◎ 馮 緣

（蘇州大學 藝術(shù)學院，江蘇 蘇州 215123）

我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)產(chǎn)品種植發(fā)展歷史悠久。“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的實施與運輸保鮮技術(shù)的革新使時令農(nóng)產(chǎn)品銷往全國各地，通過包裝進一步推廣產(chǎn)品和文化也是一種助力鄉(xiāng)村振興和共同富裕的方式，因此展現(xiàn)品牌特色和地域文化也成為特色農(nóng)產(chǎn)品包裝的需求之一[1]。本文借由蘇州大學藝術(shù)學院學生為吳中農(nóng)發(fā)集團的吳中農(nóng)產(chǎn)品禮盒包裝設(shè)計的契機，結(jié)合調(diào)研設(shè)計的心得體會對地區(qū)特色時令農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計進行探索。

1 時令農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計需求與現(xiàn)狀調(diào)查

目前國內(nèi)時令農(nóng)產(chǎn)品包裝已經(jīng)有較大發(fā)展，但依然存在一些痛點。產(chǎn)品以當?shù)叵M為主，且保質(zhì)期短、生產(chǎn)周期長，導致產(chǎn)出難以實現(xiàn)標準化、規(guī)?；?，同時保鮮要求高，成本控制困難。部分包裝材料選擇不當，如為了降低成本對產(chǎn)品統(tǒng)一壓縮包裝，或使用過度或有害環(huán)境的材料，造成了農(nóng)產(chǎn)品損壞和環(huán)境破壞；部分包裝設(shè)計樣板化、同質(zhì)化，無法展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的地域特色[2]。本文以為吳中農(nóng)發(fā)集團設(shè)計楊梅、枇杷包裝的實踐為契機，對這些問題進行分析。

2 時令農(nóng)產(chǎn)品包裝材質(zhì)的調(diào)查篩選

本次設(shè)計中的主要產(chǎn)品東山楊梅、東山白沙枇杷和西山青種枇杷，楊梅質(zhì)地較軟，更易吸水變軟腐爛，枇杷皮薄肉嫩，易受機械損傷和病菌侵害，不耐貯運。存儲運輸常用低溫保鮮和氣調(diào)保鮮技術(shù)，銷售時使用紙箱、泡沫箱、塑料籃對其進行包裝，紙箱和泡沫箱不易損壞但透氣不足，塑料籃是零售時常見的包裝，比較透氣但也容易造成污染。

為了方便存儲運輸，包裝應滿足可折疊或堆砌，并根據(jù)不同產(chǎn)品性質(zhì)區(qū)別選材。在本次設(shè)計時選擇了便于運輸和單手提起的紙箱，并配合減震材料以減輕果品損傷。隨著簡約環(huán)保成為包裝設(shè)計的潮流之一，部分農(nóng)產(chǎn)品包裝已開始使用竹、秸稈等材料，不僅透氣良好，也減少了環(huán)境污染。同時植物編織工藝作為我國一項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，因其原料的易得和紋樣的多樣兼具觀賞性和實用性，若能在包裝中運用不僅可以襯托產(chǎn)品，也是一種延續(xù)和推廣文化遺產(chǎn)的方式[3-4]。

3 時令農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的定位分析

3.1 地區(qū)產(chǎn)品的地區(qū)特色：特色傳統(tǒng)文化的挖掘融合

現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢之一就是融入傳統(tǒng)文化。傳統(tǒng)文化在一定程度上指導著包裝設(shè)計的方向，充分了解不同地域的文化特點才能設(shè)計出更符合地域特色的包裝，更形象地表現(xiàn)產(chǎn)品和品牌風格。包裝設(shè)計也能在一定程度上發(fā)揚傳統(tǒng)文化，通過產(chǎn)品的運輸銷售將富有文化氣息的包裝設(shè)計變成特色文化發(fā)揚媒介。

科技的發(fā)達帶來了信息和交通方面的便利，設(shè)計者擁有越來越多的途徑去查詢、發(fā)掘產(chǎn)品信息和各地文化。產(chǎn)品信息方面，在本次實踐中主要通過各類百科網(wǎng)站、產(chǎn)品官網(wǎng)或農(nóng)業(yè)相關(guān)網(wǎng)站查詢水果簡介、包裝運輸?shù)荣Y料；條件允許時線下調(diào)研，前往產(chǎn)品種植生產(chǎn)區(qū)實地考察詢問也必不可少。特色文化方面，首先應當提高自身知識儲備，在設(shè)計之初就能更快找到方向；在明確方向后，可通過進一步閱讀相關(guān)文獻等方式探究文化和產(chǎn)品更深層次的聯(lián)結(jié)。

3.2 包裝風格處理的適應大眾：設(shè)計風格現(xiàn)代化、通用化

3.2.1 鮮明為主的色彩選擇

色彩在包裝設(shè)計上具有吸引消費者、增強消費者對品牌和產(chǎn)品記憶、認知和印象的重大作用。在包裝設(shè)計中運用到的中華傳統(tǒng)文化，如國畫等常給人古樸的感覺，但在創(chuàng)作用色上常免不了偏灰、偏素的傾向。設(shè)計者們在實踐時也發(fā)現(xiàn)提純提亮后的配色更加現(xiàn)代并吸睛，因此大多數(shù)情況下，采用更鮮亮的顏色能給消費者帶來更好的印象。

3.2.2 部分案例的風格表現(xiàn)

國內(nèi)外很多時令果蔬及果蔬制品的包裝作品在設(shè)計時會著重表現(xiàn)出產(chǎn)品或所含成分的新鮮優(yōu)質(zhì)，可以為本次設(shè)計提供參考。部分作品在圖案顏色上進行推敲，用大塊面色彩表現(xiàn)水果的清爽感與禮盒的現(xiàn)代感；部分作品則用簡單柔和的色塊表現(xiàn)制作過程與原材料生長環(huán)境的質(zhì)樸感；部分作品則運用插畫形式表現(xiàn)產(chǎn)品生長環(huán)境的優(yōu)質(zhì)和禮盒的精致[5]。這些作品為設(shè)計實踐也提供了一些靈感和方向。設(shè)計者們可以適當參考國內(nèi)外優(yōu)秀作品，學習不同的表現(xiàn)手法并進行新的嘗試。

3.2.3 融合語言特色的文案設(shè)計

產(chǎn)品受眾的身份、年齡等信息都會影響設(shè)計風格。本次實踐中設(shè)計的禮盒主要用于贈禮，受眾以蘇州本地人為主。產(chǎn)品文案設(shè)計中一些諧音梗如“楊梅吐氣”等常被年輕人所喜愛，但對于不了解這些梗的人，這樣的標語傳遞信息的有效程度可能不如更加直接的“枇杷來啦”。結(jié)合吳語方言最終選用“楊梅來哉”這一標語，給人以親切感和收獲的喜悅感。大部分特色時令農(nóng)產(chǎn)品面向全年齡受眾，因此文案應盡可能為大部分人所了解接受，同時適當加入方言、諺語等也可讓標語更加生動。

4 時令農(nóng)產(chǎn)品包裝的系列設(shè)計實踐

4.1 結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品顏色與年畫圖案

本組實踐選定桃花塢年畫中的經(jīng)典題材“一團和氣”作為包裝主體圖形?！耙粓F和氣”最初是明憲宗命畫工創(chuàng)作的畫稿，但流傳至蘇州后成為桃花塢木刻年畫的經(jīng)典題材，深受蘇州百姓喜愛，在蘇州具有濃厚的歷史印記和藝術(shù)特色。同時，“一團和氣”寓意吉祥，迎合了禮盒所需的真摯祝福。圖案所呈現(xiàn)的渾圓形態(tài)，不僅是成熟果實的形狀，在古代“天圓地方”傳說中也代表包羅萬象的狀態(tài)，呼應了品牌“吳中產(chǎn)鮮”期望表現(xiàn)的物產(chǎn)豐富與高質(zhì)。

在紋飾上，原有繁復優(yōu)美的花紋容易喧賓奪主，于是在設(shè)計時刪減大部分花紋，并對身體部位和服飾的外輪廓進一步概括，僅在嘴部和發(fā)飾進行形狀上的微調(diào)和刻畫，如改變微笑的嘴型、將發(fā)飾設(shè)計成產(chǎn)品形狀等；在配色上，以產(chǎn)品原有色彩為主選用更鮮艷的扁平色塊，期望表現(xiàn)更加優(yōu)美圓潤的狀態(tài)。完成楊梅與枇杷之后，也對其余部分主營產(chǎn)品進行設(shè)計，形成富有趣味的系列作品，具體見圖1。

4.2 結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品形態(tài)與昆曲服飾

本組實踐從農(nóng)產(chǎn)品形態(tài)入手（圖2），楊梅與枇杷的形狀呈現(xiàn)球形，果皮質(zhì)感也與昆曲頭冠上絨球相仿。運用同構(gòu)的手法，在風格上采用了扁平化設(shè)計，用純色或漸變的色塊簡練概括角色形象；參考頭冠上串珠玉石環(huán)繞絨球的方式，葉片襯托果實使農(nóng)產(chǎn)品形象作為重點更加突出。

同時，昆曲作為“百戲之祖”，從開始的蘇州民間小唱到成為明代中葉至清代中葉影響最大的聲腔劇種，創(chuàng)作者也期望借由昆曲的推廣歷程，展望吳中時令農(nóng)產(chǎn)品能隨著信息的推廣而發(fā)展。

5 結(jié)語

本次與吳中農(nóng)發(fā)集團合作的設(shè)計調(diào)研實踐中，設(shè)計者們從不同的出發(fā)點進行設(shè)計，展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品地域聯(lián)系、展現(xiàn)吳中文化風采的同時也讓農(nóng)產(chǎn)品包裝更具吸引力和親和力。本次實踐的部分設(shè)計成果將被采用，成為即將上市農(nóng)產(chǎn)品的包裝，助力委托企業(yè)的收益和農(nóng)產(chǎn)品的推廣。希望本次設(shè)計實踐的心得和思考能為時令農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計者們提供一些設(shè)計思路和理論基礎(chǔ)，以期未來能設(shè)計出更多融合富有地域特色與傳統(tǒng)文化、滿足產(chǎn)品保護與受眾審美需求的包裝產(chǎn)品。