施其明?郭雪吟

【摘 要】數(shù)字藏品作為新興技術(shù)下的產(chǎn)物與創(chuàng)新的文化載體，順應(yīng)了我國(guó)文化數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略。當(dāng)前，出版業(yè)充分利用自身資源，在數(shù)字藏品領(lǐng)域展開(kāi)積極探索。文章在歸納、總結(jié)數(shù)字藏品的概念與特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，從出版業(yè)數(shù)字藏品的開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)、開(kāi)發(fā)形式、開(kāi)發(fā)過(guò)程中需要注意的問(wèn)題三個(gè)方面，探討出版業(yè)數(shù)字藏品的發(fā)展路徑。

【關(guān)? 鍵? 詞】出版業(yè);數(shù)字藏品;區(qū)塊鏈;文化數(shù)字化;出版融合

【作者單位】施其明，國(guó)家新聞出版署融合出版智能服務(wù)技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室;郭雪吟，國(guó)家新聞出版署融合出版智能服務(wù)技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，武漢理工大學(xué)。

【中圖分類號(hào)】G230.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.11.008

當(dāng)前，世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革不斷深入發(fā)展。新冠肺炎疫情防控常態(tài)化，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展提速，大量新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景層出不窮。在此背景下，我國(guó)對(duì)文化強(qiáng)國(guó)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)行了新的戰(zhàn)略部署。習(xí)近平總書(shū)記在教育文化衛(wèi)生體育領(lǐng)域?qū)＜掖碜剷?huì)上強(qiáng)調(diào)，“要順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，提高質(zhì)量效益和核心競(jìng)爭(zhēng)力”?！吨腥A人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確提出了實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式。2022年5月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》，將進(jìn)一步帶動(dòng)文化與科技的創(chuàng)新融合，催生更多文化產(chǎn)業(yè)的新產(chǎn)品、新模式與新業(yè)態(tài)。可以說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與新興科技融合的新發(fā)展階段，將重構(gòu)“人、物、場(chǎng)”三要素，這也意味著文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播、交易等流程將從現(xiàn)實(shí)逐步拓展到線上的虛擬世界中。

數(shù)字藏品作為一種創(chuàng)新文化載體，代表了當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì)。2021年，美國(guó)出版業(yè)已率先開(kāi)啟了數(shù)字藏品領(lǐng)域的探索?！稌r(shí)代》周刊將自己的雜志封面太空探索（Space Exploration）通過(guò)NFT（Non-Fungible Token的縮寫(xiě)，意為非同質(zhì)化代幣）的方式賣出，售價(jià)達(dá)近25萬(wàn)美元;《紐約時(shí)報(bào)》將一篇關(guān)于NFT的專欄文章以NFT形式拍賣，價(jià)格達(dá)56萬(wàn)美元[1]。2022年，我國(guó)出版業(yè)也陸續(xù)在該領(lǐng)域展開(kāi)探索。2022年3月，北京長(zhǎng)江新世紀(jì)文化傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱長(zhǎng)江新世紀(jì)）聯(lián)合火鏈科技打造了我國(guó)出版業(yè)首款NFT數(shù)字藏品，上線僅20秒即售罄。此后數(shù)月，海峽出版集團(tuán)、新華文軒、中國(guó)青年出版總社、人民文學(xué)出版社等出版機(jī)構(gòu)也紛紛推出其打造的數(shù)字藏品。

文化數(shù)字化背景下，數(shù)字藏品為出版業(yè)的融合發(fā)展提供了一條值得探索的道路。數(shù)字藏品具有什么優(yōu)勢(shì)和開(kāi)發(fā)形態(tài)？出版機(jī)構(gòu)在開(kāi)發(fā)過(guò)程中有什么需要注意的問(wèn)題？數(shù)字藏品未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)如何？本文將對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行研究與探討。

一、數(shù)字藏品的概念與特點(diǎn)

提到數(shù)字藏品，就不得不提區(qū)塊鏈及NFT。區(qū)塊鏈本質(zhì)上是一個(gè)去中心化的數(shù)據(jù)庫(kù)，是一種按照時(shí)間順序，將數(shù)據(jù)區(qū)塊以鏈表形式組成的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，并結(jié)合共識(shí)機(jī)制、密碼學(xué)等方式實(shí)現(xiàn)不可篡改、不可偽造的分布式去中心化賬本，具有多方管理、智能合約、不可篡改、開(kāi)放透明、安全可靠等技術(shù)特征[2]。區(qū)塊鏈技術(shù)自誕生以來(lái)，就與金融領(lǐng)域密不可分，此后誕生的比特幣、萊特幣、瑞波幣，包括后來(lái)的狗狗幣、以太幣等都是常見(jiàn)的基于區(qū)塊鏈的數(shù)字貨幣。這些數(shù)字貨幣都屬于同質(zhì)化加密貨幣，每一單位的加密貨幣之間沒(méi)有差異。例如，某人持有一百個(gè)比特幣，那么這一百個(gè)比特幣的屬性及價(jià)值是沒(méi)有任何差異的。

2021年，一種基于區(qū)塊鏈技術(shù)的新型數(shù)字加密貨幣——NFT受到了廣泛關(guān)注。與此前的比特幣等同質(zhì)化數(shù)字貨幣相比，它具有不可分割、不可篡改且獨(dú)一無(wú)二的非同質(zhì)化屬性。換句話說(shuō)，每一個(gè)NFT都不一樣。這種非同質(zhì)化屬性，讓其能與特定資產(chǎn)掛鉤，可關(guān)聯(lián)數(shù)字藝術(shù)品、版權(quán)、音樂(lè)、影視、游戲等多個(gè)領(lǐng)域，更能體現(xiàn)虛擬物、抽象物的價(jià)值，具有一般數(shù)字貨幣所不具備的人文價(jià)值屬性。

從法律角度來(lái)看，國(guó)外市場(chǎng)通常將NFT歸類為數(shù)字資產(chǎn)或加密資產(chǎn)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)則更多將其與數(shù)字藏品概念掛鉤。與國(guó)外市場(chǎng)不同，目前，我國(guó)明令禁止開(kāi)展虛擬貨幣相關(guān)業(yè)務(wù)，2021年9月15日，最高人民法院、最高人民檢察院、工業(yè)和信息化部等10部門(mén)聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步防范和處置虛擬貨幣交易炒作風(fēng)險(xiǎn)的通知》進(jìn)一步明確了虛擬貨幣相關(guān)業(yè)務(wù)活動(dòng)屬于非法金融活動(dòng)，參與虛擬貨幣投資交易活動(dòng)存在法律風(fēng)險(xiǎn)。因此，我國(guó)數(shù)字藏品的生產(chǎn)、交易、流通等環(huán)節(jié)嚴(yán)格地與虛擬貨幣劃清了界限。在此背景下，數(shù)字藏品可被看作是具有中國(guó)特色、弱化交易屬性、受監(jiān)管下的NFT。相關(guān)人士將其定義為基于區(qū)塊鏈技術(shù)，對(duì)應(yīng)特定的作品、藝術(shù)品生成的唯一數(shù)字憑證，在保護(hù)其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)真實(shí)可信的數(shù)字化發(fā)行、購(gòu)買(mǎi)、收藏與使用[3]。

數(shù)字藏品具有唯一、不可分割、不可篡改、不可復(fù)制、可驗(yàn)證查詢、永久存證等重要特征。每個(gè)數(shù)字藏品在特定區(qū)塊鏈上都對(duì)應(yīng)一個(gè)特有的標(biāo)識(shí)代碼以及所有權(quán)信息，這意味著每個(gè)數(shù)字藏品都是獨(dú)一無(wú)二的，同一收藏者或不同收藏者不可能獲得兩件相同的數(shù)字藏品。此外，區(qū)塊鏈具有不可篡改的技術(shù)特征，這使得數(shù)字藏品的生產(chǎn)、交易、流通等歷史記錄在鏈?zhǔn)綌?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)中都得以儲(chǔ)存和記錄，元數(shù)據(jù)中的作者、創(chuàng)作與上鏈時(shí)間、收藏者等信息經(jīng)過(guò)確認(rèn)后都不可篡改。同時(shí)，區(qū)塊鏈的代碼設(shè)置也限制了藏品的可復(fù)制性，解決了盜版、復(fù)刻、侵權(quán)等傳統(tǒng)收藏領(lǐng)域?qū)医恢沟膯?wèn)題。加之鏈上的信息開(kāi)放透明，每個(gè)藏品的所有權(quán)信息均可被驗(yàn)證查詢，并永久存證，這讓數(shù)字藏品的交易更具有保障性，也使得數(shù)字藏品的收藏價(jià)值大大提升。

二、出版業(yè)數(shù)字藏品的開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)

1.內(nèi)容與版權(quán)優(yōu)勢(shì)

數(shù)字藏品的本質(zhì)屬性是文化產(chǎn)品，而內(nèi)容是文化產(chǎn)品的核心要素。出版業(yè)擁有深厚的內(nèi)容資源積淀，一些出版單位在內(nèi)容版權(quán)上擁有許多獨(dú)創(chuàng)的作品，這些內(nèi)容資源可以為數(shù)字藏品提供豐富的創(chuàng)作素材。例如，2022年6月，中國(guó)青年出版總社發(fā)布了一款8K數(shù)字藏品《人世間》，該藏品運(yùn)用8K超清數(shù)字影像技術(shù)創(chuàng)作而成，內(nèi)容取材于榮獲第十屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的《人世間》原著，作者梁曉聲也在藏品中發(fā)表了獨(dú)家寄語(yǔ)?！度耸篱g》由中國(guó)青年出版總社出版，該社同時(shí)擁有該書(shū)的數(shù)字版權(quán)，因此在開(kāi)發(fā)這款數(shù)字藏品上具有較大的優(yōu)勢(shì)。

2.IP開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)

數(shù)字藏品與IP運(yùn)營(yíng)密不可分，優(yōu)質(zhì)的IP能為數(shù)字藏品創(chuàng)造更大的市場(chǎng)空間。2021年10月，導(dǎo)演王家衛(wèi)將自己的電影作品《花樣年華——一剎那》以數(shù)字藏品形式在蘇富比拍賣會(huì)上拍賣，最終以428.5萬(wàn)港元的價(jià)格成交。這部作品是王家衛(wèi)經(jīng)典電影《花樣年華》首天拍攝的未公開(kāi)版本，時(shí)長(zhǎng)僅1分31秒。2022年5月，數(shù)字藏品平臺(tái)Wow Yeah沃野聯(lián)合經(jīng)典電影《大話西游》發(fā)布了1萬(wàn)份數(shù)字藏品頭像，預(yù)約人數(shù)高達(dá)138萬(wàn)人，一開(kāi)售就售罄。此后，現(xiàn)象級(jí)國(guó)產(chǎn)電影《流浪地球》《我不是藥神》等也充分利用自身IP的影響力發(fā)行了數(shù)款數(shù)字藏品，獲得了眾多收藏者的青睞。與電影行業(yè)類似，傳統(tǒng)出版物中同樣蘊(yùn)含著大量已開(kāi)掘、待開(kāi)掘、值得開(kāi)掘的IP，尤其是一些熱門(mén)圖書(shū)已經(jīng)擁有相當(dāng)大的受眾群體，能為數(shù)字藏品的發(fā)行與推廣提供利好。

3.公信力優(yōu)勢(shì)

在伊斯坦布爾圣索菲亞大教堂的墻壁上，一幅創(chuàng)作于11世紀(jì)的馬賽克拼圖充分說(shuō)明了圖書(shū)在人類發(fā)展史中的地位——羅馬皇帝君士坦丁九世和妻子側(cè)坐拱衛(wèi)著耶穌，皇帝捧著一袋錢(qián)，耶穌則握著一本書(shū)?；赝覈?guó)，“著于竹帛謂之書(shū)”，早在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，書(shū)籍已成為知識(shí)傳播的重要載體。當(dāng)前，圖書(shū)出版作為思想文化傳播的重要方式和文化產(chǎn)業(yè)的主力軍，不僅肩負(fù)著服務(wù)大局、服務(wù)人民、傳承文明、記錄歷史的使命，而且是人類精神活動(dòng)中的重要環(huán)節(jié)，出版業(yè)在長(zhǎng)期發(fā)展中積累了互聯(lián)網(wǎng)業(yè)所不具備的權(quán)威性、可信度與聲譽(yù)力。目前，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品的市場(chǎng)尚未成熟，存在產(chǎn)品魚(yú)龍混雜的現(xiàn)象及投機(jī)倒把的行為，讓不少收藏者望而卻步。出版業(yè)的公信力為其在該領(lǐng)域的發(fā)展提供了有力的信用背書(shū)。

三、出版業(yè)數(shù)字藏品的開(kāi)發(fā)形式

自2022年3月長(zhǎng)江新世紀(jì)聯(lián)合火鏈科技打造了我國(guó)出版業(yè)首個(gè)數(shù)字藏品后，已有十多家出版社接連入局?jǐn)?shù)字藏品領(lǐng)域?？v觀當(dāng)前我國(guó)出版業(yè)的數(shù)字藏品，主要有如下幾種形式。

1.基于出版物中藝術(shù)創(chuàng)作作品的數(shù)字藏品

出版物中包含封面、插畫(huà)等藝術(shù)創(chuàng)作，出版單位會(huì)邀請(qǐng)專業(yè)的美術(shù)設(shè)計(jì)師甚至是名家來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作，好的封面、插畫(huà)創(chuàng)作既能夠展現(xiàn)出版物的內(nèi)容，又能夠給讀者帶來(lái)藝術(shù)的美感享受。出版業(yè)數(shù)字藏品可以利用這些封面、插畫(huà)作為靈感來(lái)源及素材，進(jìn)行二次創(chuàng)作，并通過(guò)數(shù)字技術(shù)的賦能，讓作品能夠更加生動(dòng)、立體地展現(xiàn)。例如，長(zhǎng)江新世紀(jì)推出的出版業(yè)首款數(shù)字藏品——“貳拾年·光陰的故事”就是精選了長(zhǎng)江新世紀(jì)20年來(lái)700幅具有代表性的圖書(shū)封面創(chuàng)作而成的數(shù)字藏品精品。此外，2022年4月，浙江少年兒童出版社推出的一款數(shù)字藏品，也是以該社“動(dòng)物小說(shuō)大王沈石溪·品藏書(shū)系”中《狼王夢(mèng)》的封面及插圖為元素制作的。

2.基于出版物中IP及作者資源的數(shù)字藏品

出版物IP中蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，尤其是一些有價(jià)值的出版物IP可以被多次開(kāi)發(fā)利用。此外，出版單位多年積累的作者資源，也是出版單位最為重要的資源之一。優(yōu)質(zhì)的作者代表了高水平的創(chuàng)作內(nèi)容，甚至一些知名的作者本身就具有極強(qiáng)的IP屬性。

因此，出版業(yè)在開(kāi)發(fā)數(shù)字藏品的過(guò)程中，可以充分發(fā)掘出版物中的IP資源及社內(nèi)的作者資源，如作家的獨(dú)家照片、音頻、視頻、簽名等，都是開(kāi)發(fā)制作數(shù)字藏品的優(yōu)質(zhì)素材。2022年4月，文學(xué)雜志《收獲》與收獲APP，聯(lián)合人民文學(xué)出版社、譯林出版社、花城出版社、作家出版社、中信出版集團(tuán)、果麥文化等機(jī)構(gòu)共同發(fā)行了數(shù)字藏品盲盒“無(wú)界”。這款數(shù)字藏品的創(chuàng)作邀請(qǐng)了包括梁曉聲、劉亮程、李敬澤、畢飛宇、蔣方舟等在內(nèi)的八名知名作家。每個(gè)“無(wú)界”盲盒中包含以上任意一位作家的出版物封面（經(jīng)過(guò)二次設(shè)計(jì)）和作者的手寫(xiě)簽名，以及一個(gè)伴有作者原聲音頻的特效視頻。消費(fèi)者按照規(guī)則集齊一定數(shù)量的盲盒，就能額外獲得作家的一本代表作或一整套文集。

基于出版物IP及作者資源的數(shù)字藏品的優(yōu)勢(shì)在于受眾基數(shù)大且黏性更強(qiáng)，素材也更加多元化。傳統(tǒng)出版物的出版發(fā)行是單向的，作者很難找到與讀者展開(kāi)互動(dòng)交流的渠道。通過(guò)數(shù)字藏品，作者更容易與讀者互動(dòng)，增進(jìn)彼此交流，從而進(jìn)一步增強(qiáng)讀者黏性。

3.基于出版物內(nèi)容情節(jié)及衍生品的數(shù)字藏品

紙質(zhì)出版物與數(shù)字藏品從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)都屬于文化產(chǎn)品，文化產(chǎn)品離不開(kāi)內(nèi)容創(chuàng)作。過(guò)去，紙質(zhì)出版物在出版發(fā)行過(guò)程中，只能完成與讀者的一次交付，即讀者購(gòu)買(mǎi)一本紙書(shū)后，獲得該紙書(shū)并開(kāi)始閱讀行為，紙書(shū)能夠?yàn)樽x者提供的內(nèi)容僅限于這本書(shū)刊載的內(nèi)容。而數(shù)字藏品的出現(xiàn)，能夠?yàn)槌霭嫖锏膬?nèi)容拓展更多的空間。例如，一本紙質(zhì)小說(shuō)只能為讀者提供一種結(jié)局，而其他結(jié)局可以限量的數(shù)字藏品形式出現(xiàn)，每一個(gè)結(jié)局都設(shè)計(jì)微小的變化，讓每個(gè)收藏者都擁有一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的故事作品。

基于出版物的衍生品也是數(shù)字藏品開(kāi)發(fā)的靈感源泉。出版物衍生品，即由出版物演變形成的產(chǎn)品，是圍繞出版物相關(guān)方面進(jìn)行周邊生產(chǎn)制造的產(chǎn)品，可以看作出版物的附屬品[4]。例如，過(guò)去一些科幻、探險(xiǎn)類型的圖書(shū)往往會(huì)隨書(shū)售賣玩偶、道具、貼畫(huà)、服飾等周邊產(chǎn)品。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，“哈利·波特”系列圖書(shū)拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益約達(dá)2000億美元，其中衍生品收益達(dá)80%[5]。因此，出版單位可以將衍生品運(yùn)用在數(shù)字藏品創(chuàng)作上，如將玩偶、道具、貼畫(huà)等線下傳統(tǒng)周邊產(chǎn)品，以數(shù)字形式轉(zhuǎn)為線上產(chǎn)品，并通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)為每個(gè)線上產(chǎn)品賦予唯一標(biāo)識(shí)、權(quán)屬信息，形成數(shù)字藏品，進(jìn)一步盤(pán)活出版資源，拉動(dòng)出版物的周邊經(jīng)濟(jì)效益。

4.出版物與藏書(shū)票結(jié)合的數(shù)字藏書(shū)

數(shù)字藏書(shū)可以看作是傳統(tǒng)出版物與數(shù)字資產(chǎn)的融合體，具體來(lái)說(shuō)，是限量版的紙質(zhì)出版物與數(shù)字藏書(shū)票的結(jié)合。藏書(shū)票源于15世紀(jì)歐洲文藝復(fù)興時(shí)期，是一種袖珍版畫(huà)，貼于圖書(shū)的首頁(yè)或扉頁(yè)，與郵票較為相似，收藏愛(ài)好者利用藏書(shū)票來(lái)證明自己是圖書(shū)的持有者。一般來(lái)說(shuō)，藏書(shū)票的下方會(huì)有藏書(shū)票作者用鉛筆寫(xiě)的親筆簽名，以及制版標(biāo)號(hào)、印量、制作日期等。數(shù)字藏書(shū)票則是區(qū)塊鏈技術(shù)下傳統(tǒng)藏書(shū)票的升級(jí)版，本身就具有收藏價(jià)值。例如，國(guó)家新聞出版署出版融合發(fā)展（武漢）重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室與上海郵幣卡交易中心將合作推出一批具有數(shù)字藏品屬性的數(shù)字藏書(shū)票。

數(shù)字藏書(shū)在數(shù)字藏書(shū)票的基礎(chǔ)上，利用區(qū)塊鏈技術(shù)，將每本出版物與附有作者親筆簽名的藏書(shū)票進(jìn)行錨定與編碼，該編碼具有唯一性且不能篡改，相當(dāng)于這本出版物的“資產(chǎn)數(shù)字憑證”[6]。例如，讀者購(gòu)買(mǎi)了一份數(shù)字藏書(shū)，將得到一本紙質(zhì)出版物與一枚線上數(shù)字藏書(shū)票，紙質(zhì)出版物與數(shù)字藏書(shū)票都擁有唯一的編碼。目前，我國(guó)出版業(yè)已在數(shù)字藏書(shū)上展開(kāi)探索，2022年5月初，新華文軒四川數(shù)字出版?zhèn)髅脚c“阿里拍賣”合作發(fā)布了首款數(shù)字藏書(shū)——《瞻對(duì)》，該書(shū)是茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)得主阿來(lái)的經(jīng)典著作。此后，《毛澤東早期文稿》《永遠(yuǎn)的袁隆平》《望江南》《馬識(shí)途西南聯(lián)大甲骨文筆記》《劉心武爺爺講紅樓夢(mèng)·第二輯：十二金釵》《劉墉帶你看宋畫(huà)·山水卷》等一批經(jīng)典圖書(shū)作品也以數(shù)字藏書(shū)的形式推出。

5.現(xiàn)實(shí)與虛擬世界聯(lián)動(dòng)的“元宇宙圖書(shū)”

“元宇宙圖書(shū)”是具有區(qū)塊鏈確權(quán)、聯(lián)動(dòng)數(shù)字藏品的圖書(shū)，能夠使讀者擁有沉浸式體驗(yàn)。該模式由武漢理工數(shù)字傳播工程有限公司率先提出，并聯(lián)合四川人民出版社、吉林科學(xué)技術(shù)出版社等出版單位設(shè)計(jì)制作。首先，“元宇宙圖書(shū)”可基于5G等技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)出版物內(nèi)容的仿真與模擬，打造個(gè)性化內(nèi)容場(chǎng)景，讓讀者在閱讀中實(shí)現(xiàn)沉浸式感知與體驗(yàn)，例如，一本以西藏扶貧為主題的圖書(shū)《幸福的旋律：西藏脫貧交響曲》中，有很多西藏本地特色的內(nèi)容，如鹽湖采鹽、無(wú)土繁殖等，這對(duì)大多數(shù)讀者而言是較為陌生的。技術(shù)可實(shí)現(xiàn)對(duì)這些內(nèi)容的仿真模擬，讓讀者借助可穿戴設(shè)備等方式，進(jìn)行身臨其境般的實(shí)際操作體驗(yàn)。其次，“元宇宙圖書(shū)”可基于上述四種模式，挖掘有價(jià)值的出版物內(nèi)容，發(fā)行數(shù)字藏品，并通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)確權(quán)，即只有購(gòu)買(mǎi)正版圖書(shū)的讀者才能購(gòu)買(mǎi)這本書(shū)的元宇宙服務(wù)及數(shù)字藏品，一方面提升讀者購(gòu)買(mǎi)興趣，另一方面協(xié)助出版單位解決盜版問(wèn)題。最后，研發(fā)者可基于“元宇宙圖書(shū)”打造“元宇宙書(shū)店”，使讀者能夠在虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的“元宇宙書(shū)店”內(nèi)進(jìn)行閱讀、娛樂(lè)、數(shù)字藏品收藏等活動(dòng)，與出版物場(chǎng)景的人、物交互，并根據(jù)需求購(gòu)買(mǎi)相關(guān)服務(wù)。

四、出版業(yè)數(shù)字藏品發(fā)展中要注意的問(wèn)題

1.合理選擇發(fā)行平臺(tái)

一般來(lái)說(shuō)，區(qū)塊鏈分為公有鏈、私有鏈和聯(lián)盟鏈三種類型。公有鏈?zhǔn)且环N對(duì)全部人開(kāi)放，所有參與者不需要獲得許可就可以進(jìn)行數(shù)據(jù)讀取、交易發(fā)送等行為，從而進(jìn)行交易并獲得共識(shí)的區(qū)塊鏈，最大優(yōu)勢(shì)是去中心化、安全性高、公開(kāi)透明。私有鏈僅對(duì)特定個(gè)人及機(jī)構(gòu)開(kāi)放，數(shù)據(jù)共享、共識(shí)機(jī)制設(shè)計(jì)都需要服從管理者的要求，以中心化或弱中心化方式運(yùn)轉(zhuǎn)[7]。聯(lián)盟鏈則位于以上兩者之間，由特定聯(lián)盟成員共同管理，參與者需要獲得準(zhǔn)入許可。目前，國(guó)外NFT市場(chǎng)的交易大多數(shù)基于公有鏈，而我國(guó)的數(shù)字藏品市場(chǎng)多基于聯(lián)盟鏈，例如騰訊“幻核”所屬的至信鏈、阿里“鯨探”所屬的螞蟻鏈等都基于聯(lián)盟鏈。聯(lián)盟鏈能更好地支持?jǐn)?shù)字藏品的合規(guī)交易，但數(shù)字資產(chǎn)權(quán)證的真實(shí)性和安全性只能依賴聯(lián)盟方的信譽(yù)，在開(kāi)放、透明等方面亟待完善，甚至面臨如果平臺(tái)倒閉或關(guān)停，鏈上的數(shù)字藏品就隨時(shí)可能丟失的風(fēng)險(xiǎn)。此外，在聯(lián)盟鏈上發(fā)行的數(shù)字藏品的價(jià)值與市場(chǎng)空間應(yīng)如何界定，目前尚無(wú)統(tǒng)一定論。因此，出版單位在選擇數(shù)字藏品的發(fā)行平臺(tái)上，首先，應(yīng)嚴(yán)格審核評(píng)估平臺(tái)資質(zhì)，盡可能選擇規(guī)模較大且具有權(quán)威公信力的平臺(tái)。其次，應(yīng)充分了解不同平臺(tái)的運(yùn)行規(guī)則，再結(jié)合自身需求推進(jìn)數(shù)字藏品發(fā)行計(jì)劃。最后，要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)好在平臺(tái)上發(fā)行的數(shù)字藏品，及時(shí)應(yīng)對(duì)新形式版權(quán)歸屬等問(wèn)題。

2.服從政策監(jiān)管要求

數(shù)字藏品基于區(qū)塊鏈技術(shù)，具有數(shù)字資產(chǎn)基因，而目前虛擬貨幣的交易在我國(guó)仍然屬于非法金融活動(dòng)，存在較大的投機(jī)炒作、洗錢(qián)等風(fēng)險(xiǎn)。繼2021年9月十部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步防范和處置虛擬貨幣交易炒作風(fēng)險(xiǎn)的通知》后，2022年4月中國(guó)移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會(huì)等機(jī)構(gòu)共同頒布了《關(guān)于規(guī)范數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的自律要求》，要求發(fā)行企業(yè)對(duì)數(shù)字藏品合理定價(jià)，謹(jǐn)防泡沫，并對(duì)發(fā)售、轉(zhuǎn)贈(zèng)、內(nèi)外部流轉(zhuǎn)等行為的合理性做到有效管控。雖然我國(guó)目前尚未出臺(tái)明確的法律法規(guī)對(duì)數(shù)字藏品市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)范管理，但是出版單位在進(jìn)行這些行為時(shí)，也應(yīng)將合法合規(guī)放在最重要的位置。

首先，數(shù)字藏品需要一定數(shù)字技術(shù)加持，出版單位在制作數(shù)字藏品時(shí)，往往會(huì)選擇相關(guān)技術(shù)公司合作，出版單位需要謹(jǐn)慎選擇合作方。其次，出版單位應(yīng)全面評(píng)估數(shù)字藏品后合理定價(jià)，嚴(yán)格區(qū)分?jǐn)?shù)字藏品的價(jià)值、價(jià)格考量與出版物本身的發(fā)行量，出版物暢銷并不等同于數(shù)字藏品價(jià)格的相應(yīng)提升，數(shù)字藏品的價(jià)值應(yīng)回歸價(jià)值維度。最后，出版單位需要嚴(yán)格遵守相關(guān)政策與交易規(guī)則。我國(guó)數(shù)字藏品的交易仍然以一級(jí)市場(chǎng)為主，大多數(shù)平臺(tái)不允許數(shù)字藏品發(fā)行方或持有人對(duì)數(shù)字藏品進(jìn)行二次交易，只有阿里的“鯨探”允許用戶轉(zhuǎn)贈(zèng)符合條件的數(shù)字藏品，但也設(shè)立了嚴(yán)格的條款，比如不支持任何形式的有償轉(zhuǎn)贈(zèng)和交易，用戶須購(gòu)買(mǎi)數(shù)字藏品滿180天才可轉(zhuǎn)贈(zèng)數(shù)字藏品等。對(duì)出版單位來(lái)說(shuō)，發(fā)行數(shù)字藏品時(shí)要堅(jiān)決杜絕虛擬貨幣交易、非凡集資、炒作、誘導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)等行為。

3.嚴(yán)格把關(guān)內(nèi)容質(zhì)量

目前，我國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)尚未成熟，藏品質(zhì)量良莠不齊，創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平較低。出版是內(nèi)容生產(chǎn)的主體，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是行業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)。和傳統(tǒng)出版一樣，在數(shù)字藏品領(lǐng)域的探索上，出版單位仍然需要結(jié)合自身實(shí)際發(fā)展情況，堅(jiān)守內(nèi)容為王，注重創(chuàng)意創(chuàng)新，在策劃、制作等方面精耕細(xì)作，努力提升數(shù)字藏品質(zhì)量。

文化數(shù)字化背景下，數(shù)字藏品為出版業(yè)的融合發(fā)展開(kāi)辟了一條新的發(fā)展道路，有利于出版業(yè)盤(pán)活現(xiàn)有資源，充分利用新興技術(shù)，加大創(chuàng)新力度，擴(kuò)大盈利渠道，完善數(shù)字生態(tài)建設(shè)。出版業(yè)深厚的內(nèi)容基礎(chǔ)、優(yōu)質(zhì)的作者、豐富的IP資源、強(qiáng)大的公信力與傳播力為其開(kāi)拓?cái)?shù)字藏品市場(chǎng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。當(dāng)前，我國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)尚未成熟，隨著市場(chǎng)準(zhǔn)入、市場(chǎng)秩序、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、安全保障等政策法規(guī)體系不斷完善，未來(lái)數(shù)字藏品將迎來(lái)更大的發(fā)展空間。在此背景下，出版單位需要嚴(yán)守政策底線，嚴(yán)把輿論價(jià)值取向，回歸價(jià)值維度，注重內(nèi)容質(zhì)量建設(shè)，謹(jǐn)慎選擇合作機(jī)構(gòu)與平臺(tái)，為構(gòu)建公開(kāi)、透明、健全的市場(chǎng)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)行業(yè)融合轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)我國(guó)文化數(shù)字化產(chǎn)業(yè)建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

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www.chinaxwcb.com/info/579175.

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