魏光興， 李 瑛

(重慶交通大學(xué) 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，重慶 400074)

一、引 言

民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。2021年2月，《中共中央國務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》正式發(fā)布，強(qiáng)化提升十九大提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。新發(fā)展階段的鄉(xiāng)村振興一定是全面、可持續(xù)的振興，經(jīng)濟(jì)方面要建立現(xiàn)代農(nóng)村產(chǎn)業(yè)體系；環(huán)境方面要實(shí)現(xiàn)農(nóng)村生產(chǎn)方式綠色轉(zhuǎn)型；社會方面要保持農(nóng)村社會和諧穩(wěn)定，逐步實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)基本公共服務(wù)均等化[1]。2021年5月，財(cái)政部和商務(wù)部下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系建設(shè)的通知》，在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的具體領(lǐng)域細(xì)化中共中央國務(wù)院推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的意見。農(nóng)產(chǎn)品關(guān)系到廣大人民群眾的日常生活福祉，產(chǎn)業(yè)振興又是鄉(xiāng)村振興的核心，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈可持續(xù)發(fā)展成為促進(jìn)鄉(xiāng)村全面可持續(xù)振興的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在當(dāng)前仍以小農(nóng)經(jīng)營為主的背景下，要求農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)等供應(yīng)鏈的核心企業(yè)積極履行社會責(zé)任，進(jìn)行綠色投資，減少農(nóng)藥、化肥、添加劑等化學(xué)物質(zhì)使用，增加生態(tài)肥、有機(jī)肥等生態(tài)物質(zhì)使用，減少甲烷、二氧化碳、污水、廢棄物等排放，提升農(nóng)產(chǎn)品綠色度，關(guān)注消費(fèi)者的福利偏好，提升人民群眾日常生活消費(fèi)品質(zhì)，從而全面增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會可持續(xù)性，推進(jìn)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會目標(biāo)。研究企業(yè)社會責(zé)任如何影響農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈可持續(xù)性的原理，可以為新發(fā)展階段全面推進(jìn)鄉(xiāng)村可持續(xù)振興提供理論依據(jù)和政策建議。本文擬用博弈論方法，建立農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈模型，刻畫農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會可持續(xù)性，研究企業(yè)社會責(zé)任影響農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈可持續(xù)性的內(nèi)在原理。

供應(yīng)鏈的可持續(xù)性相關(guān)研究評述分為經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會三個(gè)方面。首先，經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性主要體現(xiàn)為追求利潤。企業(yè)利潤和系統(tǒng)利潤是供應(yīng)鏈的基本議題，很多文獻(xiàn)研究供應(yīng)鏈的經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性，如葉同等的研究[2]，也有文獻(xiàn)研究表明經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性確實(shí)是供應(yīng)鏈研究的普遍問題[3]。其次，環(huán)境可持續(xù)性主要體現(xiàn)為促進(jìn)減排。隨著社會各界環(huán)境保護(hù)意識逐漸增強(qiáng)，環(huán)境可持續(xù)性成為目前研究的特點(diǎn)。通過研究排放配額和交易政策[4]、政府補(bǔ)貼[5]、資產(chǎn)證券化[6]、環(huán)保技術(shù)投資[7]、商譽(yù)[8]和談判權(quán)力[9]等因素促進(jìn)減排的原理，尋求擴(kuò)大減排的途徑，增強(qiáng)供應(yīng)鏈的環(huán)境可持續(xù)性。最后，社會可持續(xù)性主要體現(xiàn)為福利關(guān)注。聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展章程中的可持續(xù)含義非常廣泛，在環(huán)境保護(hù)之外還有消費(fèi)者剩余[10]3-5和員工工作場所健康[11]231-236等。基于327份亞洲小企業(yè)的調(diào)查表明，企業(yè)績效會影響供應(yīng)鏈的社會可持續(xù)性[12]2-7，6家國際公司五年面板數(shù)據(jù)分析結(jié)果表明社會可持續(xù)性已經(jīng)構(gòu)成公司戰(zhàn)略的重要目標(biāo)[13]。上述文獻(xiàn)分別單獨(dú)研究環(huán)境和社會可持續(xù)性，還有少數(shù)文獻(xiàn)同時(shí)考慮經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會可持續(xù)性，如Sinayi和Rasti-Barzoki同時(shí)分析政府補(bǔ)貼與稅收政策對綠色供應(yīng)鏈的經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、社會可持續(xù)性的影響[14]?？梢?，單獨(dú)研究環(huán)境可持續(xù)性的文獻(xiàn)最多，社會可持續(xù)性也有較多關(guān)注，同時(shí)考慮經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會可持續(xù)性的文獻(xiàn)非常少。在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈領(lǐng)域，國內(nèi)中文文獻(xiàn)很少研究農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的可持續(xù)性，與國際英文文獻(xiàn)較多研究農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的環(huán)境和社會可持續(xù)性顯著不同。

供應(yīng)鏈的企業(yè)社會責(zé)任相關(guān)研究評述，分為考慮上游制造商社會責(zé)任、考慮下游零售商社會責(zé)任、同時(shí)考慮制造商和零售商二元社會責(zé)任三個(gè)方面。首先，關(guān)注上游制造商社會責(zé)任的文獻(xiàn)較多。生產(chǎn)產(chǎn)品的制造商通常處于供應(yīng)鏈的中心地位，決定產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格和排放量等，是社會責(zé)任的首要承擔(dān)者。收益共享契約促使制造商履行社會責(zé)任[15]，制造商的社會責(zé)任感將提高閉環(huán)供應(yīng)鏈的回收率，并且不會改變其協(xié)調(diào)性質(zhì)[16]13-15，也能降低顧客股價(jià)崩盤風(fēng)險(xiǎn)[17]，而信息不對稱會減弱社會責(zé)任的作用[18]。其次，關(guān)注下游零售商社會責(zé)任的文獻(xiàn)較少。零售商社會責(zé)任會提高零售價(jià)格、減排水平、產(chǎn)品綠色度、產(chǎn)品銷售量、制造商利潤和供應(yīng)鏈系統(tǒng)總利潤[19]101-104，有利于增強(qiáng)供應(yīng)鏈的經(jīng)濟(jì)和環(huán)境可持續(xù)性[20]。最后，一些文獻(xiàn)同時(shí)考慮制造商和零售商社會責(zé)任。企業(yè)社會責(zé)任會降低產(chǎn)品價(jià)格、提高零售商銷售努力水平、擴(kuò)大銷量、提高邊際利潤和供應(yīng)鏈系統(tǒng)整體利潤[21]，在一定條件下能夠?qū)崿F(xiàn)供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)[22]，信用支持、政府補(bǔ)貼和成本補(bǔ)貼等會擴(kuò)大企業(yè)社會責(zé)任的作用[23]4-7?？梢?，現(xiàn)有文獻(xiàn)最關(guān)注制造商社會責(zé)任，而較少同時(shí)考慮制造商和零售商的二元社會責(zé)任。在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈領(lǐng)域，很少涉及制造商社會責(zé)任，更鮮有同時(shí)考慮制造商和零售商的二元社會責(zé)任。

綜上，現(xiàn)有文獻(xiàn)對供應(yīng)鏈的可持續(xù)性和企業(yè)社會責(zé)任的研究是分離的，研究可持續(xù)性時(shí)沒有考慮企業(yè)社會責(zé)任，研究企業(yè)社會責(zé)任時(shí)又沒有考慮可持續(xù)性，只有極少數(shù)文獻(xiàn)初步涉及企業(yè)社會責(zé)任對供應(yīng)鏈可持續(xù)性的影響。比如：Wang在考慮市場壟斷和產(chǎn)品差異的條件下建立三級博弈模型，研究發(fā)現(xiàn)制造商社會責(zé)任會提高供應(yīng)鏈系統(tǒng)利潤、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性，提高消費(fèi)者剩余、增強(qiáng)社會可持續(xù)性，擴(kuò)大環(huán)境破壞程度、減弱環(huán)境可持續(xù)性，但是沒有同時(shí)考慮零售商社會責(zé)任的影響[24]；唐書傳等在排放配額和交易的條件下研究發(fā)現(xiàn)，零售商社會責(zé)任會提高零售價(jià)格、減排水平和產(chǎn)品銷售量，但是沒有同時(shí)考慮制造商社會責(zé)任的影響[19]101-103。在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈領(lǐng)域，通過知網(wǎng)檢索到1900多篇文章顯示，無論是農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的可持續(xù)性還是企業(yè)社會責(zé)任，國內(nèi)中文文獻(xiàn)很少涉及，而國際英文文獻(xiàn)雖然對可持續(xù)性和企業(yè)社會責(zé)任的單獨(dú)研究較多，但是很少同時(shí)考慮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的企業(yè)社會責(zé)任與供應(yīng)鏈可持續(xù)性。

本文擬研究二元社會責(zé)任對農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈三維可持續(xù)性的影響原理。其中二元指農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)，分別是農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的制造商和零售商；三維指農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會可持續(xù)性。

二、考慮企業(yè)社會責(zé)任的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈博弈模型與決策

(一)假設(shè)與符號

(1)

(2)

(3)

(4)

其中，0≤ηi<1表示社會責(zé)任的強(qiáng)度，滿足條件0≤ηr+ηm≤1[23]3-4。如果ηi=0，就沒有考慮企業(yè)社會責(zé)任[27]；如果ηr=0，就沒有考慮零售商的社會責(zé)任[16]13-15；如果ηm=0，就沒有考慮制造商的企業(yè)社會責(zé)任[20]690-698。同時(shí)考慮供應(yīng)鏈制造商和零售商的社會責(zé)任，是對現(xiàn)有研究的擴(kuò)展。

(二)博弈決策求解

農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈上游的生產(chǎn)企業(yè)先決定其綠色量和批發(fā)價(jià)格，下游的銷售企業(yè)再決定其綠色量和零售價(jià)格。采用逆向歸納法，先求農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)的反應(yīng)函數(shù)，再求農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的綠色量和批發(fā)價(jià)格決策，最后求農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)的綠色量和零售價(jià)格決策。

(5)

(6)

最后，將式(6)代入式(5)，農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)的最優(yōu)單位產(chǎn)品綠色量和零售價(jià)格為

(7)

三、考慮企業(yè)社會責(zé)任的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈可持續(xù)性刻畫

現(xiàn)有文獻(xiàn)一般從經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、社會三個(gè)方面描述供應(yīng)鏈的可持續(xù)性。從經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性、環(huán)境可持續(xù)性和社會可持續(xù)性三方面刻畫企業(yè)社會責(zé)任的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈可持續(xù)性，分別表現(xiàn)為系統(tǒng)總利潤、系統(tǒng)綠色總量和系統(tǒng)消費(fèi)者剩余。

(一)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性

供應(yīng)鏈的經(jīng)濟(jì)效果由利潤體現(xiàn)，系統(tǒng)總利潤越大，說明經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性越高[2-3]。用系統(tǒng)總利潤刻畫農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性，就是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)利潤和農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)利潤的加總。系統(tǒng)總利潤越高，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性越好。將式(6)和式(7)代入式(1)，得農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)利潤為

(8)

將式(6)和式(7)代入式(2)，得農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)利潤為

(9)

綜合兩方面，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性即系統(tǒng)總利潤為

(10)

(二)環(huán)境可持續(xù)性

現(xiàn)有的供應(yīng)鏈的環(huán)境可持續(xù)性研究集中于降低減排量[4-5]。在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中：Zhu等采用減少農(nóng)藥化肥添加劑等、增加新型可降解易分解物質(zhì)、實(shí)施綠色營銷等綠色投入來描述環(huán)境可持續(xù)性[28]；Miranda-Ackerman等采用農(nóng)藥、化肥、除草劑、添加劑使用的減少量，以及二氧化碳、污水等排放的減少量來描述環(huán)境可持續(xù)性[29]。用系統(tǒng)綠色總量刻畫農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的環(huán)境可持續(xù)性，指在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和加工過程中通過減少使用農(nóng)藥、化肥、除草劑、添加劑等化學(xué)物質(zhì)，降低甲烷、廢水、廢渣等污染物排放，增加使用可降解、易分解、可回收的包裝物等，提高農(nóng)產(chǎn)品綠色度。系統(tǒng)綠色總量越大，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的環(huán)境可持續(xù)性越高。根據(jù)式(6)和式(7)，得農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的單位產(chǎn)品綠色量為

(11)

根據(jù)式(7)和需求函數(shù)q=a-βp+δk，可得農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈系統(tǒng)的產(chǎn)量為

(12)

根據(jù)式(11)和(12)，得農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈系統(tǒng)的環(huán)境可持續(xù)性即系統(tǒng)綠色總量為

(13)

(三)社會可持續(xù)性

現(xiàn)有的供應(yīng)鏈的社會可持續(xù)性研究比較寬泛，包括社會福利[10]5、工作安全[11]232-235、支持中小企業(yè)發(fā)展[12]1-5等。Bubicz等[13]在服裝供應(yīng)鏈中，Sinayi和Rasti-Barzoki[14]、Wang[24]在綠色供應(yīng)鏈中，用消費(fèi)者剩余描述供應(yīng)鏈的社會可持續(xù)性；在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中，Hsu等用消費(fèi)者剩余描述供應(yīng)鏈的社會可持續(xù)性[30]。因此，用系統(tǒng)消費(fèi)者剩余刻畫農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的社會可持續(xù)性。系統(tǒng)消費(fèi)者剩余越大，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的環(huán)境可持續(xù)性越高。根據(jù)消費(fèi)者剩余的經(jīng)濟(jì)學(xué)定義和式(7)，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈系統(tǒng)的社會可持續(xù)性即系統(tǒng)消費(fèi)者剩余為

(14)

由式(14)可知：農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的社會可持續(xù)性由銷售價(jià)格和綠色量決定；農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的社會可持續(xù)性同時(shí)受企業(yè)的綠色投資、社會責(zé)任感、市場需求的價(jià)格敏感性、綠色消費(fèi)敏感性等因素影響?？梢姡鐣沙掷m(xù)性是對企業(yè)綠色投資、企業(yè)社會責(zé)任、市場需求的綜合性測度。

四、企業(yè)社會責(zé)任對農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈可持續(xù)性的影響

(一)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)社會責(zé)任的影響

作為農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的制造商，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)向銷售企業(yè)提供初級農(nóng)產(chǎn)品。為了履行社會責(zé)任，以減少環(huán)境污染、提高產(chǎn)品綠色程度和滿足人民群眾高品質(zhì)生活需要，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)會投資綠色技術(shù)，在生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品時(shí)減少使用農(nóng)藥、化肥、除草劑、添加劑等化學(xué)物質(zhì)，減少甲烷、二氧化碳、污水等環(huán)境污染物排放，增加使用新型可降解、易分解物質(zhì)。這些行為將影響農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會可持續(xù)性。

1.對經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性的影響

可見，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的社會責(zé)任感可以提升農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的系統(tǒng)總利潤，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性，社會責(zé)任感越強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性增強(qiáng)程度越大。而且，無論農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)社會責(zé)任感如何，都是如此。

2.對環(huán)境可持續(xù)性的影響

可見，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的社會責(zé)任感可以擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的系統(tǒng)綠色總量，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的環(huán)境可持續(xù)性，社會責(zé)任感越強(qiáng)，環(huán)境可持續(xù)性增強(qiáng)程度越大。而且，無論農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)社會責(zé)任感如何，都是如此。

3.對社會可持續(xù)性的影響

可見，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的社會責(zé)任感可以擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的系統(tǒng)消費(fèi)者剩余，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的社會可持續(xù)性，社會責(zé)任感越強(qiáng)，社會可持續(xù)性增強(qiáng)程度越大。而且，無論農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)社會責(zé)任感如何，都是如此。

(二)農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)社會責(zé)任的影響

作為農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的零售商，農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)對初級農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行分割、加工、包裝等處理后，再滿足人民群眾日常生活需要。為了履行社會責(zé)任，以減少環(huán)境污染、提高產(chǎn)品綠色程度和提高人民群眾生活品質(zhì)，農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)會投資綠色技術(shù)，采用新型可降解、易分解物質(zhì)進(jìn)行加工包裝，減少分割和加工過程中的廢氣、污水等環(huán)境污染物排放，減少加工、倉儲和運(yùn)輸過程中的損耗，降低運(yùn)輸和倉儲過程中的能耗。這些行為將影響農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會可持續(xù)性。

1.對經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性的影響

可見，農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)的社會責(zé)任感可以提高農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的系統(tǒng)總利潤，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性，社會責(zé)任感越強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性增強(qiáng)程度越大。而且，無論農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的社會責(zé)任感如何，都是如此。綜合定理1和定理4，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和銷售企業(yè)的社會責(zé)任感都會增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性，二者沒有矛盾，社會責(zé)任感越強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性增強(qiáng)程度越大。

2.對環(huán)境可持續(xù)性的影響

可見，農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)的社會責(zé)任感可以提高農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的系統(tǒng)綠色總量，增強(qiáng)環(huán)境可持續(xù)性，社會責(zé)任感越強(qiáng)，環(huán)境可持續(xù)性增強(qiáng)程度越大。而且，無論農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的社會責(zé)任感如何，都是如此。綜合定理2和定理5，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和銷售企業(yè)的社會責(zé)任感都會增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的環(huán)境可持續(xù)性，二者沒有矛盾，社會責(zé)任感越強(qiáng)，環(huán)境可持續(xù)性增強(qiáng)程度越大。

3.對社會可持續(xù)性的影響

可見，農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)的社會責(zé)任感可以提高農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的系統(tǒng)消費(fèi)者剩余，增強(qiáng)社會可持續(xù)性，社會責(zé)任感越強(qiáng)，社會可持續(xù)性增強(qiáng)程度越大。而且，無論農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的社會責(zé)任感如何，都是如此。綜合定理3和定理6，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和銷售企業(yè)的社會責(zé)任感都會增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的社會可持續(xù)性，二者沒有矛盾，社會責(zé)任感越強(qiáng)，社會可持續(xù)性增強(qiáng)程度越大。

(三)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和銷售企業(yè)社會責(zé)任影響的比較

1.影響經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性的比較

定理1和定理4表明，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和銷售企業(yè)的社會責(zé)任感對農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性的影響方向相同，都會增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性，并且社會責(zé)任感越強(qiáng)，增強(qiáng)程度越大。定理7進(jìn)一步表明，雖然二者都會增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性，但是增強(qiáng)程度不同，農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)社會責(zé)任感提升農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性的程度總是比農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)大。

2.影響環(huán)境可持續(xù)性的比較

定理2和定理5表明，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和銷售企業(yè)的社會責(zé)任感對農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈系統(tǒng)環(huán)境可持續(xù)性的影響方向相同，都會增強(qiáng)環(huán)境可持續(xù)性，并且社會責(zé)任感越強(qiáng)，增強(qiáng)程度越大。定理8進(jìn)一步表明，雖然二者都會增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈系統(tǒng)環(huán)境可持續(xù)性，但是增強(qiáng)的程度不同，農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)社會責(zé)任感提升農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈系統(tǒng)環(huán)境可持續(xù)性的程度總是比農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)大。

3.影響社會可持續(xù)性的比較

定理3和定理6表明，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和銷售企業(yè)的社會責(zé)任感對農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈系統(tǒng)社會可持續(xù)性的影響方向相同，都會增強(qiáng)社會可持續(xù)性，并且社會責(zé)任感越強(qiáng)，增強(qiáng)程度越大。定理9進(jìn)一步表明，雖然二者都會增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈系統(tǒng)社會可持續(xù)性，但是增強(qiáng)的程度不同，農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)社會責(zé)任感提升農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈系統(tǒng)社會可持續(xù)性的程度總是比農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)大。

綜合定理7、定理8和定理9可得，在經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會可持續(xù)性三個(gè)方面，作為農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈零售商的農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)，其社會責(zé)任的促進(jìn)作用都比作為制造商的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)大。正如Mobini等、Chernonog和Avinadav研究發(fā)現(xiàn)，零售商更接近消費(fèi)者，更了解消費(fèi)偏好、社會需求、民生福祉等的變化[31-32]。從這個(gè)角度講，Mani等[12]和Bubicz等[13]只考慮制造商社會責(zé)任而不考慮零售商社會責(zé)任是不妥的。

五、數(shù)值分析

參考Chen等的案例研究數(shù)據(jù)[27]，參數(shù)取值如下：市場潛在最大需求a=100，價(jià)格敏感系數(shù)β=3，綠色消費(fèi)敏感系數(shù)δ=0.5，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的單位產(chǎn)品成本c=1，綠色投資邊際成本εm=εr=50。

(一)企業(yè)社會責(zé)任對經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性的影響

圖1 企業(yè)社會責(zé)任對農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈系統(tǒng)總利潤的影響

在圖1a中，分別展現(xiàn)在銷售企業(yè)社會責(zé)任為0、0.1、0.2、0.3和0.4五種情形下，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)社會責(zé)任對農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈系統(tǒng)總利潤的影響；在圖1b中，分別展現(xiàn)在生產(chǎn)企業(yè)社會責(zé)任為0、0.1、0.2、0.3和0.4五種情形下，農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)社會責(zé)任對農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈系統(tǒng)總利潤的影響?？梢钥闯觯?yīng)鏈系統(tǒng)總利潤會隨著農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)社會責(zé)任感增強(qiáng)而增大，也會隨著農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)社會責(zé)任感增強(qiáng)而增大，分別驗(yàn)證了定理1和定理4。對比圖中縱坐標(biāo)的增長趨勢可以看出，農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)社會責(zé)任感對供應(yīng)鏈系統(tǒng)總利潤的提升程度大于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，驗(yàn)證了定理7。此外，無論是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)社會責(zé)任還是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售企業(yè)社會責(zé)任，供應(yīng)鏈系統(tǒng)總利潤隨之增長的方式都幾乎是線性的，擴(kuò)展了理論分析。

(二)企業(yè)社會責(zé)任對環(huán)境可持續(xù)性的影響

圖2 企業(yè)社會責(zé)任對農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈系統(tǒng)綠色總量的影響

在圖2a中，分別展現(xiàn)在銷售企業(yè)社會責(zé)任為0、0.1、0.2、0.3和0.4五種情形下，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)社會責(zé)任對農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈系統(tǒng)綠色總量的影響；在圖2b中，分別展現(xiàn)在生產(chǎn)企業(yè)社會責(zé)任為0、0.1、0.2、0.3和0.4五種情形下，農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)社會責(zé)任對農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈系統(tǒng)綠色總量的影響?？梢钥闯觯到y(tǒng)綠色總量會隨著農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)社會責(zé)任感增強(qiáng)而增大，也會隨著農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)社會責(zé)任感增強(qiáng)而增大，分別驗(yàn)證了定理2和定理5。對比圖中縱坐標(biāo)的增強(qiáng)趨勢可以看出，農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)社會責(zé)任感對供應(yīng)鏈系統(tǒng)綠色總量的提升程度顯著大于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，驗(yàn)證了定理8。此外，系統(tǒng)綠色總量會隨著農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)社會責(zé)任以近似線性的方式增大，而以顯著不同于線性的方式隨農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)社會責(zé)任增大，擴(kuò)展了理論分析。

(三)企業(yè)社會責(zé)任對社會可持續(xù)性的影響

圖3 企業(yè)社會責(zé)任對農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈系統(tǒng)消費(fèi)者剩余的影響

在圖3a中，分別展現(xiàn)在銷售企業(yè)社會責(zé)任為0、0.1、0.2、0.3和0.4五種情形下，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)社會責(zé)任對農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈系統(tǒng)消費(fèi)者剩余的影響；在圖3b中，分別展現(xiàn)在生產(chǎn)企業(yè)社會責(zé)任為0、0.1、0.2、0.3和0.4五種情形下，農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)社會責(zé)任對農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈系統(tǒng)消費(fèi)者剩余的影響。可以看出，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈系統(tǒng)消費(fèi)者剩余會隨著農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)社會責(zé)任感增強(qiáng)而增大，也會隨著農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)社會責(zé)任感增強(qiáng)而增大，驗(yàn)證了定理3和定理6。對比圖中縱坐標(biāo)的增強(qiáng)趨勢可以看出，農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)社會責(zé)任感對消費(fèi)者剩余的提升程度顯著大于生產(chǎn)企業(yè)，驗(yàn)證了定理9。此外，系統(tǒng)消費(fèi)者剩余以近似線性的方式隨著農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)社會責(zé)任增大，但以顯著不同于線性的方式隨農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)社會增大，擴(kuò)展了理論分析。

六、結(jié)語

鄉(xiāng)村振興在經(jīng)濟(jì)方面要建立現(xiàn)代農(nóng)村產(chǎn)業(yè)體系，環(huán)境方面要實(shí)現(xiàn)農(nóng)村生產(chǎn)方式綠色轉(zhuǎn)型，社會方面要保持農(nóng)村社會和諧穩(wěn)定。農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈可持續(xù)發(fā)展是推進(jìn)鄉(xiāng)村全面可持續(xù)振興的重要環(huán)節(jié)。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)作為制造商，農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)作為零售商，其社會責(zé)任都會影響農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的可持續(xù)性。建立博弈模型，從經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會三個(gè)方面刻畫農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的可持續(xù)性，分析農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售企業(yè)的社會責(zé)任如何影響農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會可持續(xù)性的內(nèi)在原理，比較二者的差異。研究發(fā)現(xiàn)：第一，企業(yè)社會責(zé)任會同時(shí)增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會可持續(xù)性，具有協(xié)同效應(yīng)，三方面不存在沖突，不會此消彼長。第二，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和銷售企業(yè)的社會責(zé)任都會增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈可持續(xù)性，具有正外部效應(yīng)，二者沒有矛盾，不會彼此抵消，而是相互促進(jìn)。第三，農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)社會責(zé)任的作用更強(qiáng)，對農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會可持續(xù)性的提升程度都大于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)。因此，培育企業(yè)社會責(zé)任可以推動農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村建立農(nóng)村產(chǎn)業(yè)體系，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)方式綠色轉(zhuǎn)型，保持社會和諧穩(wěn)定的全面振興。

對農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈可持續(xù)發(fā)展和全面鄉(xiāng)村振興的管理可得到如下啟示：從政府層面而言，統(tǒng)籌規(guī)劃經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會發(fā)展目標(biāo)，充分發(fā)揮企業(yè)社會責(zé)任的協(xié)同效應(yīng)，積極鼓勵農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售企業(yè)履行企業(yè)社會責(zé)任，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會的可持續(xù)發(fā)展。從供應(yīng)鏈層面而言，協(xié)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和銷售企業(yè)共同進(jìn)行綠色投資，充分發(fā)揮企業(yè)社會責(zé)任的正外部效應(yīng)，上下游企業(yè)合作履行社會責(zé)任，推動農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的可持續(xù)運(yùn)營。從企業(yè)層面而言，把社會責(zé)任納入經(jīng)營戰(zhàn)略體系，從單一經(jīng)濟(jì)目標(biāo)擴(kuò)展到經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會的三元目標(biāo)，主動履行社會責(zé)任，尋求政府支持、供應(yīng)鏈伙伴合作和消費(fèi)者認(rèn)同，提升綜合競爭力，促進(jìn)可持續(xù)經(jīng)營。