嚴兆鑫

這兩天，幾個關(guān)于“年輕人”的話題掛上熱搜：“年輕人為什么不愿換手機了？”“年輕人真的不愿意買車嗎？”都2022了，這些話題不會真的以為，我不換手機不買車，是因為我不愿意吧？還不是因為窮？

然而，最近手機市場的確過得有點艱難。據(jù)中國信通院最新的報告顯示，2022年前兩個月，國內(nèi)手機市場出貨量持續(xù)走低。今年2月，國內(nèi)手機市場總體出貨量1486.4萬部，同比下降31.7%;其中，國產(chǎn)品牌手機出貨量1278.3 萬部，同比下降34.7%。

各頭部品牌的情況如何？有數(shù)據(jù)顯示，除了榮耀因為從華為出走造成去年同期銷量下跌而實現(xiàn)同比逆勢增長，OPPO、vivo、小米、蘋果等國內(nèi)手機市場的“頭部”品牌今年2月銷量紛紛下跌，其中國產(chǎn)品牌OPPO同比下跌45.7%，vivo和小米的銷量也同比下跌38.6%和20.1%。

小米、OV等品牌手機2月銷量大跌

近日，市場調(diào)研機構(gòu)CINNO Research公布報告，2月中國市場智能手機銷量約2348萬部，同比下滑20.5%，環(huán)比下滑24.0%，同比環(huán)比雙雙出現(xiàn)收縮。國內(nèi)手機市場發(fā)展節(jié)奏仍在放緩。

在CINNO Research的報告中，各品牌手機的銷量也出現(xiàn)了新變化。2月，國內(nèi)智能機銷量排名第一和第二分別為OPPO和榮耀，相較該機構(gòu)1月份的排名數(shù)據(jù)，榮耀取代了vivo升至第二，蘋果緊隨其后，而vivo則跌落至第四，小米依然處于第五。

在智能手機市場下行的背景下，各品牌想要持續(xù)保持高增長并非易事。數(shù)據(jù)顯示，盡管2月OPPO手機的銷量持續(xù)穩(wěn)居第一，斬獲約400萬臺的成績，但仍同比下跌45.7%;此外，第三、四、五名的蘋果、vivo和小米銷量分別約為380萬、380萬和360萬臺，同比下降分別為4%、38.6%和20.1%。

值得注意的是，在排名前五的手機品牌中，只有榮耀呈逆勢正增長趨勢。數(shù)據(jù)顯示，榮耀銷量390萬臺，同比上升141.6%。CINNOResearch介紹，這主要是因為“新機型榮耀60和榮耀X30獲得了合計單月銷量超百萬臺的好成績?！?/p>

榮耀逆勢增長的背后，或也與其獨立后長期的戰(zhàn)略調(diào)整相關(guān)。2020年11月，華為出售榮耀后，其市場份額曾持續(xù)走低。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，獨立后，榮耀手機的市場份額在2021年Q1僅為3%。

不過，隨著榮耀重新調(diào)整供應鏈、出貨結(jié)構(gòu)和發(fā)展目標，2021年Q1之后，榮耀的市場份額重新攀升，2021年Q4，在中國智能手機出貨量同比下跌11%的背景下，榮耀的市場份額達到17%，同比增長10%，位居第二。

在排名前五的各品牌中，vivo與小米的銷量跌幅較大。CINNO Research認為，原因在于iQOO逐漸承擔起vivo高端平臺重任，一定程度上拖慢了vivo的新品節(jié)奏。此外，小米12系列上市以來表現(xiàn)平平，旗下僅兩款紅米機型進入單機銷量前十。

手機為何賣不動了？

2022開年以來，國內(nèi)手機市場出貨量持續(xù)呈下跌態(tài)勢，背后的原因是什么？

1? ?芯片供應延期

對于下降的原因，CINNO Research認為，春節(jié)后國內(nèi)多地疫情出現(xiàn)反復，為國內(nèi)手機廠商復工復產(chǎn)帶來較多不利影響，是2月手機整體表現(xiàn)下滑的主要原因之一。

此外，今年聯(lián)發(fā)科平臺大舉進軍旗艦市場，也影響到各大安卓廠商的旗艦布局，要為雙平臺分配研發(fā)和供應鏈資源成為廠商們的新挑戰(zhàn)。此外，高通旗艦驍龍8 gen1在三星代工良率不足，影響芯片供應，同時聯(lián)發(fā)科芯片交付延期，也影響了新機發(fā)布節(jié)奏，導致部分產(chǎn)品上市出現(xiàn)延期，從而在2月市場上出現(xiàn)產(chǎn)品空當。

2? ?手機創(chuàng)新性不足

浙江大學國際聯(lián)合商學院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林則向南都灣財社記者分析，當前，手機行業(yè)創(chuàng)新水平有所下滑，消費者認為最近幾年手機更迭消費必要性不高，原因之一在于各大手機廠商開始在屏幕、攝像頭、造型等非關(guān)鍵領(lǐng)域創(chuàng)新，而沒有大幅度提升手機的性能。

3? ?5G進度緩慢

2022年2月，國內(nèi)5G手機出貨量下降24.5%，1-2月綜合下降11%。盤和林認為，目前智能手機4G向5G的進度比較緩慢，5G網(wǎng)絡對用戶體驗提升不多，也沒有形成5G獨占的手機應用，導致很多用戶換新計劃延后。

但即便如此，綜合來看，中國5G手機在全球市場滲透率較高，發(fā)展形勢相對可觀。市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research近日發(fā)布的一份研究報告指出，中國的5G智能手機使用率是全球最高的，2022年1月的滲透率為84%。

Counterpoint分析師認為，這要歸功于中國電信運營商的推動，以及制造商向消費者發(fā)布具有價格競爭力的5G智能手機。

國內(nèi)智能手機該如何突破應用瓶頸，打破當前市場靜態(tài)局面？盤和林認為，要延續(xù)摩爾定律，手機廠商既要在芯片工藝上精益求精，也要在應用上去匹配這些先進的硬件，以應用生態(tài)來吸引用戶。這也表明，當前智能手機存在兩個不足，其一是硬件提升空間不足，其二是軟件應用方面沒有重磅內(nèi)容，缺少突破。

年輕人為什么不愿意換手機？

除了銷量，消費者的換機周期也在延長。有手機行業(yè)經(jīng)銷商表示，最近幾年消費者的換機周期已經(jīng)延長到28個月到30個月。要知道，這一數(shù)據(jù)對比2014年到2018年手機消費的黃金時期可是延長了數(shù)倍，那時，消費者平均一年多就換一次手機。

然而，銷量走低，換機周期延長，不愿換手機還真不是年輕人的“鍋”。

首先，“漲價”就是消費者心頭永遠的“痛”。

有數(shù)據(jù)顯示，中國市場手機的平均售價已經(jīng)從過去的1500元到2000元增長至2700元到3000元。可見，各大手機品牌沖擊高端市場，手機本身達沒達到“高端”及格線另說，但是價格倒是已經(jīng)率先“高端”了。

其次，失去創(chuàng)新也抑制了消費者的購買欲。

經(jīng)過往年大浪淘沙式的市場競爭和“軍備競賽”，剩下的手機品牌個個都有豐厚的家底，一個比一個“卷”。但現(xiàn)在，他們似乎“卷不動了”。

回看近兩年的手機發(fā)展，首先，在新技術(shù)上，手機迭代后性能沒有質(zhì)的提升，每年都是換芯片、換屏幕、加攝像頭模組、提升拍攝算法和充電速度，消費者已經(jīng)厭倦了。

拿手機廠商的“內(nèi)卷式”創(chuàng)新的攝影攝像來說，不是OPPO牽手哈蘇，就是vivo搭載“蔡司”鏡頭，創(chuàng)新形式五花八門，不過消費者并不見得買單。有人認為，這是舍本逐末追求光鮮亮麗的宣傳“噱頭”。實際上，內(nèi)卷第一的影像能力也已經(jīng)逐漸顯出疲態(tài)，甚至出現(xiàn)了硬件降級，然后用“ 計算攝影 ”的方式來彌補的操作。

最后，品質(zhì)提升、產(chǎn)品多樣性在減少也是消費者不為換機買單的原因之一。

以前一年換好幾個手機時正還處于智能手機的初期發(fā)展階段;而現(xiàn)在手機越來越“耐用” ，很多人覺得“又沒壞，為什么要換？”所以，換機周期延長也在所難免。

所以，不愿換手機，這鍋可真不該年輕人來背。