羅杰銘

摘 要：石灣陶瓷是國家級保護名錄中的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目之一，隨著當(dāng)今社會經(jīng)濟日益發(fā)展，石灣陶瓷傳承與發(fā)展過程中，缺乏專業(yè)人才引領(lǐng)，品牌知名度較低，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域現(xiàn)階段發(fā)展不足等問題，迫在眉睫，急需解決。隨著科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的普及，給石灣鎮(zhèn)傳統(tǒng)的陶瓷產(chǎn)業(yè)注入新的活力與動力，給整個陶瓷行業(yè)帶來煥然一新的新局面。本文根據(jù)石灣鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)條件和發(fā)展方向，分析研究石灣陶瓷非遺文化保護與發(fā)展機制中存在的問題及相關(guān)的解決方案，探索該產(chǎn)業(yè)傳承與發(fā)展的可能性。

關(guān)鍵詞：石灣陶瓷；文化產(chǎn)業(yè)；非遺傳承

一、石灣公仔研究背景

2006年“石灣陶瓷”被我國成功列入首批國家級“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”。石灣公仔按制作工藝可分為第一步原料加工、第二步泥坯塑制、第三步賦釉及第四步煅燒，按實物形態(tài)可分人物類、動物類、器皿類、微塑類、瓦脊類。石灣陶瓷屬于一種當(dāng)?shù)卦鷳B(tài)的藝術(shù)品，最具人情味與人文色彩，準(zhǔn)確的說，石灣陶瓷既是嶺南文化藝術(shù)的重要產(chǎn)品之一也是中國陶瓷藝術(shù)的不可或缺的一部分。隨著當(dāng)今社會經(jīng)濟的快速發(fā)展與當(dāng)?shù)厝嗣裆罘绞降淖兓?，石灣陶瓷受到了現(xiàn)代產(chǎn)品的沖擊，簡單便捷的玻璃類產(chǎn)品，塑料類產(chǎn)品成功替代了陶瓷類產(chǎn)品，大多數(shù)人去到石灣陶瓷街只是滿足眼福，并沒有真正的想要了解此產(chǎn)品。由于石灣陶瓷工藝復(fù)雜、精細程度高、制作時間長等特點，許多年輕人漸漸開始疏遠石灣陶瓷，石灣陶瓷技藝的發(fā)展現(xiàn)在面臨著后繼無人的困境，有限的市場空間和現(xiàn)實的生存環(huán)境令年輕人難以把這門技藝當(dāng)成終身職業(yè)。在此情勢下，石灣陶瓷技藝面臨著極大的生存壓力，急需全社會和人民的共同保護。近年來，佛山市政府先后出臺對以佛山本土文化為主題的文藝作品、文化產(chǎn)品的扶持政策，石灣陶瓷發(fā)展迎來新的轉(zhuǎn)機。

二、石灣陶瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和問題

目前石灣陶瓷陶藝家約三百多人，但是大多數(shù)陶藝家沒有一個適合創(chuàng)作的工作場所，由于要考慮鋪租，市場售賣問題，他們通常都是在靠近石灣陶瓷街和南風(fēng)古灶附近租借相對便宜的屋子，這些屋子通常面臨著租金上漲以及拆遷的問題，而每次搬遷都是對陶藝家的重創(chuàng)。經(jīng)調(diào)查研究，石灣陶瓷明顯受以下問題影響

（一）專業(yè)人才短缺，缺乏傳承人

從“石灣陶瓷”發(fā)展的客觀需求來看，它正面臨著專業(yè)人才相對缺乏的困境。石灣陶瓷產(chǎn)業(yè)群的發(fā)展不僅需要技藝高超、技術(shù)精湛的藝術(shù)大師，還需要具有創(chuàng)新才能的企業(yè)運營人才和懂得市場營銷的專業(yè)營銷人才才足以使其發(fā)展，僅僅依靠老一輩的藝術(shù)家們難以支撐起整個佛山”石灣陶瓷”產(chǎn)業(yè)群發(fā)展。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施背景之下，當(dāng)?shù)卮罅縿趧恿θ丝谕饬?，年輕人口占比較小，選擇該行業(yè)的年輕人占比更少，年輕一代對石灣陶瓷文化了解甚少，傳承石灣陶瓷意識淡薄，這些原因都導(dǎo)致了石灣陶瓷傳承出現(xiàn)了危機。

（二）傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的教育課程和意識培養(yǎng)不足

目前，我國對傳統(tǒng)文化的傳承形式與傳統(tǒng)技藝的專項教育嚴(yán)重缺失，在傳統(tǒng)手藝相關(guān)學(xué)科專業(yè)的開發(fā)上缺乏重視以及培養(yǎng)保護和傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所需人才的意識不強，導(dǎo)致以石灣陶瓷為例的傳統(tǒng)手藝無人可傳。石灣陶藝界現(xiàn)在還沒有一個真正意義上的培訓(xùn)機構(gòu)，比如說景德鎮(zhèn)擁有陶瓷學(xué)院。有專家認為，石灣窯作為民窯，特點就是師傅帶徒弟，它的傳統(tǒng)區(qū)別于院校教育，身體力行，以口傳的形式世代相傳，所以缺少學(xué)校施教，也缺乏完整的理論體系。

（三）品牌知名度不高

眾所皆知，石灣陶瓷有著“石灣瓦，甲天下”的美稱，在2006年，石灣陶瓷手藝被國務(wù)院公布為首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)?？墒恰笆癁程沾伞睂儆凇皦?nèi)開花墻外香”，在國內(nèi)人們認知度相對偏低，在國外人們認知度相對偏高。石灣陶瓷遠銷世界約70個國家和地區(qū)，但在國內(nèi)的市場，石灣陶瓷的市場價值被嚴(yán)重低估，據(jù)不完全統(tǒng)計，石灣地區(qū)年銷售1000萬元以上的陶藝企業(yè)僅有10家，小的作坊大約有200多家，整個行業(yè)的年銷售額非常低。

（四）互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域尚未推廣

據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2022》表示，中國信息基礎(chǔ)建設(shè)全球領(lǐng)先，截止在2021年，我國的數(shù)字經(jīng)濟規(guī)?？偭吭谌澜缗琶诙?。但在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的時代，石灣陶瓷卻呈現(xiàn)出了不少的問題。目前，最根本的問題是近年來石灣陶瓷產(chǎn)業(yè)受到疫情情況的影響，銷售渠道單一導(dǎo)致線下售賣不盡如意，許多石灣陶瓷手藝人紛紛選擇其他兼職維持生計，同時線上商業(yè)平臺搭建并不完善，無法滿足手藝人的售賣標(biāo)準(zhǔn)，商業(yè)平臺運營不符合手藝人標(biāo)準(zhǔn)，找不到合適的合伙人，無法利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)資源幫助手藝人。

三、解決措施

（一）培養(yǎng)和吸納各地區(qū)專業(yè)人才

建立石灣陶瓷線下培訓(xùn)班，由政府出資搭建培訓(xùn)機構(gòu)，手藝人充當(dāng)授課教師，一對一進行教學(xué)，與高校合作創(chuàng)立興趣選修課，培養(yǎng)學(xué)生對傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的信念，同時挖掘高校的潛力人才，進而幫助石灣陶瓷解決人才后繼無人的難題。石灣陶瓷文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展離不開政府的支持，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該頒布相關(guān)的經(jīng)營政策，實施相關(guān)的激勵手段，充分激發(fā)人們的傳承與保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的潛意識，可以設(shè)立石灣陶瓷最佳設(shè)計獎，石灣陶瓷最佳創(chuàng)意獎，同時成立石灣陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基金會，對為石灣陶瓷產(chǎn)業(yè)做出優(yōu)秀貢獻的集體和個人頒發(fā)獎勵。通過政策幫助，從其他地區(qū)引進產(chǎn)業(yè)所需要的技術(shù)型人才，特別是平臺運營人才，管理人才，銷售人才等，提升石灣陶瓷人力資源的整體規(guī)模。

（二）加大宣傳力度

保護和傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)最重要的手段之一就是宣傳推廣，21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的速度是有目共睹的，新媒體的傳播力量不容小覷，石灣陶瓷必須與時俱進，與網(wǎng)絡(luò)的力量相結(jié)合，將石灣陶瓷與網(wǎng)絡(luò)傳播媒介相結(jié)合，實現(xiàn)“線上+線下”相互結(jié)合的新模式。同時隨著短視頻的興起，當(dāng)代青年群體，老年群體在休息時間更傾向于通過短視頻平臺了解最新資訊，近年來，“非遺傳承”也通過圖片和視頻、推文、新聞報紙等不同形式進行傳播，以網(wǎng)絡(luò)為媒介精準(zhǔn)推送給大眾。短視頻浪潮被掀起，石灣陶瓷可以借助這個契機全面打造“短視頻+石灣陶瓷非遺文化傳承”運營模式，加大宣傳力度，讓更多人清楚了解。

（三）推動石灣陶瓷產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)展

石灣鎮(zhèn)結(jié)合當(dāng)前陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，制定并實施“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展戰(zhàn)略，線上與線下相互結(jié)合，帶動石灣陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。建立和完善網(wǎng)絡(luò)交易平臺，進一步拓寬銷售渠道，打造互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)跨界發(fā)展，信息資源帶動發(fā)展，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟收益。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動下，建立完善的網(wǎng)絡(luò)營銷體系，招聘經(jīng)營銷售人才，提升自身銷售能力，通過網(wǎng)絡(luò)平臺建立網(wǎng)絡(luò)公平的交易體系，完善大數(shù)據(jù)保真標(biāo)。為了推動石灣陶瓷在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)展，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)多推廣關(guān)于石灣陶瓷政策幫助手藝人，不斷采用多元化的發(fā)展模式和先進的技術(shù)設(shè)備幫助手藝人傳承與發(fā)展石灣陶瓷。搭建好互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺，做好創(chuàng)新引領(lǐng)。

綜上所述，石灣陶瓷是我國珍貴的非文化遺產(chǎn)之一，對于激發(fā)文化自信、帶動當(dāng)?shù)靥账嚾嗣撠?，鄉(xiāng)村振興等具有現(xiàn)實意義，石灣陶瓷的傳承發(fā)展需要政府、人民與社會的幫助才得以繼續(xù)發(fā)展，建立石灣陶瓷保護機制，加強對從業(yè)者的扶持力度開發(fā)激勵制度，激發(fā)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承與保護意識，并利用當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)加強產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間的密切合作，推動石灣陶瓷品牌深入人心。

參考文獻：

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