廖濤

隨著國家對體育事業(yè)的愈發(fā)重視，新時代背景下，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也得到了相應(yīng)的快速發(fā)展。將體育文化、創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)三者有效的進(jìn)行了融合，形成了一種創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)模式，推動了我國社會的進(jìn)步。本文通過對新時代體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效措施進(jìn)行進(jìn)一步的分析和研究，為我國體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一定的幫助和借鑒。

體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域也是體育科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展的重要戰(zhàn)略性經(jīng)濟(jì)發(fā)展組成和要素，是指發(fā)展一種能夠通過較高度主動地依賴于高科技體育文化技術(shù)和創(chuàng)新，借助一種現(xiàn)代化和高科技手段進(jìn)行的現(xiàn)代化信息的傳輸工具和服務(wù)手段，用通過這種高科技現(xiàn)代信息文化技術(shù)傳輸內(nèi)容和傳播方式去吸引大眾體育休閑消費(fèi)目標(biāo)人群注意力，以全面展示先進(jìn)體育和運(yùn)動科學(xué)成果領(lǐng)域中蘊(yùn)涵的豐富價值的新型體育娛樂性、休閑性文化內(nèi)涵和生活以體驗(yàn)性價值消費(fèi)為其主體經(jīng)濟(jì)形態(tài)，依賴體現(xiàn)個人的創(chuàng)意、技巧能力以及發(fā)揮個人的創(chuàng)意或才華等能力的新型產(chǎn)業(yè)形式。其中，體育廣告、體育報(bào)刊印刷出版信息服務(wù)傳媒等和其他現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)和周邊產(chǎn)業(yè)衍生性產(chǎn)業(yè)，要始終注重產(chǎn)業(yè)與滿足當(dāng)代中國人們生活消費(fèi)的相互聯(lián)系，要進(jìn)一步努力地建立文化產(chǎn)業(yè)方向，目標(biāo)明確定位清晰合理且產(chǎn)業(yè)各自特點(diǎn)具有自身行業(yè)特色優(yōu)勢鮮明特征的互動協(xié)調(diào)良性發(fā)展互動新機(jī)制，拓寬各類文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域融合協(xié)調(diào)發(fā)展和合作交流途徑。

1 體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概論

張孔軍《首都體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定位研究》中提出了競技體育文化活動始終是一個現(xiàn)代體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃快速發(fā)展過程的最核心環(huán)節(jié)與主要產(chǎn)業(yè)源頭，體育賽事活動通過體育與其他優(yōu)質(zhì)競技體育資源、體育文化活動等的三個基本生產(chǎn)構(gòu)成要素之間形成良好的共生互動的共同和促進(jìn)的作用，緊密和有機(jī)地結(jié)合，承載并建立起競技體育運(yùn)動文化這個具有中國體育特色全新精神內(nèi)涵價值的一項(xiàng)戰(zhàn)略體育新興文化衍生的產(chǎn)業(yè)，成為可進(jìn)一步帶動世界其他各國體育產(chǎn)業(yè)和其相關(guān)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高度地融合發(fā)展起來形成的這樣一個國際新型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，從《體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展快車道》中也進(jìn)一步的闡述說明了我國體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身的持續(xù)快速和繁榮與發(fā)展還離不開中國自身豐富與獨(dú)特優(yōu)勢的傳統(tǒng)競技類體育資源，這還將一直是它十分重要存在的另外一條內(nèi)在外部環(huán)境制約與條件，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展也就更離不開廣大人民老百姓內(nèi)心的對于傳播優(yōu)秀中國體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的這種的強(qiáng)烈情感需求。隨著我們當(dāng)前階段人們閑暇時間和消費(fèi)支出的逐年持續(xù)增多，收入水平正在逐漸獲得提高，對全民大眾文化體育產(chǎn)品與競技健身等活動方式的多元文化需求程度無疑也定會與日俱增，為今后中國休閑體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模的繼續(xù)迅速穩(wěn)健發(fā)展也又為提供構(gòu)筑起了另外一條將日益走向更加成熟廣闊而豐富廣闊的市場空間。體育和科技文化科技及創(chuàng)意設(shè)計(jì)類高科技產(chǎn)業(yè)目前主要是居于自主軟件知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用平臺推廣策劃與軟件項(xiàng)目集成開發(fā)技術(shù)等領(lǐng)域的專業(yè)研究的范疇，奧運(yùn)會、世界杯、NBA四大聯(lián)賽的網(wǎng)絡(luò)電視直播版權(quán)、環(huán)法自行車賽、耐克溫布爾登網(wǎng)球賽、耐克阿迪達(dá)斯耐克系列跑鞋版權(quán)和耐克阿迪達(dá)斯系列皮鞋版權(quán)的網(wǎng)上獨(dú)家銷售權(quán)等，均屬于高科技產(chǎn)業(yè)體育和及文化科技創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)范疇。

2 新時代下體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所出現(xiàn)的問題

隨著當(dāng)前中國現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)與應(yīng)用技術(shù)的不斷發(fā)展，我國現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展步入了到全面推進(jìn)信息化和應(yīng)用時代。在我國體育新時代觀念發(fā)展的一些積極的影響所驅(qū)動作用下，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的提出能夠說明所需要涉及到這方面的創(chuàng)意新媒體產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目數(shù)量正將逐漸開始得到增多，但是僅從目前情況來說，就我國所現(xiàn)有存在的一個關(guān)于體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念提出的作為一個行業(yè)整體來說的總體發(fā)展和現(xiàn)狀情況來分析研究來看，仍還可能同時存在著以下的這么幾點(diǎn)問題：

2.1 體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)較為分散，產(chǎn)業(yè)布局不合理

體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織實(shí)際上僅僅是指一個國家圍繞足于本地體育行業(yè)特色需求而快速發(fā)展并且建立聚集起來產(chǎn)生了效應(yīng)的一系列體育地方特色產(chǎn)業(yè)，從現(xiàn)在國內(nèi)及各地目前已有注冊的和體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)內(nèi)容的相關(guān)產(chǎn)業(yè)組織機(jī)構(gòu)的產(chǎn)業(yè)區(qū)域分布的現(xiàn)狀情況等信息來看，分部產(chǎn)業(yè)還是比較多為零散，并沒有能進(jìn)一步地形成這種區(qū)域的集聚及規(guī)模效應(yīng)，降低影響到了在全國體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織方面的社會總體影響力。在當(dāng)前處在這樣一個國際大趨勢的巨大輿論的影響和背景條件下，與當(dāng)前大眾體育運(yùn)動以及相關(guān)娛樂領(lǐng)域息息相關(guān)的一些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要發(fā)展。首先需要倚靠著的力量就是在多渠道中增加各種社會輿論宣傳，擴(kuò)大公眾輿論影響力，但在實(shí)際上，目前我國社會現(xiàn)有形成的一個公眾體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局上卻也依然還很明顯分散，影響力上依然是較小偏弱，宣傳推廣的實(shí)際效果還普遍不佳。

2.2 各區(qū)域的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完整

我國各區(qū)域的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展較不完整，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)想要可持續(xù)發(fā)展就需要打造自己產(chǎn)業(yè)的特色，才能夠吸引群眾的注意力，同時，也需要當(dāng)?shù)卣恼吆徒?jīng)濟(jì)扶持。但鑒于目前國家政府管理體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的法規(guī)體系仍較為的落后，難以真正滿足市場當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化的需要。也就是說，各地作為體育與創(chuàng)意類文化產(chǎn)業(yè)公司下屬存在的各類相關(guān)休閑體育用品研發(fā)生產(chǎn)等行業(yè)，生產(chǎn)研制出去的休閑產(chǎn)品基本上都只是千篇一律、毫無行業(yè)特色，很容難再次吸引普通消費(fèi)者購買。

2.3 體育文化創(chuàng)意人才較為缺乏

體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)想要快速有效的發(fā)展，就離不開創(chuàng)意人才的助力，要真想去從事高端體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面領(lǐng)域的專業(yè)工作，就需要具備一定深度的產(chǎn)品創(chuàng)新和意識以及自身對文化體育行業(yè)市場的深刻和認(rèn)知。從目前來看，從事與體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作人員的創(chuàng)意創(chuàng)新意識較低，普遍的素質(zhì)水平達(dá)不到產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的需求，所要做到的就是一些活動策劃創(chuàng)意并完全不能充分滿足一些體育迷們的精神需求，他們一旦不去買單，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身也將就是很難得到長遠(yuǎn)性的良性發(fā)展。

3 新時代下體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效措施

3.1 加大與先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的融入，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展

隨著當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化的高速發(fā)展進(jìn)程以及社會科技文化的發(fā)展進(jìn)步，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌和各種先進(jìn)應(yīng)用技術(shù)平臺之間千絲萬縷的利益聯(lián)系正逐步增強(qiáng)。先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了技術(shù)基礎(chǔ)，成為了體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大助力，通過科技融合現(xiàn)代技術(shù)發(fā)展和應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的思維方式來持久不斷地快速發(fā)展繁榮和快速壯大國內(nèi)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，提供一種長久有效的可持續(xù)性品牌發(fā)展創(chuàng)新的強(qiáng)勁動力并支持企業(yè)提升其品牌本身的附加值。因此，要注意從國家體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來的長期發(fā)展與實(shí)際狀況以及未來持續(xù)性健康發(fā)展戰(zhàn)略的客觀需求高度出發(fā)，有效持續(xù)地創(chuàng)新傳承保護(hù)我國古代優(yōu)秀民族的體育文化。并堅(jiān)持在歷史傳承創(chuàng)新基礎(chǔ)平臺之上廣泛展開各類創(chuàng)新研發(fā)活動，融合運(yùn)用先進(jìn)成熟的文化科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新開發(fā)一批包容性很強(qiáng)的以及技術(shù)附加值比較高的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意品牌，并在積極穩(wěn)妥構(gòu)建全球文化傳承創(chuàng)新與協(xié)作的體系中發(fā)揮了現(xiàn)代信息科技創(chuàng)新的積極改造作用。

3.2 引進(jìn)體育文化創(chuàng)新人才，培育專業(yè)人才隊(duì)伍

人才創(chuàng)新是企業(yè)推動文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)快速科學(xué)發(fā)展目標(biāo)的最大核心動力，21世紀(jì)的人才投入始終應(yīng)該是當(dāng)前最緊迫重要的，只有使人才引進(jìn)到位，才更能夠有效使設(shè)想轉(zhuǎn)化成為具體現(xiàn)實(shí)，讓一紙書面投資計(jì)劃能夠變成一種實(shí)實(shí)在在看得見的經(jīng)濟(jì)效益。體育創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，從這個產(chǎn)業(yè)名稱我們就更能夠充分看到其背后最重要價值的兩個基本內(nèi)涵——體育文化產(chǎn)品與創(chuàng)意。體育文化創(chuàng)意指的是體育這個文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的一種總體與依托文化背景，而我們要真想做到讓這種體育文化產(chǎn)業(yè)真正變成體育創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)就一定需要創(chuàng)意人才的智力支撐。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來若真的想要繼續(xù)做大和做強(qiáng)，對這些創(chuàng)意人才智力的有效引進(jìn)吸納與有效培養(yǎng)則是其必不可少的。此外，對于那些已經(jīng)確定錄用了的創(chuàng)業(yè)人才也應(yīng)該要去進(jìn)行一種更加的專業(yè)性的技能培訓(xùn)，讓一些創(chuàng)意人才這方面的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)也更加豐富。而企業(yè)對這部分員工要采取各種激勵約束措施，將能夠促使一些其從業(yè)人員更加地自覺地主動熱情地來投入那些體育文化創(chuàng)意行業(yè)的工作。

3.3 結(jié)合地方實(shí)際開展當(dāng)?shù)靥厣w育，創(chuàng)新管理模式

體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展的主旨在于，促使我國經(jīng)濟(jì)社會環(huán)境里形成樹立起的一定較好的人民群眾體育精神與文化運(yùn)動體育健康風(fēng)氣，調(diào)動全體市民群眾形成良好向上的群眾文化體育與健康生活運(yùn)動熱情，而在中國這個發(fā)達(dá)市場經(jīng)濟(jì)社會體育大市場繁榮發(fā)展背景條件下，市場需求還需要吸引著我們各方參與主體力量的共同努力。體育等文化及創(chuàng)意類產(chǎn)業(yè)無疑將越來越能夠成為有力工具拉動未來中國整個經(jīng)濟(jì)良性增長、推動我國這個現(xiàn)代化社會可持續(xù)性發(fā)展。因此，政府部門應(yīng)也注意對于大力支持旅游此類傳統(tǒng)運(yùn)動及其產(chǎn)業(yè)快速健康穩(wěn)定發(fā)展時一定要予以重點(diǎn)引導(dǎo)予以適當(dāng)鼓勵及支持，組織與實(shí)施發(fā)展一些需要特別的具備體現(xiàn)當(dāng)?shù)嘏c區(qū)域特色文化優(yōu)勢的優(yōu)秀旅游體育項(xiàng)目。例如，東北地區(qū)很適合每年組織和參加冬季一些小型趣味冰上體育運(yùn)動，包括冬季室內(nèi)冰上短道比賽的冬季速滑競賽或者定期組織冬季一些大型冬季趣味和室內(nèi)冰上運(yùn)動的年會和比賽等等;利用國家南方地區(qū)來組織城市冬季游泳賽龍舟、城市爬山開幕式的其他體育項(xiàng)目，或者即使是利用當(dāng)前中國還在比較正火熱發(fā)展的城市夏季奧運(yùn)會跳繩項(xiàng)目的比賽、城市秋季運(yùn)動會的馬拉松的開幕式活動等，這些運(yùn)動也應(yīng)該都有同樣理由可以考慮選擇其作為地方特色項(xiàng)目。在今后政府牽頭組織并實(shí)施地方特色體育項(xiàng)目時，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展也同樣就應(yīng)該有平臺可以去主動多與其他相關(guān)品牌活動方多聯(lián)系和合作，做好一些特色活動廣告投放與策劃宣傳，這樣品牌企業(yè)方就能更加的能夠去做到讓整個社會群眾能也可以更加地清晰而直觀地真實(shí)地能夠充分去感受中國特色體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的獨(dú)特神奇魅力。同時，體育文化創(chuàng)業(yè)服務(wù)產(chǎn)業(yè)公司自身對這些企業(yè)及自己產(chǎn)業(yè)與這些公司之間外部運(yùn)行的各項(xiàng)內(nèi)部經(jīng)營管理體制和發(fā)展模式機(jī)制改革也要同樣地要及時主動的進(jìn)行公司內(nèi)部運(yùn)營改革，讓這些公司企業(yè)外部之間外部運(yùn)行都變得的更加地協(xié)調(diào)與順暢，以此能夠有效提高企業(yè)自身以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展本身的穩(wěn)定健康快速發(fā)展及運(yùn)行提升速度，適應(yīng)社會發(fā)展需求。

4 新時代下體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用

體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)同樣也是屬于中國另外的一種獨(dú)特的一個新興領(lǐng)域的高科技綠色產(chǎn)業(yè)形式，在其國內(nèi)正在逐步被廣泛進(jìn)行的一些應(yīng)用的實(shí)踐和的應(yīng)用推廣和實(shí)踐活動當(dāng)中也同樣已經(jīng)是被逐步被發(fā)展的成為一種能夠的推動我國當(dāng)?shù)匚幕?jīng)濟(jì)發(fā)展得到更全面和高速地發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)的一個增長點(diǎn)，包括它自身的這一系列的產(chǎn)業(yè)化的應(yīng)用和活動的本身同時也是在逐漸被得到進(jìn)一步發(fā)展的進(jìn)行優(yōu)化和提升的和進(jìn)一步補(bǔ)充完善。之所以提出國家一定要通過堅(jiān)持政策全面大力扶持來推動中國民族體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)社會的持續(xù)穩(wěn)定的可持續(xù)和協(xié)調(diào)快速發(fā)展，是因?yàn)轶w育運(yùn)動文化產(chǎn)業(yè)這類產(chǎn)品作為另一新型體育高科技產(chǎn)業(yè)已逐步在促進(jìn)服務(wù)現(xiàn)代化國家經(jīng)濟(jì)體系全面建設(shè)等方面提升和促進(jìn)提升中華民族體育文化價值效應(yīng)等的最全面作用發(fā)揮地水平方面均已日益發(fā)揮地出著其越來越巨大的地作用，有助于進(jìn)一步全面和增強(qiáng)了這個創(chuàng)新型國家文化企業(yè)的社會總體文化綜合發(fā)展軟實(shí)力，在積極參與在國際體育行業(yè)競爭的發(fā)展環(huán)境當(dāng)中也能繼續(xù)取得其自身一定技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢。第一，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的能夠逐步實(shí)現(xiàn)長期的健康可持續(xù)的地穩(wěn)定發(fā)展主要是其可以繼續(xù)通過服務(wù)創(chuàng)造新價值以及繼續(xù)通過培訓(xùn)提供為社會的大量和潛在勞動力的轉(zhuǎn)移再就業(yè)和培訓(xùn)創(chuàng)造機(jī)會，充分及時的地發(fā)揮了社會轉(zhuǎn)移吸收城市勞動力再次就業(yè)或培訓(xùn)方面的社會導(dǎo)向積極作用，解決了當(dāng)前社會很大可能中大部分城市勞動力面臨的缺乏剩余消費(fèi)能力造成的再次就業(yè)問題。通過體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速穩(wěn)定發(fā)展還在于能夠進(jìn)一步積極發(fā)揮在世界文化示范城市建設(shè)相關(guān)活動實(shí)踐當(dāng)中積極的發(fā)揮城市自身的巨大區(qū)位優(yōu)勢作用以及在實(shí)現(xiàn)城市資源的利用和節(jié)約與發(fā)展保護(hù)和促進(jìn)社會環(huán)境保護(hù)及綜合治理能力等三個重要戰(zhàn)略方面整體上能夠發(fā)揮自身綜合發(fā)展優(yōu)勢。

5 結(jié)束語

綜上所述，本文對體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的作用進(jìn)行了進(jìn)一步的闡述，再對我國體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)較為分散，產(chǎn)業(yè)布局不合理、各區(qū)域的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完整、體育文化創(chuàng)意人才較為缺乏等問題進(jìn)行分析研究，得出了加大與先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的融入，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展、提高體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知名度，打造產(chǎn)業(yè)品牌、引進(jìn)體育文化創(chuàng)新人才，培育專業(yè)人才隊(duì)伍、結(jié)合地方實(shí)際開展當(dāng)?shù)靥厣w育，創(chuàng)新管理模式等有效措施，促進(jìn)我國體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，使我國的體育事業(yè)向著創(chuàng)意化、高質(zhì)量化方向發(fā)展。

（作者單位：1.國家體育總局體育文化發(fā)展中心;2.中國體育博物館）