黃衛(wèi)斌

突如其來的新冠疫情對于我國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生重大沖擊，隨著社會復(fù)工復(fù)產(chǎn)人們的生活逐步正常化，居民消費在斷崖式驟降已經(jīng)有了逐步回暖趨勢，消費市場出現(xiàn)更多邊際改善現(xiàn)象。不過疫情沖擊居民的消費能力、不確定性增大影響居民消費問題較明顯。本文針對我國當(dāng)前發(fā)展環(huán)境、特點、政策導(dǎo)向以及市場展望做出相關(guān)闡述。

引 言

2020年新冠疫情的突然襲來，全國人民眾志成城、團(tuán)結(jié)一心，最終抗疫成功。不過疫情對于國際貿(mào)易方面的打擊是沉重的，在如此嚴(yán)峻的國際形勢下，消費成為了我國穩(wěn)定國民經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵所在，新時期新業(yè)態(tài)新模式應(yīng)運而生，隨之發(fā)生改變的是消費者的行為和習(xí)慣，消費市場展現(xiàn)出新的亮點和特點。同時，從中央到地方，全面推動企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、刺激人們消費、落實擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的政策舉措一個接著一個出臺，提升消費信心，活躍了消費市場，消費供給也豐富了起來。展望未來，我國消費市場中長期向好的方向沒有被改變，人們?nèi)罕妼τ诿篮蒙畹脑妇皼]有被改變，消費市場會隨著國家宏觀調(diào)控穩(wěn)中有升；國內(nèi)大循環(huán)，國內(nèi)國際雙循環(huán)將會在新時期新格局中發(fā)揮至關(guān)重要的作用。

我國當(dāng)前消費環(huán)境

居民收入下降導(dǎo)致理性消費意識提升

在疫情沖擊影響下，我國部分企業(yè)面臨著訂單減少、限制開工、成本較高、供應(yīng)鏈中斷等經(jīng)營問題，企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益低下直接影響了居民收入。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，疫情沖擊下我國有將近一半消費者財務(wù)情況出現(xiàn)問題，對于年輕消費者、低收入者等群體最為明顯。短時間來講，收入預(yù)期下降會直接促使人們調(diào)整消費觀念，消費意愿和行為明顯降低，理想消費意識極為突出。央行數(shù)據(jù)顯示居民儲蓄意愿提高，2020年前三季度人民幣存款提高18.15萬億，同比增長4.93萬億元；截止9月末人民幣存款余額達(dá)到211.08萬億元，同比增長10.7%。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)成新生產(chǎn)力賦能銜接

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實體經(jīng)濟(jì)的全面迅速融合，信息技術(shù)被深度應(yīng)用到生產(chǎn)和流通等環(huán)節(jié)，數(shù)據(jù)成為最為主要的生產(chǎn)要素之一，為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)循環(huán)建設(shè)提供新動能?；ヂ?lián)網(wǎng)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)應(yīng)用，加速推動傳統(tǒng)制造和流通轉(zhuǎn)型升級，批發(fā)與零售企業(yè)從傳統(tǒng)的商品銷售商加速轉(zhuǎn)型成供應(yīng)鏈服務(wù)商、綜合服務(wù)商，以供應(yīng)鏈反向整合賦能上游生產(chǎn)商。數(shù)字化經(jīng)濟(jì)平臺通過技術(shù)和數(shù)據(jù)賦能生產(chǎn)企業(yè)，借助信息技術(shù)提高生產(chǎn)企業(yè)對市場需求的識別、反應(yīng)能力，加速提升產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效力和流通效率。

調(diào)整消費習(xí)慣促進(jìn)線上消費

受疫情影響，消費市場的活力明顯不足，居民可選性消費品、流動性、聚集性、接觸式消費被嚴(yán)重抑制，成為了經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的最大難點。各種新業(yè)態(tài)新模式引導(dǎo)新的時代潮流，引領(lǐng)新型消費快速擴(kuò)容，線上消費能夠保證居民日常生活所需之外，還能夠促進(jìn)消費市場升溫方面起到?jīng)Q定性作用，線下消費轉(zhuǎn)為線上消費，促使線上消費黏性提升。線上消費對象范圍持續(xù)擴(kuò)展。數(shù)字文化娛樂服務(wù)受到一定歡迎，視頻、游戲擁護(hù)以絕對的速度增加著，線上教育網(wǎng)絡(luò)授課、線上辦公網(wǎng)絡(luò)市場會議成為居家生活常態(tài)。與此同時，疫情沖擊下中老年人對互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識和使用迅速提高，中老年人群的線上消費深度以頻率提升明顯。2020年前三季度，我國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長15.3%，高出社會消費品零售總額22.5個百分點，實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額的比重達(dá)到24.3。

我國當(dāng)前消費市場發(fā)展特點

消費市場復(fù)蘇較快

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年我國社會消費品零售總額同比增速一直為負(fù)，第二季度最終消費支出對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率下降到-73%。2020年8月開始我國社會消費品零售總額同步增速開始由負(fù)轉(zhuǎn)正，目前已經(jīng)連續(xù)三個月同比正增長第三季度最終消費支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)已經(jīng)回升到34.9%。伴隨疫情常態(tài)化防控機(jī)制的有效運行和新冠疫苗投入生產(chǎn)，我國消費需求會大幅度提升，消費仍舊是我國經(jīng)濟(jì)提升的主要推動力。

線上消費將引領(lǐng)消費提升

受疫情影響，消費者線上消費黏性明顯提高，居民消費的主渠道已經(jīng)由線下實體轉(zhuǎn)為了線上渠道，與此同時，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展不斷促進(jìn)線上消費提質(zhì)升級，線上消費范圍持續(xù)向教育、醫(yī)療、文化娛樂等服務(wù)范圍延伸，線上線下持續(xù)融合背景下餐飲外賣、商超“到家”等新型消費模式迅速發(fā)展。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-6月，全國互聯(lián)網(wǎng)購物人數(shù)比上一年增長1.0億人，主要網(wǎng)絡(luò)零售平臺店鋪數(shù)同比增長16.0%，較社會消費品零售總額增速高21.9個百分點，占社零總額比重已增長到24.3%。疫情期間，居民就醫(yī)、上學(xué)、文化娛樂等剛性需求轉(zhuǎn)移到線上，有效助推在線醫(yī)療、教育、文娛服務(wù)消費規(guī)模增長快速。醫(yī)療方面平安好醫(yī)生、好大夫等對家醫(yī)療服務(wù)平臺提供線上義診服務(wù)。2020年春節(jié)期間在線問診范圍獨立APP日活動最高分達(dá)671.2萬人。線上教育消費方面，疫情期間“停課不停學(xué)”衍生了大量線上教育消費需求，好未來、新東方、網(wǎng)易有道等在線教育服務(wù)機(jī)構(gòu)為學(xué)校、老師、學(xué)生提供在線直播教學(xué)，2020年在線教育用戶規(guī)模預(yù)計達(dá)到3.09億人。線上文娛消費方面，“宅經(jīng)濟(jì)”帶動短視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線音樂等內(nèi)容消費大幅度增長，電影、現(xiàn)在演出及綜藝能線下文娛活動借助視頻連線、云錄制、云直播迅速向線上轉(zhuǎn)型，2020年一季度在線文娛市場規(guī)模超1400億元。

我國當(dāng)下消費市場政策導(dǎo)向

習(xí)近平總書記在關(guān)于我國未來市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出要構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。在雙循環(huán)新發(fā)展格局理論指導(dǎo)下，我國將全面發(fā)展內(nèi)循環(huán)，深層次挖掘內(nèi)需潛力，以推進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場，提高消費對經(jīng)濟(jì)提升的基礎(chǔ)性作用，全面發(fā)揮投資對經(jīng)濟(jì)提升的主要作用，注重打通生產(chǎn)、分配、流通、消費各個環(huán)節(jié)，保證國內(nèi)大循環(huán)。十九屆五中全會提出堅持?jǐn)U大內(nèi)需這個戰(zhàn)略要素，迅速培育完整內(nèi)需體系，以創(chuàng)新變革、高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求。堅持?jǐn)U大內(nèi)需、以國內(nèi)大循環(huán)為主體的新發(fā)展格局下，民眾消費將作為我國經(jīng)濟(jì)提升的關(guān)鍵所在。

當(dāng)前消費市場形勢展望未來

新消費引領(lǐng)國內(nèi)大循環(huán)

隨著互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云計算等新興技術(shù)的廣泛應(yīng)用以及人們生活水平不斷提升，以新的消費內(nèi)容、方式，模式、結(jié)構(gòu)和制度為核心的新消費持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。相比傳統(tǒng)模式以產(chǎn)品為主，新消費是以消費者為主，注重分析、了解、判斷消費者的需求，從而系統(tǒng)性創(chuàng)造產(chǎn)品、場景來分別滿足不同群體的真實和潛在需求。在國家政策促進(jìn)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式下，未來我國線上消費、智慧消費、無人零售等新業(yè)態(tài)新模式將在短時間之內(nèi)迅速開展，大型商業(yè)綜合體、商業(yè)超市將推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型，現(xiàn)代化商圈將迅速提升智能化改革，服務(wù)替代商品成為關(guān)鍵消費主體，關(guān)注新消費模式的新電商企業(yè)與傳統(tǒng)制造企業(yè)全面合作推動消費產(chǎn)業(yè)雙升級，新消費將作為領(lǐng)頭羊，引領(lǐng)國內(nèi)大循環(huán)，推動形成國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)新格局的關(guān)鍵力量。

綠色健康消費

突如其來的疫情促使人們提高健康意識，推動綠色健康消費提升，未來相關(guān)消費需求將在一定程度上得到釋放。在食品行業(yè)來講，安全性高、品質(zhì)高著稱的進(jìn)口食品消費熱度未降，比如近年來我國食品進(jìn)口金額一直保證兩位數(shù)的急速增長。據(jù)相關(guān)報告指出，疫情期間人們對于健康食品以及生鮮食品的需求極具提升，疫情過后將一直關(guān)注綠色食品。在家電行業(yè)來看，盡管疫情對我國家電市場造成一定的沖擊，但是一些具有消毒殺菌等功能的健康型家電產(chǎn)品深受消費者喜愛。像烘干消毒機(jī)、空氣凈化器等健康家電銷量不斷提升，以新電商平臺拼多多為例，2020年上半年平臺健康產(chǎn)品的銷售額較上年同期增長了224%。隨著人們對身體健康和生態(tài)保護(hù)的重視度不斷提升，綠色健康消費必然作為消費熱點存在。

結(jié)束語

疫情雖然打亂了我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展節(jié)奏，影響了居民日常生活的步伐，但是我國的消費市場從另一個角度打開了新的市場。疫情居家生活致使更多中老年人熟悉運用網(wǎng)絡(luò)平臺，在未來發(fā)展趨勢上這是一個主要的潛力對象；另外，我國有大約5億的農(nóng)村人口由于各種原因未被深入挖掘。我國有強(qiáng)大內(nèi)需的潛在市場，足以應(yīng)付一些意外的風(fēng)險。

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參考文獻(xiàn)：

[1]李直蓉."新發(fā)展格局下旅游消費市場與內(nèi)需擴(kuò)大協(xié)同發(fā)展關(guān)系探討."商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究.12（2021）：180-183.

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[3]鄒蘊(yùn)涵."當(dāng)前我國消費市場形勢及問題分析."中國物價.07（2018）：7-9.