亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        維維豆奶,還笑不出來

        2022-07-06 01:59:08陳加
        南都周刊 2022年4期
        關鍵詞:宋亮豆奶維維

        陳加

        很久沒逛過超市的攀攀,最近在超市貨架上發(fā)現(xiàn)了遺忘許久的維維豆奶,還是原來那個紅黃橙色的樸素包裝,價格親民。

        “居然還有賣維維豆奶?”攀攀覺得稀奇,當即買了一包回家。只是興致勃勃地沖上一杯,卻又覺得有點失望,“太甜了,沒有小時候那種感覺了”……

        攀攀記得,在小賣部還沒有升級成便利店,椰汁、杏仁露沒被乳茶和氣泡水搶去C位的“小時候”,占據(jù)少年人心智的,不是各種動輒8元10元的冰鎮(zhèn)飲料,而是奶奶沖好的果珍、高樂高和維維豆奶。

        維維豆奶伴隨著一代80后90后成長起來,而關于它的永恒問題是:喝這玩意兒到底有多長胖,以及怎么沖泡才能不產生一堆疙瘩。

        維維豆奶,活在回憶里

        昔日豆奶巨頭迎來摘帽時刻,4月12日,維維股份撤銷其他風險警示,由“ST維維”重新變回“維維股份”。截至當日收盤,維維股份報4.3元/股,總市值71.9億元,與22年前初登資本市場時的66億元相差無幾。

        消費者是喜新厭舊的,有時候卻又十分長情。現(xiàn)如今在淘寶維維旗艦店,維維豆奶的月銷量仍能達到1w+,不少消費者沖著“尋找小時候的味道”而來。

        而在各社交平臺里,每當有網(wǎng)友曬出這種透明包裝的乳白色粉劑,總能引發(fā)一波回憶,“當年每天炫一包”“最愛直接吃”“有點兒黏上膛”……

        “一如既往”的,不僅是樸素的包裝、濃甜的口感和化不開的疙瘩?,F(xiàn)如今,維維豆奶的價格在一眾“不貴不是新消費”的飲料品牌中也顯得質樸。

        當18瓶250ml元氣森林豆乳已經賣到了74.8元的時候,天貓維維豆奶旗艦店顯示,760g一大包的維維豆奶粉只需22.9元,可以泡上20來杯。

        維維豆奶曾和80后、90后們一起成長起來。江蘇徐州豆奶粉廠廠長崔桂亮創(chuàng)立了維維豆奶品牌,又在20世紀90年代初買斷了電視劇《渴望》的特約播映權。憑借該劇的收視神話和電視廣告的瘋狂洗腦,“維維豆奶,快樂開懷”變得家喻戶曉。

        1994年時,維維豆奶銷售額已經突破5億,成為中國最大的豆奶粉生產商。到了1997年,維維豆奶銷售額更是飆升到13億元,市場占有率一度達到70%。

        高峰時期的維維,成了名副其實的“豆奶大王”。植物蛋白飲料界則日漸形成了“南椰樹、北露露、東銀鷺、西唯怡”的強大陣容。

        高峰時期的維維,成了名副其實的“豆奶大王”。植物蛋白飲料界則日漸形成了“南椰樹、北露露、東銀鷺、西唯怡”的強大陣容。

        從“歡樂開懷”到“笑不出來”

        2000年,維維股份在上交所掛牌上市,市值高達66億元。年份久遠的招股書顯示,維維股份募集資金的用途包括“豆奶粉麥片類項目”“牛奶類項目”以及“農牧業(yè)生產類項目”等。

        風頭正盛的維維股份,隨即開啟了漫無目的的改革之路——欲與蒙牛伊利試比高,于是在2001年成立維維乳業(yè)公司;不甘心只做豆奶,于是在2006年布局白酒。2007年初涉房地產領域,2009年布局煤化能源,2013年開展茶類業(yè)務,2015年進軍儲運……維維的跨界范圍之廣、腳步之散亂,令人詫異。

        財報顯示,到2015年,維維股份的業(yè)務版圖已全方位覆蓋工業(yè)、商業(yè)、儲運業(yè)、房地產,產品范圍從豆奶、牛奶、酒類、食用面粉、食用油、房地產、茶類無所不包。

        此時的維維,已不是曾經那個維維。只是多元化后的業(yè)務,低于行業(yè)的毛利率和下滑的業(yè)績令人堪憂。

        包括豆奶在內的植物蛋白飲料,是以大豆、花生、杏仁、核桃仁、椰子等為原料,經深加工制得的乳狀飲料。

        方正證券研報顯示,2004至2011年是植物蛋白飲料行業(yè)發(fā)展的黃金時期,年復合增長率接近40%。2014 年含乳和植物蛋白飲料行業(yè)規(guī)模超過1000億元。

        而就在這一本該是維維主場的領域,維維豆奶也錯失機遇,被六個核桃、承德露露、椰樹椰汁等品牌趕超。Wind數(shù)據(jù)顯示,到2018年,維維股份0.97%的銷售凈利率,低于承德露露的19.5%和養(yǎng)元飲品的34.8%;而64.8%的資產負債率,遠超承德露露的31.2%和養(yǎng)元飲品的21.72%。

        乳業(yè)分析師宋亮對南都周刊分析,維維股份此前采取的多元化戰(zhàn)略,是看到了其他行業(yè)的高回報、紅利期,跟風投入大量的資金人力。但最終,廣泛介入其他行業(yè)的效果不及預期,在主業(yè)方向上卻浪費了黃金的5-6年。

        宋亮提到,整體而言,維維豆奶在植物蛋白飲料標品“從無到有”的過程中獲得了一輪快速成長,卻沒有抓住隨之而來的植物蛋白飲料消費產品“從有到優(yōu)”的升級契機。

        2020年,由于維維集團違規(guī)占用上市公司資金超27億,維維股份涉嫌披露違法違規(guī),維維股份于2021年4月27日起被上交所實施退市風險警示,實施后的股票簡稱變?yōu)椤癝T維維”。

        到了此時的維維豆奶,比起曾經的“歡樂開懷”,倒更像是“笑不出來”。

        如何再突圍?

        2021年,新盛集團正式入主ST維維。國資主導之后,也為公司描繪出一幅新的藍圖:在鞏固豆奶粉市場占有率的同時,持續(xù)發(fā)力植物蛋白飲料市場,并大力發(fā)展糧食收購、倉儲、加工、貿易業(yè)務。

        年報顯示,2021年維維股份營業(yè)收入45.68億元,同比下降4.81%;凈利潤2.2億元,同比下降48.75%。凈利潤較上年同期明顯下降,主要因為處置資產和出售湖北枝江酒業(yè)股份有限公司產生的非經常性損益較多。

        框定業(yè)務范圍的同時,維維豆奶顯然也想再次觸達青年人,甚至做起了新式茶飲。而“維維官方”知乎認證賬號,每天還在孜孜不倦地點贊所有提到維維豆奶懷舊帖,或是發(fā)布“豆奶像一位暖男,低調有內涵”的品牌故事,只是運營至今也只收獲了12名粉絲和5個贊同。

        宋亮告訴南都周刊,目前,國內植物蛋白飲料這一品類存在著大量的“非標品”擠壓“標品”,比如國人偏愛在早餐店購買或是在家自行制作的豆?jié){。非標植物蛋白飲品的流行,既是傳統(tǒng)習慣帶來的結果,同時也因一些自制產品主打新鮮概念,符合消費者的需求。

        宋亮分析,未來的植物蛋白飲料領域,存在“標品”逐步替代“非標品”的市場空間。但考慮到疫情后中國消費市場發(fā)生整體轉折,第一階段的高端化發(fā)展紅利期已經結束,而中國整體的消費在經歷了20多年的快速增長后面臨調整,理性消費開始崛起。

        “此時維維豆奶更應把握好零添加、新鮮的健康概念,從定價和定位上重點滿足大眾的定位;與此同時,與國內院校、科研機構謀求深度合作,逐步完善自身的研發(fā)體系,等待機會。”宋亮提到。

        植物基飲料賽道競爭越發(fā)激烈:2020年起,以OATLY、小人物(Minor Figures)為代表的燕麥奶品牌進入中國,本土競爭者包括小麥歐耶、oatoat、歐扎克、ohnut等陸續(xù)上市。今年4月13日,光明乳業(yè)申請植物基飲料商標。企查查信息顯示,光明乳業(yè)近日申請“植噢力”“植OLOGY”多個商標。

        近年來,植物基飲料市場規(guī)模持續(xù)增長,據(jù)前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國植物蛋白飲料行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃分析報告》指出,預計2025年植物奶市場規(guī)模將超3000億元。

        經歷了20多年的兜兜轉轉,曾經的維維豆奶似乎還想重新回來。只是它所面臨的,不再是靠著電視廣告就能瘋狂增長市場環(huán)境;而它曾經的消費者們,也不復是當年的孩子了。

        猜你喜歡
        宋亮豆奶維維
        奶中勺
        “果然”有意思
        總是“大不了”的維維
        推薦低糖、高蛋白的九陽豆?jié){
        消費者報道(2019年4期)2019-08-12 15:26:42
        喝豆奶能補鈣嗎?
        益壽寶典(2018年3期)2018-10-22 05:33:46
        誤入別墅之死:孽情難收場
        藍盾(2018年2期)2018-04-20 03:55:42
        喝豆奶能補鈣嗎?
        飲食科學(2017年10期)2017-11-24 01:11:43
        鄉(xiāng)下堂弟誤入別墅之死:被撞破的孽情難收場
        小熊維維的信
        譚維維:做一個搖滾青年
        金色年華(2016年8期)2016-02-28 01:40:23
        91精品国产九色综合久久香蕉| 精品国产av无码一道| 久久99久久99精品观看| 亚洲成a人一区二区三区久久| 国产69久久精品成人看| 欧美freesex黑人又粗又大| 精品少妇人妻成人一区二区| 自拍偷拍亚洲视频一区二区三区| 亚洲国产日韩av一区二区| 日韩精品视频免费在线观看网站| 日韩av无码中文无码电影| 亚洲最大日夜无码中文字幕| 久久亚洲精品成人AV无码网址| 美女露出奶头扒开内裤的视频| 猫咪av成人永久网站在线观看| 中文字幕亚洲欧美日韩在线不卡 | 色婷婷色丁香久久婷婷| 国产成人无码一区二区在线播放| 在线a亚洲视频播放在线观看| 亚洲福利网站在线一区不卡| 人妻av中文字幕久久| 国产精品国产三级国产av′ | 午夜亚洲精品一区二区| 国产免费又色又爽粗视频| 亚洲日韩v无码中文字幕| 波多野结衣一区二区三区免费视频| av蜜桃视频在线观看| 国产一区二区三区激情视频| 中文字幕免费不卡二区| 欧美人成在线播放网站免费| 国产我不卡在线观看免费| 国产精品186在线观看在线播放| 人妻av一区二区三区精品| 妇女自拍偷自拍亚洲精品| 亚洲最大中文字幕熟女| 欧美黑人又粗又硬xxxxx喷水| 人妻少妇一区二区三区| 国产人妖视频一区二区| 国产成人亚洲不卡在线观看| 91久久国产综合精品| 久久亚洲免费精品视频|