朱苗青 于淑妹 李昭妍 田旭

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體的宣傳方式在企業(yè)對(duì)外宣傳產(chǎn)品發(fā)揮十分重要意義。本文利用問(wèn)卷調(diào)查法，通過(guò)對(duì)問(wèn)卷涉及各因素分析研究同時(shí)將新媒體的發(fā)展時(shí)間與優(yōu)衣庫(kù)（uniqlo）企業(yè)年收入作對(duì)比，探究不同宣傳方式對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益的影響。結(jié)果顯示，新媒體宣傳方式比傳統(tǒng)宣傳方式更有利于提升企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益。

關(guān)鍵詞：新媒體;宣傳方式;經(jīng)營(yíng)效益;uniqlo

中圖分類號(hào)：F27???? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A????? doi：10.19311/j.cnki.16723198.2022.17.029

0 引言

新媒體的宣傳方式主要是通過(guò)微博、抖音、頭條，以及網(wǎng)絡(luò)直播的新方式使得企業(yè)產(chǎn)品得到更大可能的推廣以及售賣，拉近與消費(fèi)者之間的距離，讓企業(yè)的產(chǎn)品變得更加貼近生活。與傳統(tǒng)宣傳方式相比，新媒體宣傳因具有宣傳方式新、受眾范圍廣、時(shí)效性較強(qiáng)，富有時(shí)代性等特點(diǎn)被社會(huì)各行各業(yè)采用，新媒體宣傳能夠提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益嗎？

本文通過(guò)發(fā)放問(wèn)卷，以u(píng)niqlo為例，研究不同宣傳方式會(huì)對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益有何影響，再利用新媒體發(fā)展時(shí)間與企業(yè)的年收益進(jìn)行對(duì)比分析，根據(jù)對(duì)比分析結(jié)果提出新媒體的宣傳方式更適合當(dāng)下社會(huì)的發(fā)展，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)更加有利。

1 uniqlo現(xiàn)有宣傳方式

優(yōu)衣庫(kù)作為目前最受歡迎的快時(shí)尚服裝品牌之一，自2002年在中國(guó)開出首家門店以來(lái)，中國(guó)已成為該集團(tuán)增速最快的市場(chǎng)，2013年在服裝零售業(yè)整體增速下滑時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)憑借自身實(shí)力脫穎而出，快速成為亞洲第一大服裝品牌。

1.1 以自媒體為載體的宣傳

2010 年，優(yōu)衣庫(kù)建立官方新浪微博號(hào)，通過(guò)微博，用戶可以第一時(shí)間便捷的獲取最新優(yōu)惠信息、設(shè)計(jì)師聯(lián)名發(fā)布的限量款式，以及具體到門店的不同的優(yōu)惠信息細(xì)節(jié)。 截至2020年5月，優(yōu)衣庫(kù)企業(yè)官方微博關(guān)注量已高達(dá)2587萬(wàn)，期間優(yōu)衣庫(kù)也在不斷入駐當(dāng)下較為流行的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，比如，人人網(wǎng)、知乎、騰訊微博、微信、抖音等。利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向消費(fèi)者推送產(chǎn)品信息，與消費(fèi)者進(jìn)行形式多樣的實(shí)時(shí)互動(dòng)。

1.2 線下實(shí)體門店與線上多渠道相結(jié)合

優(yōu)衣庫(kù)2002年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，至今已在中國(guó)擁有超過(guò)500家實(shí)體門店，遍布中國(guó)120余個(gè)城市。各門店中，時(shí)?？梢娒餍呛?bào)等宣傳方式，價(jià)值驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷時(shí)代正在興起。同時(shí)借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，線上與線下多渠道結(jié)合，共同促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

2 宣傳方式對(duì)uniqlo經(jīng)營(yíng)效益的影響——基于消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查分析

為進(jìn)一步研究不同宣傳方式對(duì)優(yōu)衣庫(kù)（uniqlo）的經(jīng)營(yíng)效益的影響，小組進(jìn)行問(wèn)卷的發(fā)放調(diào)查，總計(jì)收到110份有效問(wèn)卷，就此對(duì)該問(wèn)卷結(jié)果進(jìn)行分析研究。

2.1 不同性別對(duì)于uniqlo的了解

問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，參加問(wèn)卷調(diào)查的男女比例約為1∶1，不同性別對(duì)于服裝品牌優(yōu)衣庫(kù)（uniqlo）的了解程度在圖2中顯示，在填寫問(wèn)卷的男生當(dāng)中90.91%是了解uniqlo的，在填寫問(wèn)卷的女生當(dāng)中，96.3的女生對(duì)uniqlo有了解。

2.2 對(duì)uniqlo了解的渠道分析

調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果顯示：大約61.67%的被調(diào)查者了解優(yōu)衣庫(kù)（uniqlo）的渠道是通過(guò)新媒體的方式（即通過(guò)微博，頭條，廣告媒體等一些新型的方式），而通過(guò)傳統(tǒng)方式了解到uniqlo的人數(shù)也占被調(diào)查者的35.29%。這說(shuō)明了新媒體的宣傳方式與傳統(tǒng)的宣傳方式都會(huì)對(duì)企業(yè)的知名度產(chǎn)生一定的影響，但新媒體的宣傳方式明顯比傳統(tǒng)的宣傳方式更勝一籌。所以，新媒體的宣傳方式對(duì)于企業(yè)的知名度宣傳更加有利，只有企業(yè)的知名度得到了拓展與提升企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益才會(huì)得到進(jìn)一步的上升。

2.3 宣傳方式對(duì)uniqlo銷量的影響調(diào)查分析

根據(jù)調(diào)查顯示，人們普遍認(rèn)為以微博，網(wǎng)絡(luò)為主的新媒體的宣傳方式會(huì)對(duì)uniqlo的銷量產(chǎn)生較好的效益;而像以報(bào)紙、雜志，廣播為主的傳統(tǒng)的宣傳方式會(huì)uniqlo的銷量產(chǎn)生收益的影響并不是很大。根據(jù)統(tǒng)計(jì)有7982%，642%的人們分別認(rèn)為新媒體的宣傳方式，傳統(tǒng)的宣傳方式是會(huì)對(duì)uniqlo的銷量產(chǎn)生較好的效益。現(xiàn)在的整體環(huán)境以及一般地認(rèn)知應(yīng)該是新媒體（包括微博宣傳，頭條宣傳，抖音宣傳等一些新型的社交媒體）的宣傳方式是對(duì)uniqlo銷量產(chǎn)生較大的影響，調(diào)查結(jié)果顯示也是驗(yàn)證了這個(gè)結(jié)論。

2.4 新媒體宣傳是否會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的宣傳方式產(chǎn)生影響分析

新媒體的宣傳方式是近幾年快速發(fā)展起來(lái)的一種具有多樣性的宣傳方式，它具有傳播途徑多，傳播效率高，宣傳面廣，宣傳比較徹底等一些傳統(tǒng)宣傳方式做不到的一些特質(zhì)。據(jù)調(diào)查顯示有8899%的人會(huì)認(rèn)為新媒體的宣傳會(huì)對(duì)傳統(tǒng)方式的宣傳產(chǎn)生一定的影響，僅1101%的人認(rèn)為新媒體宣傳不會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體的宣傳造成影響。

3 新媒體發(fā)展對(duì)企業(yè)（uniqlo）經(jīng)營(yíng)效益影響分析

1990—2002年 我國(guó)的新媒體處于剛剛起步的階段，uniqlo的年收入趨勢(shì)表主要以傳統(tǒng)宣傳方式為主。

2003—2004年 是我國(guó)新媒體發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，對(duì)比uniqlo的年收入也可以看出這兩年的發(fā)展是迅速的。新媒體的宣傳方式對(duì)于uniqlo的發(fā)展也是產(chǎn)生了巨大的影響。

2004—2009年 uniqlo的年收入也是持續(xù)增長(zhǎng)的。

2009—2010年 uniqlo的年收入出現(xiàn)了下降轉(zhuǎn)折的趨勢(shì)。2009年中時(shí)出現(xiàn)了下降的趨勢(shì)，這是因?yàn)槿W(wǎng)融合的政策對(duì)新媒體的發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響。

2011—2019年 我國(guó)新媒體進(jìn)入迅速發(fā)展時(shí)期，新媒體的宣傳方式也得到了較為廣泛的推廣，使得uniqlo利用新媒體的宣傳方式為企業(yè)的收益得到了增長(zhǎng)。在年收入圖中也看出uniqlo的收入是在持續(xù)增長(zhǎng)的。

4 啟示

本文以服裝品牌uniqlo為例，通過(guò)問(wèn)卷的發(fā)放、收集、分析，了解到新媒體的宣傳方式具有一定的原創(chuàng)性，個(gè)性化及多樣性，互動(dòng)性以及廣泛的參與性。對(duì)比與新媒體的發(fā)展時(shí)間線可以看出uniqlo的年收益都是逐年上升的。所以，對(duì)于不同的宣傳方式來(lái)說(shuō)新媒體的宣傳方式相較于傳統(tǒng)的宣傳方式會(huì)對(duì)uniqlo的經(jīng)營(yíng)效益產(chǎn)生更大的影響。新媒體的宣傳方式也將會(huì)成為企業(yè)宣傳的重點(diǎn)方向。

基于研究結(jié)論，對(duì)于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者有以下的啟示：第一，新媒體的宣傳方式應(yīng)該成為企業(yè)的宣傳重點(diǎn)。在對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品的宣傳上面，應(yīng)該多去以新媒體的方式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，讓產(chǎn)品以最快的速度，最完美的形象出現(xiàn)在大眾的眼中，為產(chǎn)品后續(xù)的發(fā)展奠定敦實(shí)的基礎(chǔ)。而且，新媒體的宣傳隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)成為宣傳方式的主流，每個(gè)企業(yè)和公司應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)去宣傳自己的產(chǎn)品，讓新媒體的“新”帶領(lǐng)著企業(yè)走上致富之路。第二，多去運(yùn)用新的手段去發(fā)掘新媒體宣傳的優(yōu)勢(shì)，而不是用別人已經(jīng)使用過(guò)的點(diǎn)子去宣傳自家經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品。新媒體之所以稱之為“新”，是因?yàn)樗邆浠镜脑瓌?chuàng)性。新媒體宣傳的內(nèi)容，大多數(shù)都是照片、視頻、明星的廣告代言等，具有極強(qiáng)的原創(chuàng)性。當(dāng)今的社會(huì)對(duì)于照片、視頻以及明星代言的宣傳已經(jīng)見怪不怪，但是誰(shuí)具有一定的“新”，也就是所謂的創(chuàng)意，這是企業(yè)產(chǎn)品能夠脫穎而出的制勝法寶。第三，企業(yè)在利用新媒體宣傳的同時(shí)不要忘記傳統(tǒng)的宣傳方式。雖然新媒體的宣傳方式的宣傳力度比傳統(tǒng)的宣傳方式高出不少，但是傳統(tǒng)的宣傳方式也是會(huì)對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益產(chǎn)生影響的。傳統(tǒng)的宣傳方式對(duì)于年齡較為年長(zhǎng)的人們來(lái)說(shuō)還是具有一定的吸引力的，在企業(yè)經(jīng)營(yíng)時(shí)不能只抓住一個(gè)年齡段的受眾人群，要從各個(gè)年齡段同一出發(fā)，使得企業(yè)宣傳對(duì)產(chǎn)品的效益起到最大的作用。

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