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埃洛普掌權

諾基亞，相信這個芬蘭手機品牌每一個國人都不會陌生。曾幾何時，諾基亞也算是風光無限，其市場占有率曾經(jīng)達到了恐怖的80%。不過就在2006年，蘋果公司發(fā)布了iPhone以及iOS系統(tǒng)，之后，Symbian手機的市場占有率開始下滑。2008年，谷歌公司發(fā)布Android系統(tǒng)之后，這種下滑開始急劇加速。到2010年，Symbian系統(tǒng)的市場占有率下降到37.6%。

由于經(jīng)營狀況山河日下，時任諾基亞CEO的康培凱（Olli-Pekka Kallasvuo）似乎已經(jīng)不能帶領公司走出困境。于是，諾基亞董事會開始尋找繼任者的人選。

2010年，時任諾基亞董事長的約瑪·奧利拉（Jorma Ollila）開始尋找新的CEO人選。當時，奧利拉去美國面試了有合適背景的五位候選人。在面試后，得奧利拉和諾基亞董事會選擇了時任微軟商業(yè)部門總裁，負責領導Office 2010 系列產(chǎn)品研發(fā)工作的史蒂芬·埃洛普（Stephen Elop）。

棄Android投WP

在擔任諾基亞CEO之后，埃洛普發(fā)現(xiàn)諾基亞面臨的局勢空前嚴峻。由于諾基亞的決策層對行業(yè)趨勢的反應過慢，導致其市場占有率不斷萎縮。從當時的市場態(tài)勢來看，蘋果公司的iPhone 4緊俏得讓人窒息，Google主導的Android產(chǎn)業(yè)則像“病毒”般迅速侵入了原本由諾基亞把持的智能手機市場。

為迅速擺脫困境，諾基亞的智能手機產(chǎn)品必須搭載新的操作系統(tǒng)。在當時，開源的Android平臺似乎是個不錯的選擇，并且昔日的手下敗將：摩托羅拉和索尼愛立信等廠商等早已投奔該陣營，還取得了十分優(yōu)異的成績。

可恰在此時，微軟發(fā)布了WP操作系統(tǒng)—WP7。作為前微軟員工，埃洛普看到了機會，而且，諾基亞壓根沒有選擇Android系統(tǒng)的打算。用埃洛普自己的話說，那就是：“如果我們考察Android終端設備所處的競爭環(huán)境，就會發(fā)現(xiàn)很難實現(xiàn)差異化，看起來都是大同小異?！贝_實，在當時的環(huán)境下，諾基亞加入Android陣營不但得不到有利的發(fā)展時機，也沒有與谷格談判的籌碼，諾基亞只能徹底論為一個手機生產(chǎn)工廠。而且，如果諾基亞投身其中，將不得不面對同質(zhì)化競爭。由于諾基亞和HTC、摩托羅拉等廠商相比，與Google的關系并沒那么緊密，一旦陷入同質(zhì)化競爭，自己在銷量上的第一位置將難以維持，這是諾基亞最不希望看到的。

于是，在經(jīng)過謹慎評估之后，埃洛普帶領下的諾基亞選擇了WP作為旗下智能手機的操作系統(tǒng)。

做WP的堅定支持者

加入WP陣營之后，諾基亞迅速開始了WP手機的研發(fā)。從2011年到2014年，諾基亞接連推出了13款搭載WP系統(tǒng)的Lumia系列智能手機。

從宣布聯(lián)姻，到發(fā)布一系列的WP手機，諾基亞成為了WP操作系統(tǒng)最堅定的支持者。不過，在這期間，諾基亞將會推出Android平臺機型的傳言卻不絕于耳。2013年初，埃洛普在接受西班牙媒體ElPaís采訪時說了這樣一番話：“目前我們屬于WP陣營，但諾基亞一直在思考未來的發(fā)展，思考HTML 5和Android在未來會扮演何種角色……，但現(xiàn)下結論還為時過早。我們現(xiàn)在和微軟的關系很好，但一切皆有可能?！边@番言論馬上被外界解讀為諾基亞可能會投靠Android陣營。但是，諾基亞很快發(fā)表了聲明，稱外界有關“諾基亞CEO暗示將推出Android手機”的報道屬于翻譯錯誤，未來仍將專注于WP。

似乎是為了證明自己的WP的鐵桿粉絲，2013年9月3日，微軟宣布將以72億美元收購諾基亞手機業(yè)務，正式將諾基亞品牌收入麾下。

震驚！諾記Android手機

在被微軟收購之后，Android似乎就與諾基亞絕緣了。但是，在收購計劃剛剛公布之后不久，就有傳聞稱諾基亞依然將推出一款名為Normandy的Android機型。

在Normandy的消息剛剛傳出時，外界曾認為這只是諾基亞的一項“副業(yè)”，在微軟的掌控下將會很快終止。但隨著時間的推移，關于Normandy的消息反而越來越多。在傳言中，諾基亞推出Normandy的目的很有可能是代替低端的Asha系列。隨著時間的推移，這樣的傳言愈演愈烈。在各種曝料中，Normandy的機身設計無論是從外觀還是配置都和Asha系列有許多相似之處。而且，Normandy也將搭載諾基亞深度定制的Android系統(tǒng)，并且在推出后會被命名為Nokia X。

雖然外界有不少人都在質(zhì)疑傳言的真實性，但是諾基亞卻很快給出了答案。在MWC2014中，諾基亞發(fā)布了五款新手機，其中有三款都將搭載Android系統(tǒng)，而其正式名稱正是Nokia X！

Nokia X系列為啥是中低端？

Nokia X推出之后，人們在震驚之余紛紛發(fā)問，為什么這貨面向的是中低端？這個問題或許和Android陣營激烈的市場競爭，以及WP陣營的市場占有率過低有關。

WP銷量不慍不火，這讓一直諾基亞很郁悶。雖然市場占有率一直在上升，但在iOS和Android的夾擊下，WP也僅僅只占到了4%。鑒于這種情況，諾基亞不得不尋求新的出路，Android就是最好的選擇。不過，由于Android陣營的市場競爭一直都十分激烈，而且各大廠商競爭的焦點均在中高端市場。如果諾基亞貿(mào)然殺入中高端領域，必然會面臨競爭對手的強力打壓，這樣顯然不能取得太好的成績。

相對的，在Android平臺的中低端市場上，這樣的競爭相對比較小。而且由于諾基亞在低端功能機市場有著良好的口碑，以及自己的Asha系統(tǒng)有著優(yōu)越的使用體驗，所以殺入中低端就成了諾基亞的唯一選擇。

微軟，你怎么看？

在諾基亞發(fā)布Nokia X系列手機之后，不少人都在發(fā)問：微軟，你怎么看？

作為諾基亞的東家，微軟幾乎在第一時間就做出了回應。微軟負責WP系統(tǒng)的副總裁Joe Belfiore在微軟新聞發(fā)布會上對這件事的回應是：不管諾基亞做什么，他們都支持諾基亞，盡管有些事情讓他們感到興奮，有些他們則感到不太興奮。這個回答傳達了兩個意思：第一，微軟對諾基亞推出Android手機并不高興。第二，總體上微軟還是支持諾基亞推出Android手機的。

為什么微軟在不高興的情況下還是支持諾基亞推出Android手機呢？原因不外乎三點。第一，可以借機拉攏Android開發(fā)者。畢竟，WP就是因為APP缺乏才發(fā)展緩慢。毫無疑問，此舉無疑可以幫助微軟拉攏一大批的Android開發(fā)者。第二，給Android換上一顆“微軟芯”。事實上，Nokia X的Android系統(tǒng)是一個融合了Android、WP以及Asha OS的怪胎。并且，微軟的Skype、OneDrive、Bing和Outlook.com等服務都已整合到了其中，明顯就是“微軟版Android”。第三，既然Nokia X是個三平臺融合的怪胎，那么它的推出可以讓微軟的操作系統(tǒng)團隊以一種不疏遠已有的開發(fā)者的方式收獲更多的APP。

從這三點原因來看，微軟支持諾基亞推出Android手機肯定是想通過嫁接在Andorid上的Asha手機，引導中低端市場的用戶完成向Lumia智能手機的遷移?；蛟S，Nokia X只是微軟的一次嘗試，而且這樣的嘗試也會持續(xù)下去，Nokia X不僅不會消失，還會推出后繼機型。因為在未來，微軟想在手機產(chǎn)品線上賺錢，肯定是靠APP和服務，也可能會有硬件，但絕不會是操作系統(tǒng)的許可。微軟的目標是合并現(xiàn)有的操作系統(tǒng)平臺，讓用戶在一個平臺上娛樂和辦公，并不會在意用戶在平臺上運行什么APP。

自從和微軟聯(lián)姻開始，時間已經(jīng)整整過去了三年。在這期間，無數(shù)的傳言都在訴說諾基亞或許會推出Android手機，不過諾基亞卻一次又一次的聲明自己是WP最堅定的支持者。不過，這一切在2014年有了定論，諾基亞的Android手機真的來了，而且微軟這個東家也打算在Android上撈點好處。不得不說，這可真是一場終極無間道啊！