方興喜

摘? 要：群眾文化活動(dòng)品牌的科學(xué)建設(shè)對(duì)推動(dòng)群眾文化公共服務(wù)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)起到積極作用，能夠發(fā)揮品牌引領(lǐng)帶動(dòng)作用，營造積極的群眾文化發(fā)展氛圍。文章通過對(duì)公共文化服務(wù)環(huán)境下群眾文化品牌建設(shè)進(jìn)行闡述，分析群眾文化活動(dòng)品牌的價(jià)值，結(jié)合文化品牌建設(shè)中存在的不足，提出科學(xué)的文化品牌建設(shè)策略，發(fā)揮公共文化服務(wù)職能，把握文化品牌建設(shè)和發(fā)展方向，拓寬群眾文化活動(dòng)思路，推動(dòng)群眾文化高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化服務(wù);群眾文化;品牌

1引言

群眾精神文化需求的不斷提升對(duì)基層文化工作提出了更高的要求，群眾文化品牌建設(shè)是當(dāng)前基層文化工作的重要任務(wù)，通過品牌的建設(shè)，充分整合文化資源，營造積極的文化氛圍，推動(dòng)群眾文化活動(dòng)效果的提升。但是在實(shí)際的品牌建設(shè)中存在著一些問題，需要文化部門充分發(fā)揮公共文化服務(wù)職能，完善品牌建設(shè)機(jī)制，推動(dòng)文化品牌價(jià)值的高效實(shí)現(xiàn)。

2公共文化服務(wù)與群眾文化活動(dòng)品牌

2.1公共文化活動(dòng)的特點(diǎn)

公共文化活動(dòng)的科學(xué)開展是推動(dòng)社會(huì)文化建設(shè)的關(guān)鍵基礎(chǔ)，具有鮮明的特點(diǎn)：一是娛樂性，豐富群眾的業(yè)余生活，營造積極的文化氛圍，調(diào)動(dòng)群眾的參與熱情。二是較強(qiáng)的教育引導(dǎo)職能，需要豐富群眾文化活動(dòng)的藝術(shù)價(jià)值和思想內(nèi)涵，引導(dǎo)群眾樹立正確的價(jià)值觀念，推動(dòng)黨的指導(dǎo)思想和政策方針的高效落實(shí)，在文化工作中傳授相應(yīng)的文化知識(shí)和技能，有效提升群眾的文化素養(yǎng)水平。三是群眾性，文化工作要深入到基層中，通過豐富多樣的文化活動(dòng)的開展，增強(qiáng)基層群眾的凝聚力為群眾間的互動(dòng)交流提供了高效的渠道，增強(qiáng)群眾的集體意識(shí)，構(gòu)建和諧的人際關(guān)系。[1]

2.2群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的內(nèi)涵

群眾文化活動(dòng)是社會(huì)文化建設(shè)的重要形式，是滿足群眾精神文化需求主要推進(jìn)，具有較強(qiáng)的娛樂性，通過文化活動(dòng)的開展，豐富群眾的業(yè)余生活，對(duì)群眾的思想意識(shí)形成科學(xué)的引導(dǎo)，為和諧社會(huì)建設(shè)提供文化基礎(chǔ)。在群眾文化發(fā)展中，深入挖掘區(qū)域內(nèi)的文化特點(diǎn)，建設(shè)具有較強(qiáng)群眾基礎(chǔ)和影響力的文化品牌，有效增強(qiáng)文化引領(lǐng)作用，明確文化建設(shè)方向，增強(qiáng)文化活動(dòng)的實(shí)效性。[2]

3群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的重要意義

群眾文化品牌化的高效推進(jìn)，能夠深入挖掘群眾文化資源，充分結(jié)合群眾文化需求，明確文化發(fā)展方向和主題，建設(shè)品牌形象，體現(xiàn)區(qū)域特色，與群眾的實(shí)際生活形成有效的結(jié)合，發(fā)揮品牌凝聚力，激發(fā)群眾的參與熱情，對(duì)社會(huì)文化事業(yè)發(fā)展形成有效的帶動(dòng)，推動(dòng)文化服務(wù)職能的高效實(shí)現(xiàn)，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。文化品牌的科學(xué)建設(shè)對(duì)推動(dòng)文化事業(yè)發(fā)展起到積極作用，增強(qiáng)文化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的科學(xué)調(diào)整。同時(shí)運(yùn)用文化品牌，為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和文化遺產(chǎn)的傳承提供優(yōu)質(zhì)載體，推動(dòng)精神文明建設(shè)高效推進(jìn)。[3]

4群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)存在的不足

當(dāng)前群眾文化品牌建設(shè)中存在著一些問題，一是品牌化思路較為傳統(tǒng)，建設(shè)方向不夠明確，無法有效適應(yīng)群眾文化的實(shí)際發(fā)展需求，不能對(duì)區(qū)域特色文化進(jìn)行科學(xué)提取。同時(shí)對(duì)先進(jìn)思想理論和黨對(duì)群眾文化發(fā)展的指導(dǎo)政策方針缺乏深入研究，無法保證科學(xué)的品牌化方向，影響文化品牌的先進(jìn)性。二是品牌利用率不足，開發(fā)利用方式較為固定，文化活動(dòng)內(nèi)容和形式缺乏吸引力，無法形成較好活動(dòng)效果。對(duì)文化平臺(tái)缺乏準(zhǔn)確的定位，對(duì)品牌缺乏有效的宣傳推廣，無法形成較好的品牌效應(yīng)。

5群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的強(qiáng)化措施

5.1優(yōu)化群眾文化品牌建設(shè)思路

基層文化職能部門要強(qiáng)化主動(dòng)意識(shí)，深入到社會(huì)生產(chǎn)生活中，對(duì)群眾文化環(huán)境進(jìn)行全面研究，挖掘優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化，科學(xué)提取其中的文化價(jià)值，加強(qiáng)與群眾的互動(dòng)交流，準(zhǔn)確把握群眾的精神文化需求，強(qiáng)化群眾文化的公共服務(wù)價(jià)值，準(zhǔn)確把握公共服務(wù)與文化特色間的平衡，有效提升文化工作的科學(xué)性。要豐富群眾文化內(nèi)容和形式，對(duì)非遺等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承工作進(jìn)行科學(xué)優(yōu)化，積極開展豐富多樣的文化活動(dòng)，充實(shí)文化資源，在文化品牌中融入傳統(tǒng)文化，發(fā)揮優(yōu)秀傳統(tǒng)文化優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)群眾的民族文化自信，提升文化品牌的科學(xué)性，為文化品牌建設(shè)提供文化資源基礎(chǔ)。要加強(qiáng)與政府職能部門、社區(qū)和企事業(yè)單位的合作，提升品牌建設(shè)群團(tuán)的豐富度，體現(xiàn)公共服務(wù)屬性。

5.2強(qiáng)化宣傳引導(dǎo)

高效的宣傳推廣是保證公共文化服務(wù)職能實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，充分調(diào)動(dòng)群眾的參與熱情，構(gòu)建公共文化服務(wù)環(huán)境。基層文化部門要加強(qiáng)宣傳教育，積極開展文化活動(dòng)推廣和文化培訓(xùn)活動(dòng)，提升群眾的文化意識(shí)，使其能夠?qū)ξ幕ㄔO(shè)形成正確的認(rèn)識(shí)，營造積極的文化氛圍，保證積極的參與效果，構(gòu)建積極的文化品牌建設(shè)環(huán)境。要構(gòu)建協(xié)調(diào)機(jī)制，加強(qiáng)與各個(gè)職能部門的溝通協(xié)作，實(shí)現(xiàn)對(duì)文化資源的高效整合，形成有效的合力，提升群眾文化建設(shè)水平。

5.3重視文化品牌資源的開發(fā)利用

群眾文化品牌的高效利用是保證群眾文化活動(dòng)效果的重要基礎(chǔ)，文化部門要提升主動(dòng)創(chuàng)新意識(shí)，積極創(chuàng)新文化活動(dòng)內(nèi)容和形式，推動(dòng)品牌價(jià)值的高效實(shí)現(xiàn)。要在文化活動(dòng)中滲透品牌內(nèi)涵，科學(xué)設(shè)置文化活動(dòng)內(nèi)容，深入挖掘優(yōu)質(zhì)地方性文化，將文化活動(dòng)與群眾生活實(shí)際進(jìn)行有效結(jié)合。要強(qiáng)化推廣力度，將網(wǎng)絡(luò)渠道與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行科學(xué)融合，提升品牌推廣效果，激發(fā)群眾的參與性。要?jiǎng)?chuàng)新文化活動(dòng)形式，積極開展豐富多樣的文化實(shí)踐活動(dòng)，對(duì)品牌建設(shè)成效形成準(zhǔn)確的掌握，加強(qiáng)與群眾和文化活動(dòng)參與者的互動(dòng)交流，為品牌建設(shè)提供有效的依據(jù)。

6結(jié)語

群眾文化活動(dòng)品牌的科學(xué)建設(shè)對(duì)推動(dòng)公共文化服務(wù)體系的建設(shè)和完善起到積極作用，基層文化部門要充分發(fā)揮自身職能優(yōu)勢(shì)，結(jié)合群眾文化特點(diǎn)和需求，強(qiáng)化品牌化發(fā)展意識(shí)，優(yōu)化品牌建設(shè)思路，拓寬品牌開發(fā)利用模式，推動(dòng)群眾文化價(jià)值的高效實(shí)現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

[1] 張國萍. 論公共文化服務(wù)背景下的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)[J]. 文化產(chǎn)業(yè)， 2021（13）：255-255.

[2] 郭瀟霄. 公共文化服務(wù)背景下的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)研究[J]. 河北畫報(bào)， 2021（18）：289-289.

[3] 田鑫銘. 基于公共文化服務(wù)簡(jiǎn)析群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)路徑[J]. 大眾文藝：學(xué)術(shù)版， 2021（7）：267-267.