王泓澤

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，各種社交媒體平臺上掀起了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的浪潮，在自媒體社交平臺上積累了一定的粉絲基礎(chǔ)后，這些網(wǎng)紅達(dá)人便開始通過直播的形式介紹商品，也就是如今人們常說的“直播帶貨”。這種推銷模式所售賣的商品也被人叫作網(wǎng)紅產(chǎn)品，具有一定的時(shí)尚性，這對于大學(xué)生來說無疑具有非常強(qiáng)大的吸引力。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對高校學(xué)生既產(chǎn)生了一定的積極影響，也產(chǎn)生了一定的消極影響，本文基于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的基本概念，探討當(dāng)前大學(xué)生在消費(fèi)過程中存在的問題以及原因，并研究新時(shí)代下對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的對策和建議。

各種自媒體平臺快速發(fā)展，比如微信、B站、抖音、快手等，這些平臺在高校大學(xué)生中得到了廣泛的應(yīng)用和普及，成了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的重要載體。隨著電商經(jīng)營模式的發(fā)展，在資本的推動下，逐漸出現(xiàn)了網(wǎng)紅帶貨、網(wǎng)紅直播推廣等多種商品推銷模式，為人們購買商品提供了更多選擇，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也應(yīng)運(yùn)而生。高校大學(xué)生作為年輕群體，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式下受到了一定的影響，雖然網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)給予大學(xué)生更多的選擇，但同時(shí)也對大學(xué)生尚未完全成熟的消費(fèi)觀造成了一定的沖擊和影響。很多大學(xué)生因?yàn)楸旧硐M(fèi)觀念不成熟，面對豐富多彩形式多樣的網(wǎng)紅產(chǎn)品，缺少客觀合理的判斷，很容易被不良直播風(fēng)氣所影響。

一、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概述

（一）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)基本概念

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)主要指一些年輕、貌美并且擁有一定知識儲備和口才的網(wǎng)絡(luò)紅人，將自己的生活品位和消費(fèi)選擇公之于眾，并進(jìn)行營銷帶貨或者品牌推廣等行為，來引導(dǎo)大眾購買商品。這些網(wǎng)絡(luò)紅人主要以自己的粉絲消費(fèi)群為依托，通過多種手段積累一定的粉絲流量之后，將其轉(zhuǎn)化成粉絲購買力，而這一社會現(xiàn)象就被稱為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。自2016年以來，短視頻爆火，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，各種新生代網(wǎng)紅逐漸進(jìn)入了大眾的視野。這些網(wǎng)絡(luò)紅人利用微信、微博、抖音、快手等自媒體平臺，以直播的方式來展現(xiàn)自己所具備的優(yōu)勢，從而吸引大眾的眼球，積累一定數(shù)量的粉絲。而近幾年在資本力量的推動下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)逐漸發(fā)展起來，這些網(wǎng)紅利用自己所擁有的粉絲流量進(jìn)行產(chǎn)品的推銷和推廣，將商品推薦給自己的粉絲群，并利用饑餓營銷等多種營銷方式引導(dǎo)粉絲進(jìn)行消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)將粉絲流量轉(zhuǎn)化為粉絲購買力。這種提升自己商業(yè)價(jià)值的行為被很多人所效仿，像人們所熟知的雪梨、李佳琦、薇婭等，都是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的代表人物。

（二）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)營模式

當(dāng)前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的主要運(yùn)營模式有廣告推廣、網(wǎng)紅電商及網(wǎng)絡(luò)直播等三種形式。

廣告推廣是指一些品牌商主動和那些具有一定的粉絲流量，能夠帶動粉絲消費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)紅人合作。網(wǎng)絡(luò)紅人利用自己的流量基礎(chǔ)承接品牌商的廣告，在自己的視頻作品中來引導(dǎo)粉絲進(jìn)行消費(fèi)。這種運(yùn)營模式可以讓品牌商直接將營銷目標(biāo)放在固定的目標(biāo)客戶群上，通過網(wǎng)絡(luò)紅人本身存在的影響力來引導(dǎo)消費(fèi)者，改變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，促進(jìn)品牌的推廣和營銷。

網(wǎng)紅電商則指的是那些擁有強(qiáng)大粉絲群的品牌或者店家直接通過直播等形式進(jìn)行推廣和營銷，比較著名的有李佳琦和薇婭直播帶貨。網(wǎng)紅電商運(yùn)營模式具有三個(gè)特點(diǎn)：第一，直播帶貨可以結(jié)合商品的特點(diǎn)來構(gòu)建獨(dú)特的直播場景，利用環(huán)境來激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。第二，在直播過程中，網(wǎng)絡(luò)紅人可以直接和消費(fèi)者進(jìn)行互動溝通，從而使品牌商以及店家能夠直接了解到粉絲的消費(fèi)偏好以及實(shí)際需求，促進(jìn)產(chǎn)品的推銷。第三，直播視頻可以被保存下來，進(jìn)行二次傳播，有效提升了產(chǎn)品的傳播力和影響力。

網(wǎng)絡(luò)直播則指的是網(wǎng)絡(luò)紅人通過展示才藝以及游戲直播等方式積累粉絲流量，獲得粉絲的關(guān)注。而粉絲會在觀看直播的過程中，給予主播一定的打賞和禮物。經(jīng)過平臺的分成之后，這些禮物和打賞會轉(zhuǎn)化成網(wǎng)絡(luò)紅人的收益。該運(yùn)營模式主要特點(diǎn)為直播內(nèi)容的多樣化，而且主體并不固定，網(wǎng)絡(luò)紅人不僅可以直播游戲、唱歌、跳舞等，甚至還可以直播自己的日常生活以及四季穿搭等，對大學(xué)生的吸引力較強(qiáng)。

二、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對高校學(xué)生產(chǎn)生的影響

（一）積極影響

對于高校學(xué)生來說，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一把雙刃劍，既會對學(xué)生的消費(fèi)行為產(chǎn)生一定的積極影響，也會產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。從積極影響方面來看，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)能夠給大學(xué)生的生活和學(xué)習(xí)帶來很多便利以及更多選擇。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)購有一定的不同，大學(xué)生可以在觀看主播的過程中與主播實(shí)時(shí)進(jìn)行溝通，在主播的親身體驗(yàn)下了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能，從而選擇更加符合自身需求的產(chǎn)品。同時(shí)通過觀看一些網(wǎng)絡(luò)紅人分享的時(shí)尚經(jīng)驗(yàn)，大學(xué)生可以提高自己的生活品位，并且從中獲取更多優(yōu)惠信息，節(jié)省更多金錢。在共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)紅人想要提升自己的口碑，增強(qiáng)自己的傳播力和影響力，就需要在推銷產(chǎn)品的過程中推薦一些性價(jià)比更高的商品。而這對于大學(xué)生來說非常友好，同時(shí)也符合大學(xué)生的購買力。除此之外，直播平臺中很多直播內(nèi)容涉及的領(lǐng)域非常豐富，除了推銷產(chǎn)品之外，一些網(wǎng)絡(luò)紅人也會直播學(xué)習(xí)技巧，比如大學(xué)生可以在直播平臺上去學(xué)習(xí)某個(gè)軟件的操作技巧。最后，一些網(wǎng)絡(luò)紅人在提升自己的傳播力和影響力之后，無形之中會對大學(xué)生的行為舉止和思想品質(zhì)產(chǎn)生一定的影響。而在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下，一些品德優(yōu)良的網(wǎng)絡(luò)紅人也會對高校大學(xué)生產(chǎn)生一定的榜樣示范作用，促進(jìn)大學(xué)生思想觀念的成熟。

（二）消極影響

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)雖然會產(chǎn)生一定的積極作用，但從實(shí)際情況來看，目前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)所產(chǎn)生的消極影響要遠(yuǎn)大于積極影響。一方面，在大學(xué)時(shí)期絕大部分學(xué)生并沒有形成一個(gè)成熟合理的價(jià)值意識和消費(fèi)觀念，而且他們的經(jīng)濟(jì)能力十分有限，多數(shù)學(xué)生主要的金錢來源為父母給予的生活費(fèi)。一般情況下，大學(xué)生的生活費(fèi)每個(gè)月在1000-1500元左右。然而在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的影響下，大學(xué)生很有可能盲目購買一些產(chǎn)品或者在直播平臺亂刷禮物，甚至?xí)霈F(xiàn)學(xué)生喜歡某位網(wǎng)絡(luò)紅人，出現(xiàn)購買昂貴產(chǎn)品的行為，比如明星代言的周邊產(chǎn)品等。這就導(dǎo)致大學(xué)生因?yàn)闆]有控制好資金使用，在剛得到生活費(fèi)的時(shí)候就花得七七八八，而這種過度消費(fèi)行為也會導(dǎo)致大學(xué)生群體中出現(xiàn)網(wǎng)貸現(xiàn)象。另一方面，大學(xué)生正處于價(jià)值觀形成的重要時(shí)期，因此其消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為會受到家庭環(huán)境以及外界社會環(huán)境的影響。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)實(shí)際上是依靠名人效應(yīng)來引導(dǎo)大眾的消費(fèi)觀念，會對大學(xué)生群體的傾向產(chǎn)生巨大的導(dǎo)向性作用。然而從實(shí)際情況來看，部分網(wǎng)紅過于重視自己的個(gè)人利益，經(jīng)常會打造一些虛假人設(shè)，在直播帶貨的過程中植入一些性價(jià)比較低的品牌推廣或者是非常昂貴的商品，并利用多種手段來引導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行消費(fèi)。這種行為就會導(dǎo)致大學(xué)生產(chǎn)生錯誤的消費(fèi)觀，甚至?xí)?dǎo)致大學(xué)生彼此之間產(chǎn)生攀比行為。而且大多數(shù)高校學(xué)生在購買網(wǎng)紅產(chǎn)品之后，并沒有得到良好的消費(fèi)體驗(yàn)，很多網(wǎng)紅產(chǎn)品與實(shí)際描述有一定的差異，從而導(dǎo)致產(chǎn)品的實(shí)用性和功能性大大下降。學(xué)生不僅浪費(fèi)了大量金錢，還無法利用購買的產(chǎn)品解決自己的切身問題。

三、新時(shí)代高校學(xué)生應(yīng)對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)影響的對策和建議

（一）加強(qiáng)思政教育傳播正確消費(fèi)觀念

大學(xué)生還處于學(xué)習(xí)被教育階段，在高校內(nèi)會受到學(xué)校規(guī)章制度的約束，因此高校需要承擔(dān)起自己的教育責(zé)任，加強(qiáng)思政教育，發(fā)揮自己對學(xué)生消費(fèi)觀念形成的重要作用，傳播正確的消費(fèi)觀，引導(dǎo)學(xué)生正確看待網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。各個(gè)高校需要意識到思政教育對傳播正確消費(fèi)觀念的重要意義，并在思政教育課程中融入網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等相關(guān)概念，并滲透正確的消費(fèi)觀，讓學(xué)生能夠養(yǎng)成正確的消費(fèi)習(xí)慣。例如高?？梢蚤_展網(wǎng)絡(luò)安全課程，并引導(dǎo)學(xué)生積極參與，同時(shí)開展規(guī)范校園廣告推銷活動等相關(guān)實(shí)踐活動，培養(yǎng)學(xué)生的正確消費(fèi)觀。除此之外，高校還可以借助網(wǎng)絡(luò)傳播的方式，給學(xué)生傳遞正確的消費(fèi)觀內(nèi)容，并為學(xué)生深度剖析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)所帶來的影響，避免學(xué)生出現(xiàn)被網(wǎng)絡(luò)紅人蒙蔽的情況，減少網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對高校學(xué)生帶來的不利影響。

（二）開展多樣化勤工儉學(xué)活動

在新時(shí)代網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下，最容易受到影響的大學(xué)生群體為家庭貧困的大學(xué)生。這一類大學(xué)生因?yàn)榧彝栴}很容易產(chǎn)生自卑心理，而且絕大部分心思較為敏感，他們大多需要依靠國家的助學(xué)基金以及獎學(xué)金才能夠交付學(xué)費(fèi)。而在當(dāng)前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)如此發(fā)達(dá)的時(shí)代，社會中出現(xiàn)了很多不良誘惑，再加上和別人之間經(jīng)濟(jì)條件存在一定的差距，貧困家庭的大學(xué)生很容易被不良行為誘導(dǎo)。而大學(xué)生群體之間會產(chǎn)生互相攀比的現(xiàn)象，進(jìn)而導(dǎo)致貧困家庭大學(xué)走向錯誤的道路。高校可以積極開設(shè)一些勤工儉學(xué)助學(xué)崗位，為貧困家庭大學(xué)生提供一些補(bǔ)助，讓他們擁有足夠的資金來維持日常生活。比如校內(nèi)超市收銀員、圖書館管理員等都可以作為勤工儉學(xué)助學(xué)崗位。讓學(xué)生通過自己的勞動來獲取相應(yīng)的報(bào)酬，要比直接給予他們金錢更有意義。高校學(xué)生本身也應(yīng)該在網(wǎng)絡(luò)世界中規(guī)范自己的言談，作為一個(gè)獨(dú)立的成年人，需要學(xué)會運(yùn)用所學(xué)知識，客觀思考和判斷網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。在新時(shí)代下，高校學(xué)生需要利用好網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺，發(fā)揮網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢作用，并培養(yǎng)自己的興趣愛好，這樣才能夠做到內(nèi)外兼修。

（三）媒體平臺加強(qiáng)自制規(guī)范網(wǎng)紅

各個(gè)自媒體平臺是網(wǎng)絡(luò)紅人推銷產(chǎn)品、開展直播帶貨臺的主要載體，因此其內(nèi)部管理是否有效、規(guī)章制度是否健全等都會影響到整個(gè)平臺的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)風(fēng)氣。為了降低網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶來的消極影響，各個(gè)網(wǎng)紅平臺需要進(jìn)一步加強(qiáng)自身的管控力度，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)紅人的不當(dāng)行為，避免網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對高校學(xué)生產(chǎn)生不利影響。首先，各個(gè)自媒體平臺應(yīng)該對網(wǎng)絡(luò)紅人的直播以及觀看用戶做好登記管理工作，同時(shí)在合約內(nèi)要做出明文規(guī)定，不許在直播過程中出現(xiàn)污言穢語或者不良行為。同時(shí)規(guī)定用戶應(yīng)該文明觀看直播，不得隨意發(fā)言錯誤引導(dǎo)他人。網(wǎng)絡(luò)紅人需要推銷性價(jià)比較高的產(chǎn)品，不能推銷三無產(chǎn)品，更不能出現(xiàn)虛假宣傳的現(xiàn)象。其次，自媒體平臺在網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)行直播的過程中，需要加強(qiáng)對他們行為的規(guī)范和監(jiān)督，完善管理機(jī)制，必要時(shí)采取禁播措施，避免直播帶貨對高校學(xué)生造成不良影響。自媒體平臺需要健全評價(jià)反饋機(jī)制，讓用戶能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)紅人的推銷行為進(jìn)行評價(jià)，從而減少網(wǎng)絡(luò)紅人的不當(dāng)行為。除此之外，平臺要全方面普及網(wǎng)紅的多種教育，對文字、圖片等內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范，倡導(dǎo)網(wǎng)紅應(yīng)該對自己的言談舉止負(fù)責(zé)，使網(wǎng)絡(luò)紅人能夠在直播帶貨的過程中對高校學(xué)生起到積極向上的帶頭作用，幫助高校學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀。平臺還需要對那些劣跡網(wǎng)紅進(jìn)行嚴(yán)厲處罰，并嚴(yán)格限制其發(fā)表的內(nèi)容，必要時(shí)應(yīng)加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)紅人的教育，凈化網(wǎng)絡(luò)空間。

（四）健全網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管體系

有關(guān)部門應(yīng)該加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺的管控，時(shí)刻關(guān)注網(wǎng)紅平臺的動向，針對自媒體平臺建立的管理機(jī)制，政府需要制定相應(yīng)的規(guī)范條例，通過嚴(yán)格的規(guī)范制度來約束網(wǎng)紅直播。同時(shí)政府需要加強(qiáng)輿論管理，將輿論引導(dǎo)向社會主義核心價(jià)值觀方向上，從根本上抵制平臺中網(wǎng)絡(luò)紅人的不良行為以及不良價(jià)值觀的傳播。政府可以設(shè)置舉報(bào)渠道，讓高校學(xué)生能夠針對網(wǎng)紅平臺進(jìn)行監(jiān)督，使大學(xué)生群體也能夠參與到政府的監(jiān)督管理工作中。由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的隱蔽性和特殊性，網(wǎng)絡(luò)中的每個(gè)人都帶上了一層面具，在網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)行直播帶貨的過程中，除了網(wǎng)紅本身之外，其觀看的用戶也會發(fā)表一些不當(dāng)言論，從而對高校大學(xué)生產(chǎn)生一定的影響。由于網(wǎng)絡(luò)速度傳播較快，再加上多樣化的網(wǎng)民群體，為了保證網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，需要健全網(wǎng)絡(luò)法制，在法規(guī)制度的保障下，規(guī)范網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為高校學(xué)生創(chuàng)造一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

結(jié)語

綜上所述，在新時(shí)代，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)滲透到各行各業(yè)中，對高校大學(xué)生這個(gè)新時(shí)代消費(fèi)群體產(chǎn)生了巨大的影響。在新時(shí)代，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)關(guān)注了高校大學(xué)生這一群體，很多運(yùn)營模式也都是為高校大學(xué)生量身打造的。這就對高校學(xué)生的消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為等產(chǎn)生了或消極或積極的影響。然而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)如今還帶有很強(qiáng)的不確定性，如果忽視網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對大學(xué)生產(chǎn)生的消極影響，就會導(dǎo)致高校學(xué)生的消費(fèi)觀在錯誤的道路上越走越遠(yuǎn)。因此，高校需要加強(qiáng)對學(xué)生引導(dǎo)和對網(wǎng)絡(luò)平臺的監(jiān)管，聯(lián)合政府以及自媒體平臺本身的力量，引導(dǎo)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)朝著符合社會主義核心價(jià)值觀的方向發(fā)展，提升其帶來的積極影響，避免網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生消極影響。