王 吉,李明洋,石 丹

(吉林師范大學(xué) 旅游與地理科學(xué)學(xué)院，吉林 四平 136000)

北京成功舉辦了第二十四屆冬奧會，為我國冰雪旅游帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，對吉林省冰雪旅游產(chǎn)生了積極的影響，將為吉林省冰雪旅游市場帶來了更多客源，也帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益.吉林省計劃到2025年，全省滑雪場的數(shù)量達(dá)到100座，實現(xiàn)帶動三億人參與冰雪活動的目標(biāo).本文以滑雪為例，運(yùn)用SPSS探究冰雪旅游者休閑技能與旅游動機(jī)的相關(guān)關(guān)系，探究旅游者的動機(jī)，豐富冰雪旅游的研究，為滑雪旅游經(jīng)營者提供借鑒，創(chuàng)建具有吉林省特色的冰雪旅游形象[1]，大力發(fā)展冰雪旅游，帶動旅游業(yè)發(fā)展.

1 提出假設(shè)

旅游動機(jī) 1977年美國學(xué)者羅伯特·麥金托什將旅游動機(jī)分為四類：身體健康的動機(jī)、文化動機(jī)、交際動機(jī)和地位與聲望的動機(jī).[2]Songshan(Sam)Huang通過SP和IR兩種方法測量了旅游動機(jī).Catarina Marques,Asad Mohsin,Jorge Lengler在一項強(qiáng)調(diào)學(xué)生旅游動機(jī)和旅游趨勢的跨國比較研究中，調(diào)查了來自亞洲、北美、南美和歐洲的八個國家的3 431份的回應(yīng)，結(jié)果展示了各國大學(xué)生在旅游活動方面興趣的共性和差異.Berhanu Esubalew Bayih,Apar Singh研究了埃塞俄比亞國內(nèi)游客旅游動機(jī)、總體滿意度、行為意圖之間的關(guān)系.國內(nèi)旅游動機(jī)的研究主要分為兩大類：動機(jī)過程的理論探討和動機(jī)的經(jīng)驗研究.[3]常敏對太原市老年女性旅游動機(jī)、旅游制約和旅游意愿之間的關(guān)系進(jìn)行了研究.陳春研究總結(jié)出旅游群體各細(xì)分市場的特征.[4]李欣以新賓滿族自治縣為例，對鄉(xiāng)村民宿消費者旅游動機(jī)與旅游行為特征進(jìn)行了研究.[5]

休閑技能 休閑技能主要指自我決定能力、問題解決能力、規(guī)劃能力、休閑活動技巧、社會互動技巧等.滑雪者的休閑技能主要指滑雪者對于滑雪知識的儲備能力以及對相應(yīng)滑雪工具的技巧掌握情況.S.Raz-Silbiger等研究了發(fā)展性協(xié)調(diào)障礙兒童運(yùn)動技能、休閑活動參與和生活質(zhì)量的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)運(yùn)動技能與兒童參與休閑活動有關(guān).[6]蔣艷在研究中發(fā)現(xiàn)，自身休閑技能越高，幸福感知度越高.李亞妮和謝崇橋通過城鄉(xiāng)流動老年女性個案研究休閑技能與休閑質(zhì)量的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)休閑活動的選擇背后是休閑技能的習(xí)得.

假設(shè)1：

H1：休閑技能與滑雪旅游者的旅游動機(jī)有顯著的相關(guān)性.

H1-1:技術(shù)性休閑技能與滑雪旅游者的旅游動機(jī)有顯著的相關(guān)性.

H1-2:理解性休閑技能與滑雪旅游者的旅游動機(jī)有顯著的相關(guān)性.

H1-3:經(jīng)驗性休閑技能與滑雪旅游者的旅游動機(jī)有顯著的相關(guān)性.

H1-4:裝備技能與滑雪旅游者的旅游動機(jī)有顯著的相關(guān)性.

休閑參與 所謂的休閑參與是指參與休閑活動的種類及參與活動的頻率.[7]休閑參與和參與活動的頻率、持續(xù)性、滿足度等都有密切聯(lián)系.庫妮都孜·司地克認(rèn)為：從性別角度來看，漢族和維吾爾族休閑活動參與率存在顯著性差異.[8]洪麗敏以旅游專業(yè)大學(xué)生為研究對象，研究了休閑參與對幸福感的影響，展示了大學(xué)生所參與的休閑活動、不同性別在休閑活動上的差異、個人特質(zhì)、休閑活動對幸福感的影響.[9]張圓剛等基于鄉(xiāng)村旅游休閑參與的角度，研究進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游城市居民壓力源對幸福感的影響，得出休閑參與正向顯著影響心理體驗和幸福感的結(jié)論.[10]韓霄以北京市職業(yè)女性為研究對象，研究其休閑參與、制約和滿意度影響機(jī)制，顯示職業(yè)女性的休閑制約對休閑參與、休閑滿意度有顯著的負(fù)向影響.[11]

假設(shè)2：

H2：休閑參與對滑雪旅游者的旅游動機(jī)有顯著的正影響.

H2-1：休閑參與持續(xù)性對滑雪旅游者的旅游動機(jī)有顯著的正影響.

H2-2：休閑參與頻率對滑雪旅游者的旅游動機(jī)有顯著的正影響.

H2-3：休閑參與花費對滑雪旅游者的旅游動機(jī)有顯著的正影響.

H2-3：休閑參與滿意度對滑雪旅游者的旅游動機(jī)有顯著的正影響.

假設(shè)3：

H3：休閑參與對滑雪旅游者的休閑技能有顯著的正影響.

H3-1：休閑參與持續(xù)性對滑雪旅游者的休閑技能有顯著的正影響.

H3-2：休閑參與頻率對滑雪旅游者的休閑技能有顯著的正影響.

H3-3：休閑參與花費對滑雪旅游者的休閑技能有顯著的正影響.

假設(shè)4：

H4：旅游動機(jī)會隨著休閑技能水平的不同有所不同.

2 研究設(shè)計

2.1 研究模型

本文的研究內(nèi)容是旅游動機(jī)、休閑技能和休閑參與三者之間的關(guān)系.休閑技能分為技術(shù)性、理解性、經(jīng)驗性；休閑參與研究維度分為頻率、持續(xù)性、滿足度；旅游動機(jī)的類別為內(nèi)部動機(jī)、外部動機(jī)、無動機(jī).研究模型如圖1所示.

圖1 研究模型

2.2 問卷設(shè)計與收集

問卷分為三個部分，第一部分是個人基本信息，主要采集滑雪旅游者的一些基本信息；第二部分是有關(guān)滑雪旅游動機(jī)的表述，主要收集滑雪旅游者出游的動機(jī)；第三部分是有關(guān)休閑技能的表述，主要調(diào)查滑雪旅游者對于滑雪這項運(yùn)動的熟練程度和相關(guān)滑雪技能的了解掌握程度.除個人基本信息外，其他問項均采用從“非常不同意”到“非常同意”，從“非常不熟練”到“非常熟練” Likert 5級量表進(jìn)行調(diào)查統(tǒng)計，被調(diào)查者根據(jù)自身實際情況作答.

調(diào)查地點選在吉林萬科松花湖滑雪場，2020年12月-2021年2月線下發(fā)放問卷320份，實際收回293份，有效率91.56%.

2.3 樣本描述

收集到的293份樣本運(yùn)用SPSS進(jìn)行分析，詳見表1和表2.男性占58%、女性占42%;年齡段以21-30歲的青年滑雪旅游者為主，其占比達(dá)到了47.1%；50歲以上滑雪者僅占5.4%.造成此結(jié)果的原因可能是滑雪場地的氣溫均比較低，比較適合身體機(jī)能較好的人群；滑雪運(yùn)動具有一定的危險性，所以青年旅游者占滑雪運(yùn)動的主體，中老年人所占比例也就較小.

表1 樣本人口統(tǒng)計學(xué)特征

表2 滑雪相關(guān)的一般特征

本次調(diào)查的人群中，學(xué)生占比最多(其中本科生及研究生以上占比65.1%)，其次是上班族.由此可以看出，滑雪運(yùn)動對于學(xué)生、上班族和學(xué)歷水平較高者的吸引力較大.

滑雪相關(guān)的一般特征 此次調(diào)查人群的滑雪運(yùn)動持續(xù)性分布較為均衡，相差不是很多：參加滑雪運(yùn)動5～10年的旅游者占29.7%;有35.5%的滑雪者對于此次滑雪活動感到滿意，感受一般和非常滿意的滑雪者分別占30.7%和27.6%，整體的滿意度水平較好.

滑雪頻率 大部分人(53.6%)每年滑雪一次，每年滑雪5次以上的占25.3%，可以側(cè)面反映出被調(diào)查者對于滑雪運(yùn)動的熱愛程度，酷愛滑雪運(yùn)動的旅游者的滑雪頻率相對于一般喜歡滑雪運(yùn)動的旅游者要高出很多.

滑雪花費 滑雪運(yùn)動的花費大不相同，500元以下的人(52.6%)占主體，其次是501～1 000元(18.8%)，然后是1 001～2 000元(16.0%)，只有12.6%的滑雪者花費2 000元以上.此次結(jié)果可能與本次調(diào)查的人群有關(guān)，有56.3%是學(xué)生，還在上學(xué)階段，沒有踏入社會工作，資金大部分來源于父母，所以對于滑雪的花費也就較少，參加滑雪的頻率也較低.

3 實證分析

3.1 信效度檢驗

根據(jù)收集到的293份樣本，對滑雪者的休閑動機(jī)和休閑技能進(jìn)行信效度檢驗，結(jié)果見表3和表4.KMO的值分別為0.848和0.888，均在0.8以上，說明本次研究的變量間有相關(guān)性，可以做因子分析.Bartlett的球形度檢測近似卡方分別為2 224.620和5 457.054，自由度為78和190，顯著性概率均為0.000.

表3 滑雪者休閑動機(jī)的探索性因子分析和信度分析

表4 滑雪者休閑技能的探索性因子分析和信度分析

3.2 相關(guān)分析

根據(jù)樣本做休閑技能和旅游動機(jī)的相關(guān)關(guān)系分析，結(jié)果見表5.相關(guān)系數(shù)均位于0-1之間，說明休閑技能與旅游動機(jī)之間存在顯著的正向相關(guān)關(guān)系.

表5 相關(guān)關(guān)系分析

3.3 回歸分析

3.3.1 休閑參與對滑雪旅游者的旅游動機(jī)有顯著的正影響

表6的結(jié)果展示了休閑參與四個因子(持續(xù)性、頻率、花費和滿意度)對旅游動機(jī)的影響.分析結(jié)果顯示，假設(shè)1和2成立.休閑參與滿意度與旅游動機(jī)的回歸分析中，R2為0.560，接近于1，擬合效果較好，說明休閑參與滿意度與旅游動機(jī)之間的相關(guān)性強(qiáng).

表6 休閑參與持續(xù)性與滑雪旅游者的旅游動機(jī)回歸分析表

3.3.2 休閑參與對滑雪旅游者的休閑技能有顯著的正影響

表7中的結(jié)果顯示了休閑參與四個因子(持續(xù)性、頻率、花費和滿意度)對休閑技能的影響.結(jié)果顯示，假設(shè)1和2成立，其中對于休閑參與持續(xù)性與休閑技能的回歸分析中，R2為0.562，接近于1，說明擬合效果較好，休閑技能與休閑參與這兩個變量之間的相關(guān)性強(qiáng).

表7 休閑參與持續(xù)性與滑雪旅游者的休閑技能回歸分析表

3.4 判別分析

將技能水平劃分為高、中、低，對每個動機(jī)因子進(jìn)行判別分析.結(jié)果發(fā)現(xiàn)，技能水平的約束程度有所不同，見表8.

表8 判別分析

(1)技能水平為“上”的有效樣本77個，其身體健康動機(jī)的平均值為3.495 5，偏差的平均值為0.572 64，文化動機(jī)的平均值為3.817 6.平均偏差為0.4275 6，交際動機(jī)的平均值為2.864 9，平均偏差為0.595 56，地位與聲望動機(jī)的平均值為2.754 3，平均偏差為0.589 4.

(2)技能水平為“中”的有效樣本90個，其身體健康動機(jī)的平均值為3.119 0，標(biāo)準(zhǔn)偏差為0.479 99，文化動機(jī)平均值為2.550 0，標(biāo)準(zhǔn)偏差為0.443 55，交際動機(jī)平均值為2.576 2，標(biāo)準(zhǔn)偏差為0.526 04，地位與聲望動機(jī)的平均值為2.495 3，平均偏差為0.495 7.

(3)技能水平為“下”的有效樣本126個，其身體健康動機(jī)的平均值為1.996 4，標(biāo)準(zhǔn)偏差為0.790 44，文化動機(jī)的平均值為2.362 9，標(biāo)準(zhǔn)偏差為0.559 64，交際動機(jī)的平均值為2.286 7，標(biāo)準(zhǔn)偏差為0.446 65，地位與聲望動機(jī)的平均值為2.006 4，平均偏差為0.594 3.

4 結(jié)論與討論

4.1 結(jié)論

本文以吉林省萬科松花湖為實地考察調(diào)研地點，以滑雪旅游者為研究對象，對滑雪旅游者的旅游動機(jī)、休閑技能、休閑參與的關(guān)系進(jìn)行研究得出以下結(jié)論：

(1)休閑技能與滑雪旅游者的旅游動機(jī)有顯著的相關(guān)性.除技術(shù)性休閑技能和裝備技能數(shù)值較低外，其他因子之間的數(shù)值都較高，說明各因子之間具有顯著的相關(guān)關(guān)系.

(2)休閑參與對滑雪旅游者的旅游動機(jī)有顯著的正影響，假設(shè)1和2成立.休閑參與滿意度與旅游動機(jī)的回歸分析R2為0.560，接近于1，擬合效果較好，休閑參與滿意度與旅游動機(jī)之間的相關(guān)性強(qiáng).

(3)休閑參與對滑雪旅游者的休閑技能有顯著的正影響.在休閑參與持續(xù)性和滿意度這兩個維度中，技術(shù)裝備的顯著性值為0.028，與0.000相差較大，原因可能是國內(nèi)的一些的技術(shù)還不夠先進(jìn)、部分學(xué)生技術(shù)裝備購買力有限.休閑參與頻率中技術(shù)性的顯著性值為0.044，接近于0.05，與調(diào)查人群56.3%的學(xué)生群體有關(guān)，學(xué)生對于專業(yè)知識的了解和實踐相對較少，集中訓(xùn)練的時間也不是很多，所以，對于技術(shù)性滑雪動作的歷練也比較少，從而導(dǎo)致sig值有偏頗.

旅游動機(jī)會隨著休閑技能水平的不同而有所不同.在技能水平為“低”的樣本中，身體健康動機(jī)的平均值和技能水平為“中”“高”的相差較多，可能是滑雪旅游者的旅游動機(jī)不同，如果是身體健康，那么他們對于滑雪技能的練習(xí)就會更加認(rèn)真.

4.2 發(fā)展策略

以冰雪為翼助力吉林振興是很多人的共同期待，冰雪旅游者也期待著更好的旅游體驗.我們要抓住有利契機(jī)，順應(yīng)冰雪旅游的發(fā)展趨勢，大力發(fā)展冰雪旅游，從而帶動旅游業(yè)的發(fā)展.

(1)滑雪場應(yīng)根據(jù)滑雪旅游者的旅游動機(jī)制定相關(guān)的冰雪活動.對因文化動機(jī)而參與滑雪的人群，可以多側(cè)重于展示當(dāng)?shù)氐谋┻\(yùn)動文化.例如制作滑雪手冊、創(chuàng)建特色冰雪旅游產(chǎn)品，讓旅游者了解新的文化活動，用藝術(shù)的方式詮釋吉林省冰雪的特色；對因身體健康而參與滑雪運(yùn)動的人群，可以打造更具挑戰(zhàn)性的活動區(qū)域，在滑雪場內(nèi)建設(shè)一些康樂類項目，使得旅游者的滑雪初衷得到滿足.

(2)重視專業(yè)人員的培養(yǎng).滑雪旅游者的休閑技能與旅游動機(jī)有顯著的相關(guān)性，提高旅游者的休閑技能對于激發(fā)旅游者的旅游動機(jī)具有推動作用，故應(yīng)重視專業(yè)人員的培養(yǎng)，提高其專業(yè)技能.

(3)加大宣揚(yáng)力度.線上可以通過吉林省各地區(qū)的官方公眾號宣傳普及、定期發(fā)放優(yōu)惠券等優(yōu)惠政策吸引滑雪旅游者，使得更多的人了解滑雪運(yùn)動，對其產(chǎn)生興趣并進(jìn)行消費活動.可以制作一些精美的傳單進(jìn)行線下宣傳，也可以舉辦滑雪運(yùn)動系列演講、講座等擴(kuò)大吉林省滑雪運(yùn)動的知名度.

(4)打造獨特的吉林省冰雪旅游文化.在景區(qū)附近的酒店融入當(dāng)?shù)靥厣热缭诖筇脙?nèi)設(shè)立展板介紹冰雪旅游文化，活動中融入吉林省的民俗、文化、商貿(mào)等方面的特色，使那些有文化動機(jī)的旅游者得到滿足，擴(kuò)充廣大旅游者的知識面；在酒店的外圍舉辦冰雕展、畫展，傳播吉林省的冰雪文化.