譚昕吾

摘要：互聯(lián)網(wǎng)信息技術的快速發(fā)展一定程度上帶動了新聞行業(yè)的發(fā)展。隨著各種新興媒體逐步發(fā)展壯大，這給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了巨大沖擊。種種跡象顯示，媒體行業(yè)開始朝著融媒體的方向發(fā)展。新聞信息傳播渠道的多樣化，使得受眾能夠通過微信、抖音、自媒體平臺獲取所需的新聞信息，這一定程度上搶占了傳統(tǒng)媒體的市場，也影響著傳統(tǒng)媒體記者的社會地位。面對全新的媒體發(fā)展形勢和日益嚴峻的行業(yè)環(huán)境，傳統(tǒng)媒體記者需迎合時代發(fā)展潮流，找準自己的功能定位，力爭借助融媒體時代的發(fā)展優(yōu)勢實現(xiàn)自我的轉型升級。

關鍵詞：融媒體;傳統(tǒng)媒體;記者;轉型

融媒體時代下，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)兩者的有效融合已經(jīng)成為當下媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。在融合的過程中，兩者在工作理念、工作方式等方面都會有相應的調(diào)整，特別是新聞信息的生產(chǎn)和傳播，這對傳統(tǒng)媒體記者的綜合素養(yǎng)提出了更高要求，需要其不斷提高自身的新聞專業(yè)性，尋找有利契機實現(xiàn)個人的轉型發(fā)展，進而在新聞領域尋找新的可能。

融媒體時代記者轉型的必要性

外部工作環(huán)境的變革

受融媒體時代的影響，傳統(tǒng)新聞記者的工作環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)媒體時代下，新聞記者要想獲取從業(yè)資格需要取得相應的資格證書，經(jīng)過重重考核后方可上崗。在實際工作中，因為需要利用到專業(yè)的拍攝器材，傳統(tǒng)媒體記者還需要掌握相關的專業(yè)技能。而隨著新興媒體與傳統(tǒng)媒體的不斷融合，傳統(tǒng)媒體也在這一趨勢的影響下不斷進行變革。特別是移動終端出現(xiàn)后，在受眾范圍內(nèi)引發(fā)了一波自媒體熱潮。傳統(tǒng)新聞媒體的工作方式需要記者掌握扎實的新聞采寫技能，后期還需要由相關部門配合完成新聞內(nèi)容的后期制作，雖然保證了新聞的質(zhì)量，但也耗費了大量的人力和物力資源。而融媒體時代下，受眾可以借助移動終端平臺獲取所需的新聞資訊，也可在平臺上進行內(nèi)容的二次傳播，這一定程度上搶占了傳統(tǒng)媒體記者的工作職能。為了不斷適應融媒體時代下新聞媒體行業(yè)的發(fā)展需求，傳統(tǒng)新聞記者必須順應時代發(fā)展潮流，作出相應的改變。

受眾信息獲取渠道的變革

在融媒體時代出現(xiàn)之前，受眾獲取新聞資訊內(nèi)容的方式較為單一，只能依賴傳統(tǒng)媒體平臺，對于新聞內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量也完全取決于傳統(tǒng)媒體的實際水平，處于被動的地位。而隨著融媒體時代的到來，受眾獲取信息的渠道越發(fā)多元化，微博、微信、抖音等新興媒體平臺的出現(xiàn)，為其獲取新聞素材提供了便利，也降低了用戶對傳統(tǒng)媒體平臺的依賴度，使受眾由原來的被動地位轉變成主動的信息獲取者。與此同時，和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體平臺的準入門檻更低，能夠充分發(fā)揮個人的主觀能動性，受眾可隨時隨地分享自己的個人看法，更能滿足用戶的分享欲望和交流需求。為此，傳統(tǒng)新聞記者應當立足于受眾的閱讀需求，對新聞制作方式和傳播途徑進行創(chuàng)新改革，實現(xiàn)個人角色的轉型升級。

融媒體時代記者轉型困境

缺乏融媒體時代的思維意識

融媒體時代下，傳統(tǒng)媒體記者想要實現(xiàn)自身的轉型發(fā)展必須要具備與行業(yè)發(fā)展趨勢相匹配的思維意識，并且需要熟練掌握新形勢下的工作技巧、專業(yè)知識，這樣才能夠在瞬息萬變的行業(yè)發(fā)展形勢之中搶占先機。然而結合實際工作現(xiàn)狀分析，融媒體時代背景下傳統(tǒng)媒體記者的思維意識卻并不清晰。他們大都習慣于以文字為主導的內(nèi)容表達方式，并且沉浸在過去的輝煌之中?；谏鲜霈F(xiàn)狀，他們很少會主動學習各類全新的工作技巧、專業(yè)知識，更習慣按照上級領導所交待的任務按部就班地完成各個環(huán)節(jié)的工作，因此根本無法適應新媒體時代下的種種變化?，F(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體平臺迫切需要轉變過去以文字為主導的新聞播報模式，因此需要記者在依靠文字呈現(xiàn)內(nèi)容的基礎之上，運用圖片或是視頻調(diào)動受眾的探究欲望，之后還需要其加強與受眾的溝通交流，進而運用他們感興趣、愿意接受的方式完成新聞資訊的宣傳播報，所以思維層面的調(diào)整轉變是必須要重點關注的問題。

難以適應融媒體時代下的創(chuàng)作方式轉型

融媒體時代，新聞的傳播方式和傳播渠道都與傳統(tǒng)媒體存在著本質(zhì)區(qū)別，記者創(chuàng)作新聞作品的方式也隨之發(fā)生了變化，這就要求其除了要做好傳統(tǒng)媒體的新聞報道之外，還要充分結合新媒體平臺的特點及優(yōu)勢實現(xiàn)創(chuàng)作方式的轉型。當前，傳統(tǒng)紙媒和廣播電視媒體開始逐漸被邊緣化，用戶大都通過微信、微博、自媒體客戶端、抖音等平臺獲取信息資訊，而這些平臺的信息呈現(xiàn)方式各不相同，傳播方式也有各自的特點，要求記者除了要保持傳統(tǒng)紙媒的創(chuàng)作優(yōu)勢以外，還要用圖片、視頻、H5、直播等形式來表達新聞主題，靈活應用好各種新型采編設備，并利用數(shù)字化的元素與文字、圖片進行創(chuàng)意組合，以提高公眾的閱讀興趣。而記者受制于傳統(tǒng)媒體傳播方式，對新興的媒體平臺及宣傳方式表現(xiàn)出了明顯的不適應，無法靈活地應用各種媒體平臺，影響了新聞傳播的廣泛度。

缺乏系統(tǒng)完備的績效考核機制

從現(xiàn)實情況來看，傳統(tǒng)媒體轉型是一項復雜且困難的系統(tǒng)性工作，其中必然牽扯到媒體利益的分配以及行業(yè)的重新洗牌。盡管部分傳統(tǒng)媒體提出了媒體融合的配套政策，但實際操作難度大，融合效果無法預估。傳統(tǒng)媒體平臺在績效考核上存在一定的主觀性，缺少系統(tǒng)明確的人才聘用制度和績效考核機制，導致許多媒體記者對行業(yè)轉型以及個人角色轉型存在一定的抵觸心理，甚至出現(xiàn)調(diào)崗、離職等現(xiàn)象，致使人才外流，這也給傳統(tǒng)媒體的轉型發(fā)展帶來了巨大阻礙。

融媒體時代傳統(tǒng)

媒體記者的轉型路徑

融媒體時代下，以互聯(lián)網(wǎng)技術為主導的新興傳播媒介正在削弱傳統(tǒng)媒體平臺的行業(yè)影響力，因此傳統(tǒng)媒體記者迫切需要調(diào)整自身的工作策略、工作重心，進而推動節(jié)目或是平臺的轉型發(fā)展，最終用實際行動來贏得公眾的支持與認可。參照“全能記者”概念，融媒體時代下傳統(tǒng)媒體平臺的記者需要達到以下標準：第一，能夠利用手機或是其他移動互聯(lián)網(wǎng)終端完成突發(fā)事件的宣傳報道。第二，能夠在盡可能短的時間內(nèi)為網(wǎng)站寫稿、提供視頻素材。第三，能夠為報紙?zhí)峁┥疃葓蟮栏寮瑸殡娕_或電視臺提供連續(xù)劇式的稿件或紀錄片?；谏鲜黾寄軜藴?，我們可以總結出融媒體時代下傳統(tǒng)媒體記者的轉型路徑。

思維理念層面的轉型

媒體融合的發(fā)展趨勢之下，任何一個細小的行為都有可能會產(chǎn)生海量的信息。因此能否從復雜紛亂的信息數(shù)據(jù)群中篩選出有用的信息便成為了新聞報道工作能否得到公眾認可的基本前提?；谏鲜霈F(xiàn)狀，傳統(tǒng)媒體記者要調(diào)整自身的工作思維，進而讓自己更好地適應新形勢下的種種變化，讓各個環(huán)節(jié)的新聞報道工作贏得公眾的支持及認可。

第一，用戶思維。傳統(tǒng)工作模式下，傳統(tǒng)媒體記者只需要用文字完成對于新聞事件的記錄即可，并且在記錄事件的過程中，記者也無法準確把控事件的傳播效果。進入融媒體時代之后，傳統(tǒng)媒體記者還需要完成官網(wǎng)、客戶端或是微信公眾號等網(wǎng)絡媒體端口的資訊推送工作，所以必須要考慮公眾對于相關信息資訊或是播報方式的接收情況。對公眾而言，他們在獲取新聞資訊時也擁有了更多的選擇，因此傳統(tǒng)媒體記者應當將工作重點放在滿足公眾的個性化需求之上。

第二，媒體融合思維。新形勢下，傳統(tǒng)媒體記者要主動打破傳統(tǒng)平臺與新興媒體平臺之間的界線，進而按照媒體融合的思路完成好各個環(huán)節(jié)的新聞報道工作。其間，要注意轉變過去機械單一的新聞采集和傳播方式，并且將策劃環(huán)節(jié)的工作內(nèi)容下沉到前期采編環(huán)節(jié)，按照互聯(lián)網(wǎng)式的扁平化思維搶占先機?；谏鲜龈母铮€需要進一步適應新媒體平臺的即時性傳播特點。應當將能夠適應新媒體傳播規(guī)律的產(chǎn)品放在生產(chǎn)和宣傳的首要位置，必要時可以針對不同人群的新聞資訊獲取需求為其定制個性化的宣傳推薦方案，進而按照新媒體式的思維深入挖掘公眾的需求。

第三，互動思維。過去，傳統(tǒng)媒體記者大都習慣于單向傳播的工作模式，所以實際推出的新聞內(nèi)容以及新聞播報方式并沒有辦法全方位滿足公眾的實際需求。融媒體時代背景下，媒體從業(yè)人員可以利用微信、微博或是線上新聞客戶端來實現(xiàn)與公眾的互動交流，并且公眾也可以用自己手邊的智能手機記錄發(fā)生在身邊的大事小情。在此基礎上，某一條新聞的接收情況也可以通過閱讀、點贊或是評論數(shù)據(jù)來確定?；谏鲜霈F(xiàn)狀，傳統(tǒng)媒體記者要注意做好與公眾的互動交流，并且進一步強化自身的互動思維。重點在于及時根據(jù)公眾的反饋情況調(diào)整工作側重點，并且準確掌握稍縱即逝的信息，開展對應的延伸拓展。

創(chuàng)作方式層面的轉型

融媒體時代，新聞傳播方式和傳播渠道發(fā)生了巨大變化，記者創(chuàng)作新聞作品的方式也隨之發(fā)生了改變，除了要發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體新聞報道的優(yōu)勢之外，還要根據(jù)新媒體平臺的特點做好創(chuàng)作方式的轉型升級。

數(shù)字科技表達。隨著融媒體時代的到來，用戶獲取新聞資訊的方式越發(fā)多元化，微信、微博、抖音等平臺成為其獲取信息的主要方式。傳統(tǒng)媒體記者除了要發(fā)揮好原有創(chuàng)作模式的優(yōu)勢外，還要通過視頻、音頻、圖片H5等形式來表達新聞主題，豐富新聞素材的傳播形式，提升用戶的閱讀感。2017年，5G成為人們爭相討論的科技熱詞。在這一年的兩會上，許多媒體記者都開始嘗試將手機、平板、電腦以及VR設備結合到一起，實現(xiàn)了多信道直播、海量信息采集等功能，數(shù)字科技也在媒體報道中顯現(xiàn)出了巨大優(yōu)勢。

資源整合加工。新媒體時代下，每個人都可以是新聞的生產(chǎn)者和傳播者，用戶都可以通過寫稿、拍照、錄制視頻等形式將新聞信息發(fā)布到微信、微博等自媒體平臺上。但海量的新聞內(nèi)容在給用戶提供豐富閱讀素材的同時，其中也夾雜著許多虛假信息。因此，媒體記者也要不斷提高資源素材的整合能力，充分利用網(wǎng)絡平臺的信息資源以及廣大用戶提供的新聞素材，以新聞記者的專業(yè)視角，對信息進行篩選、整合及再加工，從而形成有價值、有深度的新聞。此外，媒體記者還要善于對深度報道的新聞素材進行拆解，以形成多個適合發(fā)布在不同平臺的新媒體內(nèi)容。

身份角色層面的轉型

融媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體記者要對自身的身份角色進行重新定位，從而找準新聞報道工作的切入點、提高工作質(zhì)量。

第一，要努力讓自己成長為技術型記者。過去，傳統(tǒng)媒體平臺采用的是環(huán)環(huán)相扣式的工作模式，也就是說傳統(tǒng)媒體記者只需要完成好自己所負責的工作即可。然而進入融媒體時代之后，舊有的工作模式卻無法適應時代發(fā)展。日常工作中，記者完全可以利用更加專業(yè)、輕便的小型器材完成文字、視頻或是圖片等素材的采集整理工作，這不僅提高了工作效率，又提升了前期新聞采編工作的主動性。然而需要強調(diào)的是，這方面的變化卻對傳統(tǒng)媒體記者的技術能力提出了一系列新要求。具體需要傳統(tǒng)媒體記者熟悉各類新型設備的操作方法，并且需要其熟悉新興自媒體平臺的傳播理念、優(yōu)勢。以此為基礎，還需要傳統(tǒng)媒體記者掌握相應的網(wǎng)頁設計或數(shù)據(jù)媒體排版技巧。相關環(huán)節(jié)的改革實踐之中，單位主體要注意做好傳統(tǒng)媒體記者的培訓教育工作，為其搭建起學習技術技能、提升自身專業(yè)素質(zhì)的平臺。止矽卜，記者還應當樹立起終身學習的工作理念，在完成常規(guī)工作任務的基礎之上通過不間斷的自我學習讓自己更好地適應全新的工作形式。

第二，要努力讓自己成為服務型記者。融媒體時代下，各個方面的信息資訊正在以裂變的方式傳播。雖說傳統(tǒng)媒體平臺在信息資訊的傳播速度之上并不占優(yōu)勢，但在新聞報道工作中，權威性卻是自媒體平臺短期內(nèi)無法比擬的優(yōu)勢?；谏鲜霈F(xiàn)狀，傳統(tǒng)媒體記者要努力讓自己成長為服務型記者，努力讓自己成為黨和政府聯(lián)系人民群眾的喉舌，真正利用自己掌握的專業(yè)知識、手中的專業(yè)設備為民眾解決生活中遇到的實際困難。這一環(huán)節(jié)的轉型改革之中，單位主體同樣需要做好基層記者的培訓教育工作，重點在于強化其職業(yè)信念、提高其服務意識，進而引導其正確認識這份工作的責任與使命。在此基礎上，還需要引導其在日常工作中做好新聞信息資訊的篩查工作，進而從點滴細節(jié)處著手維護好傳統(tǒng)媒體平臺的權威性。

融媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體平臺的新聞記者要進一步推進自身的轉型發(fā)展，進而推動平臺或節(jié)目的轉型發(fā)展。這需要傳統(tǒng)媒體記者轉變舊有的工作理念、革新工作方法。前文中筆者從相關改革實踐的必要性著手針對相關問題進行了研究論述，希望能夠為相關改革的有序推進提供些許參考。

參考文獻：

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