謝慶梅

黨刊承擔(dān)著黨建宣傳的重要職責(zé)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，宣傳內(nèi)容和宣傳方式都有了根本性變革，如何推動(dòng)融合發(fā)展，做好創(chuàng)新這篇文章，“黨建+策劃”就成為許多地方黨刊重點(diǎn)研究的方向。

浙江共產(chǎn)黨員雜志集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱《浙江共產(chǎn)黨員》）在加強(qiáng)黨建宣傳報(bào)道的同時(shí)，探索如何在全媒體背景下做到媒體深度融合，從而為“黨建+策劃”賦能，讓期刊的策劃被更多受眾感知、感動(dòng)。集團(tuán)嘗試從三個(gè)方面進(jìn)行突破，取得了良好成效。

媒體深度融合，依靠的是新技術(shù)手段，如5G、AI和VR等，這些技術(shù)的運(yùn)用，讓媒體的傳播融進(jìn)了光、聲、影，更讓人們?cè)谛侣劽襟w的傳播中感受到更為直接和有趣的一面。

《之江新語(yǔ)》一書(shū)由習(xí)近平同志于2003年2月至2007年3月在浙江日?qǐng)?bào)“之江新語(yǔ)”專欄發(fā)表的短論集結(jié)出版，無(wú)論是在工作還是生活上，對(duì)廣大黨員干部群眾都有著重要的指導(dǎo)意義。《浙江共產(chǎn)黨員》通過(guò)在微信公號(hào)推出“我在之江讀新語(yǔ)”音頻展播欄目，發(fā)動(dòng)廣大黨員干部、知名企業(yè)家、全國(guó)人大代表等通過(guò)朗讀加強(qiáng)學(xué)習(xí)，并貼合當(dāng)時(shí)央視朗讀欄目的熱度，讓學(xué)習(xí)《之江新語(yǔ)》有了朗讀的體驗(yàn)和樂(lè)趣。該欄目在集團(tuán)所屬的5個(gè)微信公眾號(hào)和浙江新聞客戶端等平臺(tái)推出一個(gè)多月，閱讀量就累計(jì)超百萬(wàn)，單篇最高閱讀量達(dá)20多萬(wàn)。一個(gè)有意義的策劃活動(dòng)不但有趣，還產(chǎn)生了大影響。

集團(tuán)的《非公有制企業(yè)黨建》上有個(gè)欄目——“我當(dāng)書(shū)記”，請(qǐng)?jiān)诨鶎庸ぷ鞯臅?shū)記介紹在工作中的創(chuàng)新、體會(huì)及思考，很受歡迎。但平面媒體的傳播還是有限，文字的感染力也不夠具像。改革開(kāi)放40周年來(lái)臨之際，《浙江共產(chǎn)動(dòng)員》請(qǐng)來(lái)60位兩新書(shū)記錄視頻，并聯(lián)合音視頻渠道如趣頭條、抖音等，還有微信公眾號(hào)、非公企業(yè)黨建網(wǎng)站等，將這些書(shū)記形象展示出來(lái)，將他們的想法自己講出來(lái)。“改革開(kāi)放40年——我為兩新書(shū)記 打call”活動(dòng)推出后，收獲了大批粉絲?！墩憬伯a(chǎn)動(dòng)員》還運(yùn)用數(shù)據(jù)分析，了解哪些群體的關(guān)注度更高，為后續(xù)報(bào)道的關(guān)注重點(diǎn)提供數(shù)據(jù)支持，同時(shí)還在北京舉行了線下頒獎(jiǎng)儀式。

音樂(lè)是時(shí)代最好的記錄者。為隆重慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年，《非公有制企業(yè)黨建》聯(lián)合了趣頭條、立白集團(tuán)、酷狗音樂(lè)、橫店影視等多家知名企業(yè)黨組織共同發(fā)起“唱響初心——獻(xiàn)禮新中國(guó)70華誕，兩新組織‘唱啦啦’嗨歌會(huì)”，邀請(qǐng)全國(guó)各級(jí)兩新黨組織共同加入拉歌活動(dòng)，自選正能量曲目，以自編自導(dǎo)自演的方式拍攝創(chuàng)意MV，并在中國(guó)非公企業(yè)黨建網(wǎng)、非公有制企業(yè)黨建微信公眾號(hào)等平臺(tái)進(jìn)行集中展播。同時(shí)，還聯(lián)合多個(gè)知名互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)所在黨組織共同參與，同步推送展播優(yōu)秀MV作品，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域共同掀起一股唱響主旋律的熱潮。

這種“黨建+平臺(tái)+聲像+互動(dòng)”的策劃，打破了舊有的思維模式，讓富有時(shí)代氣息的策劃變得更加有意思起來(lái)，也讓人們感受到了媒體深度融合后的感染力。

《浙江共產(chǎn)黨員》四大紅色品牌之一的紅色故事會(huì)，充分利用融媒體平臺(tái)，通過(guò)全案策劃，以“講好革命故事，傳承紅色基因”為主題，2018年12月從嘉興南湖“叩問(wèn)初心”開(kāi)始，以更具鮮活的姿態(tài)，開(kāi)展紅色教育，引起了廣泛關(guān)注，并從浙江走向全國(guó)。分別以新中國(guó)成立70周年、中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年及迎接黨的二十大為契機(jī)，選取我黨發(fā)展歷程中重要時(shí)間及地點(diǎn)，走進(jìn)全省及全國(guó)部分地區(qū)，舉辦20余場(chǎng)紅色故事會(huì)。為使紅色故事在全媒體時(shí)代下賦予更多的時(shí)代信息，《浙江共產(chǎn)黨員》開(kāi)設(shè)專欄，以對(duì)話形式講述建黨百年來(lái)杰出人物的故事；網(wǎng)站上開(kāi)設(shè)專題頁(yè)，全程時(shí)時(shí)報(bào)道活動(dòng)舉辦最新情況；每場(chǎng)故事會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播，對(duì)浙江新聞APP、微信公眾號(hào)及網(wǎng)站同時(shí)進(jìn)行信號(hào)輸入，設(shè)置直播鏈接，隨時(shí)點(diǎn)擊收看。

“黨建+策劃”有了數(shù)字化、智慧化、移動(dòng)化這些融合的助力，給受眾帶來(lái)的是多方位的感受。因此每一次的策劃，動(dòng)用的也許只是小小的展現(xiàn)舞臺(tái)，但融合卻是多方位的大操作，收到的是事半功倍的效果。

微型黨課大賽，從《浙江共產(chǎn)黨員》策劃推出開(kāi)始，至今已舉辦了13屆。從開(kāi)始的紙媒報(bào)道、網(wǎng)站和微信上的圖文展現(xiàn)、電視臺(tái)的播放等，到后來(lái)現(xiàn)場(chǎng)直播、浙江新聞APP及手機(jī)鏈接直播，數(shù)據(jù)分析和微視頻等手段的運(yùn)用，微型黨課大賽在不斷深入的融合傳播推動(dòng)下，已成為集團(tuán)經(jīng)典品牌活動(dòng)，活動(dòng)的舞臺(tái)也從劇場(chǎng)、電視臺(tái)的演播廳到村里的文化禮堂等場(chǎng)所，舞臺(tái)越來(lái)越接地氣，而活動(dòng)在全媒體超融合的大操作下，越來(lái)越聚人氣，受眾的帶入感也越來(lái)越強(qiáng)。

一堂思政課，怎么更能讓學(xué)生更好地接受，怎么能產(chǎn)生大影響？課堂有了變化，多媒體教學(xué)還能直播轉(zhuǎn)播，請(qǐng)來(lái)專家現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)同時(shí)還能線上線下互動(dòng)，演繹的形式還多種多樣，現(xiàn)場(chǎng)還有微視頻可觀看，這是集團(tuán)《宣傳半月刊》編輯部與浙江省委宣傳部一起，創(chuàng)新高校的思政課。其受歡迎的程度，從現(xiàn)場(chǎng)的熱烈氣氛，線上學(xué)生的積極反響，都能很好地體現(xiàn)出來(lái)。

“圓桌會(huì)”是《非公有制企業(yè)黨建》上的欄目，編輯部把它搬到園區(qū)、黨群服務(wù)中心、會(huì)議室等場(chǎng)所，邀請(qǐng)書(shū)記現(xiàn)場(chǎng)座談，記者還客串當(dāng)起了主持人，移動(dòng)直播平臺(tái)、客戶端、微信公眾號(hào)等各種微傳播方式，時(shí)時(shí)推出直播態(tài)新聞，還有數(shù)據(jù)分析加持、線上線下互動(dòng)解答問(wèn)題，規(guī)模不大，傳播卻廣，問(wèn)題更貼近，實(shí)效更明顯。這是《浙江共產(chǎn)黨員》嘗試把平面媒體欄目通過(guò)融合手段開(kāi)展活動(dòng)，讓內(nèi)容推送方式從編輯推薦到閱讀資訊千人千面轉(zhuǎn)變，時(shí)空變換已不再有距離感。

紅色故事會(huì)的每一場(chǎng)，雖然是在一方小小的舞臺(tái)上展現(xiàn)，但每一場(chǎng)都精益求精。微話劇、詩(shī)詞吟誦、情景再現(xiàn)、歌舞演出、紅色RAP等多種多樣演繹形式被搬上了舞臺(tái)。而超融合給紅色故事的詮釋賦予了更大創(chuàng)作空間，網(wǎng)絡(luò)直播、時(shí)空變換、光聲影融入，讓那些歷史人物不再空洞和虛幻，英雄、烈士通過(guò)更鮮活的呈現(xiàn)方式走進(jìn)了觀眾心里，紅色故事直擊心靈的能量超乎想象。

正是這種傳播方式深度融合的轉(zhuǎn)變，內(nèi)容的策劃才能更好地融入受眾之中，人們從能聽(tīng)、能看中感受到了主流聲音的力量。

互聯(lián)網(wǎng)的普及降低了信息發(fā)布的門檻，受眾面臨的選擇日益增多，這也給黨建宣傳工作帶來(lái)更多的挑戰(zhàn)。如何讓人們?cè)诒姸喾彪s互聯(lián)網(wǎng)信息中將目光投向我們的黨媒主陣地？如何讓優(yōu)質(zhì)的“黨建+策劃”有效地吸引更多受眾？這需要我們必須站在時(shí)代前沿，因勢(shì)力導(dǎo)，創(chuàng)新內(nèi)容的載體，改進(jìn)黨建宣傳的方式和方法，從而實(shí)現(xiàn)正能量向大流量的突破和轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)主流聲音最大價(jià)值轉(zhuǎn)化。

2019年下半年，集團(tuán)《反腐敗導(dǎo)刊》編輯部推出官方抖音號(hào)——反腐前沿，一兩分鐘的微視頻，集結(jié)反腐戰(zhàn)線上普通工作者的暖心小故事，頗接地氣的展現(xiàn)方式，貼近又貼心，使得抖音號(hào)一面世就受到關(guān)注。近3年時(shí)間的運(yùn)營(yíng)，已收獲了860萬(wàn)粉絲。在抖音號(hào)上推出活動(dòng)之時(shí)，還與全網(wǎng)的新媒體平臺(tái)如快手、今日頭條等合作，關(guān)注粉絲最高時(shí)達(dá)2000多萬(wàn)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析顯示，關(guān)注群體中青年占據(jù)主體，成風(fēng)化人，凝心聚力的宣傳效果得到充分體現(xiàn)。

“我在之江讀新語(yǔ)”活動(dòng)，好的策劃加上有效的傳播方式，在持續(xù)開(kāi)展近半年的時(shí)間，收獲了千萬(wàn)以上的點(diǎn)擊量；“紀(jì)念改革開(kāi)放40年——我為兩新黨建打‘CALL’”視頻展播，2018年6月推出后，有60名好書(shū)記的視頻產(chǎn)品播出，閱讀量達(dá)到10萬(wàn)+的就有12篇；“唱響初心——獻(xiàn)禮新中國(guó)70華誕，兩新組織‘唱啦啦’嗨歌會(huì)”活動(dòng)得到了全國(guó)各地的熱烈響應(yīng)，收到了幾百件作品，在選出展播的70件作品中，有20多件作品點(diǎn)擊量達(dá)到10萬(wàn)+。

開(kāi)展紅色故事活動(dòng)中，《浙江共產(chǎn)黨員》著力推動(dòng)各地融媒體平臺(tái)及浙江新聞APP、中國(guó)非公企業(yè)黨建網(wǎng)等平臺(tái)參與同步直播。同時(shí)學(xué)校課堂的投影前、機(jī)關(guān)單位的電腦上、黨員群眾的手機(jī)里都能同步收看到現(xiàn)場(chǎng)直播。在走進(jìn)麗水活動(dòng)中，麗水市組織了全市17.5萬(wàn)黨員干部在線觀看直播；在武義縣教育局把“紅色故事會(huì)”作為一次生動(dòng)的思政課，全縣中小學(xué)同步收看直播；在江西弋陽(yáng)、廣西桂林、江蘇常熟、青海海北等地更是吸引了地方黨刊、當(dāng)?shù)囟兑籼?hào)等各媒體的廣泛關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，廣西桂林紅色故事會(huì)進(jìn)行當(dāng)中，情景朗誦《血色湘江》節(jié)目一出現(xiàn)，就以感人的故事內(nèi)容和震撼人心的演繹吸引了人們的注意力，點(diǎn)擊量很快從最初的幾萬(wàn)上升到近20萬(wàn)；在青海海北故事會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，有效的布置和發(fā)動(dòng)，活動(dòng)過(guò)程中就有40多萬(wàn)觀眾在線收看。而紅色故事會(huì)活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，線上線下累計(jì)觀眾達(dá)400萬(wàn)以上人次。多場(chǎng)故事會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播點(diǎn)擊量都是10萬(wàn)+，而在浙江共產(chǎn)黨員微信公號(hào)等新媒體平臺(tái)上的相關(guān)報(bào)道，多篇點(diǎn)擊量也是超10萬(wàn)。

在梳理“黨建+策劃”在超融合運(yùn)作中展現(xiàn)新魅力的同時(shí)，《浙江共產(chǎn)黨員》也關(guān)注到因信息傳播多元化的影響對(duì)自身提出更新更高要求。不可否認(rèn)的是，全媒體時(shí)代下，傳播媒介格局的變化，一方面影響了受眾接收信息的方式，另一方面也逐漸改變著媒體對(duì)于信息的解讀方式。在這種背景下，將“黨建+策劃”向深入融合方向拓展，以更鮮活、更具新時(shí)代特色的形式，實(shí)現(xiàn)傳播黨建領(lǐng)域主流聲音、傳播優(yōu)質(zhì)黨建文化的目的，這也是黨刊的堅(jiān)守與融合。

作者系浙江共產(chǎn)黨員雜志集團(tuán)主任記者

【編輯：左志新】