鄧若蕾
關(guān)鍵詞:微電影;互聯(lián)網(wǎng);視頻;傳播途徑
隨著中國電影的快速發(fā)展,國內(nèi)微電影質(zhì)量得到很大提升,微電影市場逐漸成熟,但面臨的困難和問題也逐漸凸顯出來。創(chuàng)作的微電影作品質(zhì)量良莠不齊,盈利模式與傳播手段較為單一,而且存在嚴重同質(zhì)化問題,這會嚴重制約我國微電影的更好發(fā)展。在此背景下,我國微電影想要實現(xiàn)健康、穩(wěn)定發(fā)展,就要將提升作品質(zhì)量作為重點,同時利用夢想作為引領(lǐng),對創(chuàng)作發(fā)展方式、營銷策略等進行優(yōu)化與完善。
微電影發(fā)展歷程與特點分析
微電影概述
微電影主要是指,針對最新媒體播放平臺,利用Web3.0技術(shù)進行創(chuàng)新發(fā)展,為人們呈現(xiàn)出新的電影模式。在如今社會快速發(fā)展的背景下,微電影已經(jīng)成為當今主流輔助媒介,并且分布在不同企業(yè)、不同網(wǎng)站當中,主要目的是幫助企業(yè)塑造良好品牌形象。微電影有著屬于自身的發(fā)展特點,比如投資少特點、制作時間短、周期短等。在當今社會中,微電影受到更多人的重視。
計算機、手機、平板電腦等智能移動終端的發(fā)展在一定程度上推動微電影的進步。微電影不僅有著較為簡約的形式,而且內(nèi)涵具有個性化特點,能夠滿足不同人群的興趣愛好,也因此受到人們的追捧。微電影簡約的形式,可以為觀眾帶來更好體驗,微電影中的故事情節(jié)較為緊湊,觀眾可以在更短時間內(nèi)理解電影內(nèi)容,能夠做到開門見山。微電影的個性化表達方式,可以滿足人們的個性化需求。傳統(tǒng)電影制作周期較長,而且需要很多資金投入,并且門檻較高。微電影在制作過程中,不需要投入大量人力、物力、財力,只要擁有好的創(chuàng)意、故事,都可以通過微電影方式展現(xiàn)出來,為人們帶來視聽享受,吸引更多人的眼球與目光。
微電影是在電影基礎(chǔ)上發(fā)展而來的,微電影最早可以追溯到電影短片時期。電影短片可以是幾分鐘的故事情節(jié),也可以是幾十分鐘的電影,從電影發(fā)展史中不難看出,很多影片形式都是從電影短片基礎(chǔ)上形成的。隨著社會的不斷發(fā)展,電影技術(shù)得到一定進步,電影短片也逐漸朝著成熟化方向發(fā)展。早期的電影短片《工廠大門》等在出現(xiàn)時就在全球范圍內(nèi)風靡,奧斯卡獎在二十世紀三十年代設(shè)立短片類獎項,這對于電影短片的發(fā)展起到了良好的推動作用。中國電影短片起步相對較晚,可以將其分為電影短片萌芽期、微電影誕生期、微電影發(fā)展期與微電影成熟期四個時期。電影短片在二十世紀八十年代之前并未在國內(nèi)電影市場出現(xiàn),我國的電影短片是在1993年中國大學生電影節(jié)中誕生的,這為微電影發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。自此之后,很多電影節(jié)在我國出現(xiàn),電影短片獎項也得以設(shè)立,促進電影短片的更好發(fā)展。著名導(dǎo)演伍仕賢創(chuàng)作的電影短片《車四十四》不僅引起人們對精神的反思,而且為我國電影市場發(fā)展帶來新的發(fā)展機遇。
數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展,預(yù)示著我國微電影進入到誕生期。微電影的誕生,在不同程度上受到國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的影響,在這一時期中,非專業(yè)電影愛好者,通過娛樂化方式,對電影內(nèi)容、視頻等進行剪輯、拼接,并將自身創(chuàng)意融入到其中,創(chuàng)作后的視頻內(nèi)容會利用互聯(lián)網(wǎng)傳播,在市場中引起一定反響。比如,電影《無極》被網(wǎng)友通過“惡搞”的方式重新剪輯出來,通過搞笑手法、諷刺手法等,對整個電影進行全面敘述。在網(wǎng)絡(luò)平臺中,這一惡搞短片受到人們很多關(guān)注。在此背景下,微電影也在我國占有一定地位。在2010-2011年期間,我國微電影不斷發(fā)展,《一觸即發(fā)》等微電影,成為當時中國微電影的代表,無論是投資、拍攝技術(shù),還是電影傳播都預(yù)示著我國微電影進入到全新發(fā)展時期。2012年后,徼電影發(fā)展逐漸成熟,更多商業(yè)資金進入到微電影領(lǐng)域中,推動微電影的專業(yè)化、規(guī)范化發(fā)展,微電影種類得以豐富,制作水平也得到全面提升。
發(fā)展特點分析
微電影的發(fā)展具有一定的時代特點與社會屬性,主要特征就是制周期較短、投資較少。隨著我國微電影產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,其特點也朝著多樣化方向發(fā)展,在其中包括非專業(yè)微電影制作,也包括專業(yè)微電影制作。在微電影作品創(chuàng)作過程中,更加注重與觀眾之間的情感互動、思想交流,不再是以單純的娛樂或者惡搞為主。隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的進步,微電影傳播朝著多樣化的方向發(fā)展,大眾化傳播特點更加明顯。如果從微電影消費角度進行分析,那么微電影具有自由性特點與自然|生特點,消費群體年輕化、個性化較為突出。此類特點也促使微電影在發(fā)展過程中,會面臨很多新的挑戰(zhàn)。
微電影發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析
利用碎片化特點與快餐化特點,迎合當前社會群眾心理。在當今社會快速發(fā)展背景下,科學技術(shù)水平得到很大提升,國家綜合實力增強,人們生活節(jié)奏也逐漸加快,這對于人們生活、學習與工作會產(chǎn)生很大影響。在浮躁的社會中人們的心理狀態(tài)也會發(fā)生一定轉(zhuǎn)變,在很多情況下人們并不愿意花費更多時間學習或者了解消息。而碎片化的信息傳播方式,更加符合人們?nèi)缃窠邮招畔⒌牧晳T。如今人們生活壓力較大,壓力來源于生活、工作、學習,對于很多事物沒有足夠的耐心,而更加簡潔明了的內(nèi)容,可以受到更多人的青睞。微電影能夠?qū)鹘y(tǒng)電影中較為冗長、復(fù)雜的電影情節(jié)進行簡化,通過短視頻的方式,讓人們在更短時間內(nèi)了解電影的具體內(nèi)容。人們可以隨時隨地花費幾分鐘時間觀看微電影,不會浪費更多時間。比如,人們在一天忙碌的生活后,在地鐵、公交車上能夠用幾分鐘時間看到一部擁有內(nèi)涵的微電影,身心也可以得到放松。
引導(dǎo)個體的自我實現(xiàn)。在如今社會發(fā)展背景下,每個人的生活方式、工作方式、生活經(jīng)歷存在很大不同,因此,每個人的需求也存在差異。但如果從大角度分析,人的需求擁有一定共性,那就是馬斯洛需求層次中的生理需求、安全需求、尊重需求、愛的需求、自我實現(xiàn)需求。人們的需求往往是從低端需求朝著高端需求發(fā)展,在低端需求得到滿足后,人們會更加注重高端需求,這就是自我實現(xiàn)需求。生活壓力、工作壓力與學習壓力的不斷增加,人們更加希望能夠?qū)ふ业綄儆谧陨淼男狗绞?,能夠?qū)⒆陨韷毫︶尫懦鰜?。我國已?jīng)進入到小康社會,溫飽問題只是少數(shù),大多數(shù)情況下人們的物質(zhì)需求能夠得到滿足,但自我實現(xiàn)精神往往處于空虛狀態(tài)中。此時,可以通過微電影創(chuàng)作方式,滿足人們實現(xiàn)自我的需求。人們可以根據(jù)自身生活情況拍攝微電影,或者尋找一部自身需要的微電影內(nèi)容,通過該種方式,人們可以將自身情感宣泄出來,促使人們的心理需求能夠得到滿足。這樣人們也可以擁有更多精力面對生活與工作,每天都能夠充滿正能量。
新時期我國微電影發(fā)展的路徑
創(chuàng)建多元化傳播途徑
在新時期發(fā)展背景下,微電影屬于新興事物,因此,在未來微電影發(fā)展過程中,針對其傳播渠道要給予更多重視。微電影想要實現(xiàn)自身的快速傳播,那么傳播渠道、傳播方式要朝著多樣化方向發(fā)展,創(chuàng)建多元化、全方位傳播平臺,促使微電影可以通過不同方式進行廣泛傳播,能夠被更多人熟知。在微電影傳播過程中,不可將傳播平臺、傳播渠道局限在傳統(tǒng)平臺中,而是要對互聯(lián)網(wǎng)中的社交平臺進行合理利用。比如,可以使用微博、微信等進行微電影傳播,如今微博、微信已經(jīng)成為人們?nèi)粘I钪械闹匾M成部分,通過對此類傳播平臺的應(yīng)用,可以促使微電影可以達到更好的傳播效果。此外,還可以使用4G移動終端、SG移動終端進行微電影傳播。在條件允許下,可以在電影院上映,通過大眾口碑傳播。也可以通過多元化傳播平臺與全方位傳播平臺,保證微電影與微電影中的內(nèi)容可以達到良好的傳播效果。在這一過程中,還要對微電影制作模式進行完善。比如,在微電影制作過程中,可以借鑒成熟的美劇模式,采用邊拍攝邊播放的模式,將正片與花絮進行有機結(jié)合,通過花絮讓人們對后續(xù)正片內(nèi)容感興趣,這樣人們才會更加期待微電影的正片內(nèi)容。微電影的最終目的是實現(xiàn)自身更好的傳播,在觀眾中獲得良好口碑,基于此,可以采用問卷調(diào)查方式,了解人民群眾對微電影的需求,可以對微電影提出意見與建議,在此基礎(chǔ)上,創(chuàng)作者可以對微電影創(chuàng)作思路、創(chuàng)作方式進行完善,保證創(chuàng)作的微電影內(nèi)容符合人們的需求,創(chuàng)作出更多具有內(nèi)涵的微電影作品,獲得人們更多的關(guān)注與認可。除此之外,還要對先進高清攝像技術(shù)進行合理應(yīng)用,這樣可以保證微電影效果能夠與院線上映的電影相媲美,為觀眾帶來良好的視聽享受。
打造微電影品牌
品牌建設(shè)是微電影未來發(fā)展的重要方向,通過品牌建設(shè)工作的落實,可以幫助微電影能夠在眾多電影中脫穎而出,在這一過程中,還能創(chuàng)造更多經(jīng)濟效益與社會效益。在如今微電影市場激烈發(fā)展的背景下,打造出屬于自身的品牌,可以推動微電影產(chǎn)業(yè)朝著更好方向發(fā)展。微電影處于高速發(fā)展階段,但品牌建設(shè)仍然處于萌芽時期,這就需要人們花費更多時間、精力進行品牌打造工作。在品牌打造中可以采用不同方式,比如,可以利用視頻網(wǎng)站進行品牌微電影宣傳,比如,利用騰訊視頻、愛奇藝等,還可以邀請明星代言人,這對于良好品牌形象的樹立能夠起到良好的推動作用。此外,還可以通過改編名著、暢銷小說等不同方式,吸引更多忠實粉絲。在此期間,要落實差異化經(jīng)營,微電影要對自身有著正確定位,并對自身特質(zhì)進行挖掘,將其展現(xiàn)在觀眾面前。
加強對互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用
互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們?nèi)粘I?、工作中的重要組成部分,在一定程度上帶動微電影行業(yè)發(fā)展,促使微電影行業(yè)發(fā)展模式與規(guī)則發(fā)生轉(zhuǎn)變,互聯(lián)網(wǎng)可以為微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的發(fā)展方向。將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)滲透到微電影產(chǎn)業(yè)的不同環(huán)節(jié)中,從而實現(xiàn)微電影產(chǎn)業(yè)進步。“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺能夠促使更多消費者成為微電影投資人,微電影投資較小,在某種程度上而言,可以解決中小企業(yè)融資困難的問題??梢栽诟虝r間內(nèi)創(chuàng)造新的利潤空間,縮短電影融資周期,該種模式是微電影未來發(fā)展的重要方向?;ヂ?lián)網(wǎng)平臺可以為微電影與網(wǎng)友之間的交流創(chuàng)造溝通橋梁,將以往電影單向傳播模式打破,讓觀眾可以參與到其中。比如,觀眾可以通過不同視頻平臺觀看微電影,如優(yōu)酷、愛奇藝等。觀看完畢后可以對微電影進行轉(zhuǎn)發(fā)與評論,將微電影的良好互動性特點展現(xiàn)出來。通過互動,微電影也能夠?qū)ψ陨泶嬖诘牟蛔阌姓_認識,吸納更多意見與建議,對未來發(fā)展方向、創(chuàng)作方式等做出相應(yīng)調(diào)整。這樣可以確保創(chuàng)造的微電影,能夠受到更多人們的喜愛。互聯(lián)網(wǎng)能夠促使微電影擁有體系化營銷平臺,通過對先進互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用,能夠創(chuàng)造一體化綜合平臺,在該平臺中包含著選片服務(wù)、收視服務(wù)、營銷服務(wù)等。在先進互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的保障之下,將影視產(chǎn)業(yè)制播環(huán)節(jié)進行相互連接,為觀眾提供高質(zhì)量服務(wù)。此外,利用“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺,將微電影的短平快營銷優(yōu)勢發(fā)揮出來。微電影通常情況下,都會采用講述故事的方式,將不同品牌信息傳遞給觀眾,從而引發(fā)觀眾的共鳴,強化情感認同?;诖耍褂没ヂ?lián)網(wǎng)平臺與目標群體之間進行良性互動,這樣可以更好地適應(yīng)快速消費的時代發(fā)展需求,拉進微電影與觀眾之間的距離,增強觀眾對微電影的忠誠度。
綜上所述,針對微電影發(fā)展,需要有關(guān)部門與企業(yè)能夠給予更多關(guān)注。抓住互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展優(yōu)勢,將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更好地應(yīng)用在微電影創(chuàng)作、營銷等環(huán)節(jié)中。確保能夠創(chuàng)作出更有內(nèi)涵的微電影作品,觀眾通過微電影觀看,能夠有更多感悟,從而推動微電影產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。