高婧

數(shù)字媒體是目前新媒體使用的主流傳播模式。隨著新媒體的不斷發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)也發(fā)生了一定變革。在如今的新媒體環(huán)境下，數(shù)字媒體傳播模式的應(yīng)用加快了信息收集速度，提高了信息質(zhì)量，擴大了信息覆蓋面，使信息快速傳播開來，讓更多的人了解身邊事，進而加大對新媒體的重視力度。數(shù)字媒體技術(shù)的合理應(yīng)用與發(fā)展，推動了新媒體行業(yè)的長遠進步，為人們的生產(chǎn)生活提供了更多可能。

新媒體環(huán)境概述

新媒體環(huán)境是在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下融合新技術(shù)衍生出的一種全新的媒體傳播環(huán)境，與傳統(tǒng)電視、廣播、報刊、戶外媒體不同，新媒體被稱為“第五媒體”。在新媒體環(huán)境下，人們使用互聯(lián)網(wǎng)開展信息搜索工作，增強信息獲取的及時性、可靠性，滿足人們的多方面需求。同時，新媒體環(huán)境讓人們隨時隨地處于信息環(huán)境中，享受該環(huán)境帶來的開放體驗，更好地進行信息了解、知識學(xué)習(xí)及思想情感表達?？梢哉f，新媒體環(huán)境的出現(xiàn)為社會發(fā)展及人們精神層次的提升提供了更多助力和支持，借助信息化技術(shù)手段，能夠滿足社會日常發(fā)展需求，實現(xiàn)現(xiàn)代城市建設(shè)的目標(biāo)。

數(shù)字媒體技術(shù)的基本概念及其特點

數(shù)字媒體技術(shù)是指利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等先進的通信手段，以一種較為特殊的形式將媒體信息儲存到指定地點，并轉(zhuǎn)化成設(shè)備能識別的信號，之后再通過專業(yè)的傳播和管理技術(shù)將信號轉(zhuǎn)化成文字、影像或聲音傳送到指定的媒體平臺上。數(shù)字媒體技術(shù)在實際應(yīng)用中具有以下特征。

一是數(shù)字化特征。傳統(tǒng)數(shù)據(jù)儲存和處理技術(shù)主要是以模擬的方式實現(xiàn)的，而數(shù)字媒體技術(shù)則以數(shù)字化二進制的方法完成數(shù)據(jù)存儲和處理，其加快了數(shù)字信號之間的轉(zhuǎn)換速度，解決了傳統(tǒng)模擬模式存在的問題，加快了數(shù)據(jù)傳播速度，且保證了傳播質(zhì)量。

二是交互式特征。數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用滿足了人與人之間的互動交流需求，通過對多媒體技術(shù)及設(shè)備的有效應(yīng)用，在信息傳播的過程中，人們可以及時提出疑問和觀點，形成良性互動交流結(jié)構(gòu)，這既能加快信息的傳播速度，又能幫助人們實現(xiàn)思想上的交流及探討。

三是趣味性特征。數(shù)字媒體技術(shù)的娛樂形式多種多樣，可以滿足不同人群的需求，增強趣味性體驗。數(shù)字游戲和數(shù)字視頻的產(chǎn)生，豐富了人們的業(yè)余生活，使人們達到了放松心情的目的。

四是文化與藝術(shù)傳播特征。數(shù)字媒體技術(shù)能夠?qū)⑸鐣幕c文學(xué)藝術(shù)融入其應(yīng)用過程中，借助平臺或其他渠道的構(gòu)建，促進知識文化傳播，轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊牟涣妓枷?，為社會發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。

五是呈現(xiàn)方式與傳播媒介的多元化。數(shù)字媒體雖然依托于二進制語言和工具，但其在呈現(xiàn)形式以及傳播媒介上，卻存在明顯的多元化特征，這也是數(shù)字媒體被廣泛運用的重要原因之一。在實際的活動場景中，數(shù)字媒體技術(shù)的呈現(xiàn)形式往往是多樣且具有差異性的。例如，為了更好地烘托現(xiàn)場氣氛，往往需要使燈光、音樂以及視頻協(xié)同工作。但隨著市場的快速發(fā)展，人們對產(chǎn)品的需求也在快速地變化升級，如果數(shù)字媒體僅具有多元化特征，將無法滿足受眾的需求。所以在新媒體背景下，數(shù)字媒體技術(shù)也要不斷革新，提升自身的核心競爭力，如此才能占據(jù)更牢固的市場地位。

六是創(chuàng)造性特征。為進一步滿足市場發(fā)展的需求，數(shù)字媒體始終在尋求技術(shù)上的突破與升級，其通過技術(shù)的研發(fā)、功能的創(chuàng)新，讓數(shù)字媒體技術(shù)更具創(chuàng)造性。同時，其在技術(shù)升級中也可以積極地開展用戶調(diào)查，明確用戶的核心需求與技術(shù)應(yīng)用中的不足，查找漏洞并加以完善，為受眾帶來更好的使用體驗，方便人們的工作與生活。

數(shù)字媒體技術(shù)給傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)

碎片化的文本信息

無論是報紙雜志，還是影視媒體，文字都是其信息呈現(xiàn)的主要載體，傳統(tǒng)媒體需要相關(guān)工作人員以一定的格式對文字進行預(yù)先編輯，然后在相應(yīng)的系統(tǒng)下生產(chǎn)和傳播信息。與其他類型的信息相比，文字信息具有很強的邏輯性。但這種情況在數(shù)字媒體出現(xiàn)后發(fā)生了很大的改變，很多新媒體運營者都在網(wǎng)絡(luò)平臺上尋找信息內(nèi)容，并以復(fù)制、粘貼的形式編輯文本，然后以自媒體的方式進行信息傳播，信息開始愈發(fā)碎片化。而通過此種方式產(chǎn)生的新媒體，則呈現(xiàn)出生態(tài)聯(lián)系多樣化的特征。任何人都可以通過網(wǎng)絡(luò)建立自己的媒體生態(tài)，信息內(nèi)容不再存在強制性。

碎片化的圖像信息

在傳統(tǒng)媒體中，圖像與聲音都是信息非常重要的組成內(nèi)容，而數(shù)字媒體技術(shù)的出現(xiàn)很大程度上改變了信息的傳播形式。相關(guān)人員利用數(shù)字媒體技術(shù)可以對圖像、聲音進行修改，將其轉(zhuǎn)化為虛擬的聲音或圖像，而這會很大程度地削弱媒體內(nèi)容的穩(wěn)定性。此時的信息雖然可以借助數(shù)字媒體技術(shù)進行更快速、更廣泛的傳播，但圖像信息被綜合處理后，會存在較為明顯的不確定性，使受眾容易因為碎片化的圖像信息產(chǎn)生以偏概全、以點概面的錯誤判斷。

新媒體環(huán)境下數(shù)字媒體技術(shù)的運用

當(dāng)前，數(shù)字媒體技術(shù)已經(jīng)完全滲入人們的生產(chǎn)與生活中，并對諸多行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了重要影響。具體來說，數(shù)字媒體技術(shù)較多被應(yīng)用在數(shù)字影視、廣播節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)等領(lǐng)域。

數(shù)字影視中的應(yīng)用

數(shù)字影視是數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用的重要體現(xiàn)，其中的數(shù)字電視、數(shù)字電影、網(wǎng)絡(luò)視頻等內(nèi)容已經(jīng)滲透到人們的生活當(dāng)中，成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡慕M成部分。數(shù)字影視是近幾年發(fā)展起來的新興領(lǐng)域，其充分利用數(shù)字媒體技術(shù)進行影視制作和推廣，擴大了受眾面，克服了以往傳播模式存在的弊端，促進了人們對影視的了解。另外，對數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用，為影視制作提供了便利。在數(shù)字媒體技術(shù)的推動下，影視制作成本明顯降低，制作技術(shù)越發(fā)成熟，制作效率不斷提高，原本較為困難的制作難題也得以攻克，影視作品的藝術(shù)性和觀看效果得到了明顯提升。

在影視發(fā)行方面，數(shù)字媒體利用現(xiàn)代通信技術(shù)，使影視作品得以在不同地區(qū)實現(xiàn)同步上映，減少了發(fā)行成本，提高了經(jīng)濟效益。且該技術(shù)也省去了影視拷貝這一步驟，為影視行業(yè)的進步奠定了基礎(chǔ)。在影視上映方面，數(shù)字媒體可依托數(shù)字化影視終端對影視創(chuàng)作進行數(shù)字化的呈現(xiàn)。相較傳統(tǒng)模擬影視創(chuàng)作，數(shù)字媒體技術(shù)既能夠使影視創(chuàng)作具備更高像素的影視畫面，還可實現(xiàn)與用戶的良好互動，為用戶創(chuàng)造了極大的便利。76D78629-7DE1-41DC-AD9E-3363F79718D3

廣播節(jié)目中的應(yīng)用

在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，媒體行業(yè)獲得了更多發(fā)展機遇，市場規(guī)模也在逐漸擴大，而以數(shù)字媒體技術(shù)為依托催生出的新媒體廣告市場也得到了進一步發(fā)展和優(yōu)化，其推動了廣播電視行業(yè)的創(chuàng)新進步，改善了傳統(tǒng)媒體存在的不足，促進了傳統(tǒng)媒體、數(shù)字媒體和新媒體之間的有效融合。數(shù)字媒體技術(shù)在廣播節(jié)目中的合理應(yīng)用，實現(xiàn)了多種新媒體平臺的匯聚和統(tǒng)一化處理，拓寬了廣播節(jié)目的傳播路徑；合理應(yīng)用移動智能設(shè)備，增強了廣播節(jié)目的實時性、科學(xué)性。

再者，數(shù)字媒體技術(shù)通過Web接口的設(shè)置，加快了媒體連接速度，讓非移動用戶也能夠隨時在線收聽廣播，提高了廣播傳播效率。在線收聽是以IP技術(shù)、3G技術(shù)、4G技術(shù)為基礎(chǔ)開發(fā)的功能，聲音是廣播電臺的主要傳播形式，而現(xiàn)階段大部分移動設(shè)備均未配備FM收聽模塊，且FM收聽會受到無限接收范圍的影響，而應(yīng)用軟件、Web客戶端配備的網(wǎng)絡(luò)電臺模塊便可解決此方面問題。

此外，新媒體廣播節(jié)目要想進一步提高民眾關(guān)注度和接受度，還需要做好與傳統(tǒng)廣播的密切聯(lián)系，在利用專業(yè)新媒體平臺進行廣播的過程中，同時連接其他平臺或設(shè)備，做到實時推送，讓更多的人了解信息內(nèi)容，最常見的形式就是對路況信息的實時推送。民眾可以利用專業(yè)軟件、電話熱線、微博、微信等平臺，準(zhǔn)確了解路況信息，合理規(guī)劃行車路線，降低出行難度。而對于電臺主持人來說，多樣化的平臺運用與轉(zhuǎn)換，可以讓其快速接收到不同類型的信息數(shù)據(jù)，從而保證新聞播報的及時性、準(zhǔn)確性，提高聽眾的認(rèn)可度。

網(wǎng)絡(luò)教學(xué)中的應(yīng)用

在應(yīng)試教育模式下，學(xué)校多以灌輸?shù)姆绞介_展教學(xué)活動，教學(xué)內(nèi)容單一，教學(xué)氛圍枯燥，學(xué)生很難有效配合，導(dǎo)致其學(xué)習(xí)成績不高，對知識的掌握和運用不到位。在數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展背景下開展的網(wǎng)絡(luò)教學(xué)，教學(xué)資源更加豐富，教師能夠結(jié)合教學(xué)內(nèi)容選擇教學(xué)模式，使得課堂教學(xué)形式多樣，趣味性增強，而且數(shù)字媒體技術(shù)還可以為學(xué)生提供交流互動平臺，強化學(xué)生對知識的理解與學(xué)習(xí)，解決學(xué)生的各種疑問。數(shù)字媒體技術(shù)在教學(xué)中的應(yīng)用可以為學(xué)生打造一個輕松、充滿活力的學(xué)習(xí)環(huán)境，調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性。數(shù)字媒體技術(shù)憑借其交互性特征及龐大的信息資源，能夠為學(xué)生制訂出更具針對性的教學(xué)計劃，加強教學(xué)過程中的引導(dǎo)性、互動性，真正做到“以學(xué)生為中心”。

在網(wǎng)絡(luò)教學(xué)過程中，教師能夠根據(jù)學(xué)生自身特點開展教學(xué)，對課堂內(nèi)容進行規(guī)劃和處理，科學(xué)選擇所需設(shè)備和技術(shù)，合理設(shè)置教學(xué)模塊，以此有效加強學(xué)生的學(xué)習(xí)效果，培養(yǎng)學(xué)生自主學(xué)習(xí)的習(xí)慣。另外，教學(xué)體系與先進技術(shù)的融合，可以使教學(xué)內(nèi)容更為豐富，且其與實際生活連接緊密，有利于加深學(xué)生的理解，使學(xué)生真正做到學(xué)以致用。同時，網(wǎng)絡(luò)教學(xué)可以為學(xué)生提供自我展示的平臺，有助于挖掘?qū)W生的潛能。

對數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展趨勢的思考與展望

近幾年，數(shù)字媒體技術(shù)在我國得到快速發(fā)展，在諸多領(lǐng)域加大了對數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用，如電視、廣播、營銷等領(lǐng)域，且利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，有利于加快信息傳播速度，為各領(lǐng)域的發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)?？梢哉f，數(shù)字媒體技術(shù)在我國擁有較為廣闊的發(fā)展前景，應(yīng)加大對其的支持力度，不斷嘗試創(chuàng)新升級，優(yōu)化數(shù)字媒體技術(shù)水平，發(fā)揮其作用與優(yōu)勢，從而達成促進現(xiàn)代社會發(fā)展的目標(biāo)。

發(fā)展AR技術(shù)

AR技術(shù)是一種比較典型的數(shù)字技術(shù)，其利用計算機技術(shù)把實體信息通過一種模擬仿真的手段表現(xiàn)出來，為人們呈現(xiàn)他們熟悉的真實世界。該技術(shù)不僅能夠?qū)F(xiàn)實世界中的實物信息很好地展現(xiàn)出來，還能對部分虛擬信息加以展示，并將其與實物融合起來，營造不一樣的空間和畫面，人們只需佩戴專業(yè)眼鏡或頭盔，即可有身臨其境之感，同時感受到現(xiàn)今科技的強大。

從AR技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀的研究分析中可以看出，隨著科技水平的提高，AR技術(shù)也在不斷嘗試優(yōu)化和調(diào)整，并逐漸融入新媒體環(huán)境中來，為相關(guān)領(lǐng)域的進步提供助力與支持。數(shù)字媒體技術(shù)作為新型技術(shù)，其在新媒體環(huán)境下的應(yīng)用和發(fā)展，為行業(yè)進步及創(chuàng)新改革提供了堅實的技術(shù)保障，也為行業(yè)經(jīng)濟效益的提升提供了動力。根據(jù)當(dāng)前的數(shù)據(jù)監(jiān)測可以了解到，數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用價值已經(jīng)無法衡量，其在電視、廣播、廣告等領(lǐng)域的應(yīng)用，帶來了非常巨大的經(jīng)濟效益，且隨著該技術(shù)的日益完善，其帶來的顛覆性改變是不容忽視的。因此，有必要加大對數(shù)字媒體技術(shù)的重視力度，更多地開展對數(shù)字媒體技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用工作，以推動新媒體行業(yè)的進步以及各領(lǐng)域的改革創(chuàng)新。

加強IT、IPIV 產(chǎn)業(yè)整合

在未來，數(shù)字媒體技術(shù)憑借其自身的優(yōu)勢，必然會迎來更為廣闊的發(fā)展前景。而在現(xiàn)階段的市場中，IT與IPIV產(chǎn)業(yè)間也存在非常緊密的聯(lián)系，但其在具體應(yīng)用中卻相對分散，并沒有發(fā)揮出二者的整合效果，所以目前的服務(wù)質(zhì)量還不完善，仍有較大的提升空間。故而為了更好地滿足受眾的需要，加強數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用效果，可以利用數(shù)字媒體技術(shù)整合IT與IPIV產(chǎn)業(yè)，為用戶提供更細化、更專業(yè)、更完善的服務(wù)，切實滿足用戶的個性化需求。

細分服務(wù)需求

隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，定制服務(wù)越來越被人們所認(rèn)可。對于數(shù)字媒體技術(shù)來說，其可充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)收集受眾的行為習(xí)慣，然后深入挖掘用戶需求，從而對服務(wù)內(nèi)容加以細分，使自身的服務(wù)更具個性化。同時，數(shù)字媒體技術(shù)可以朝著這一社會需求發(fā)展，進行提取技術(shù)研究，不斷跟隨科技發(fā)展步伐縮小服務(wù)范圍，提供定制服務(wù)，使服務(wù)的精準(zhǔn)性更高，以此切實提高用戶的滿意度，并進一步完善產(chǎn)業(yè)鏈，用數(shù)字媒體技術(shù)使人與人之間、產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間、需求與需求之間聯(lián)系得更加緊密，使數(shù)字媒體技術(shù)在為人們提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時，也更好地推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展與社會發(fā)展。

綜上所述，新媒體環(huán)境下，數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)生了較大變革，并在諸多領(lǐng)域發(fā)揮著作用。在數(shù)字媒體技術(shù)的推動下，各領(lǐng)域均獲得了不同程度的優(yōu)化和創(chuàng)新，借助先進技術(shù)改善自身水平，為人們提供更為多樣化的服務(wù)，方便人們的生產(chǎn)和生活，使現(xiàn)代化高科技真正走進現(xiàn)實世界，這將對現(xiàn)代社會的發(fā)展起到重要的推動作用。

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