易建宏?黃鶴

【摘 要】地方資源在出版領(lǐng)域的影響力正在提升，主要表現(xiàn)在：主題與宣傳主線的時機(jī)契合;主題與發(fā)展規(guī)劃的需求契合;主題與閱讀偏好的趨勢契合。同時，地方出版社在主題出版領(lǐng)域正在實現(xiàn)思維轉(zhuǎn)換，已經(jīng)認(rèn)識到出版資源的獨(dú)特性、內(nèi)涵的動態(tài)變化以及選題熱點(diǎn)的“避熱求冷”等。從路徑選擇上看，地方出版社將在提升作者資源的重要性排位、聚焦選題的資源富集領(lǐng)域、營銷活動與主題宣傳融合、拉長產(chǎn)品線等方面發(fā)力，繼續(xù)提升主題出版的影響力。

【關(guān)? 鍵? 詞】主題出版;地方出版社;出版資源;路徑

【作者單位】易建宏，江西高校出版社;黃鶴，江西省出版工作者協(xié)會。

【中圖分類號】G239.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.11.003

自2003年實施主題出版工程以來，我國主題出版發(fā)展迅速。在數(shù)量上，主題出版選題數(shù)量連年上升，熱度持續(xù)走高。在內(nèi)容上，主題出版物主題逐漸多樣化，從早期單一的政治性紅色讀物到現(xiàn)階段多點(diǎn)開花，科技、民生、文化、藝術(shù)等選題逐漸進(jìn)入主題出版主陣地，閱讀取向不僅 “有意義”，而且“有意思”。在出版主體上，地方出版社逐漸崛起，打破了中央級出版社才能做主題出版的固有思維。黨的十九大以來，中宣部主題出版重點(diǎn)出版物共立項563種，其中，中央級出版社立項296種，地方出版社立項267種，可見地方出版社在主題出版中舉足輕重[1]。

一、 地方資源融入主題出版的基礎(chǔ)條件

1.主題與宣傳主線的時機(jī)契合

黨和國家在發(fā)展的任一時期都有工作主線，任一工作主線都有特定的時間節(jié)點(diǎn)，而這些時間節(jié)點(diǎn)是宣傳的關(guān)鍵時期，體現(xiàn)到主題出版上則是其宏大選題的重要來源。地方出版社應(yīng)緊跟黨和國家發(fā)展的工作重心與工作主線，提前規(guī)劃部署。2016年是紀(jì)念紅軍長征勝利80周年，江西高校出版社提前部署、策劃選題，于2015年出版了《長征路上的“紅小鬼”：紀(jì)念紅軍長征勝利80周年》一書，通過講述長征路上“紅小鬼”的故事，向當(dāng)代青少年展現(xiàn)幾十年前同齡人的長征精神。時過境遷，長征精神仍具有時代價值，對當(dāng)代青少年具有重要的教育意義。這本圖書既展現(xiàn)了精神，又順應(yīng)了時代發(fā)展，最終入選2015年中宣部主題出版重點(diǎn)出版物以及“十三五”國家重點(diǎn)圖書、音像、電子出版物出版規(guī)劃，還入選2016年國家新聞出版廣電總局向全國青少年推薦的百種優(yōu)秀出版物。江西人民出版社于2020脫貧攻堅決勝之年精心打造《中國共產(chǎn)黨怎樣解決貧困問題》這一現(xiàn)象級主題出版物，系統(tǒng)總結(jié)中國新時代脫貧攻堅理論與實踐，最終成功入選2020年中宣部主題出版重點(diǎn)出版物，成為地方出版社打造主題出版的經(jīng)典之作。

2.主題與發(fā)展規(guī)劃的需求契合

國家新聞出版署印發(fā)的《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》中，將做強(qiáng)做優(yōu)主題出版作為第一任務(wù)，明確提出要把學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想作為長期重大政治任務(wù)，及時策劃、編輯、出版、傳播黨的創(chuàng)新理論讀物，打造文獻(xiàn)精編、權(quán)威讀本、理論專著、通俗讀物等多層次作品體系，推動黨的創(chuàng)新理論更加深入人心、落地生根[2]。規(guī)劃提出要圍繞建黨100周年、黨的二十大、毛澤東同志誕辰130周年、鄧小平同志誕辰 120 周年、中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利80周年等重要時間節(jié)點(diǎn)，打造一批質(zhì)量高、影響大的主題出版精品;還提出要推進(jìn)弘揚(yáng)中華民族精神作品出版?zhèn)鞑?，圍繞充分展現(xiàn)中國人民的偉大創(chuàng)造精神、偉大奮斗精神、偉大團(tuán)結(jié)精神、偉大夢想精神，打造一批出版精品。聚焦中國特色社會主義、中國夢、社會主義核心價值觀、堅定理想信念、民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步等，圍繞公民道德建設(shè)、褒揚(yáng)英雄模范、宣傳先進(jìn)典型人物等，推出一批主題鮮明突出、內(nèi)容豐富生動、形式靈活多樣的優(yōu)秀出版作品。

與中央級出版社相比，地方出版社在推進(jìn)馬克思主義中國化、時代化、大眾化最新成果的出版等頂層、宏觀大題材上也許存在資源匱乏，但在圍繞重要時間節(jié)點(diǎn)、中國人民精神譜系以及宣揚(yáng)英雄模范與先進(jìn)典型人物方面具有一定的優(yōu)勢，這些典型人物絕大多數(shù)來自地方和基層，地方出版社在此方面與中央級出版社恰好形成互補(bǔ)，在特色型、差異化選題方面能為規(guī)劃提供有力支撐。

3.主題與閱讀偏好的趨勢契合

長期以來，業(yè)界、讀者對主題出版的認(rèn)知存在著很大的局限性，即主觀認(rèn)為主題出版物意識形態(tài)引導(dǎo)屬性濃厚，題材全是單調(diào)的黨政題材，體裁全為政府工作報告研究、領(lǐng)導(dǎo)講話解讀、教材讀物等，且書頁裝幀設(shè)計單一，美感不足，市場接受度不高[3]。隨著主題出版的發(fā)展，其特點(diǎn)與內(nèi)涵逐漸豐富，主題出版物呈現(xiàn)多元化的出版形態(tài)，對主題出版的理解逐漸從片面走向全面。越來越多成功的案例證明，經(jīng)過精心策劃的主題出版，是可以做到既有“意義”又有“意思”的，是可以做到題材豐富、體裁多元的，是可以做到社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的。

從中宣部主題出版重點(diǎn)出版物中可以發(fā)現(xiàn)，早期入選的題材多為政治類題材，體裁較為單一，基本為普及讀本、資料匯編、理論專著等，功能多為宣揚(yáng)文化思想、核心價值觀[4]。隨著主題出版的逐漸發(fā)展，題材逐漸多元化，不僅有政治思想類，還出現(xiàn)諸如科技、民生、文學(xué)、藝術(shù)、少兒等類型，其中科學(xué)普及題材的主題出版物出現(xiàn)頻率最高，這也與我國實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，建設(shè)科技強(qiáng)國的現(xiàn)實背景息息相關(guān)，科學(xué)普及需與科技創(chuàng)新兩翼齊飛、同頻共振。體裁也逐漸多樣化，除普及讀本、資料匯編、理論專著外，還出現(xiàn)了小說、散文、傳記、漫畫、繪本等新形式，內(nèi)容的表現(xiàn)方式不再局限于單調(diào)的文字，各種插圖、漫畫穿插其中，生動有趣。二十一世紀(jì)出版社策劃出版的兒童文學(xué)作品《巴顏喀拉山的孩子》以人與自然關(guān)系為主題，勾勒出藏族游牧民族的生活，榮獲第五屆出版政府獎圖書獎。江西高校出版社策劃出版的《小小少年中國夢》以兒童文學(xué)的筆觸，巧用視角記錄、闡述了一個時代的發(fā)展，以少年自身追求和奮斗的故事，增強(qiáng)當(dāng)代少年自強(qiáng)自信的主人翁精神。此書將“中國夢”這一時代主題與少兒讀物相結(jié)合，創(chuàng)新了主題出版物的體裁形式，同時加入了大量的插圖，豐富了圖書的閱讀體驗。

二、 地方出版社的思維轉(zhuǎn)換

1.內(nèi)容資源從“地方”到“世界”的轉(zhuǎn)換

地方出版社在主題出版重大選題方面的資源與中央級出版社相形見絀，這是顯而易見的，這是由主題出版的性質(zhì)與地方出版社的地緣位置等客觀因素決定的。但資源劣勢并不意味著地方出版社就應(yīng)舍棄或戰(zhàn)略性放棄主題出版板塊，地方出版社應(yīng)秉持 “主題出版是挖掘中國文化資源、探究中國智慧進(jìn)而建設(shè)中國特色社會主義文化的主要途徑之一，是出版行業(yè)履行歷史使命和社會責(zé)任的重要載體，是出版業(yè)義不容辭的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)”[5]這一理念，自覺擔(dān)負(fù)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。提高站位，不從出版社策略而從國家戰(zhàn)略的高度出發(fā)，將主題出版當(dāng)作出版社的一種使命與義務(wù)，明確出版物的作者是屬于國家、全球的，出版物的讀者是來自國家、全球的，出版物的發(fā)行是面向國家、全球的[6]。如此一來，地方出版社也就不再屬于地方，也不存在與國家級、中央級出版社競爭。

江西出版資源尤其是主題出版資源豐富。如我黨領(lǐng)導(dǎo)中國人民革命、建設(shè)、改革的各個時期所形成的偉大紅色精神中，有許多都孕育于這片熱土。在土地革命時期，井岡山根據(jù)地誕生的井岡山精神，在以瑞金為中心的中央蘇區(qū)革命實踐中孕育的蘇區(qū)精神，在以于都為中央紅軍出發(fā)地的二萬五千里長征中形成的長征精神等，都與江西有著千絲萬縷的聯(lián)系。

2.出版內(nèi)涵從靜態(tài)到動態(tài)的轉(zhuǎn)換

主題出版隨著黨和國家的不斷發(fā)展而發(fā)展，因此，主題出版的內(nèi)涵是運(yùn)動的、變化的，出版人也應(yīng)隨著主題出版的這種動態(tài)變化而及時變化，體現(xiàn)到實際上就是不斷提升認(rèn)識、強(qiáng)化學(xué)習(xí)。出版人應(yīng)深入研究中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，及時了解黨和國家方針政策、戰(zhàn)略部署，及時學(xué)習(xí)黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的最新講話、精神與思想，讓出版人的思維始終緊跟時代發(fā)展的步伐[7]。這種理論學(xué)習(xí)的模式是自上而下的，首先出版單位管理層應(yīng)當(dāng)率先對相關(guān)政策與思想進(jìn)行學(xué)習(xí)領(lǐng)會，如此才能更靈活地把握全社的發(fā)展方向，才能更全面地領(lǐng)導(dǎo)全社主題出版工作，才能更準(zhǔn)確地將思想精神傳遞給下一級;其次是編輯以及相關(guān)負(fù)責(zé)人，需要及時更新主題出版理論知識，這種學(xué)習(xí)是多層次的，既可以通過參加相關(guān)培訓(xùn)班，也可以通過對文獻(xiàn)資料進(jìn)行調(diào)查研究等，努力成為專家型編輯、學(xué)者型編輯。

江西人民出版社為加強(qiáng)革命傳統(tǒng)教育、愛國主義教育，傳承紅色基因，確保紅色江山永不變色，策劃推出了《紅色耀童心繪本故事》系列圖書，用八個愛國主義故事譜寫革命傳統(tǒng)教育新時代篇章。二十一世紀(jì)出版社及時學(xué)習(xí)跟進(jìn)習(xí)近平總書記關(guān)于“中國夢”的相關(guān)重要論述，將其內(nèi)化于少兒出版，繼《一百個中國孩子的夢》后，推出了回應(yīng)時代呼聲的《一百個孩子的中國夢》。江西教育出版社獻(xiàn)禮中國共產(chǎn)黨成立100周年，策劃推出給孩子的紅色主題繪本《我們的八一》，讓小讀者學(xué)習(xí)、理解并銘記這段里程碑式的歷史事件。正是通過不斷加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，理論聯(lián)系實際，江西各出版社走在行業(yè)前沿，實現(xiàn)了關(guān)于主題出版的認(rèn)識深化。

3.主題選擇從追熱點(diǎn)到補(bǔ)盲點(diǎn)的轉(zhuǎn)化

萬事開頭難，主題出版物的質(zhì)量往往在選題階段就能看出端倪。隨著越來越多的出版機(jī)構(gòu)進(jìn)入主題出版領(lǐng)域，選題策劃面臨挑戰(zhàn)。如精品特色主題出版物缺乏，有些出版機(jī)構(gòu)為了完成主題出版而做主題出版，選題缺乏新意，浪費(fèi)出版資源;跟風(fēng)出版現(xiàn)象逐漸出現(xiàn)，選題同質(zhì)化嚴(yán)重，嚴(yán)重擠兌主題出版市場。尤其是在黨和國家重大時間節(jié)點(diǎn)，大量出版機(jī)構(gòu)的主題出版選題大同小異，新意不足。這就要求出版單位提前謀劃、提前部署，精心策劃優(yōu)質(zhì)選題，在重要事件節(jié)點(diǎn)來臨之前就做好充分準(zhǔn)備，結(jié)合出版社自身的特點(diǎn)創(chuàng)新形式，做到既有新意，又有心意。

二十一世紀(jì)出版社耗時三年精心策劃的《點(diǎn)贊中國：超級工程3D立體互動百科》，通過不斷搜集整合中國超級工程和背后的高新科技故事等資料進(jìn)行選題創(chuàng)作，成功入選2021年中宣部主題出版重點(diǎn)出版物。該書成書尺寸為8開，書中有很多大立體、抽拉頁、翻翻頁、大折頁等豐富的展現(xiàn)形式，這種豐富的互動形式將原本只能在電視上見到的畫面變?yōu)榭梢杂|摸、躍然紙上的工藝，拉近了讀者與高精尖科技的距離，成為主題出版物中獨(dú)特的形式。

三、 地方資源賦能主題出版的路徑選擇

1.將作者資源放在優(yōu)先級的首位

優(yōu)質(zhì)的主題出版產(chǎn)品必然需要豐富的內(nèi)容資源，而內(nèi)容資源則與作者資源密切相關(guān)。好的作者資源可以更好地把握內(nèi)容資源，創(chuàng)作出更好的主題出版精品。地方出版社在尋找、開發(fā)作者資源時應(yīng)遵循三個原則。

一是作者政治立場必須堅定。主題出版因具有政治性、思想性、導(dǎo)向性等特點(diǎn)，其內(nèi)容往往能影響讀者的意識形態(tài)[8]，這就要求地方出版社尋找作者時必須遵循政治立場堅定、思維具有深度等要求。

二是用動態(tài)的眼光看待作者資源。部分地方出版社在發(fā)展中積聚了一些產(chǎn)生過良好社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的作者資源，從此便“靠山吃山”，凡是主題出版宏大選題就找這些作者完成，不論選題與其是否匹配，這樣會導(dǎo)致作者資源與選題資源不匹配，創(chuàng)作出的主題出版作品也并一定具備較高的水準(zhǔn)。地方出版社應(yīng)不斷挖掘新的作者資源、專家資源，使作者資源庫更加豐富、全面。

三是地方出版社應(yīng)站在全國的視角去發(fā)掘作者資源。地方出版社不能因其處于地方，就刻板地認(rèn)為作者資源必須來自于地方，應(yīng)明確自己的讀者是面向全國的，自己的產(chǎn)品也是面向全國的，作者資源當(dāng)然也可以來自全國各地。地方出版社不僅要從全國各地尋找作者資源，還要尋找優(yōu)質(zhì)、頭部的作者資源。

江西省作協(xié)通過策劃“咱們江西人的四十年”主題征稿活動，面向在江西境內(nèi)工作或江西籍貫的作者征集散文和紀(jì)實文學(xué)佳作500余篇，最終評選出80篇作品集結(jié)為《八十個江西人的四十年》主題文集，由江西人民出版社出版。該作品具有鮮明的江西地域特色，反映了江西改革開放進(jìn)程在個人命運(yùn)上的生動投射，表達(dá)了江西人民對改革開放這一偉大歷史事件的共同心聲。該作品內(nèi)容采用征集的形式，極大地拓寬了作者資源渠道，最終順利參展2018年重點(diǎn)主題出版物百佳書城聯(lián)合展示展銷活動。

2.將選題范圍聚焦到資源富集區(qū)

地方出版社與國家級出版社相比，其不同之處在于身處地方，因此，其資源優(yōu)勢也來自于地方。地方出版社應(yīng)深耕地方資源，將地方優(yōu)勢發(fā)揮到極致。中華民族歷史悠久，中華文化源遠(yuǎn)流長，在漫長的歷史發(fā)展過程中，留下了經(jīng)久不衰的人文資源，這其中既有人杰地靈留下的文學(xué)資源，也有博大精深的中華民族精神與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還有植根于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的紅色文化[9]。

在紅色精神方面，在江西這片紅色的土地上，誕生了井岡山精神和蘇區(qū)精神，是中國紅色精神的重要起源。紅星電子音像出版社出版的《紅游記》以中國共產(chǎn)黨在瑞金的革命斗爭歷史為背景，以瑞瑞和金金兩個來自大城市兒童在瑞金的傳奇經(jīng)歷為主線，通過孩子的視角，動畫再現(xiàn)毛澤東、朱德、周恩來等老一輩革命家在特殊歷史時期發(fā)生的感人故事與革命情懷。該出版物最終入選2020年中宣部主題出版重點(diǎn)出版物。

在紅色文化方面，江西是中國紅色文化的重要發(fā)祥地。江西人民出版社以長征為主題策劃推出了《紅軍不怕遠(yuǎn)征難：紅軍長征若干重大史實聚焦》主題圖書，以科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)態(tài)度對紅軍長征中發(fā)生的重大事件進(jìn)行了全面細(xì)致梳理，再現(xiàn)了紅軍長征的歷史過程。江西教育出版社立足于人民軍隊在江西南昌武裝起義建軍這一基本點(diǎn)，策劃推出了《人民軍隊從這里走來》主題叢書，結(jié)合人民軍隊在江西的歷史足跡，全面梳理展示江西成為人民軍隊搖籃這一段光輝歷程。江西教育出版社還遍尋國內(nèi)各類專業(yè)機(jī)構(gòu)，反復(fù)嘗試，盡最大可能真實還原方志敏寫于獄中的手稿，以國家“第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)工藝”手工制作的“千年壽紙”連四紙為載體，結(jié)集出版了《可愛的中國——方志敏獄中手稿》主題叢書，具有極高的史料價值和收藏意義。

3.將出版物營銷融合到主題宣傳活動

主題出版物的內(nèi)容是有限的，但主題出版的活動空間是無限的，為黨和國家工作大局服務(wù)，既是主題出版應(yīng)遵循的根本原則，也為主題出版帶來了新的機(jī)遇，提供了廣闊的活動空間。地方出版社應(yīng)秉持一個理念——主題出版物的發(fā)行并不是主題出版活動的終點(diǎn)。出版社應(yīng)針對主題出版物持續(xù)開展后續(xù)主題活動，豐富主題出版的內(nèi)涵。江西高校出版社在出版主題圖書《新時期出版人改革親歷叢書》的同時，對標(biāo)黨和國家工作大局，發(fā)揮叢書的改革主題優(yōu)勢，抓住慶祝改革開放40周年的契機(jī)，于2018年策劃了全國出版改革成果系列宣講活動。在圖書出版延伸的活動中，江西高校出版社既發(fā)掘了新的主題服務(wù)項目，拓寬了主題出版的領(lǐng)域，找到了新的著力點(diǎn)，又?jǐn)U大了圖書的影響力，放大了圖書的社會效益。

隨著社會對精神產(chǎn)品需求的多樣化，主題出版的內(nèi)涵日漸豐富，功能不斷拓展，主題活動的空間也不斷拓展，活動的形式更加多樣化，給出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展帶來新的推動力。江西高校出版社出版改革成果系列主題宣講活動作為主題圖書出版從閱讀向演講、從地方向業(yè)界的延伸，成為整合行業(yè)資源更好地為出版業(yè)服務(wù)的重要舉措。這次出版改革系列宣講活動的成功也帶來啟發(fā)，即主題出版后續(xù)主題活動可以成為圖書出版的延伸，是圖書內(nèi)容以一種新的形式傳播和擴(kuò)充，是出版社在資源整合中，把更多社會資源轉(zhuǎn)化為出版社資源的有效形式。地方出版社掌握的資源也許相對有限，但社會資源則取之不盡、用之不竭，應(yīng)轉(zhuǎn)變思路將社會資源充分整合利用。

4.將品牌效應(yīng)延伸到產(chǎn)品線

優(yōu)秀的主題出版物一定是社會效益與經(jīng)濟(jì)效益俱佳的，對于此類主題出版物，地方出版社應(yīng)在可能的基礎(chǔ)上趁熱打鐵，接續(xù)打造作品續(xù)作。這類出版物一般有以下三個方面。第一，讀者需要此類主題出版物。對于一本（一套）優(yōu)秀的主題出版物，讀者在讀完后一定會覺得津津有味、愛不釋手，此時的心理活動一定是希望能有后續(xù)的內(nèi)容讀下去。出版社在可能的基礎(chǔ)上，可以應(yīng)需推出續(xù)作，以滿足讀者的閱讀欲望。第二，出版社需要此類主題出版物。地方出版社的主題出版資源相對于中央級出版社而言，略顯不足，因此如果有一套主題出版物效益明顯，針對此類主題出版物打造接續(xù)之作，不失為事半功倍之舉。第三，黨和國家需要此類主題出版物。一套好的主題出版物，一定符合黨和國家的方針、政策、路線，也一定與我黨的理論、思想、精神同頻共振，因此，黨和國家需要此類出版物來引導(dǎo)大眾的意識形態(tài)，匯聚大眾的力量，思想統(tǒng)一，團(tuán)結(jié)一致。

江西科學(xué)技術(shù)出版社基于中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》乘勢而上，秉承做健康生活的倡導(dǎo)者理念，決心做大做強(qiáng)健康出版板塊，先后策劃出版了《中華當(dāng)代護(hù)理大全（5冊）》《中國當(dāng)代中醫(yī)名家特色手法》《春風(fēng)楊柳萬千條——江西血防60年》《全媒體“健康傳播”系列叢書》等一大批“健康中國”系列主題圖書。這種做法既是對地方出版社探索主題出版領(lǐng)域發(fā)展的典型做法，也完美詮釋了為黨和國家工作大局服務(wù)的根本原則。

地方出版社在主題出版領(lǐng)域固然面臨著一些困境與挑戰(zhàn)，但也具有一些獨(dú)特的地方優(yōu)勢。主題出版領(lǐng)域仍在不斷發(fā)展壯大，只要地方出版社抓住發(fā)展重點(diǎn)，提高核心競爭力，以為黨和國家工作大局服務(wù)為根本原則，以打造精品主題出版物為根本宗旨，就能將主題出版做大做強(qiáng)做優(yōu)。

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