武園園 賈禮金

摘 要：色彩情感的使用使人們更全面、更具體地感受廣告內(nèi)容，加強產(chǎn)品吸引力，從而獲得更好的收益。發(fā)揮色彩情感對大眾的影響，強化廣告的色彩、文字特效。創(chuàng)新的廣告設(shè)計能夠改善大眾的審美，避免審美疲勞，帶給大家耳目一新的感覺。通過色彩建立健康的審美，明確新時代意義的設(shè)計潮流。色彩情感在廣告中的運用可以使人們對廣告的具有新的理解，獲得更為豐富的審美經(jīng)驗與能力。從新的立場來觀察、理解、認識廣告內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：色彩;情感導向;設(shè)計

一、色彩情感導向性在設(shè)計中的研究。

對于色彩的基本原理在廣告設(shè)計中的運用是我們需要重視的內(nèi)容。色彩能夠促進大眾對廣告的識別并增強對廣告的記憶，是增強視覺傳達功能的重要途徑，也是吸引視覺的鑰匙，傳達著不同的色彩語言也釋放著不同的色彩情感。[1]色彩情感導向性的研究可以提高設(shè)計師對色彩的認識，提高廣告的美化作用，進而更好的設(shè)計出符合大眾審美的廣告。改變?nèi)藗儗σ延形锲返恼J知，使廣告更具有吸引力，從而提升商品銷售量。同一種顏色，其所表達的含義會因民族風俗、地理位置、宗教信仰、歷史文化背景及審美心理的不同而存在差異。在西方，色彩對人們心理和精神的影響大于色彩的視覺效果，具有豐富的精神內(nèi)涵。

色彩不只是一種視覺的、感性的形式，它更是一種觀念性的闡釋和象征性的依附。[2]色彩的組合可以增強設(shè)計傳達信息的能力。色彩在設(shè)計行業(yè)中扮演著重要的角色，可以反映作品的情感。不同的顏色會給人帶來不同的色彩感受。不同的民族地區(qū)和不同的教育水平導致了人們對色彩感知不同。這種顏色感知直接影響人們的消費和行為。鮮艷的色彩會給人帶來強烈的視覺沖擊力。如果將它們用于廣告設(shè)計，會給人們留下深刻的印象。色彩是設(shè)計中形成視覺沖擊力和文化感染力的主要前提。色彩喚起各種情緒，表達感情，甚至影響著我們正常的生理感受。通過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)年齡、性別、民族、環(huán)境等因素都在一定程度上影響人們對色彩的感受和熱愛。因此在廣告設(shè)計中，要充分考慮色彩對廣告環(huán)境和人們情感活動的深遠影響，合理使用色彩，并利用廣告色彩的表現(xiàn)力創(chuàng)造新穎效果，使廣告能夠有效吸引目標群體。色彩是最能反映人們情感的視覺元素。商品市場競爭日趨激烈，廣告設(shè)計的性能會影響消費者的購買意愿，并進一步反映了人們對品牌和產(chǎn)品的審美需求。色彩的使用影響著消費者的心理聯(lián)想，在品牌推廣和銷售中起著重要作用。一個成功的品牌離不開廣告，一個成功的廣告離不開色彩。消費者的情感聯(lián)想可以滿足消費者的心理需求，吸引消費者的注意力，加深消費者的印象。激發(fā)消費者的購買欲望，合理傳達產(chǎn)品信息，提升品牌價值。

二、色彩情感在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

思想情感是視覺藝術(shù)的主要審美特色，是指人對于客觀事實的一個特定的心理表現(xiàn)形態(tài)和對客觀事物能否達到自身的審美要求，而做出的某種心理反映。因此廣告設(shè)計必須能夠借助色彩的表現(xiàn)引起社會大眾的興趣，從而引起大眾的目光。色彩情感在廣告設(shè)計中堅持以人為本的原則。創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計和使用，使色彩強烈的特效增強商品色彩的情感，將更好地吸引公眾的眼球。合理運用色彩情感的引導功能和創(chuàng)意設(shè)計理念，可以提高公眾的審美觀。色彩不僅是視覺和知覺的一種形式，而且是一種概念解釋和符號依附。色彩的組合可以增強設(shè)計傳達信息的能力。在未來的產(chǎn)品設(shè)計過程中，對于商品色彩的情感層次將加以深度發(fā)掘。從設(shè)計理論和實際二個方面，掌握色彩的基本原理、色彩理論知識和色彩產(chǎn)品設(shè)計的經(jīng)驗并將之運用于產(chǎn)品設(shè)計當中，從而創(chuàng)造出更加精彩的作品并與大眾進行了心理層次與情感層面上的交流，這樣就可以將商品色彩的品牌價值最大化，促進平面設(shè)計的長遠發(fā)展。色彩具有地域文化性。色彩在廣告設(shè)計中的地域文化性的研究是建立廣告與人聯(lián)系的重點內(nèi)容。[3]為了實現(xiàn)色彩價值的最大化，促進廣告的發(fā)展，我們應(yīng)該利用色彩、文字、特效等，加強廣告設(shè)計所創(chuàng)造的意境與公眾之間的共鳴，把握色彩情感對廣告設(shè)計定位的內(nèi)涵和價值意義。色彩可以表達情感，也可以在傳達商品的有效信息，進而影響消費者的購買動機。通過不同的組合、匹配規(guī)則和節(jié)奏應(yīng)用，顏色改變可以帶來不同的感受，比如視覺感受和情感聯(lián)想，然后用這些規(guī)律來給不同的商品角色屬性。人的心理會受到色彩的影響而變化，所以恰當?shù)纳蔬\用，能以強烈的視覺效果來傳達必要的情感。設(shè)計人員必須對不同色彩所能表現(xiàn)出的情感因素進行合理分析， 并根據(jù)不同的信息內(nèi)容選擇適當?shù)纳剩?這樣才能更好地突出信息內(nèi)容， 吸引大眾目光。[4]分析現(xiàn)狀不斷創(chuàng)新，并加強與觀眾心理層面和情感層面的互動。色彩可以增強廣告的說服力，色彩在人們的生理和心理上具有說服力。在廣告設(shè)計中合理運用色彩情感，會使人們在欣賞廣告時感到興奮、滿足甚至陶醉。因此具有大眾普遍性的色彩情感才能實現(xiàn)廣告價值。

三、總結(jié)

色彩也像人一樣是具有情感的，不同的顏色具有不同的情感。廣告的制作離不開色彩，色彩的表現(xiàn)離不開情感的分析。色彩情感導向?qū)V告的宣傳與傳播具有重大影響。色彩搭配產(chǎn)生的聯(lián)想與感情，能發(fā)揮其情感的象征作用。可以提升對作品的理解，避免審美疲勞?？梢圆粩嗤诰蛏是楦袑V告設(shè)計的影響，從而更好地利用色彩去表達廣告的視覺沖擊。通過色彩引發(fā)大眾共鳴，是建立在實際上的，而不是簡單的論文形式。通過改變視覺張力吸引公眾的注意力，并根據(jù)公眾的喜好和有趣創(chuàng)新的想法進行有針對性的創(chuàng)意設(shè)計。色彩情感的運用使人們對廣告內(nèi)容的感受更加全面、具體，增強了產(chǎn)品的吸引力，獲得了更好的效益。發(fā)揮色彩情感對公眾的影響，強化廣告的色彩和文字效果。創(chuàng)新的廣告設(shè)計可以提高公眾的審美，避免審美疲勞，給我們帶來清新的感覺。通過色彩來樹立健康的審美觀，形成新時代設(shè)計潮流的意義。

色彩情感在廣告中的運用可以使人們對廣告有一個新的認識，獲得更豐富的審美經(jīng)驗和能力。從新的角度觀察、理解和欣賞廣告內(nèi)容。希望設(shè)計師在未來的廣告設(shè)計和研究中，更多地了解市場、消費者和客戶，了解不同階段、不同領(lǐng)域消費者的不同色彩偏好，并運用這些規(guī)律進行科學的設(shè)計。使中國廣告設(shè)計更進一步，設(shè)計出更多具有社會和國際影響力的作品。

參考文獻：

[1]鄧詩洋：《色彩在廣告設(shè)計中的運用》[C]文化創(chuàng)新比較研究2018

[2]吳佳妮：《色彩在平面廣告設(shè)計中的地位及作用》[J] 建筑與設(shè)備 2011年第2期

[3]蔣淑斌：《色彩情感表現(xiàn)在商業(yè)空間設(shè)計中的應(yīng)用研究》[C]2019

[4]馬麗：《色彩情感在視覺傳達設(shè)計中的作用》[C]大眾文藝 2016，（05），91