吳哲

6月8日，銷售與市場雜志社推出了自己的首款數(shù)字藏品“時代印記—中國這個大IP”。

發(fā)布1分鐘即被推送平臺首頁，熱榜排行第四；

發(fā)布10分鐘，籌資破萬元；

發(fā)布1小時內(nèi)售罄，籌款溢價率1038.29%；

……

銷售與市場雜志社“中國這個大IP”數(shù)字藏品項目成績斐然。

以中國商業(yè)歷史變遷為背景，以“時代印記”為項目主題，圍繞“中國這個大IP”為核心，從《銷售與市場》自創(chuàng)刊以來的近千張雜志封面中，精心挑選出印證時代影響力的節(jié)點性封面，分別制作出“時代印記—1999WTO”“時代印記—2003戰(zhàn)疫”“時代印記—2008奧運”3款常規(guī)產(chǎn)品和1款稀有合成款“時代印記—中國這個大IP”。

根據(jù)規(guī)則，一次性購入“1999WTO”“2003戰(zhàn)疫”“2008奧運”3枚印記，該檔位可獲得“時代印記”實體明信片1套，每款2張，共8張；集齊3枚不同常規(guī)款，可合成1枚稀有款，合成后將消耗原有3枚常規(guī)款數(shù)字藏品，并自動獲得超值權(quán)益—《銷售與市場》2022年度電子刊1套和稀有款珍藏版當期雜志。

項目發(fā)售前后，銷售與市場雜志社本次的NFT產(chǎn)品創(chuàng)意及玩法在摩點平臺和社群內(nèi)引起討論和好感。因為數(shù)據(jù)增幅快，關(guān)注度高，登上眾籌欄目首頁首幅滾動推薦。

項目發(fā)售2小時即登上眾籌金額排行榜第四名，前3名分別是《山海經(jīng)》原畫禮盒、《西廂記》作品集、梵蒂岡博物館名畫集。并且，“時代印記”項目的眾籌金額遠超平臺同期發(fā)售的其他數(shù)字藏品。

后期統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，項目眾籌的參與者多由雜志忠實讀者及“90后”“00后”年輕平臺用戶構(gòu)成。

與時代同頻，與時代年輕人對話，《銷售與市場》一直在路上。

作為中國營銷界的一面旗幟，《銷售與市場》經(jīng)歷了多輪媒體行業(yè)競爭迭代但依然保持初心，時刻保持著與中國一線市場的同頻共振，因勢利導，踐行著“反映中國營銷主流，引領(lǐng)中國營銷潮流”的創(chuàng)刊使命。從中國營銷的萌芽期，到深度分銷時代，再到如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，《銷售與市場》一直走在時代變遷的潮頭，從未缺席。

伴隨著數(shù)字經(jīng)濟的高速發(fā)展，中國經(jīng)濟社會的底層邏輯正悄然迎來一場新變革，作為數(shù)字經(jīng)濟的衍生，數(shù)字藏品也開始逐漸受到越來越多人的關(guān)注。新的節(jié)點已經(jīng)到來，作為新渠道、新應用，一些企業(yè)早已先知先覺，搭上了數(shù)字藏品的早班車：

可口可樂和數(shù)字可穿戴設(shè)備平臺Ta fi，聯(lián)合推出了數(shù)字藏品，合作方Ta fi表示，自己在做“比時尚單品更有意義的事情”；新消費品牌奈雪の茶宣布進軍元宇宙，其發(fā)行的NFT盲盒一經(jīng)上線就被秒空；今年年初，洋河聯(lián)合藝術(shù)家發(fā)售了4款3D數(shù)字酒瓶；訪談類節(jié)目《十三邀》聯(lián)合眾多明星推出了數(shù)字音頻收藏品，定價18元，限量300件，上線后幾乎瞬間售罄……

對于很多企業(yè)來說，雖然對數(shù)字藏品頗有興趣，但囿于對數(shù)字藏品的理解尚不深刻而無從下手，入局數(shù)字藏品，關(guān)鍵點在于如何找到這條通道的入口。

未來，《銷售與市場》仍將繼續(xù)深度挖掘品牌與數(shù)字藏品的結(jié)合點，以數(shù)字藏品的傳播與發(fā)售、IP的打造與推廣、資源整合梳理、品牌跨界聯(lián)名、品牌數(shù)字化全鏈路營銷為新發(fā)力方向，為市場帶來更多前沿、鮮活的思維與實踐。