王佳 萬里

（常州紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇 常州 213164）

一、前言

褲裝是中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)中一個(gè)極其重要的門類，它已經(jīng)成為一個(gè)業(yè)態(tài)構(gòu)成相對(duì)科學(xué)、發(fā)展相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)[1]。傳統(tǒng)褲子在人們心目中的地位往往是配角，是上裝的搭配，消費(fèi)過程中對(duì)上裝的款式、面料等要求也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對(duì)褲裝的購(gòu)買要求，但在實(shí)際穿著中，褲子需要比上衣更耐磨、更透氣、更具備衛(wèi)生舒適的功能，穿著頻率比上裝高許多，人們會(huì)每天更換上衣，但不一定更換褲子，它的穿著時(shí)間比上衣更久。目前隨著社會(huì)的進(jìn)步和市場(chǎng)的變化，越來越多的消費(fèi)者對(duì)褲裝的消費(fèi)慢慢從滿足基本的生存需要，向心理舒適、生理舒適的消費(fèi)需求靠近，人們開始慢慢認(rèn)知這種“配角”服裝的重要性，對(duì)其在特殊人群、特殊場(chǎng)景中展開了全方位的研究。周佳蔚[2]等基于膝關(guān)節(jié)健康需求，研究了老年褲裝的設(shè)計(jì)方法；吳楠[3]等基于女褲喜好，調(diào)研了西褲的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。陳蕓[4]等以中老年女褲為研究對(duì)象，將具有代表性的功能材料應(yīng)用于女褲設(shè)計(jì)中。

同時(shí)，伴隨著科技的進(jìn)步，傳統(tǒng)褲裝產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品在分享著創(chuàng)新帶來的變革與成果。面料從傳統(tǒng)的遮體、保暖、美觀等基本功能，向功能性、舒適感、環(huán)保、再利用以及更進(jìn)一步的智能化、環(huán)境溫度調(diào)節(jié)等方向發(fā)展，由此帶來的新一代褲裝將給人們前所未有的科技感體驗(yàn)。李文欣[5]等探索了互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)背景下褲裝設(shè)計(jì)要素及流行趨勢(shì)，并展望了智能可穿戴褲裝生產(chǎn)的可能性。趙曉曦[6]針對(duì)目前市面上男性運(yùn)動(dòng)緊身褲缺乏抗菌除臭功能的問題，分析了人體微生物生態(tài)環(huán)境特征和抗菌織物特點(diǎn)，提出設(shè)計(jì)男性抗菌運(yùn)動(dòng)緊身褲的方法。

為了研究現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)褲裝的新需求，本研究從款式、面料、功能三方面著手進(jìn)行問卷調(diào)研，并對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行了分析、歸納和總結(jié)，提出了普通貼體褲裝的功能性設(shè)計(jì)要點(diǎn)。

二、調(diào)查方法

本研究采用問卷星在線發(fā)放問卷，共回收156份，其中有效問卷152份，有效率97.4%，將問卷得到的數(shù)據(jù)用Excel軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

三、調(diào)查結(jié)果

1.基本信息

本次調(diào)查對(duì)象中有14.47%的男性，85.53%的女性；其中20歲以下占26.32%，21歲～30歲占36.84%，31～40歲占13.16%，40歲以上占23.68%；且在職員工占11.84%，自由職業(yè)占15.79%，學(xué)生占53.95%，教師占18.42%。由此可見，本次被調(diào)查者中30歲以內(nèi)的年輕人居多，學(xué)生和在職人員占比各約一半，調(diào)查的數(shù)據(jù)能客觀反映不同類型的現(xiàn)代消費(fèi)中能力較強(qiáng)的年輕消費(fèi)者對(duì)貼體褲子的潛在穿著需求。

2.對(duì)褲裝的整體需求

對(duì)消費(fèi)者在購(gòu)買褲裝時(shí)首要關(guān)注的因素的調(diào)查結(jié)果如圖1所示，其中注重款式占46.05%，注重顏色圖案占2.63%，注重面料占36.84%，注重品牌占2.63%，注重是否合身占11.84%。可見消費(fèi)者都比較注重褲子的款式和面料，其次合體程度也有一定的影響，品牌和顏色圖案因素對(duì)褲子選擇的影響相對(duì)較弱。

圖1 關(guān)注因素分析

3.對(duì)褲裝的款式偏好

由調(diào)查數(shù)據(jù)圖2可知，無論在日常工作或生活中，被調(diào)查者中約80%都會(huì)選擇休閑褲。隨著人們對(duì)舒適、自然生活的向往，休閑服裝被廣泛穿用，休閑褲的使用范圍也逐漸擴(kuò)大，在工作中人們可以穿職業(yè)休閑褲，在業(yè)余時(shí)間可以穿居家休閑褲，或是外出休閑褲。

圖2 日常穿著喜好分析

通過褲型的喜好分析（圖3）得出：152位調(diào)研對(duì)象中，闊腿褲和直筒褲是大部分人的最愛，分別占36.84%和31.58%，喜歡緊身褲的人最少。但是從具體分析中得出，不同人群對(duì)各褲型的喜好差異較大，對(duì)小腳褲和緊身褲的喜好度隨年齡增加而遞減，褲腳收口褲是大多數(shù)男性喜歡的褲型，喇叭褲是年輕學(xué)生的專屬喜好，錐形褲則是30歲以上職業(yè)人群喜歡的褲型，而闊腿褲和直筒褲在各年齡層中的喜好度分布較為平衡。

圖3 不同年齡對(duì)褲型的喜好分析

另外，消費(fèi)者對(duì)褲子的細(xì)節(jié)喜好調(diào)查結(jié)果如圖4所示，結(jié)果表明：被調(diào)查者希望褲子擁有口袋占71.05%，有松緊腰占51.32%，有門襟占28.95%，可見一條褲子擁有簡(jiǎn)約實(shí)用的細(xì)節(jié)是大多數(shù)消費(fèi)者喜歡的設(shè)計(jì)。

圖4 褲子細(xì)節(jié)喜好分析

4.對(duì)褲裝的面料需求

圖5是被調(diào)查者對(duì)褲子面料的喜好分析，由調(diào)查結(jié)果得知：48.68%的消費(fèi)者優(yōu)先選擇天然纖維類面料，25.37%的消費(fèi)者會(huì)考慮新型功能面料，喜歡化纖類面料的最少。

圖5 褲子面料的喜好分析

5.對(duì)褲裝的功能態(tài)度

圖6所示的是消費(fèi)者希望褲子具備的功能，其中排在前三位的功能需求分別為81.58%舒適透氣、75%款式好、72.37%有彈性，質(zhì)量輕、抗皺、抑菌保健、保暖和遮光等功能也被人們所普遍關(guān)注。在進(jìn)一步的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，30歲以內(nèi)的消費(fèi)者，其中以學(xué)生居多，首先希望褲子款式好；30歲以上的社會(huì)職業(yè)人士，會(huì)將舒適透氣、抑菌保健作為希望褲子應(yīng)具備的功能。

圖6 褲子功能偏好分析

面對(duì)市場(chǎng)上褲子的眾多功能描述，對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度調(diào)查結(jié)果如圖7所示，有38.16%的被調(diào)查者認(rèn)為褲子的一些功能買回來用處不大，25%的認(rèn)為不能實(shí)現(xiàn)商家聲稱的功能，21.05%的消費(fèi)者認(rèn)為具有一定功能的褲子價(jià)格會(huì)偏高，這些因素是他們不愿意購(gòu)買功能性褲子的主要原因，在152位被調(diào)查者中，僅有約16%的人會(huì)優(yōu)先購(gòu)買功能性的褲子。

圖7 對(duì)功能性面料褲子的態(tài)度

四、調(diào)查結(jié)果總結(jié)

1.在整體需求方面，對(duì)褲裝的選購(gòu)，人們重點(diǎn)考慮面料、款式和合身程度，品牌、色彩圖案等不再是他們重點(diǎn)考慮的因素。

2.在款式偏好方面，大多數(shù)被調(diào)查者平時(shí)工作和生活都會(huì)穿休閑褲，闊腿褲和直筒褲是各個(gè)年齡階段都很受歡迎的褲型，它們能更有效地修飾腿型、遮蓋粗壯的腿部，因而更容易被消費(fèi)者所青睞，并且希望褲子上有口袋、松緊腰、門襟這些簡(jiǎn)約又實(shí)用的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。

3.在面料需求方面，天然纖維類面料是大多數(shù)被調(diào)查者所喜歡的褲裝面料，它們舒適自然、親膚透氣，能滿足日常各種環(huán)境和姿勢(shì)下的穿著要求。此外，新型功能面料，雖然人們對(duì)它們還比較陌生，但也開始逐漸被認(rèn)知并選購(gòu)，尤其是服用性能優(yōu)于天然纖維的新型纖維，一定會(huì)受到越來越多消費(fèi)者的喜愛。

4.在功能性方面，舒適透氣、款式好、有彈性是排在前三位的大多數(shù)消費(fèi)者希望褲裝具備的功能，其中年輕學(xué)生比較注重褲子的款式，職場(chǎng)人士則會(huì)關(guān)注舒適透氣、抑菌保暖等實(shí)用功能。調(diào)查顯示，大部分消費(fèi)者對(duì)褲裝面料的功能性重視度不高，功能用處不大、無法實(shí)現(xiàn)這些功能和價(jià)格高是他們產(chǎn)生顧慮的主要原因，因此品牌企業(yè)在設(shè)計(jì)功能性褲裝時(shí)，需要讓消費(fèi)者穿用后切實(shí)感受到功能所在，并降低成本，滿足大眾的消費(fèi)需求，才能贏得市場(chǎng)。