羅俊波楚愛英陳同輝

（1.廣州體育職業(yè)技術學院 廣東 廣州 510650；2.廣州市南國學校 廣東 廣州 510621）

前言

近年來，氣排球運動以其對場地和人員的要求較少，尤其是集體項目群體參與性高的特性，迅速向各行業(yè)、系統(tǒng)、社區(qū)、企事業(yè)單位、學校等廣泛輻射。氣排球運動在全國各地受到人民群眾喜愛，迅速躋身群眾性體育賽事行列。氣排球運動的不斷發(fā)展催生了其專業(yè)化和品牌化建設的現(xiàn)實需求，實施體育賽事品牌戰(zhàn)略，將會極大地促進體育比賽的現(xiàn)實發(fā)展。

氣排球運動不是一項孤立的運動，其品牌賽事創(chuàng)建與發(fā)展的研究具有普遍性和代表性。本文對廣州市氣排球公開賽進行創(chuàng)建群眾體育品牌賽事個案研究，可以為廣州市乃至廣東省群眾體育品牌建設與發(fā)展提供理論與實踐支撐，并為區(qū)域內其他群眾體育項目提供借鑒。

1、研究對象

2016年-2021年共6屆廣州市氣排球公開賽。

2、研究方法

2.1、文獻研究法

檢索中國學術期刊網上群眾體育品牌賽事、氣排球運動發(fā)展的各類論文數(shù)據(jù)，并對相關文獻資料進行整理分析，為本研究提供理論依據(jù)。

2.2、訪談調查法

對廣州市群眾體育相關負責人、廣州市排球協(xié)會領導、高校體育學專家，及氣排球賽事組織者、運動愛好者，進行群眾體育品牌相關訪談；對氣排球運動開展較好的單位進行實地走訪，為本研究提供一手數(shù)據(jù)。

2.3、數(shù)理統(tǒng)計法

對6屆氣排球公開賽相關數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析。

3、體育品牌的概念

體育品牌是與體育運動及其特點緊密相連的，體育運動是體育品牌核心價值理念塑造的載體和媒介，只有將品牌塑造與體育運動設計有機結合，才能真正體現(xiàn)出體育品牌的社會和經濟效益。品牌體育項目不僅能夠吸引更多群眾參與體育活動，更為重要的是，品牌體育項目的宣傳和推廣更為活動本身樹立了良好形象，奠定品牌體育項目的實踐意義和推廣價值，從而帶來更佳的社會影響力和社會效益。

4、結果與分析

4.1、廣州市氣排球運動創(chuàng)建群眾體育品牌賽事背景

（1）廣州市氣排球運動創(chuàng)建群眾體育品牌歷程。

廣州氣排球運動已有近30年的發(fā)展歷史了。2015年以前，廣州市氣排球運動處于推廣初期，舉辦的賽事以面向社會部分行業(yè)、領域、群體的小范圍的表演賽為主，沒有形成規(guī)模和群眾效應。2016年之后，廣州市排球協(xié)會重點推廣氣排球運動，舉辦廣州市氣排球公開賽、廣州市氣排球爭霸賽，有意識地打造精品賽事；同時還舉行全民健身氣排球嘉年華、高校氣排球邀請賽等賽事活動。這一時期，氣排球比賽的參賽規(guī)模和參賽范圍都在不斷擴大，氣排球受到越來越多市民群眾的喜愛，2018年，氣排球被廣州市第九屆職工運動會列為比賽項目。

近幾年，廣州市覆蓋面廣、參賽范圍大、參賽人數(shù)多的氣排球賽事如表1所示，2016年，廣州市氣排球公開賽是舉辦屆數(shù)最多，參與范圍最廣、參賽人數(shù)最多的賽事，也是市體育局、市排協(xié)著力培育的群眾體育品牌賽事。另外廣州市各區(qū)、各系統(tǒng)及很多企事業(yè)單位都陸續(xù)開展了氣排球賽事，賽事規(guī)模和影響力也特別可觀，如廣州國資委氣排球賽（2016年起）、廣藥集團氣排球比賽（2017年起）、廣州港氣排球比賽（2018年起）等眾多大型賽事，形成了百花齊放、齊頭并進的可喜局面。

表1 廣州市氣排球主要賽事活動一覽表

（2）廣州市氣排球運動創(chuàng)建群眾體育品牌政策背景。

新時期，群眾參與體育健身活動的需求日益增長。國家、省、市不斷出臺文件，給予全民健身、群眾體育政策支持。《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》、《全民健身計劃（2021-2025年）》為我國全民健身戰(zhàn)略指明了發(fā)展方向，為群眾體育品牌建設與發(fā)展帶來新的機遇。《廣東省全民健身計劃（2021-2025年）》強調要打造全民健身賽事活動新亮點，突出“一城一品、灣區(qū)精品”，以廣品牌賽事活動為抓手，充分發(fā)揮賽事綜合效益等。廣州市多次強調要推動全民健身活動品牌建設，實施品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略，發(fā)揮品牌效應，推動全民健身活動深入開展，要發(fā)揮廣州國家重要中心城市地位作用，提升廣州全民健身活動影響力。2021年廣州市體育局印發(fā)的《廣州市社會力量舉辦群眾體育活動補助管理暫行辦法》明確了要加大對社會力量舉辦活動的支持力度，形成“政府引導、社會參與、市場拉動”辦賽模式，打造廣州群眾體育活動發(fā)展新局面。

4.2、廣州市氣排球運動創(chuàng)建群眾體育品牌賽事的必要性

（1）廣州市群眾體育發(fā)展的需要。

“十四五”時期，我國進入了新的發(fā)展階段，大力發(fā)展以人民為中心的體育，牢牢守住人民健康的第一道防線，是我國從上而下一以貫之的工作重心。廣州市群眾體育基礎好、群眾體育環(huán)境好。疫情之前，每年舉辦各級各類群體活動千余項，經過多年培育，已經形成了眾多規(guī)模大、組織水平高、參與范圍廣、持續(xù)時間長、項目特色突出的群眾性品牌賽事。2021年“開展全民健身運動”、“加強體育基礎設施建設”被寫進了廣州多個區(qū)的“十四五”規(guī)劃中，推動廣州“創(chuàng)建國家級全民運動健身模范市”、“打造具有國際影響力的品牌賽事”、“做大做強體育事業(yè)”，從而“建設世界體育名城”?！笆奈濉毙聲r期，人民群眾對體育運動的強烈需求、更高要求，推動了廣州加快群眾體育品牌賽事建設的步伐。

（2）廣州市氣排球運動發(fā)展的需要。

廣州市氣排球運動發(fā)展迅猛，群眾基礎越來也好，隨著參與運動人數(shù)的增加，社會影響力和美譽度也逐漸上升。近兩年受疫情影響，氣排球大型賽事舉辦受限，品牌賽事創(chuàng)建速度稍微減慢，但因為人民群眾對健康的重視程度越來越高，項目發(fā)展勁頭和發(fā)展動力不降反升。通過廣泛的實地調查顯示，疫情期間，各單位、各社區(qū)在遵守疫情防控的前提下，仍有眾多氣排球愛好者，因地制宜，堅持組織開展氣排球活動。進入疫情防控常態(tài)化階段，氣排球賽事可謂是廣受熱捧，各主辦單位旨在通過比賽提升人民群眾身體素質，強化戰(zhàn)勝疫情，投入生產的決心，氣排球比賽因其團隊協(xié)作、娛樂性、觀賞性強成為首先，各級各類氣排球比賽場場爆滿，各路氣排球愛好者大展身手，享受運動帶來的激情和歡樂。創(chuàng)建群眾體育品牌賽事能夠吸引更廣泛的社會關注，迅速提升運動人口。按照廣州市氣排球運動目前的發(fā)展態(tài)勢，必須走創(chuàng)建群眾體育品牌賽事之路。創(chuàng)建品牌賽事既是時代的要求，也是運動發(fā)展的要求。

4.3、廣州市氣排球公開賽創(chuàng)建群眾體育品牌賽事分析

（1）廣州市氣排球公開賽創(chuàng)建群眾體育品牌的優(yōu)勢。

如表2所示，2017年第二屆公開賽每隊報名人數(shù)限制方面與2016年第一屆相比有所變化。2016年每個隊伍限制報名人數(shù)為7人，之后歷屆都結合實際需要，調整至12人。前四屆氣排球公開賽，每一屆參賽隊伍人數(shù)和參賽總人數(shù)都在增加，說明氣排球公開賽在競賽組織，社會參與度、關注度等方面都在逐步提升，取得了很好的積累，已經具備了成為廣州市群眾體育品牌賽事的基本條件。

表2 廣州市歷屆氣排球公開賽情況一覽表

氣排球公開賽事注重融合社會多方力量共同辦賽。例如，首屆公開賽，是由廣州市群眾體育指導中心、廣州市廣播電視臺競賽頻道聯(lián)合主辦，廣州市排球協(xié)會和廣州弘揚體育發(fā)展有限公司作為賽事承辦單位，廣州市體育彩票管理中心、廣東天廣圓體育管理有限公司共同協(xié)辦，通過合作運營的方式搭建平臺，有效提升了賽事影響力。第四屆公開賽得到了中國人保財廣東分公司的大力支持，賽事冠名為“廣東人保財險杯”。第四屆比賽決賽增加了電視網絡平臺直播，網絡宣傳、視頻直播點擊率超過50萬人次。

廣州市氣排球公開賽見證著廣州市氣排球運動的發(fā)展，賽事運作日趨完善，參賽隊伍不斷增加，參賽隊伍的水平不斷提高，比賽更加精彩，宣傳媒介更加多元化，影響力也持續(xù)增強。廣州市氣排球公開賽在建設群眾體育品牌賽事的路上越走越順暢。

（2）廣州市氣排球公開賽創(chuàng)建群眾體育品牌的不足。

廣州市氣排球公開賽與廣州市其他機關、企事業(yè)舉辦的大型氣排球比賽相比，參賽人數(shù)、參賽規(guī)模及影響力只是略高，并沒有拉開很大差距，沒有絕對優(yōu)勢。另外，歷屆比賽的賽事運作方面仍存在不完善之處，歷屆組別變化較多，沒有形成規(guī)范，比賽經費不夠充足，沒有很好的資金保障。作為全民健身品牌賽事，廣州市氣排球公開賽在宣傳方面沒有宣傳技術手段比較傳統(tǒng)、單一，宣傳面窄、受眾較少，也沒有充分利用新媒體，發(fā)揮新媒體的傳播作用。廣州市氣排球公開賽在品牌文化建設方面還有待加強，賽事理念、口號、徽章等存在不明確或欠缺等問題，賽事冠名也不固定，沒有形成令人印象深刻的賽事品牌文化。以上都直接影響到了氣排球公開賽創(chuàng)建品牌賽事的核心競爭力。

4.4、廣州市氣排球運動創(chuàng)建群眾體育品牌賽事的策略與建議

（1）提升辦賽水平。

廣州市氣排球運動創(chuàng)建群眾體育品牌需要體育政府部門、協(xié)會等科學決策，積極尋求政策支持、經費支持，對氣排球賽事做好科學規(guī)劃，積極培育、創(chuàng)建氣排球品牌賽事。圍繞氣排球品牌賽事創(chuàng)建，與時俱進，以優(yōu)質品牌賽事為參考，改革辦賽理念，明確辦賽目標和辦賽要求。對于已經開展的氣排球賽事，要做到精心策劃、精心設計、精心組織，大力宣傳、大力推廣、大力推動。體育政府部門應出臺相關政策，加大推動氣排球品牌賽事的力度，加快氣排球品牌賽事的市場化運行機制，提高氣排球賽事形象和知名度，擴大氣排球品牌賽事覆蓋的范圍，抓住“體育+旅游”、“體育+文化”等融合業(yè)態(tài)發(fā)展的機遇，推動氣排球在群眾體育品牌賽事的道路上穩(wěn)定、快速、健康地成長。

（2）完善辦賽模式。

廣州市全民健身氛圍濃厚，群眾體育賽事舉辦經驗豐富。氣排球運動應借助廣州得天獨厚的群眾體育基礎、體育人文環(huán)境和體育產業(yè)發(fā)展經驗，進一步完善氣排球基礎設施建設，利用公共資源，建設氣排球練習場地，鼓勵和倡導各體育場館對氣排球項目開放，為氣排球項目的開展提供保障。借助多渠道、多平臺、多種媒介，擴大宣傳范圍，進行有效宣傳，推動氣排球運動項目的發(fā)展。同時以群眾需求為導向舉辦比賽，以市場化手段為動能籌措資金，以社會力量為支撐推動活動執(zhí)行，充分發(fā)揮市場經濟的拉動作用，形成科學、合理、規(guī)范的辦賽模式，推動氣排球品牌賽事發(fā)展。

（3）創(chuàng)建賽事文化。

品牌不僅僅是一個賽事標志，更是一種文化標志，文化內涵的塑造對于氣排球運動品牌創(chuàng)建意義深遠。廣州市氣排球運動要創(chuàng)建群眾體育品牌賽事，就要結合廣州市特色，結合氣排球運動自身特點，結合群眾體育發(fā)展需求，有意識、有規(guī)劃地建設氣排球運動賽事文化。充分挖掘氣排球運動、氣排球賽事文化內涵，將氣排球運動文化資源與體育賽事完美融合?？梢栽谫愂吕砟睢①愂聵酥?、賽事口號、賽事服務、賽事傳播等方面下功夫，進行精心設計和渲染；也可以結合廣州市氣排球運動發(fā)展歷程，進行文化積淀，例如，以氣排球比賽中體現(xiàn)出的“團隊精神”、“運動健康”、“運動快樂”為主題，在氣排球愛好者及參賽隊伍中開展團隊故事、個人故事、短視頻征集等體育文化類活動，通過各種形式收集氣排球運動文化素材，整理文化檔案，結合時代精神，講好體育賽事品牌故事，塑造體育賽事品牌文化。

（4）做好人才培養(yǎng)。

發(fā)展氣排球運動，重點要關注體育人才培養(yǎng)，既要培養(yǎng)氣排球職業(yè)技術人才，又要帶動推動氣排球運動進校園。廣州市體育、教育部門可以與各高校加強聯(lián)系溝通，在各高校成立氣排球隊，達到拓展氣排球運動的目的，然后舉辦培訓、講座、友誼賽等活動，幫助各隊伍走上正軌，進而搭建交流平臺，舉行競賽來激活各校隊伍。對于體育院校學生，則重點與學院聯(lián)手，行、校、企緊密合作，將學院的專業(yè)教育需求與廣州市、廣東省行業(yè)協(xié)會的人才需求結合起來，制定人才培養(yǎng)方案，為行業(yè)培養(yǎng)更多的氣排球專業(yè)人才。對于中小學生而言，廣州市體育、教育部門要通力配合，積極推進項目進校園。面向中小學生，開展氣排球公益推廣活動、教育活動，舉辦各類氣排球比賽，引導青少年參與氣排球運動。

5、結語

“十四五”時期，群眾參與體育健身活動的需求日益增長。廣州市氣排球運動打造群眾體育品牌賽事既是順應群眾體育發(fā)展趨勢，也是滿足人民群眾對運動健身和健康生活需求的重要舉措。創(chuàng)建群眾體育品牌對廣州市氣排球運動發(fā)展具有深遠的價值和影響。廣州市氣排球公開賽在賽事運作、參與度、影響力方面都達到了較好的水平，但與理想的群眾體育品牌賽事還有一定的差距，還要在賽事保障、賽事運作方面提升品牌核心競爭力。廣州市氣排球運動創(chuàng)建群眾體育品牌需要在提升辦賽水平，完善辦賽模式，創(chuàng)建賽事文化，做好人才培養(yǎng)等方面下大力度，提升核心競爭力。