劉永濤 熊心儀

摘要：重大主題宣傳報(bào)道是黨報(bào)做好新聞?shì)浾摴ぷ鳌③`行使命擔(dān)當(dāng)?shù)闹匾ナ帧?022年是黨的二十大召開之年，黨報(bào)等主流媒體緊緊圍繞迎接、宣傳、貫徹黨的二十大這條主線，謀劃推出系列重大主題報(bào)道，為奮進(jìn)新征程、建功新時(shí)代提供有力思想保證和強(qiáng)大精神力量。本文以湖南日?qǐng)?bào)、廣西日?qǐng)?bào)、浙江日?qǐng)?bào)的實(shí)踐為例，探討媒體深度融合時(shí)代重大主題報(bào)道的創(chuàng)新路徑。

關(guān)鍵詞：重大主題報(bào)道 黨報(bào) 融媒傳播

重大主題宣傳報(bào)道是黨報(bào)做好新聞?shì)浾摴ぷ?、踐行使命擔(dān)當(dāng)?shù)闹匾ナ?。?dāng)前，在媒體深度融合的背景下，黨報(bào)等主流媒體因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，通過重大主題報(bào)道唱響主旋律，讓正能量產(chǎn)生大流量，在紛繁復(fù)雜的輿論場(chǎng)發(fā)揮“中流砥柱”、“定海神針”的作用。2022年是黨的二十大召開之年，黨報(bào)等主流媒體緊緊圍繞迎接、宣傳、貫徹黨的二十大這條主線，謀劃推出系列重大主題報(bào)道，為奮進(jìn)新征程、建功新時(shí)代提供有力思想保證和強(qiáng)大精神力量。筆者選取湖南日?qǐng)?bào)4月11至22日推出的《大道向前·沿著總書記的足跡》、廣西日?qǐng)?bào)4月13日至18日推出的《緊跟偉大復(fù)興領(lǐng)航人踔厲篤行》、浙江日?qǐng)?bào)3月28至4月21日推出的《之江循足跡 窗口看變化》三組系列報(bào)道作為觀察樣本，探討深融時(shí)代重大主題報(bào)道的創(chuàng)新路徑。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事，找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)。重大主題報(bào)道作為黨報(bào)在大局大勢(shì)大事中發(fā)聲的重要形態(tài)，是黨報(bào)的職責(zé)使命，也是黨報(bào)政治判斷力、政治領(lǐng)悟力、政治執(zhí)行力的集中體現(xiàn)。

1.重大主題指引方向，彰顯時(shí)代強(qiáng)音。2022年3月至4月，湖南日?qǐng)?bào)、廣西日?qǐng)?bào)、浙江日?qǐng)?bào)分別推出的《大道向前·沿著總書記的足跡》、《緊跟偉大復(fù)興領(lǐng)航人踔厲篤行》、《之江循足跡 窗口看變化》系列重大主題報(bào)道，具有鮮明的共性主題，即都以“沿著習(xí)近平總書記的足跡”為出發(fā)點(diǎn)，以“為了習(xí)近平總書記的囑托”為底層架構(gòu)，以回望、瞭望、展望謀篇布局。三家省級(jí)黨報(bào)的系列報(bào)道，上演“連續(xù)劇”，打出“組合拳”，站位高遠(yuǎn)，彰顯時(shí)代強(qiáng)音。同為迎接黨的二十大傾力打造的重點(diǎn)工程，三組重大主題報(bào)道在具體采寫上各有側(cè)重。湖南日?qǐng)?bào)和浙江日?qǐng)?bào)采用了通訊體裁，廣西日?qǐng)?bào)采用了政論文體。浙江日?qǐng)?bào)的文風(fēng)蘊(yùn)涵江南煙雨的細(xì)膩，湖南日?qǐng)?bào)的文風(fēng)呈現(xiàn)洞庭波涌的壯闊，廣西日?qǐng)?bào)的文風(fēng)以論見長(zhǎng)，縱橫捭闔，雄渾厚重。以“緊跟偉大復(fù)興領(lǐng)航人踔厲篤行”為核心主旨，廣西日?qǐng)?bào)推出的《牢記囑托擔(dān)使命》、《擼起袖子加油干》、《打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)》、《繪好美麗壯鄉(xiāng)圖》、《走好新的長(zhǎng)征路》、《歡歌唱響新時(shí)代》等6篇系列報(bào)道著眼于面，在大氣磅礴中呈現(xiàn)驚天壯舉，在時(shí)空交錯(cuò)中回蕩奮進(jìn)壯歌。比如，首篇《牢記囑托擔(dān)使命》，以“殷殷囑托，擘畫宏偉藍(lán)圖”、“勇?lián)姑?，呈現(xiàn)嶄新氣象”、“感恩奮進(jìn)，人民愛戴領(lǐng)袖”為內(nèi)容骨架，生動(dòng)講述黨的十八大以來八桂大地取得的顯著成就，深刻展示習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想在廣西深入人心、落地生根、開花結(jié)果的鮮活實(shí)踐。浙江日?qǐng)?bào)推出的系列報(bào)道著眼于點(diǎn)，對(duì)“余村”、“大陳島”等多個(gè)典型點(diǎn)位細(xì)致解剖，在草蛇灰線中發(fā)掘千里之變，在潤(rùn)物無聲中繪就輝煌新篇。比如，《余村新傳》中的“余村”，是習(xí)近平總書記兩次到訪的浙北小村，正奮力書寫綠色低碳共富的精彩答卷；《大陳新曲》深入刻畫的“大陳”，是總書記“一次登島、兩次回信”的大陳島，正在蹚出一條新時(shí)代的“墾荒路”；《“雙西”新韻》聚焦杭州不負(fù)重托，努力寫就西湖、西溪和諧宜居樣本……之江循足跡，變化喜人，串珠成線，凝聚新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展的澎湃動(dòng)能。

2.立足于點(diǎn)輻射于面，展示實(shí)踐偉力。相較于廣西日?qǐng)?bào)、浙江日?qǐng)?bào)的系列報(bào)道，湖南日?qǐng)?bào)的10篇系列報(bào)道博采兩家之長(zhǎng)，立足于點(diǎn)，輻射于面，內(nèi)外兼修，自成一格——整版內(nèi)容由“主稿+歷史瞬間+青年觀察”構(gòu)成，運(yùn)用新媒體報(bào)道形式，推出視角獨(dú)特、表達(dá)清新的“青年觀察Vlog”。系列報(bào)道深刻反映黨的十八大以來湖南牢記習(xí)近平總書記囑托，奮勇前行取得的歷史性成就、發(fā)生的歷史性變革，生動(dòng)展示習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的真理力量和實(shí)踐偉力。例如，湖南日?qǐng)?bào)系列報(bào)道的首篇《十八洞村：春風(fēng)千萬重》既有場(chǎng)景感人的“歷史瞬間”，又以“山門洞開，春風(fēng)入懷”、“種桃養(yǎng)蜂，恰趁春風(fēng)”、“新程壯闊，長(zhǎng)風(fēng)萬里”為主線見證滄桑巨變，展現(xiàn)習(xí)近平總書記深厚的人民情懷，詮釋共產(chǎn)黨人的初心使命?！度A龍碼頭：水碧大江流》，選取“一生最自豪的事情”、“一條最美麗的岸線”、“一場(chǎng)最壯麗的匯流”三個(gè)場(chǎng)景，大開大合，靜水深流，暗含著一生二、二生三，“三張生態(tài)名片”生“萬物”的“人間大道”?！渡持薮澹捍禾斓氖难浴啡挠縿?dòng)著“聽黨話、感黨恩、跟黨走”的激情，既描繪了湖南汝城沙洲村人民黨的十八大以來物質(zhì)生活上經(jīng)歷的“翻天覆地”，也烘托出其精神境界上實(shí)現(xiàn)的“登堂入室”?！恶R欄山：萬馬正奔騰》文筆灑脫，洋溢著創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的青春氣息。全文抓住“馬欄山”三字謀篇布局，寫馬欄山之“馬”——馳騁千里；馬欄山之“欄”——橫無際涯；馬欄山之“山”——文創(chuàng)峰巔。從“看馬不是馬、看欄不是欄、看山不是山”到“看馬還是馬、看欄還是欄、看山還是山”，讓讀者對(duì)馬欄山的獨(dú)特形象有了切實(shí)感受。

媒體深度融合時(shí)代，重大主題報(bào)道作為黨報(bào)核心產(chǎn)品，發(fā)揮了重要的輿論牽引作用。需要注意的是，相較于視頻等新媒體產(chǎn)品，重大主題報(bào)道往往因?yàn)橹黝}宏大、指導(dǎo)性強(qiáng)，容易陷入面孔嚴(yán)肅、居高臨下的窠臼。因此，做好重大主題報(bào)道，既要見高度，也要顯深度，還要親切可感，即要吃透報(bào)道主題的背景、意義，結(jié)合本地經(jīng)濟(jì)社會(huì)的實(shí)際，使重大主題報(bào)道“上接天線，下接地氣”，能夠“特色落地”，獨(dú)樹一幟。

1.深度挖掘創(chuàng)新表達(dá)，打造特色傳播內(nèi)容。觀察湖南日?qǐng)?bào)、浙江日?qǐng)?bào)、廣西日?qǐng)?bào)三組系列報(bào)道，一個(gè)共同點(diǎn)在于通過精準(zhǔn)挖掘“重大主題”的思想內(nèi)涵，切實(shí)提高報(bào)道深度，鍛造特色亮點(diǎn)。在文本表達(dá)上則體現(xiàn)出強(qiáng)烈的“用戶思維”， 積極回應(yīng)受眾所思所想所需所盼，通過打造特色傳播內(nèi)容，做到人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特，引導(dǎo)受眾感受思想之美，凝聚奮進(jìn)之力。

廣西日?qǐng)?bào)刊發(fā)的《擼起袖子加油干》即是如此。文章聚焦習(xí)近平總書記關(guān)于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要論述，深入挖掘廣西實(shí)踐的生動(dòng)場(chǎng)景和重大成績(jī)，既有鼓舞人心的細(xì)節(jié)故事，更有振奮精神的評(píng)論剖析?！按髧?guó)重器”柳工裝備制造、“國(guó)民美食”螺螄粉、“讓普通人拍出電影大片”的手機(jī)穩(wěn)定器……一個(gè)個(gè)鮮活的廣西故事，讓人們深刻感受到在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指引下廣西創(chuàng)新、開放、高質(zhì)量發(fā)展的新面貌。

“螞蟻島很不起眼，陸域面積不足3平方公里，在廣袤的東海里小得宛若一只螞蟻。”浙江日?qǐng)?bào)《小螞蟻“啃”出新天地》開篇即展現(xiàn)語言張力。不負(fù)習(xí)近平總書記的囑托，浙江舟山螞蟻島人堅(jiān)持“艱苦創(chuàng)業(yè)、敢啃骨頭、勇爭(zhēng)一流”，“啃”出了新的輝煌。以紅色基因、綠色發(fā)展、共同富裕等為關(guān)鍵詞，挖掘“螞蟻”這一窗口中百姓的命運(yùn)之變、思想之變，從而讓讀者得以縱覽浙江高質(zhì)量發(fā)展之變，讀來溫暖動(dòng)人。例如，75歲的丁荷葉，原是螞蟻島“三八海塘”建設(shè)突擊隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)，如今成為講故事隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)；61歲的林友國(guó)，把工作從大海上搬到了避風(fēng)塘內(nèi)，為游客展示古法捕魚……他們是曾經(jīng)艱苦創(chuàng)業(yè)時(shí)代的親歷者，也是如今再次創(chuàng)業(yè)浪潮的弄潮兒。

2.個(gè)性設(shè)計(jì)“青年視角”，更接地氣更具“網(wǎng)感”。重大主題報(bào)道，凸顯新意、展現(xiàn)個(gè)性并不容易。橫向?qū)Ρ确治?，湖南日?qǐng)?bào)在產(chǎn)品架構(gòu)上設(shè)計(jì)的“青年觀察”，堪稱凸顯主題報(bào)道差異化的一大亮點(diǎn)。在縱深感強(qiáng)的報(bào)紙主稿之外，如何以更為生動(dòng)的表達(dá)方式，呈現(xiàn)鮮活的、年輕的聲音？不同于過往常見的“延伸閱讀”、“畫外音”之類，“青年觀察”解決了這一訴求。湖南日?qǐng)?bào)從高校、企事業(yè)單位招募一批95后、00后作為青年觀察員隨行采訪，通過他們親身經(jīng)歷、記錄和思考，感悟時(shí)代脈搏，傳承革命薪火，讓整件產(chǎn)品更接地氣更具“網(wǎng)感”。比如，湖南日?qǐng)?bào)系列報(bào)道首篇《十八洞村：春風(fēng)千萬重》，作為報(bào)道重要組成部分的“青年觀察”《聽見鄉(xiāng)村拔節(jié)生長(zhǎng)的聲音》，由青年觀察員、湘潭大學(xué)研究生羅旭采寫，該篇文筆自然流暢，青春氣息濃郁。作者感言“十八洞之行對(duì)我而言，是對(duì)新聞職業(yè)理想的一次深度探索和確認(rèn)——做新時(shí)代的記錄者、傳播者、實(shí)踐者，以吾輩之青春，續(xù)寫這盛世繁華”。

同步發(fā)布在湖南日?qǐng)?bào)旗下新湖南客戶端上的青年觀察vlog《“洞見”十八洞》，羅旭化身視頻中的主角，沿著總書記的足跡，感受十八洞村的精彩蝶變。這樣的“準(zhǔn)記者”背后是千千萬萬的青年學(xué)子，他們現(xiàn)身說法，代入感十足，通過講述十八洞村的變化成就，展現(xiàn)青春中國(guó)的活力奔涌。又如《沙洲村：春天的誓言》一文，對(duì)湖南沙洲村這一反復(fù)寫、頻繁報(bào)的典型寫出了新意，書信體的“青年觀察”——《如果你們回到這里》，情真意切，耳目一新，為整件報(bào)道產(chǎn)品錦上添花。

媒體深度融合發(fā)展，必須充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，加速?gòu)摹跋嗉印彪A段邁向“相融”階段，著力建構(gòu)融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。在此背景下，黨報(bào)重大主題報(bào)道打造出了高品質(zhì)的內(nèi)容“里子”，還要有養(yǎng)眼走心的“顏值”，呈現(xiàn)要“靚”，通過全渠道傳播，放大輿論聲量。

1.版式呈現(xiàn)力求完美。黨報(bào)重大主題報(bào)道呈現(xiàn)形式的“靚”，首先體現(xiàn)在報(bào)紙新聞版式設(shè)計(jì)上。當(dāng)前黨報(bào)版式設(shè)計(jì)更加重視利用好寶貴的紙張和版面，發(fā)揮傳統(tǒng)載體的優(yōu)勢(shì)和特色，創(chuàng)新提高報(bào)紙版式的美學(xué)價(jià)值和視覺沖擊力，更好地發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用。觀察湖南日?qǐng)?bào)、浙江日?qǐng)?bào)、廣西日?qǐng)?bào)三組系列報(bào)道，版式呈現(xiàn)可謂各有千秋。浙江日?qǐng)?bào)和廣西日?qǐng)?bào)都在頭版濃墨重彩突出刊發(fā)，并有部分內(nèi)容轉(zhuǎn)版刊發(fā)。特別是廣西日?qǐng)?bào)，每篇在頭版占據(jù)半版篇幅，大幅照片壓題，視覺大氣，打出“緊跟偉大復(fù)興領(lǐng)航人踔厲篤行”的嘹亮口號(hào)，備受矚目。浙江日?qǐng)?bào)系列報(bào)道也置于頭版顯要位置，占據(jù)約四分之一版篇幅。比較而言，這兩份黨報(bào)系列報(bào)道版式政治性語言的表達(dá)尤為鮮明。湖南日?qǐng)?bào)系列報(bào)道均在3版以整版篇幅刊發(fā)，配發(fā)多張大圖，開闊通透，具有特別的新聞美學(xué)價(jià)值，版式設(shè)計(jì)性語言表達(dá)更加充分。值得一提的是，三家黨報(bào)系列報(bào)道的標(biāo)題制作均非常考究。廣西日?qǐng)?bào)《牢記囑托擔(dān)使命》、《擼起袖子加油干》等均為7字標(biāo)題，內(nèi)涵深邃，氣勢(shì)貫通。浙江日?qǐng)?bào)《正泰新飛躍》、《吉利正青春》、《再造傳化》等簡(jiǎn)明扼要、精準(zhǔn)傳神，聚焦典型點(diǎn)位。湖南日?qǐng)?bào)《華龍碼頭：水碧大江流》、《矮寨大橋：深山“圓月亮”》、《山河智能：勝景滿“山河”》等十分整飭，詩意提煉典型點(diǎn)位的內(nèi)涵神韻。

2.融媒傳播下足功夫。對(duì)于新聞媒體而言，傳播力是方法和手段，引導(dǎo)力、影響力、公信力的形成、發(fā)展和效果均有賴于傳播力的提升。三家黨報(bào)的系列報(bào)道在新媒體平臺(tái)上的傳播下足了功夫。廣西日?qǐng)?bào)的系列報(bào)道以“準(zhǔn)聯(lián)播”的形式，實(shí)現(xiàn)在廣西日?qǐng)?bào)、廣西衛(wèi)視、廣西云客戶端及自治區(qū)其他主流新媒體平臺(tái)顯要位置同頻共振融合傳播，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”廣西頻道亦將其作為首頁頭條新聞重點(diǎn)播發(fā)。系列報(bào)道將文、圖、視頻等全媒體手段深度融合，立體推送，聲勢(shì)浩大。浙江日?qǐng)?bào)系列報(bào)道在報(bào)紙頭版均配發(fā)了二維碼，便于讀者掃碼閱讀；浙報(bào)集團(tuán)旗下浙江新聞客戶端在發(fā)布相關(guān)報(bào)道時(shí)，每篇均配發(fā)3分鐘左右的專題片，集團(tuán)所屬各家媒體均予以大力推送。湖南日?qǐng)?bào)注重運(yùn)用多平臺(tái)、多形式、多版本、多組合推送，策劃上高位推動(dòng)明顯，從該報(bào)旗下新湖南客戶端到省內(nèi)主要媒體、省外黨報(bào)新媒體平臺(tái)和行業(yè)新媒體平臺(tái)都進(jìn)行了推送?！皩W(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”等平臺(tái)在首屏轉(zhuǎn)發(fā)該系列報(bào)道，提升了傳播效果。從融媒傳播的實(shí)踐來看，黨報(bào)等主流媒體既要“造船出?！保ㄔO(shè)客戶端等自主可控的新媒體平臺(tái)，也要“借船出海”、“借梯登高”，用好全網(wǎng)分發(fā)的媒體矩陣，占領(lǐng)具有媒體屬性的頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。本文探討的三家黨報(bào)系列報(bào)道在融媒傳播上的探索實(shí)踐，展示了主流媒體重大主題報(bào)道的品質(zhì)和魅力。

3.自我解讀放大聲量。在自我解讀推廣上，浙江日?qǐng)?bào)和廣西日?qǐng)?bào)均同步開展了反響報(bào)道。比如，廣西日?qǐng)?bào)推出了多篇重磅反響及相關(guān)新媒體產(chǎn)品，“長(zhǎng)江”微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)對(duì)廣西日?qǐng)?bào)的系列報(bào)道進(jìn)行特別推介。相關(guān)解讀認(rèn)為，廣西日?qǐng)?bào)系列報(bào)道在全國(guó)率先喊響了“緊跟偉大復(fù)興領(lǐng)航人踔厲篤行”，抓住了重大主題報(bào)道的“綱”與“魂”，彰顯地方黨媒政治責(zé)任感和歷史使命感。湖南日?qǐng)?bào)系列報(bào)道具有鮮明的湖湘特色，豐富細(xì)膩的筆觸、新穎獨(dú)特的視角引人入勝，充分運(yùn)用融媒體手段創(chuàng)新傳播，引發(fā)社會(huì)各界熱議。自2022年4月23日起，該報(bào)在頭版連續(xù)刊發(fā)反響報(bào)道《“黨報(bào)服務(wù)大局、踐行‘四力’的又一精品力作”》、《“充分彰顯了全媒體時(shí)代黨報(bào)的傳播力引導(dǎo)力影響力公信力”》、《喚起豪情萬千，闖創(chuàng)干》，為系列報(bào)道點(diǎn)贊，自我解讀推廣有后來居上之勢(shì)。暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博導(dǎo)張晉升在接受采訪時(shí)表示，湖南日?qǐng)?bào)加入青年觀察員的第一視角，讓敘事更為鮮活親切，系列報(bào)道實(shí)現(xiàn)了短視頻、文字、圖片等多樣要素的整合傳播，讀來讓人心潮澎湃。湖南日?qǐng)?bào)還邀請(qǐng)湖南師范大學(xué)、吉首大學(xué)等高校專家對(duì)系列報(bào)道進(jìn)行解讀，并在高校官網(wǎng)首頁重要位置推介《大道向前·沿著總書記足跡》專題，動(dòng)員全校學(xué)生觀看學(xué)習(xí)。干部群眾、媒體同行、學(xué)界專家、青年學(xué)子對(duì)這組系列報(bào)道給予充分肯定。

媒體深度融合時(shí)代，做好重大主題宣傳報(bào)道，是黨報(bào)等主流媒體履行主體責(zé)任和強(qiáng)化輿論導(dǎo)向的內(nèi)在要求，也是主流媒體提升影響力和公信力的重要支撐。從湖南日?qǐng)?bào)、浙江日?qǐng)?bào)、廣西日?qǐng)?bào)三家黨報(bào)的實(shí)踐來看，主流媒體必須創(chuàng)新融合理念、提升內(nèi)容品質(zhì)、整合資源力量、豐富報(bào)道載體、健全體制機(jī)制，不斷增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和實(shí)效性。特別是要圍繞黨和國(guó)家中心工作，聚焦國(guó)家社會(huì)發(fā)展重大主題，借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，抓住最佳時(shí)機(jī)、把握高效節(jié)奏、講究精準(zhǔn)策略，從“時(shí)度效”著力，體現(xiàn)“時(shí)度效”要求，讓重大主題報(bào)道形成強(qiáng)大輿論聲勢(shì)，實(shí)現(xiàn)最佳傳播質(zhì)效。

作者劉永濤系湖南日?qǐng)?bào)社傳媒研究院副主任

熊心儀系中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院碩士研究生

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【編輯：孫瑩】