才保障體系

        政府積極完善人才引進(jìn)政策,確保人才引進(jìn)優(yōu)惠政策在茂縣的落地,為相關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)提供精準(zhǔn)的人才輸送,讓引進(jìn)的人才為鄉(xiāng)村農(nóng)旅融合發(fā)展提供精準(zhǔn)的服務(wù),茂縣政府應(yīng)該建立健全農(nóng)旅融合綜合性人才的“用才—育才—留才”的長效發(fā)展機(jī)制,在教育培訓(xùn)、社會保障、醫(yī)療保障、金融保障等方面提供切實的服務(wù),滿足人才發(fā)展的各方面訴求,讓更多的實用性人才在茂縣扎根。

        農(nóng)旅融合發(fā)展的執(zhí)行核心在人才的發(fā)展,面對農(nóng)旅融合的優(yōu)秀發(fā)展前景,鄉(xiāng)村應(yīng)該加強(qiáng)本土人才的培育,一方面積極培養(yǎng)鄉(xiāng)村治理能手、種植能手、科技能手和管理能手等,另一方面也需要具有善于經(jīng)營的農(nóng)村創(chuàng)客等個體,諸如:直播能手、銷售能手、短視頻剪輯能手等。除了本土人才的培育以外,還應(yīng)該積極鼓勵本村大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),將自己在學(xué)校中所學(xué)習(xí)的知識和所接受的新鮮事物引入到村落的農(nóng)旅融合發(fā)展中。

        五 結(jié)語

        誠然,實施一個縣域面積范圍內(nèi)的農(nóng)旅整體融合是一個龐大、繁瑣、系統(tǒng)的工程,目前國內(nèi)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景之下,各地都在摸索著產(chǎn)業(yè)融合成功的方式方法,在這一方面各地均存在不同的經(jīng)驗和特點,并未形成成熟的體系,加之由于時間和團(tuán)隊能力的限制,本研究尚存在一些不足。主要表現(xiàn)在兩個方面,其一是對茂縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)品營養(yǎng)價值的實驗研究,無法深度把握農(nóng)副產(chǎn)品的營養(yǎng)價值以便針對性地制定農(nóng)旅融合產(chǎn)品;其二,則是茂縣土壤成分的深度調(diào)研,尚缺乏對新興農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)種植技術(shù)的引進(jìn)。

        在鄉(xiāng)村振興的大背景下,國家重視三農(nóng)問題的發(fā)展,在產(chǎn)業(yè)興旺方向上,民族地區(qū)農(nóng)旅文融合是必然的發(fā)展趨勢。這也充分說明了茂縣農(nóng)旅文融合發(fā)展前景巨大,希望本研究能夠給茂縣農(nóng)旅融合發(fā)展提供一些思路和參考。

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