梁楚婷 鄭灝

摘 要：九峰鎮(zhèn)入選了2022年國家級全域森林康養(yǎng)試點建設鄉(xiāng)，九峰鎮(zhèn)正在不斷的成長和探索屬于自己的發(fā)展建設方式，結(jié)合九峰鎮(zhèn)自身資源特色，大力扶持推廣鄉(xiāng)村旅游，以農(nóng)家樂、觀光農(nóng)業(yè)、休閑釣魚示范田園等產(chǎn)業(yè)為中心，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，進一步推動產(chǎn)業(yè)就業(yè)增收、集體經(jīng)濟分紅增收、農(nóng)家樂民宿帶收，促進當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，為當?shù)剜l(xiāng)村振興提供新的思路。同時挖掘、保護和傳承鄉(xiāng)土文化，不斷提升當?shù)氐穆糜纹焚|(zhì)，更大程度地滿足游客的精神需求，促進當?shù)芈糜谓?jīng)濟的可持續(xù)性發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)民就業(yè)、農(nóng)民增收、農(nóng)村增色、農(nóng)業(yè)增效、生態(tài)增優(yōu)、文化增智的目標。

關鍵詞：九峰鎮(zhèn)；鄉(xiāng)村發(fā)展；生態(tài)旅游

一、九峰鎮(zhèn)基本情況

九峰鎮(zhèn)市韶關市里面的一個山區(qū)型小鎮(zhèn)，相較于其他山區(qū)小鎮(zhèn)，其具有得天獨厚的自然生態(tài)環(huán)境，旅游資源豐富多樣。先后被評為“廣東省森林小鎮(zhèn)”和第九批全國“一村一品”示范村鎮(zhèn)。但是，由于當?shù)貙儆诨洷鄙絽^(qū)，經(jīng)濟技術(shù)對資源的開發(fā)條件有限，使得旅游資源利用率不高，環(huán)境基礎設施有待完善，同時旅游管理能力缺乏等不利條件的共同影響，使得九峰一直未被大眾納入旅游打卡清單里面。因此，需要探索出一條九峰發(fā)展的“快車道”，這對其他鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重大的作用和借鑒意義。

二、九峰鎮(zhèn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展規(guī)劃背景

（一）政策大力支持的鄉(xiāng)村振興背景

新時代，我國已提出并推進以“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕”為目標的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。要落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，就必須結(jié)合自身的特色和優(yōu)勢，培育農(nóng)村經(jīng)濟中的新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)，2020年入選農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)建設名單。同時根據(jù)《樂昌市旅游業(yè)“十四五"發(fā)展規(guī)劃》和《關于加快發(fā)展大旅游的實施意見》文件精神中，提到要把九峰鎮(zhèn)建設成全國知名的鄉(xiāng)村旅游景點之一，加快實現(xiàn)九峰鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟的提升。

（二）九峰鎮(zhèn)旅游業(yè)天然的鄉(xiāng)村特色規(guī)劃

通過對九峰鎮(zhèn)的了解和實地調(diào)研，充分挖掘當?shù)匕l(fā)展生態(tài)旅游的潛力，強化特色優(yōu)勢，突出九峰鎮(zhèn)原汁原味的鄉(xiāng)村特色，多方面利用當?shù)氐纳鷳B(tài)、文化、特色產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢，以“春賞花、夏避暑、秋摘果、冬看雪”的獨特方式，集合特色產(chǎn)品、紅色旅游、民間文化，利用立體化營銷方式，對九峰鎮(zhèn)進行全新的包裝升級，宣傳打造出具有采摘、賞花、手工一體化的旅游生態(tài)模式，滿足顧客在一個景區(qū)就可以實現(xiàn)多樣化地體驗，形成特色的“生態(tài)旅游+”模式，提升九峰鎮(zhèn)的體驗價值，吸引更多的游客前往立體化的生態(tài)旅游景點，建立九峰鎮(zhèn)既有“顏值”又有市值的景區(qū)標志。

三、九峰鎮(zhèn)旅游業(yè)目前存在的主要劣勢

（一）交通地理位置較山區(qū)化，知名度較低。

九峰鎮(zhèn)位于粵北山區(qū)，地理位置較偏僻，山路較多，有些地段不方便通車和布局基礎的交通設施，很多游客望而卻步，作為一個旅游景區(qū)，整體景區(qū)的基礎設施也有待完善和提升。

這樣一來，游客的體驗感可能就下降，加上周圍地區(qū)經(jīng)濟帶動輻射作用小，沒有給帶來相關的旅游經(jīng)濟增長。重要的一點就是九峰鎮(zhèn)的宣傳力度不夠大，宣傳市場主要放在了本地和當?shù)氐牡丶壥校瑢е孪M市場僅限于當?shù)貛淼南M，所以九峰鎮(zhèn)的旅游經(jīng)濟效果多年來一直沒有保持在較低水平的狀態(tài)。因此推廣宣傳九峰鎮(zhèn)的旅游業(yè)是主要難題也只重要問題。

（二）旅游模式單一，旅游資源組合較少。

九峰鎮(zhèn)的旅游地點大多以家庭為單位做為一個旅游景點使得旅游資源呈現(xiàn)分散狀態(tài)，整合程度不夠高，游客的游玩沒有體驗到一場完整流暢的旅游觀賞，降低了游客的期望值。因此鄉(xiāng)村政府要積極促進實現(xiàn)旅游資源的整合，把鄉(xiāng)村的旅游自由都規(guī)劃起來，完善起來，同時也要給村民做好思想工作，共同為九峰的旅游業(yè)經(jīng)濟收益帶來動力。

四、九峰鎮(zhèn)生態(tài)旅游發(fā)展策略體系

（一）“立體化營銷+”的創(chuàng)新，擴大知名度

利用“線上＋線下”的立體化宣傳模式，對九峰鎮(zhèn)進行全新的包裝升級，推動九峰鎮(zhèn)呈現(xiàn)在大眾視野，提升九峰鎮(zhèn)當?shù)氐闹?，擴大當?shù)氐挠绊懥Α?/p>

1、利用線下客流量大的地方投廣告

韶關9個區(qū)縣市等地所轄各汽車站，平均每天1000多臺城鄉(xiāng)客運汽車從這里發(fā)車，穿梭于縣鄉(xiāng)村之間。直接影響人次達20多萬，間接影響人次230萬以上。因此我們可以在公交車的車身貼廣告膜，在車內(nèi)的車載視頻播放宣傳片，在人流量密集的地方發(fā)放廣告?zhèn)鲉?，或者在車站、廣場、商場等地方通過LED屏播放宣傳片。

2、利用社交、直播、短視頻這些平臺推送信息

在抖音、小紅書、快手等短視頻平臺發(fā)布一些旅游視頻，同時利用搜索引擎推廣方法（搜索引擎推廣是指利用搜索引擎、分類目錄等具有在線檢索信息功能的網(wǎng)絡工具進行網(wǎng)站推廣的方法），游客只要打開有關旅游地方的一些關鍵詞，搜索系統(tǒng)就會優(yōu)先推送韶關九峰，從而增加我們旅游勝地的曝光度，提升當?shù)刂取?/p>

3、與當?shù)氐木W(wǎng)紅進行合作。

充分利用當?shù)鼐W(wǎng)紅的資源優(yōu)勢，讓網(wǎng)紅在自己粉絲活躍度高的平臺上進行分享，以此吸引更多的游客“打卡”拍照，讓更多的人能夠發(fā)現(xiàn)這個旅游勝地。

4、根據(jù)企業(yè)學校等團體對團建的需求進行宣傳

通過在團建活動方面提供優(yōu)惠吸引各類組織、企業(yè)或?qū)W校學生團體進行合作，提供多方面的服務，以體驗為核心，強化游客參與度，完善配套設施，強化文化旅游產(chǎn)業(yè)承載力，包括場地、娛樂設施、住宿等一體化，開展多樣化文化旅游活動，為九峰鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的契機，以體驗的成員口口相傳，達到宣傳效果。

（二）“生態(tài)旅游+”的融合，多樣化旅游資源組合

1、賞花+手工

（每年的2-4月）九峰山上的桃花，梨花，李花，油菜花，開始爭相怒放，九峰鎮(zhèn)成為一片全新的花海，呈現(xiàn)春色盎然的景象。游客可以坐觀光車或者騎自行車環(huán)繞小鎮(zhèn)12個村莊的花海景色，給游客配備當?shù)貙俚穆糜温肪€小程序或者當?shù)赜斡[導游圖，給游客更便捷的體驗。

借助豐富的桃花資源，吸引當?shù)赜幸庠傅钠髽I(yè)家或者當?shù)孛袼藓献?，建設小作坊香薰館，目前九峰鎮(zhèn)上還沒有香薰或者其他產(chǎn)業(yè)，這將會是在九峰鎮(zhèn)上的第一家香薰手作坊體驗館。 利用當?shù)氐奶一ㄙY源作為主要制作香薰的原材料，配有其他輔助原材料以滿足顧客的各種香味調(diào)制，同時安排1-2名香薰蠟燭指導師，協(xié)助游客制作香薰蠟燭，該蠟燭按照規(guī)格和大小的不一樣進行不同價的收費，80-200元不等。

在花海進行野餐和拍藝術(shù)照也是會吸引年輕游客的一大亮點，野餐食品可以購買當?shù)氐奶厣〕裕纾壕欧宀留俜?、黃糍、托子糍等配上黃金奈李、油桃、鷹嘴桃，或者是特有的毛尖茶，這些特色產(chǎn)品也可以當作伴手禮贈送。

2、采摘+水果

產(chǎn)業(yè)依托優(yōu)勢：九峰鎮(zhèn)擁有6.5萬畝綠色生態(tài)水果種植基地，依托第一產(chǎn)業(yè)特色水果農(nóng)業(yè)，帶動了第三產(chǎn)業(yè)旅游業(yè)的迅速發(fā)展。特別“采摘園”逐漸形成特色農(nóng)業(yè)+生態(tài)休閑的旅游模式，既可以體驗采摘的樂趣，又可以貼近生活，獲得游客的青睞。產(chǎn)品合作模式的創(chuàng)新：與果農(nóng)進行合作，提供人員幫助果農(nóng)進行電商銷售或教授網(wǎng)上直播帶貨的技術(shù)和方法，同時也可以與綠峰果菜專業(yè)合作社進行合作，給游客一個集生產(chǎn)、銷售以及觀光一體化“采摘式”旅游，提升游客的整體游玩體驗感。

3、紅色+文化

開發(fā)當?shù)氐拿耖g文化，將當?shù)氐拿耖g文化更好的與旅游開發(fā)相結(jié)合，讓文化豐富當?shù)芈糜蔚膬?nèi)涵，同時又有益于傳統(tǒng)文化的傳承。在旅游旺季的時間段舉行規(guī)模較大的民俗節(jié)日慶典例如：舞香火龍，唱山歌，做糍粑等民間風俗展現(xiàn)出來。將紅色教育融入到旅游中來，與當?shù)卣龊眉t色文化的宣傳，增加文化教育的元素。在展覽館配備講解員，增加科技元素，讓旅客更好的了解紅色革命人物。同時當?shù)卣谶M行紅色文化創(chuàng)新的時候可以采用VR技術(shù)來實現(xiàn)歷史與今天的互動，讓游客更能感受到歷史的真實性，打破了一直以來的靜態(tài)觀賞紅色文物，

給游客更加深刻的文化印象。

（三）完善基礎設施，提升游客生活體驗感

1、交通方面：可以通過248省道進入九峰鎮(zhèn)附近的赤峰街，在這里有現(xiàn)成的停車場，可以為來訪人員提供自駕旅行的游客停放場所。赤峰街不允許車輛進入，九峰鎮(zhèn)所在山地崎嶇的路面不平，為減少成本的同時防止游客自駕車輛在途中發(fā)生故障，我們計劃在街道入口準備游客服務中心，為前往九峰鎮(zhèn)的游客準備觀光車代步，讓游客擁有更充足觀賞體驗，感受當?shù)氐拿谰?。同時考慮在后期建設觀光纜車，幫助游客減少上山的時間和體力，從而擁有游覽眾山的余韻。

2、住宿方面：根據(jù)調(diào)查，九峰鎮(zhèn)當?shù)孛抻惺呒遥⑶覂r格低價合算，名宿增加體驗時長，享受游覽。讓游客更加貼近當?shù)鼐用竦纳?，了解當?shù)匚幕曀?，體驗農(nóng)家風情。同時九峰鎮(zhèn)附近有住宿酒店，可以提前預約停車場附近的酒店，做好入住準備。九峰鎮(zhèn)的部分地形比較平坦，符合野營要求，我們也考慮為相關野營愛好者提供場地和器材的租用，為他們提供多樣化的服務。

3.衛(wèi)生安全保障：九峰鎮(zhèn)當?shù)負碛行l(wèi)生站的基礎上完善基礎設施的建設，為游客提供充足的休息地點，提供小零食、水果和洗手間等必要服務，提供充足的垃圾桶，引進垃圾分類，滿足游客解決自身攜帶的垃圾問題，同時在觀賞區(qū)設立衛(wèi)生標示，提醒游客做好環(huán)保工作，提高保護環(huán)境意識。在休息地點完善醫(yī)務點，現(xiàn)當?shù)匾褜崿F(xiàn)一村一衛(wèi)生站，為游客途中受傷或者自身身體不適問題進行醫(yī)治和處理，為旅客出行提供了醫(yī)療保障。

五、總結(jié)

通過對韶關九峰進行一系列宣傳，充分發(fā)揮當?shù)靥厣?，利用團建、“網(wǎng)紅式”宣傳、新媒體等宣傳方式擴大九峰鎮(zhèn)當?shù)氐挠绊懥?，形成特色“生態(tài)旅游+”的體驗式旅游模式，建立九峰鎮(zhèn)成為既有“顏值”又有市值的旅游景點標志。希望在日后能讓更多的游客能夠注意到這個地方并親自來到韶關九峰鎮(zhèn)這個地方享受這里的自然風光和風土人情。當然，對于其他山區(qū)型小鎮(zhèn)來說，也是可以充分借鑒韶關九峰鎮(zhèn)的模式和經(jīng)驗，充分發(fā)揮本地區(qū)的資源優(yōu)勢開辟新的經(jīng)濟增長點，共同助力人文旅游的新高度。

作者簡介：梁楚婷，女，漢族，本科在讀，研究方向：財務管理。鄭灝，男，漢族，本科在讀，研究方向：財務管理。

項目來源：新媒體融合背景下鄉(xiāng)村生態(tài)旅游模式創(chuàng)新研究--以韶關九峰為例（編號： xj202213714021）