方興喜
摘? 要:群眾文化活動品牌的科學(xué)建設(shè)對推動群眾文化公共服務(wù)價值的實現(xiàn)起到積極作用,能夠發(fā)揮品牌引領(lǐng)帶動作用,營造積極的群眾文化發(fā)展氛圍。文章通過對公共文化服務(wù)環(huán)境下群眾文化品牌建設(shè)進(jìn)行闡述,分析群眾文化活動品牌的價值,結(jié)合文化品牌建設(shè)中存在的不足,提出科學(xué)的文化品牌建設(shè)策略,發(fā)揮公共文化服務(wù)職能,把握文化品牌建設(shè)和發(fā)展方向,拓寬群眾文化活動思路,推動群眾文化高質(zhì)量發(fā)展。
關(guān)鍵詞:文化服務(wù);群眾文化;品牌
1引言
群眾精神文化需求的不斷提升對基層文化工作提出了更高的要求,群眾文化品牌建設(shè)是當(dāng)前基層文化工作的重要任務(wù),通過品牌的建設(shè),充分整合文化資源,營造積極的文化氛圍,推動群眾文化活動效果的提升。但是在實際的品牌建設(shè)中存在著一些問題,需要文化部門充分發(fā)揮公共文化服務(wù)職能,完善品牌建設(shè)機(jī)制,推動文化品牌價值的高效實現(xiàn)。
2公共文化服務(wù)與群眾文化活動品牌
2.1公共文化活動的特點
公共文化活動的科學(xué)開展是推動社會文化建設(shè)的關(guān)鍵基礎(chǔ),具有鮮明的特點:一是娛樂性,豐富群眾的業(yè)余生活,營造積極的文化氛圍,調(diào)動群眾的參與熱情。二是較強的教育引導(dǎo)職能,需要豐富群眾文化活動的藝術(shù)價值和思想內(nèi)涵,引導(dǎo)群眾樹立正確的價值觀念,推動黨的指導(dǎo)思想和政策方針的高效落實,在文化工作中傳授相應(yīng)的文化知識和技能,有效提升群眾的文化素養(yǎng)水平。三是群眾性,文化工作要深入到基層中,通過豐富多樣的文化活動的開展,增強基層群眾的凝聚力為群眾間的互動交流提供了高效的渠道,增強群眾的集體意識,構(gòu)建和諧的人際關(guān)系。[1]
2.2群眾文化活動品牌建設(shè)的內(nèi)涵
群眾文化活動是社會文化建設(shè)的重要形式,是滿足群眾精神文化需求主要推進(jìn),具有較強的娛樂性,通過文化活動的開展,豐富群眾的業(yè)余生活,對群眾的思想意識形成科學(xué)的引導(dǎo),為和諧社會建設(shè)提供文化基礎(chǔ)。在群眾文化發(fā)展中,深入挖掘區(qū)域內(nèi)的文化特點,建設(shè)具有較強群眾基礎(chǔ)和影響力的文化品牌,有效增強文化引領(lǐng)作用,明確文化建設(shè)方向,增強文化活動的實效性。[2]
3群眾文化活動品牌建設(shè)的重要意義
群眾文化品牌化的高效推進(jìn),能夠深入挖掘群眾文化資源,充分結(jié)合群眾文化需求,明確文化發(fā)展方向和主題,建設(shè)品牌形象,體現(xiàn)區(qū)域特色,與群眾的實際生活形成有效的結(jié)合,發(fā)揮品牌凝聚力,激發(fā)群眾的參與熱情,對社會文化事業(yè)發(fā)展形成有效的帶動,推動文化服務(wù)職能的高效實現(xiàn),為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。文化品牌的科學(xué)建設(shè)對推動文化事業(yè)發(fā)展起到積極作用,增強文化產(chǎn)品的競爭力,推動文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的科學(xué)調(diào)整。同時運用文化品牌,為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和文化遺產(chǎn)的傳承提供優(yōu)質(zhì)載體,推動精神文明建設(shè)高效推進(jìn)。[3]
4群眾文化活動品牌建設(shè)存在的不足
當(dāng)前群眾文化品牌建設(shè)中存在著一些問題,一是品牌化思路較為傳統(tǒng),建設(shè)方向不夠明確,無法有效適應(yīng)群眾文化的實際發(fā)展需求,不能對區(qū)域特色文化進(jìn)行科學(xué)提取。同時對先進(jìn)思想理論和黨對群眾文化發(fā)展的指導(dǎo)政策方針缺乏深入研究,無法保證科學(xué)的品牌化方向,影響文化品牌的先進(jìn)性。二是品牌利用率不足,開發(fā)利用方式較為固定,文化活動內(nèi)容和形式缺乏吸引力,無法形成較好活動效果。對文化平臺缺乏準(zhǔn)確的定位,對品牌缺乏有效的宣傳推廣,無法形成較好的品牌效應(yīng)。
5群眾文化活動品牌建設(shè)的強化措施
5.1優(yōu)化群眾文化品牌建設(shè)思路
基層文化職能部門要強化主動意識,深入到社會生產(chǎn)生活中,對群眾文化環(huán)境進(jìn)行全面研究,挖掘優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化,科學(xué)提取其中的文化價值,加強與群眾的互動交流,準(zhǔn)確把握群眾的精神文化需求,強化群眾文化的公共服務(wù)價值,準(zhǔn)確把握公共服務(wù)與文化特色間的平衡,有效提升文化工作的科學(xué)性。要豐富群眾文化內(nèi)容和形式,對非遺等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承工作進(jìn)行科學(xué)優(yōu)化,積極開展豐富多樣的文化活動,充實文化資源,在文化品牌中融入傳統(tǒng)文化,發(fā)揮優(yōu)秀傳統(tǒng)文化優(yōu)勢,增強群眾的民族文化自信,提升文化品牌的科學(xué)性,為文化品牌建設(shè)提供文化資源基礎(chǔ)。要加強與政府職能部門、社區(qū)和企事業(yè)單位的合作,提升品牌建設(shè)群團(tuán)的豐富度,體現(xiàn)公共服務(wù)屬性。
5.2強化宣傳引導(dǎo)
高效的宣傳推廣是保證公共文化服務(wù)職能實現(xiàn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié),充分調(diào)動群眾的參與熱情,構(gòu)建公共文化服務(wù)環(huán)境?;鶎游幕块T要加強宣傳教育,積極開展文化活動推廣和文化培訓(xùn)活動,提升群眾的文化意識,使其能夠?qū)ξ幕ㄔO(shè)形成正確的認(rèn)識,營造積極的文化氛圍,保證積極的參與效果,構(gòu)建積極的文化品牌建設(shè)環(huán)境。要構(gòu)建協(xié)調(diào)機(jī)制,加強與各個職能部門的溝通協(xié)作,實現(xiàn)對文化資源的高效整合,形成有效的合力,提升群眾文化建設(shè)水平。
5.3重視文化品牌資源的開發(fā)利用
群眾文化品牌的高效利用是保證群眾文化活動效果的重要基礎(chǔ),文化部門要提升主動創(chuàng)新意識,積極創(chuàng)新文化活動內(nèi)容和形式,推動品牌價值的高效實現(xiàn)。要在文化活動中滲透品牌內(nèi)涵,科學(xué)設(shè)置文化活動內(nèi)容,深入挖掘優(yōu)質(zhì)地方性文化,將文化活動與群眾生活實際進(jìn)行有效結(jié)合。要強化推廣力度,將網(wǎng)絡(luò)渠道與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行科學(xué)融合,提升品牌推廣效果,激發(fā)群眾的參與性。要創(chuàng)新文化活動形式,積極開展豐富多樣的文化實踐活動,對品牌建設(shè)成效形成準(zhǔn)確的掌握,加強與群眾和文化活動參與者的互動交流,為品牌建設(shè)提供有效的依據(jù)。
6結(jié)語
群眾文化活動品牌的科學(xué)建設(shè)對推動公共文化服務(wù)體系的建設(shè)和完善起到積極作用,基層文化部門要充分發(fā)揮自身職能優(yōu)勢,結(jié)合群眾文化特點和需求,強化品牌化發(fā)展意識,優(yōu)化品牌建設(shè)思路,拓寬品牌開發(fā)利用模式,推動群眾文化價值的高效實現(xiàn)。
參考文獻(xiàn)
[1] 張國萍. 論公共文化服務(wù)背景下的群眾文化活動品牌建設(shè)[J]. 文化產(chǎn)業(yè), 2021(13):255-255.
[2] 郭瀟霄. 公共文化服務(wù)背景下的群眾文化活動品牌建設(shè)研究[J]. 河北畫報, 2021(18):289-289.
[3] 田鑫銘. 基于公共文化服務(wù)簡析群眾文化活動品牌的建設(shè)路徑[J]. 大眾文藝:學(xué)術(shù)版, 2021(7):267-267.