方興喜

摘? 要：群眾文化活動品牌的科學(xué)建設(shè)對推動群眾文化公共服務(wù)價值的實現(xiàn)起到積極作用，能夠發(fā)揮品牌引領(lǐng)帶動作用，營造積極的群眾文化發(fā)展氛圍。文章通過對公共文化服務(wù)環(huán)境下群眾文化品牌建設(shè)進(jìn)行闡述，分析群眾文化活動品牌的價值，結(jié)合文化品牌建設(shè)中存在的不足，提出科學(xué)的文化品牌建設(shè)策略，發(fā)揮公共文化服務(wù)職能，把握文化品牌建設(shè)和發(fā)展方向，拓寬群眾文化活動思路，推動群眾文化高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化服務(wù);群眾文化;品牌

1引言

群眾精神文化需求的不斷提升對基層文化工作提出了更高的要求，群眾文化品牌建設(shè)是當(dāng)前基層文化工作的重要任務(wù)，通過品牌的建設(shè)，充分整合文化資源，營造積極的文化氛圍，推動群眾文化活動效果的提升。但是在實際的品牌建設(shè)中存在著一些問題，需要文化部門充分發(fā)揮公共文化服務(wù)職能，完善品牌建設(shè)機(jī)制，推動文化品牌價值的高效實現(xiàn)。

2公共文化服務(wù)與群眾文化活動品牌

2.1公共文化活動的特點

公共文化活動的科學(xué)開展是推動社會文化建設(shè)的關(guān)鍵基礎(chǔ)，具有鮮明的特點：一是娛樂性，豐富群眾的業(yè)余生活，營造積極的文化氛圍，調(diào)動群眾的參與熱情。二是較強的教育引導(dǎo)職能，需要豐富群眾文化活動的藝術(shù)價值和思想內(nèi)涵，引導(dǎo)群眾樹立正確的價值觀念，推動黨的指導(dǎo)思想和政策方針的高效落實，在文化工作中傳授相應(yīng)的文化知識和技能，有效提升群眾的文化素養(yǎng)水平。三是群眾性，文化工作要深入到基層中，通過豐富多樣的文化活動的開展，增強基層群眾的凝聚力為群眾間的互動交流提供了高效的渠道，增強群眾的集體意識，構(gòu)建和諧的人際關(guān)系。[1]

2.2群眾文化活動品牌建設(shè)的內(nèi)涵

群眾文化活動是社會文化建設(shè)的重要形式，是滿足群眾精神文化需求主要推進(jìn)，具有較強的娛樂性，通過文化活動的開展，豐富群眾的業(yè)余生活，對群眾的思想意識形成科學(xué)的引導(dǎo)，為和諧社會建設(shè)提供文化基礎(chǔ)。在群眾文化發(fā)展中，深入挖掘區(qū)域內(nèi)的文化特點，建設(shè)具有較強群眾基礎(chǔ)和影響力的文化品牌，有效增強文化引領(lǐng)作用，明確文化建設(shè)方向，增強文化活動的實效性。[2]

3群眾文化活動品牌建設(shè)的重要意義

群眾文化品牌化的高效推進(jìn)，能夠深入挖掘群眾文化資源，充分結(jié)合群眾文化需求，明確文化發(fā)展方向和主題，建設(shè)品牌形象，體現(xiàn)區(qū)域特色，與群眾的實際生活形成有效的結(jié)合，發(fā)揮品牌凝聚力，激發(fā)群眾的參與熱情，對社會文化事業(yè)發(fā)展形成有效的帶動，推動文化服務(wù)職能的高效實現(xiàn)，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。文化品牌的科學(xué)建設(shè)對推動文化事業(yè)發(fā)展起到積極作用，增強文化產(chǎn)品的競爭力，推動文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的科學(xué)調(diào)整。同時運用文化品牌，為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和文化遺產(chǎn)的傳承提供優(yōu)質(zhì)載體，推動精神文明建設(shè)高效推進(jìn)。[3]

4群眾文化活動品牌建設(shè)存在的不足

當(dāng)前群眾文化品牌建設(shè)中存在著一些問題，一是品牌化思路較為傳統(tǒng)，建設(shè)方向不夠明確，無法有效適應(yīng)群眾文化的實際發(fā)展需求，不能對區(qū)域特色文化進(jìn)行科學(xué)提取。同時對先進(jìn)思想理論和黨對群眾文化發(fā)展的指導(dǎo)政策方針缺乏深入研究，無法保證科學(xué)的品牌化方向，影響文化品牌的先進(jìn)性。二是品牌利用率不足，開發(fā)利用方式較為固定，文化活動內(nèi)容和形式缺乏吸引力，無法形成較好活動效果。對文化平臺缺乏準(zhǔn)確的定位，對品牌缺乏有效的宣傳推廣，無法形成較好的品牌效應(yīng)。

5群眾文化活動品牌建設(shè)的強化措施

5.1優(yōu)化群眾文化品牌建設(shè)思路

基層文化職能部門要強化主動意識，深入到社會生產(chǎn)生活中，對群眾文化環(huán)境進(jìn)行全面研究，挖掘優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化，科學(xué)提取其中的文化價值，加強與群眾的互動交流，準(zhǔn)確把握群眾的精神文化需求，強化群眾文化的公共服務(wù)價值，準(zhǔn)確把握公共服務(wù)與文化特色間的平衡，有效提升文化工作的科學(xué)性。要豐富群眾文化內(nèi)容和形式，對非遺等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承工作進(jìn)行科學(xué)優(yōu)化，積極開展豐富多樣的文化活動，充實文化資源，在文化品牌中融入傳統(tǒng)文化，發(fā)揮優(yōu)秀傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，增強群眾的民族文化自信，提升文化品牌的科學(xué)性，為文化品牌建設(shè)提供文化資源基礎(chǔ)。要加強與政府職能部門、社區(qū)和企事業(yè)單位的合作，提升品牌建設(shè)群團(tuán)的豐富度，體現(xiàn)公共服務(wù)屬性。

5.2強化宣傳引導(dǎo)

高效的宣傳推廣是保證公共文化服務(wù)職能實現(xiàn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，充分調(diào)動群眾的參與熱情，構(gòu)建公共文化服務(wù)環(huán)境?；鶎游幕块T要加強宣傳教育，積極開展文化活動推廣和文化培訓(xùn)活動，提升群眾的文化意識，使其能夠?qū)ξ幕ㄔO(shè)形成正確的認(rèn)識，營造積極的文化氛圍，保證積極的參與效果，構(gòu)建積極的文化品牌建設(shè)環(huán)境。要構(gòu)建協(xié)調(diào)機(jī)制，加強與各個職能部門的溝通協(xié)作，實現(xiàn)對文化資源的高效整合，形成有效的合力，提升群眾文化建設(shè)水平。

5.3重視文化品牌資源的開發(fā)利用

群眾文化品牌的高效利用是保證群眾文化活動效果的重要基礎(chǔ)，文化部門要提升主動創(chuàng)新意識，積極創(chuàng)新文化活動內(nèi)容和形式，推動品牌價值的高效實現(xiàn)。要在文化活動中滲透品牌內(nèi)涵，科學(xué)設(shè)置文化活動內(nèi)容，深入挖掘優(yōu)質(zhì)地方性文化，將文化活動與群眾生活實際進(jìn)行有效結(jié)合。要強化推廣力度，將網(wǎng)絡(luò)渠道與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行科學(xué)融合，提升品牌推廣效果，激發(fā)群眾的參與性。要創(chuàng)新文化活動形式，積極開展豐富多樣的文化實踐活動，對品牌建設(shè)成效形成準(zhǔn)確的掌握，加強與群眾和文化活動參與者的互動交流，為品牌建設(shè)提供有效的依據(jù)。

6結(jié)語

群眾文化活動品牌的科學(xué)建設(shè)對推動公共文化服務(wù)體系的建設(shè)和完善起到積極作用，基層文化部門要充分發(fā)揮自身職能優(yōu)勢，結(jié)合群眾文化特點和需求，強化品牌化發(fā)展意識，優(yōu)化品牌建設(shè)思路，拓寬品牌開發(fā)利用模式，推動群眾文化價值的高效實現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

[1] 張國萍. 論公共文化服務(wù)背景下的群眾文化活動品牌建設(shè)[J]. 文化產(chǎn)業(yè)， 2021（13）：255-255.

[2] 郭瀟霄. 公共文化服務(wù)背景下的群眾文化活動品牌建設(shè)研究[J]. 河北畫報， 2021（18）：289-289.

[3] 田鑫銘. 基于公共文化服務(wù)簡析群眾文化活動品牌的建設(shè)路徑[J]. 大眾文藝：學(xué)術(shù)版， 2021（7）：267-267.