陳麗 楊亞

（常熟理工學院，江蘇 常熟 215500）

旗袍是滿族女性的傳統(tǒng)服裝，20世紀上半葉的民國初期進行了改進，被中華民國政府于1929年確定為國家禮服之一，是中國傳統(tǒng)服飾中最重要的服飾代表之一，被譽為“中國國粹”和“女性國服”。2011年，旗袍手工制作工藝成為國務院公布的第三批國家級非物質文化遺產之一。作為非物質文化產品中的一員，旗袍和其他非遺一樣值得保護與傳承。

在中國古代傳統(tǒng)服裝中，領型被看作服之端首，是服裝風格的重要體現(xiàn)，民國時期的旗袍造型幾乎都是以領子為核心展開變化的，因為領子剛好位于中國傳統(tǒng)十字形結構的中心位置。河南科技學院藝術學院王姝畫老師對旗袍的演變進行了研究得出：旗袍的演變發(fā)展經歷了由直線到曲線型，由平面構成到立體構成；由傳承到創(chuàng)新，由再繼承到創(chuàng)新的過程；旗袍的發(fā)展過程是一個汲取各民族服飾文化精華，保留自身優(yōu)點，融合時代特點，并不斷加以創(chuàng)新的過程。陳禮玲做的《旗袍結構設計與工藝演變的研究》，主要解讀了領子的部分，分成傳統(tǒng)旗袍與改良旗袍研究。傳統(tǒng)旗袍領型初期多為圓領口，也就是在衣身上不裝領子，后來才有了較低的立領，再后來逐漸提高。改良旗袍的領子先高后低，先是流行高領，后來又流行低領，之后在立領的基礎上做創(chuàng)新，又有了多種新的領型，如水滴領等等。

本課題的感性研究從旗袍的領型出發(fā)，研究消費者對它的感性認知，得到消費者的消費傾向，為企業(yè)或高定店家在設計旗袍款式的時候在旗袍領型這一方面做出更好的設計打下基礎。

1 研究步驟與調查問卷

1.1 調查目的與研究方法

本研究主要分三個階段，一是準備階段，二是調查階段，三是統(tǒng)計分析階段。準備階段包括旗袍領型樣本的篩選并繪制出不被其他因素影響的旗袍款式圖，旗袍領型感性形容詞的確定和受試者的選擇及問卷的制作。調查階段為在網上發(fā)布調查問卷，邀請適合的受試者完成調查問卷。統(tǒng)計分析階段是運用SPSS.23統(tǒng)計軟件對調查所得的數據進行統(tǒng)計分析，主要包括旗袍領型的形象分析，感性因子分析等。

在對旗袍領型的消費者感性分析的研究中，首先通過網絡廣泛收集了各種不同的旗袍領型。并通過搜集文獻及信息將旗袍領型主要分為12大類。由于本研究只研究了旗袍領型的消費者感性認識，因此，為了不受其他服裝因素如服裝款式、圖案與色彩等的影響，在整理了12種領型后，筆者自己用電腦繪制了12種不受其他因素影響、只改變領型的旗袍來進行研究。如圖1。

圖1 12種領型

1.2 調查對象的確定

調查對象為女性，不限定年齡。

1.3 款式感性形容詞篩選

在各種服裝類書籍、雜志或文獻中有許多關于領型的形容詞，在此基礎上收集了大量感性形容詞，并根據形容詞詞性組成了50對感性形容詞詞對，去除形容詞意思相近的形容詞詞對，篩選出25對感性形容詞詞對。通過訪談法，對服裝專業(yè)的老師與同學進行線下訪問，確定了8對最具代表性的感性形容詞詞對：

經典的—摩登的 清純的—性感的 端莊的—輕浮的 優(yōu)雅的—粗俗的

活潑的—沉穩(wěn)的 大氣的—小氣的 神秘的—明顯的 浪漫的—現(xiàn)實的

2 研究結果及分析

本部分的目的是分析旗袍領型對旗袍整體認知與消費者感性認知的相互關系，從而指導服裝設計師設計出滿足消費者需求的旗袍領型。研究主要包括款式樣本的曲線分析，感性因子分析。

2.1 信度分析

表1 可靠性統(tǒng)計

通過信度分析的表來分析，信度系數（克隆巴赫系數）為0.943，信度在可接受范圍內，此問卷結果可信，因相關系數越大，則代表相關性越高，信度越高。

2.2 均值分析

表2 不同旗袍領型的感性平均分

通過表格2分析可得出，以-1為中心分界線，當數值越大于-1或者越小于-1，則說明感性的程度差別越大，也會更加明顯。

在編號2中，優(yōu)雅粗俗、活潑沉穩(wěn)、舒適、神秘明顯、浪漫現(xiàn)實平均值均大于-1，可體現(xiàn)出人們對衣領的選擇大多趨向于舒適。

2.3 因子分析

從表3（KMO和巴特利特檢驗）中可得知KMO取樣適切性量數0.772＞0.7，則可以看出變量間的相關程度無太大差異，數據很適合做因子分析。

表3 KMO和巴特利特檢驗

巴特利球形檢驗近似卡方為82.834，相應的概率顯著性為0.000，因此相關系數矩陣與單位陣有顯著差異。

從表3（KMO和巴特利特檢驗）中可得知KMO取樣適切性量數0.772＞0.7，則可以看出變量間的相關程度無太大差異，數據很適合做因子分析。

巴特利球形檢驗近似卡方為82.834，相應的概率顯著性為0.000，因此相關系數矩陣與單位陣有顯著差異。

表4采用了旋轉后的最大方差法，因子1成分分別是端莊輕浮，活潑沉穩(wěn)，舒適，神秘明顯，清純性感，浪漫現(xiàn)實，優(yōu)雅粗俗。

表4 相關性矩陣

表5中，成分1總解釋能力達到了77.028%，可以說明該因子具有良好的代表性，和成分2、3、4、5、6、7、8相比,成分1為主要變量，其余的為次要變量，共可以提出8個因子。

表5 總方差解釋

2.4 聚類分析

通過聚類分析所得出碎石圖（圖2）可明顯看出，當折線由陡峭突然變得平穩(wěn)時，陡峭到平穩(wěn)對應的因子個數即為參考提取因子個數。上圖中選擇組件號為3、4、5因子比較合適。

圖2 碎石圖

3 結語

在對旗袍領型的人群感性分析研究中，能體現(xiàn)出人們對不同領的喜愛程度會有所不同，各種樣式能給消費者帶來不同的感受，為此領型設計尤為重要。

通過因子分析得知人們對旗袍穿著的舒適程度比較重視，領型更傾向于舒適。

當設計出一款旗袍時，領型的制作需要注重與旗袍本身的搭配，才能夠讓消費者得到更好的穿著體驗。