余 淼

（西南大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，重慶 400715）

0 引言

當(dāng)前，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.40億人，與2020年3月相比，增長(zhǎng)了3 625萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)67.0%。其中，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民有2.85億人，占網(wǎng)民總數(shù)的30.4%。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，人們的消費(fèi)行為發(fā)生了顯著變化。想要激活經(jīng)濟(jì)的內(nèi)生動(dòng)力，關(guān)鍵是促進(jìn)居民消費(fèi)?，F(xiàn)階段，我國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)相對(duì)緩慢，農(nóng)村居民消費(fèi)還有極大的發(fā)展?jié)摿?。在相關(guān)研究中，多數(shù)學(xué)者都認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展能夠促進(jìn)居民消費(fèi)。朱世蓮等通過(guò)實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的使用能積極推動(dòng)居民家庭的消費(fèi)支出，對(duì)城市居民家庭消費(fèi)支出的影響大于農(nóng)村。林欣等認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的使用能促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)的家庭消費(fèi)，特別是促進(jìn)低收入家庭的消費(fèi)；對(duì)于中西部地區(qū)而言，互聯(lián)網(wǎng)的使用增加了對(duì)發(fā)展享受型消費(fèi)的支出。周應(yīng)恒等通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的使用促進(jìn)了欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村居民的各類消費(fèi)，其中對(duì)基礎(chǔ)生存型消費(fèi)的推動(dòng)作用劣于發(fā)展享樂(lè)型消費(fèi)。劉大為等通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的使用對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)影響具有明顯的差異性，這種差異性主要由消費(fèi)的需求彈性所決定，對(duì)富有彈性的消費(fèi)需求的推動(dòng)作用更明顯。邢大偉等認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)使用對(duì)農(nóng)村居民家庭總消費(fèi)有顯著的正向影響，并且這種影響在穩(wěn)健性檢驗(yàn)下依然顯著。王玥等通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的使用可以促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，并且對(duì)其具有異質(zhì)性；對(duì)高收入群體的促進(jìn)作用比低收入群體更加明顯。趙保國(guó)等通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融讓人們?cè)诎l(fā)展享受方面消費(fèi)更多，使國(guó)內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)得到改善。李旭洋等通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，使用互聯(lián)網(wǎng)能促進(jìn)居民家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，對(duì)居民家庭消費(fèi)升級(jí)的正向效應(yīng)呈現(xiàn)出倒U形變化趨勢(shì)。張永麗等通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的使用可以提升農(nóng)戶家庭的消費(fèi)水平，改善消費(fèi)結(jié)構(gòu)，尤其是能使農(nóng)戶家庭教育支出更多。湯才坤通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的普及、移動(dòng)電話的普及等對(duì)我國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)總量及分類消費(fèi)都表現(xiàn)出積極的促進(jìn)作用。賀達(dá)等認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的使用可以在一定程度上提升農(nóng)村居民的總體消費(fèi)水平，增加農(nóng)村居民的生存類消費(fèi)，但對(duì)享受類消費(fèi)影響不大。參考相關(guān)學(xué)者的研究成果，筆者以四川省為研究對(duì)象，探討互聯(lián)網(wǎng)使用對(duì)農(nóng)村居民家庭消費(fèi)的影響，以期能促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)在四川省的使用，提升農(nóng)村居民家庭的消費(fèi)水平，優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

1 理論分析與研究假設(shè)

現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)在悄無(wú)聲息中轉(zhuǎn)變著農(nóng)村居民的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣，以此釋放的消費(fèi)潛力將成為農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)增長(zhǎng)的新動(dòng)力?；ヂ?lián)網(wǎng)的應(yīng)用會(huì)使人們的選擇種類更多、范圍更廣，所以消費(fèi)也就更多。由此提出假設(shè)H：互聯(lián)網(wǎng)的使用有利于促進(jìn)四川省農(nóng)村居民家庭消費(fèi)水平的提升。但是，由于農(nóng)村地區(qū)居民收入不高，家庭消費(fèi)主要集中在基本生活消費(fèi)，對(duì)發(fā)展與享受型消費(fèi)的總體水平偏低。由此提出假設(shè)H：因?yàn)槭杖氲南拗?，互?lián)網(wǎng)使用對(duì)基本生活消費(fèi)影響較大。

2 數(shù)據(jù)來(lái)源、變量選取與模型設(shè)定

2.1 數(shù)據(jù)來(lái)源

該研究數(shù)據(jù)來(lái)自2018年我國(guó)家庭動(dòng)態(tài)跟蹤調(diào)查數(shù)據(jù)，研究對(duì)象為四川省農(nóng)村家庭，共得到樣本255個(gè)。整理好相關(guān)數(shù)據(jù)，剔除并修正異常樣本，再進(jìn)行實(shí)證研究。

2.2 變量選取及定義

第一，因變量。筆者將總消費(fèi)分為兩類，即基本生活消費(fèi)和發(fā)展與享受型消費(fèi)。其中，基本生活消費(fèi)包括食品、衣著、居住、交通通信等方面的消費(fèi)，發(fā)展與享受型消費(fèi)包括家庭設(shè)備、文教娛樂(lè)、醫(yī)療保健和其他等方面的消費(fèi)。第二，自變量。自變量為是否使用互聯(lián)網(wǎng)，以家庭成員是否有移動(dòng)上網(wǎng)行為作為依據(jù)。第三，控制變量。筆者選取個(gè)人特征變量和家庭特征變量作為控制變量。具體的變量定義見(jiàn)表1。

表1 變量定義表

2.3 描述性統(tǒng)計(jì)

變量的描述性統(tǒng)計(jì)與說(shuō)明如表2所示。從表2可知，四川省農(nóng)村家庭中有很大一部分被訪者未使用互聯(lián)網(wǎng)；所有受訪者中，男女比例差不多，男性稍微多一點(diǎn)；最高學(xué)歷均值為1.349，表明戶主教育水平介于文盲與小學(xué)文化之間；被調(diào)查農(nóng)戶戶主的年紀(jì)偏大，平均年齡為52.560歲；婚姻狀況均值為2.580，表明在婚狀態(tài)居多；被調(diào)查戶主是黨員的只占很小一部分；健康狀況均值為3.133，表明大多數(shù)人都比較健康；做農(nóng)活的均值為0.910，表明大部分家庭成員從事農(nóng)業(yè)相關(guān)工作；家庭人口規(guī)模均值為4.373人，表明每個(gè)家庭成員數(shù)約為4人。

表2 變量的描述性統(tǒng)計(jì)與說(shuō)明

2.4 模型設(shè)定

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)使用與農(nóng)村居民家庭消費(fèi)二者間的關(guān)系設(shè)定的基本計(jì)量模型為：

式中：lncon代表農(nóng)村居民家庭上一年的消費(fèi)支出；internet表示被調(diào)查者的互聯(lián)網(wǎng)使用情況；Z表示年齡、性別、婚姻等控制變量；region表示地區(qū)虛擬變量；α、β、γ、δ表示待估參數(shù)；ε為隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)。

3 實(shí)證結(jié)果分析

3.1 對(duì)消費(fèi)水平的影響

采用普通OLS回歸模型對(duì)互聯(lián)網(wǎng)使用與農(nóng)村家庭總消費(fèi)兩者進(jìn)行回歸作為模型1，加入各個(gè)控制變量之后再次進(jìn)行回歸視為模型2，回歸結(jié)果見(jiàn)表3。在模型1中，互聯(lián)網(wǎng)使用對(duì)農(nóng)村居民家庭總消費(fèi)在0.01的置信水平上有顯著的正向影響。在引入控制變量后，模型2中互聯(lián)網(wǎng)使用的影響系數(shù)下降為0.149，說(shuō)明使用互聯(lián)網(wǎng)的家庭比不使用互聯(lián)網(wǎng)的家庭多消費(fèi)了14.9%。因此，回歸結(jié)果證明了H的觀點(diǎn)，即互聯(lián)網(wǎng)的使用會(huì)提升農(nóng)村居民家庭消費(fèi)水平。

表3 互聯(lián)網(wǎng)使用對(duì)農(nóng)村居民家庭總消費(fèi)的回歸結(jié)果

對(duì)于控制變量而言，農(nóng)戶的性別對(duì)消費(fèi)的影響顯著為正，說(shuō)明由于大多數(shù)男生用錢較大方，所以男性做主的家庭消費(fèi)支出會(huì)更多；婚姻狀態(tài)與家庭總消費(fèi)顯著為負(fù)，說(shuō)明未婚的人更傾向于消費(fèi)；戶主的家庭人口規(guī)模、人均家庭純收入都在0.01置信水平上對(duì)總消費(fèi)有顯著的正向影響，這可能是因?yàn)榧彝ト丝谠蕉?，消費(fèi)就越高，且收入越高，居民消費(fèi)能力越高，所以消費(fèi)支出就會(huì)增加。

3.2 對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響

互聯(lián)網(wǎng)使用對(duì)農(nóng)村居民家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響結(jié)果見(jiàn)表4。由表4可知，互聯(lián)網(wǎng)使用對(duì)食品和交通通信在0.05的置信水平上有顯著的正向影響；對(duì)醫(yī)療保健在0.1的置信水平上有正向影響。年齡對(duì)食品支出和文教娛樂(lè)的支出有顯著的正向影響。這可能是因?yàn)槟挲g越大，對(duì)食品的品質(zhì)要求更高。同時(shí)，隨著年齡的增大，其消費(fèi)觀念也會(huì)發(fā)生變化，更傾向于享受。性別對(duì)食品消費(fèi)、衣著消費(fèi)有顯著的正向影響。這可能是因?yàn)橄啾扔谀猩?，女生更喜歡吃零食和買衣服。最高學(xué)歷對(duì)食品消費(fèi)、衣著消費(fèi)、文教娛樂(lè)及其他消費(fèi)有顯著的正向影響。這說(shuō)明受教育水平越高，收入越高，就有能力去提升生活水平，所以各類消費(fèi)支出就會(huì)增加。是否是黨員對(duì)交通通信和醫(yī)療保健消費(fèi)有顯著的正向影響。健康狀況對(duì)醫(yī)療保健消費(fèi)有顯著的正向影響，說(shuō)明身體越健康的人越注重對(duì)身體的保養(yǎng)。家庭人口規(guī)模對(duì)衣著消費(fèi)、居住消費(fèi)、交通通信消費(fèi)和醫(yī)療保健消費(fèi)都有顯著的正向作用，主要是因?yàn)榧彝ト藬?shù)越多，各類消費(fèi)支出就越高。

表4 互聯(lián)網(wǎng)使用對(duì)農(nóng)村居民家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)的回歸結(jié)果

4 結(jié)論與政策啟示

通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)使用對(duì)四川省農(nóng)村居民家庭總消費(fèi)有正向影響；對(duì)食品、交通通信和醫(yī)療保健有顯著的正向作用，但對(duì)衣著、居住、家庭設(shè)備和文教娛樂(lè)消費(fèi)的影響不顯著。通過(guò)此次研究，可以得出以下啟示。

第一，政府要努力營(yíng)造農(nóng)村地區(qū)使用互聯(lián)網(wǎng)的良好環(huán)境。既要改善硬件條件，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高移動(dòng)電子設(shè)備、寬帶等配套服務(wù)水平，又要聚焦軟件環(huán)境，適度開(kāi)展農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)使用培訓(xùn)，提高居民互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備使用能力，逐步解決居民“不會(huì)上網(wǎng)”“網(wǎng)速慢”“設(shè)備舊”等問(wèn)題。

第二，加大互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管力度，完善相關(guān)法律法規(guī)體系，重拳打擊互聯(lián)網(wǎng)欺詐、銷售假冒偽劣產(chǎn)品等行為。通過(guò)一系列舉措，保障農(nóng)村居民信息安全，優(yōu)化居民消費(fèi)環(huán)境，防止互聯(lián)網(wǎng)中的不正之風(fēng)損害消費(fèi)者權(quán)益。

第三，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)使用，增強(qiáng)農(nóng)村發(fā)展型消費(fèi)。四川省可積極推動(dòng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與文娛、科教、醫(yī)保等領(lǐng)域的縱深融合，拓展農(nóng)村居民文化消費(fèi)途徑，減少農(nóng)村居民接受教育和享受醫(yī)療事務(wù)的成本，將發(fā)展與享受型消費(fèi)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有機(jī)銜接，持續(xù)擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)內(nèi)需，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

第四，提升農(nóng)村居民信息化素養(yǎng)。四川省農(nóng)村居民互聯(lián)網(wǎng)使用對(duì)食品、交通通信和醫(yī)療保健等涉及國(guó)計(jì)民生的消費(fèi)具有顯著的促進(jìn)作用。政府可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等形式積極開(kāi)展系列消費(fèi)教育活動(dòng)、培訓(xùn)，引導(dǎo)農(nóng)村居民學(xué)習(xí)各類消費(fèi)知識(shí)，普及《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)消費(fèi)維權(quán)技能培養(yǎng)，引導(dǎo)農(nóng)戶在互聯(lián)網(wǎng)使用過(guò)程中鑒別欺詐行為、積極維權(quán)，并使其通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)使用充分提高生活水平，增強(qiáng)自身幸福感、獲得感、安全感。