嚴(yán)兆鑫

這兩天，幾個(gè)關(guān)于“年輕人”的話題掛上熱搜：“年輕人為什么不愿換手機(jī)了？”“年輕人真的不愿意買車嗎？”都2022了，這些話題不會真的以為，我不換手機(jī)不買車，是因?yàn)槲也辉敢獍?？還不是因?yàn)楦F？

然而，最近手機(jī)市場的確過得有點(diǎn)艱難。據(jù)中國信通院最新的報(bào)告顯示，2022年前兩個(gè)月，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量持續(xù)走低。今年2月，國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量1486.4萬部，同比下降31.7%;其中，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量1278.3 萬部，同比下降34.7%。

各頭部品牌的情況如何？有數(shù)據(jù)顯示，除了榮耀因?yàn)閺娜A為出走造成去年同期銷量下跌而實(shí)現(xiàn)同比逆勢增長，OPPO、vivo、小米、蘋果等國內(nèi)手機(jī)市場的“頭部”品牌今年2月銷量紛紛下跌，其中國產(chǎn)品牌OPPO同比下跌45.7%，vivo和小米的銷量也同比下跌38.6%和20.1%。

小米、OV等品牌手機(jī)2月銷量大跌

近日，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNO Research公布報(bào)告，2月中國市場智能手機(jī)銷量約2348萬部，同比下滑20.5%，環(huán)比下滑24.0%，同比環(huán)比雙雙出現(xiàn)收縮。國內(nèi)手機(jī)市場發(fā)展節(jié)奏仍在放緩。

在CINNO Research的報(bào)告中，各品牌手機(jī)的銷量也出現(xiàn)了新變化。2月，國內(nèi)智能機(jī)銷量排名第一和第二分別為OPPO和榮耀，相較該機(jī)構(gòu)1月份的排名數(shù)據(jù)，榮耀取代了vivo升至第二，蘋果緊隨其后，而vivo則跌落至第四，小米依然處于第五。

在智能手機(jī)市場下行的背景下，各品牌想要持續(xù)保持高增長并非易事。數(shù)據(jù)顯示，盡管2月OPPO手機(jī)的銷量持續(xù)穩(wěn)居第一，斬獲約400萬臺的成績，但仍同比下跌45.7%;此外，第三、四、五名的蘋果、vivo和小米銷量分別約為380萬、380萬和360萬臺，同比下降分別為4%、38.6%和20.1%。

值得注意的是，在排名前五的手機(jī)品牌中，只有榮耀呈逆勢正增長趨勢。數(shù)據(jù)顯示，榮耀銷量390萬臺，同比上升141.6%。CINNOResearch介紹，這主要是因?yàn)椤靶聶C(jī)型榮耀60和榮耀X30獲得了合計(jì)單月銷量超百萬臺的好成績?！?/p>

榮耀逆勢增長的背后，或也與其獨(dú)立后長期的戰(zhàn)略調(diào)整相關(guān)。2020年11月，華為出售榮耀后，其市場份額曾持續(xù)走低。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，獨(dú)立后，榮耀手機(jī)的市場份額在2021年Q1僅為3%。

不過，隨著榮耀重新調(diào)整供應(yīng)鏈、出貨結(jié)構(gòu)和發(fā)展目標(biāo)，2021年Q1之后，榮耀的市場份額重新攀升，2021年Q4，在中國智能手機(jī)出貨量同比下跌11%的背景下，榮耀的市場份額達(dá)到17%，同比增長10%，位居第二。

在排名前五的各品牌中，vivo與小米的銷量跌幅較大。CINNO Research認(rèn)為，原因在于iQOO逐漸承擔(dān)起vivo高端平臺重任，一定程度上拖慢了vivo的新品節(jié)奏。此外，小米12系列上市以來表現(xiàn)平平，旗下僅兩款紅米機(jī)型進(jìn)入單機(jī)銷量前十。

手機(jī)為何賣不動了？

2022開年以來，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量持續(xù)呈下跌態(tài)勢，背后的原因是什么？

1? ?芯片供應(yīng)延期

對于下降的原因，CINNO Research認(rèn)為，春節(jié)后國內(nèi)多地疫情出現(xiàn)反復(fù)，為國內(nèi)手機(jī)廠商復(fù)工復(fù)產(chǎn)帶來較多不利影響，是2月手機(jī)整體表現(xiàn)下滑的主要原因之一。

此外，今年聯(lián)發(fā)科平臺大舉進(jìn)軍旗艦市場，也影響到各大安卓廠商的旗艦布局，要為雙平臺分配研發(fā)和供應(yīng)鏈資源成為廠商們的新挑戰(zhàn)。此外，高通旗艦驍龍8 gen1在三星代工良率不足，影響芯片供應(yīng)，同時(shí)聯(lián)發(fā)科芯片交付延期，也影響了新機(jī)發(fā)布節(jié)奏，導(dǎo)致部分產(chǎn)品上市出現(xiàn)延期，從而在2月市場上出現(xiàn)產(chǎn)品空當(dāng)。

2? ?手機(jī)創(chuàng)新性不足

浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林則向南都灣財(cái)社記者分析，當(dāng)前，手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新水平有所下滑，消費(fèi)者認(rèn)為最近幾年手機(jī)更迭消費(fèi)必要性不高，原因之一在于各大手機(jī)廠商開始在屏幕、攝像頭、造型等非關(guān)鍵領(lǐng)域創(chuàng)新，而沒有大幅度提升手機(jī)的性能。

3? ?5G進(jìn)度緩慢

2022年2月，國內(nèi)5G手機(jī)出貨量下降24.5%，1-2月綜合下降11%。盤和林認(rèn)為，目前智能手機(jī)4G向5G的進(jìn)度比較緩慢，5G網(wǎng)絡(luò)對用戶體驗(yàn)提升不多，也沒有形成5G獨(dú)占的手機(jī)應(yīng)用，導(dǎo)致很多用戶換新計(jì)劃延后。

但即便如此，綜合來看，中國5G手機(jī)在全球市場滲透率較高，發(fā)展形勢相對可觀。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research近日發(fā)布的一份研究報(bào)告指出，中國的5G智能手機(jī)使用率是全球最高的，2022年1月的滲透率為84%。

Counterpoint分析師認(rèn)為，這要?dú)w功于中國電信運(yùn)營商的推動，以及制造商向消費(fèi)者發(fā)布具有價(jià)格競爭力的5G智能手機(jī)。

國內(nèi)智能手機(jī)該如何突破應(yīng)用瓶頸，打破當(dāng)前市場靜態(tài)局面？盤和林認(rèn)為，要延續(xù)摩爾定律，手機(jī)廠商既要在芯片工藝上精益求精，也要在應(yīng)用上去匹配這些先進(jìn)的硬件，以應(yīng)用生態(tài)來吸引用戶。這也表明，當(dāng)前智能手機(jī)存在兩個(gè)不足，其一是硬件提升空間不足，其二是軟件應(yīng)用方面沒有重磅內(nèi)容，缺少突破。

年輕人為什么不愿意換手機(jī)？

除了銷量，消費(fèi)者的換機(jī)周期也在延長。有手機(jī)行業(yè)經(jīng)銷商表示，最近幾年消費(fèi)者的換機(jī)周期已經(jīng)延長到28個(gè)月到30個(gè)月。要知道，這一數(shù)據(jù)對比2014年到2018年手機(jī)消費(fèi)的黃金時(shí)期可是延長了數(shù)倍，那時(shí)，消費(fèi)者平均一年多就換一次手機(jī)。

然而，銷量走低，換機(jī)周期延長，不愿換手機(jī)還真不是年輕人的“鍋”。

首先，“漲價(jià)”就是消費(fèi)者心頭永遠(yuǎn)的“痛”。

有數(shù)據(jù)顯示，中國市場手機(jī)的平均售價(jià)已經(jīng)從過去的1500元到2000元增長至2700元到3000元?？梢?，各大手機(jī)品牌沖擊高端市場，手機(jī)本身達(dá)沒達(dá)到“高端”及格線另說，但是價(jià)格倒是已經(jīng)率先“高端”了。

其次，失去創(chuàng)新也抑制了消費(fèi)者的購買欲。

經(jīng)過往年大浪淘沙式的市場競爭和“軍備競賽”，剩下的手機(jī)品牌個(gè)個(gè)都有豐厚的家底，一個(gè)比一個(gè)“卷”。但現(xiàn)在，他們似乎“卷不動了”。

回看近兩年的手機(jī)發(fā)展，首先，在新技術(shù)上，手機(jī)迭代后性能沒有質(zhì)的提升，每年都是換芯片、換屏幕、加攝像頭模組、提升拍攝算法和充電速度，消費(fèi)者已經(jīng)厭倦了。

拿手機(jī)廠商的“內(nèi)卷式”創(chuàng)新的攝影攝像來說，不是OPPO牽手哈蘇，就是vivo搭載“蔡司”鏡頭，創(chuàng)新形式五花八門，不過消費(fèi)者并不見得買單。有人認(rèn)為，這是舍本逐末追求光鮮亮麗的宣傳“噱頭”。實(shí)際上，內(nèi)卷第一的影像能力也已經(jīng)逐漸顯出疲態(tài)，甚至出現(xiàn)了硬件降級，然后用“ 計(jì)算攝影 ”的方式來彌補(bǔ)的操作。

最后，品質(zhì)提升、產(chǎn)品多樣性在減少也是消費(fèi)者不為換機(jī)買單的原因之一。

以前一年換好幾個(gè)手機(jī)時(shí)正還處于智能手機(jī)的初期發(fā)展階段;而現(xiàn)在手機(jī)越來越“耐用” ，很多人覺得“又沒壞，為什么要換？”所以，換機(jī)周期延長也在所難免。

所以，不愿換手機(jī)，這鍋可真不該年輕人來背。