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        精致露營漸成風(fēng)潮

        2022-07-17 03:41:35張程
        檢察風(fēng)云 2022年14期
        關(guān)鍵詞:戶外運(yùn)動參與度疫情

        張程

        2022年上半年,精致露營異?;馃?,成為拉動消費(fèi)的重要方面

        新冠疫情暴發(fā)以來,全球范圍內(nèi)露營需求都出現(xiàn)了較快增長,人們被疫情壓抑的出行和旅游欲望,似乎在這里找到了宣泄的出口。近年來,國內(nèi)野外露營逐漸成為風(fēng)潮,一來露營滿足了人們逃離城市、休閑放松、親近自然的需求,二來露營避免了疫情下入住酒店帶來的人員聚集傳播風(fēng)險。小紅書平臺的搜索量指數(shù)顯示,自2020年疫情暴發(fā)之后,國內(nèi)露營詞條的搜索量均呈現(xiàn)數(shù)倍增長趨勢,2020年4月、2021年4月、2022年4月分別同比增2.3倍、3.6倍、6.2倍。天眼查數(shù)據(jù)顯示,我國現(xiàn)有4.5萬家露營相關(guān)企業(yè),其中,近半數(shù)的企業(yè)成立在1年以內(nèi)。2022年前3個月,新成立的與露營相關(guān)企業(yè)高達(dá)5000家。國內(nèi)露營行業(yè)正迎來高速發(fā)展時期。

        近來,Glamping(精致露營)一詞在國內(nèi)社交媒體上開始流行起來。Glamping為Glamorous(迷人的)+Camping(露營)的合成詞,是一個21世紀(jì)才出現(xiàn)的新興詞匯,至2016年才被正式收入牛津詞典。Glamping風(fēng)潮最早興起于歐美,后傳入日本。在2020年疫情暴發(fā)之前,Glamping已經(jīng)在日本興起,本意是“有風(fēng)格的、特別的露營”。日本人覺得每個人都有自己的性格和特點(diǎn),這種特質(zhì)會體現(xiàn)在日常生活中,露營也是其中一個方面。與傳統(tǒng)的自帶露營裝備不同,Glamping往往是由店家提供帳篷、食物和野外露營所需的裝備,很多時候消費(fèi)者甚至可以像入住酒店一樣方便的露營,但同時又能體驗(yàn)到在戶外露營的快樂。

        Glamping傳入中國后其內(nèi)涵有所變化,國內(nèi)通常將其翻譯為“精致露營”。與日本的Glamping略有不同,中國不僅有“拎包入住”的風(fēng)格化精致露營營地,不少露營愛好者也自己購買精致、豐富的露營裝備,以追求不同于傳統(tǒng)戶外露營的精致和完美體驗(yàn)。

        2022年上半年,精致露營異?;馃?,成為拉動消費(fèi)的重要方面。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示,2022年清明節(jié),露營產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長超3倍;其中廣東和北京露營最火爆,廣東露營產(chǎn)品訂單量相比春節(jié)期間增長兩倍。露營和戶外徒步成為除賞花之外最受關(guān)注的春游關(guān)鍵詞。同程旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示,2022年清明節(jié)假期全國“露營”的搜索量環(huán)比上漲98%。一些游客會前往戶外的山林或公園里扎營過夜,也有部分游客帶上帳篷在周邊露營,在夜間返家或住酒店。既能賞花又能搭帳篷的城市公園是首選的露營地,不少城市周邊的城郊露營公園還能提供水、電、做飯燒烤、兒童玩樂等一條龍服務(wù)。

        2022年的“618電商節(jié)”期間,露營產(chǎn)品的銷售熱度也異常的高。電商平臺數(shù)據(jù)顯示,從5月31日晚8點(diǎn)至6月18日,京東小時購銷售額同比增長77%,其中運(yùn)動戶外用品同比增長662%,是增長最高的品類之一,運(yùn)動服、運(yùn)動鞋、露營用品等銷售額同比增長均超10倍。

        目前國內(nèi)野外露營人群主要集中在一線、新一線城市,占比超過七成。根據(jù)馬蜂窩數(shù)據(jù),北京、成都、上海、廣州為露營消費(fèi)需求最大的四個城市,露營者數(shù)量合計超過總數(shù)的三成。受到地域和氣候因素影響,華東、西南、華南地區(qū)露營人數(shù)占比更高,華北、東北等地露營需求較低。

        在年齡與性別方面,1980年之后出生的人群為絕對主力,且女性用戶居多。根據(jù)馬蜂窩數(shù)據(jù),2021年露營消費(fèi)者中80后占44%,90后、00后占比攀升至43%;女性消費(fèi)者明顯超過男性,男女性比例為3.6:6.4。數(shù)據(jù)還顯示,Z世代更能接納新生文化,在外出群體露營時,八成受訪者表示愿意進(jìn)行過夜露營。

        根據(jù)馬蜂窩數(shù)據(jù),目前中國露營者更追求“逃離城市”(占比36%)與“新體驗(yàn)”(占比30%),尚未養(yǎng)成長期持續(xù)性露營需求。由于大城市生活壓力相對更大,休閑需求更高,同時消費(fèi)能力更強(qiáng),商業(yè)露營營地也主要集中在一線、新一線城市周邊。

        艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2014年至2020年中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至168億元,復(fù)合增長率13.9%。2021年露營營地市場規(guī)??焖僭鲩L,增長率達(dá)78%,市場規(guī)模達(dá)299億元,預(yù)計2022年市場規(guī)模將達(dá)354.6億元。有三成消費(fèi)者在露營裝備上會花費(fèi)3000元至5000元,有18.4%的消費(fèi)者會花費(fèi)過萬元。

        有研究顯示,疫情對人們的旅游習(xí)慣很可能產(chǎn)生長期影響。一份發(fā)表在《旅游與酒店業(yè)研究》上的論文稱,相比疫情前,在后疫情時代計劃選擇“精致露營”出行方式的消費(fèi)者增長近一倍,并且計劃選擇酒店、度假村的消費(fèi)者占比經(jīng)過疫情后呈現(xiàn)顯著下降趨勢。可見疫情對于消費(fèi)者行為的影響較為明顯,在疫情結(jié)束尚不可見的當(dāng)下,露營的增長趨勢有望繼續(xù)維持。

        北美最大露營地連鎖機(jī)構(gòu)KOA(Kampgrounds of America)近期發(fā)布的一份數(shù)據(jù)也支持了上述觀點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示,北美露營新參與家庭數(shù)占總家庭數(shù)比重自2019年的4%躍升至2020年的21%,絕對值同比增長達(dá)477%。進(jìn)入2021年,美國防疫政策逐漸放松、旅行禁令取消,居民生活逐步恢復(fù)正常,參與露營活動的家庭數(shù)依然保持18.09%的高增速,可見露營行業(yè)從疫情前的穩(wěn)定增長狀態(tài),已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展快車道,即使防疫政策有所放松,露營行業(yè)依然保持著較高的增長速度。

        目前中國戶外運(yùn)動參與度較低,不足10%,露營參與度不足1%。歐美戶外運(yùn)動參與度超50%,露營參與度超15%。根據(jù)美國戶外基金會的調(diào)查報告顯示,2020年美國徒步旅行人新增810萬,整體參與戶外運(yùn)動的人數(shù)達(dá)到1.6億,戶外參與率高達(dá)52.9%。2020年,美國戶外行業(yè)貢獻(xiàn)4%的GDP,創(chuàng)造了430萬個就業(yè)崗位,約占美國就業(yè)人口的3%。以英國、德國、法國為代表的歐洲國家戶外運(yùn)動參與度也均超五成。參考?xì)W美等諸國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn),中國露營行業(yè)未來的發(fā)展前景十分樂觀。

        根據(jù)歐美的發(fā)展經(jīng)驗(yàn),人均消費(fèi)水平提高、戶均汽車保有量提升、戶外用品技術(shù)進(jìn)步等都是推動露營行業(yè)發(fā)展的重要因素。

        2019年,中國人均GDP首次突破1萬美元,2020年在疫情的影響下實(shí)現(xiàn)同比增長2.87%至10435美元。2021年我國人均GDP達(dá)到80976元,按年平均匯率折算達(dá)12551美元,超過世界人均GDP水平。從歐美戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看,人均GDP突破1萬美元后將迎來戶外行業(yè)的初步發(fā)展時期。隨著國人收入水平的提高,消費(fèi)能力也在不斷提升,國內(nèi)戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)有望迎來快速發(fā)展階段。

        在政策層面,近年來國家不斷鼓勵和推動戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。自2016年國家體育總局、國家旅游局共同發(fā)布《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》后,國務(wù)院、發(fā)改委等就露營地建設(shè)、自駕運(yùn)動、山地戶外等不同產(chǎn)業(yè)分類發(fā)文扶持引導(dǎo)。2019年10月發(fā)改委發(fā)文對旅游類產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行指導(dǎo),鼓勵戶外用品裝備的開發(fā)營銷;2021年8月,國務(wù)院發(fā)布《全民健身計劃(2021—2025年)》,建設(shè)完善體旅設(shè)施,打造精品示范基地,旨在進(jìn)一步促進(jìn)旅游、交通等行業(yè)消費(fèi)復(fù)蘇進(jìn)程。政策的支持無疑將推動露營產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

        教育方面,2021年9月中共中央國務(wù)院出臺了《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》,教育部表示在落實(shí)“雙減”同時會推動“雙增”,即增加參加戶外活動、體育鍛煉、藝術(shù)、勞動的機(jī)會和增加接受體育、美育課外培訓(xùn)的機(jī)會。重視戶外運(yùn)動教育、培養(yǎng)戶外運(yùn)動習(xí)慣,將對包括露營在內(nèi)的戶外行業(yè)發(fā)展起到極大的促進(jìn)作用。

        國內(nèi)汽車保有量的提升也有助于露營行業(yè)蓬勃發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示,八成露營人群均自駕出行。截至2020年,我國基于城鎮(zhèn)人口每千人的汽車保有量已突破300輛,且房車銷量近年來增長迅猛,2021年中國自行式房車的銷量大幅增長,其中2021年2—3月分別同比增長540.6%和151.2%。使用房車是重要的戶外露營形式,美國露營消費(fèi)人群中近七成會選擇房車出行。

        除了人均消費(fèi)水平提高、政策支持、汽車保有量提高等因素之外,疫情將成為中國露營市場發(fā)展重要的催熟劑。疫情帶來的出游方式變化將起到教育市場和消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成的作用。2022年上半年在多地出現(xiàn)疫情的情況下,露營消費(fèi)逆勢增長就是很好的證明。中國露營市場或?qū)⒁虼擞瓉硪惠啺l(fā)展契機(jī)。

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