金銀

上海海事大學(xué)徐悲鴻藝術(shù)學(xué)院，上海 201306

作為知識密集型行業(yè)，設(shè)計企業(yè)產(chǎn)出的各種設(shè)計成果主要體現(xiàn)為知識成果，其成果的保護(hù)與經(jīng)濟(jì)價值的實現(xiàn)高度依賴于知識產(chǎn)權(quán)體系[1]，設(shè)計企業(yè)的核心資產(chǎn)是設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)，核心機制是設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)管理制度。

郵輪設(shè)計是近年我國設(shè)計領(lǐng)域的新發(fā)展方向之一。2018年11月，中國船舶工業(yè)集團(tuán)公司與美國嘉年華集團(tuán)、意大利芬坎蒂尼集團(tuán)正式簽署了我國第一份國產(chǎn)大型郵輪設(shè)計建造合同，大型郵輪的國產(chǎn)化被推上日程。郵輪的開發(fā)和生產(chǎn)集中體現(xiàn)了國家的科技實力和工業(yè)能力，也對設(shè)計提出了很高的要求[2]，郵輪設(shè)計有望填補我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的空白，成為設(shè)計推動制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的典型案例。

郵輪設(shè)計綜合性強，涵蓋眾多設(shè)計門類：船上設(shè)施、產(chǎn)品和船身造型屬于產(chǎn)品設(shè)計；船體建筑、空間和室內(nèi)設(shè)計屬于建筑和環(huán)境設(shè)計；船體外部與內(nèi)部裝飾、導(dǎo)覽標(biāo)識等屬于視覺傳達(dá)設(shè)計；郵輪的信息傳達(dá)、游客終端等屬于交互設(shè)計和服務(wù)設(shè)計。郵輪設(shè)計涉及的設(shè)計成果形式和知識產(chǎn)權(quán)類型均較為豐富，其知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與管理的研究將為其他各類設(shè)計提供有益借鑒。

一、郵輪設(shè)計中的知識產(chǎn)權(quán)

設(shè)計創(chuàng)意的知識產(chǎn)權(quán)類型主要有著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、商業(yè)秘密、知名商品的標(biāo)識專用權(quán)，相關(guān)研究已有較為深入的探討[3-5]。參考相關(guān)研究成果，在郵輪設(shè)計中圍繞設(shè)計對象的不同類型展開知識產(chǎn)權(quán)分析，將更貼近設(shè)計實務(wù)，更便于解決設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)的實際問題。

（一）郵輪的外觀造型

郵輪的外觀造型是郵輪設(shè)計中最引人注目、最具有造型特征的部分，一般指郵輪整體造型，也可從設(shè)計目的和實際功能上的明顯差異分為主甲板以上造型部分、主甲板以下造型部分。主甲板以上造型部分體現(xiàn)為建筑和空間規(guī)劃，在設(shè)計上更追求藝術(shù)性的風(fēng)格表現(xiàn)[6]；主甲板以下造型部分則體現(xiàn)為船體，在設(shè)計上更追求安全性、適航性和合理性等功能性的實現(xiàn)。

在知識產(chǎn)權(quán)方面，郵輪作為工業(yè)制造產(chǎn)品，其外觀造型可申請外觀設(shè)計專利（見圖1），以整體造型或主甲板以上造型部分、主甲板以下造型部分申請均可。郵輪作為具有審美價值的作品，也可受著作權(quán)的保護(hù)，其中，郵輪具有藝術(shù)創(chuàng)新的整體造型可作為“美術(shù)作品”受著作權(quán)保護(hù)（見圖2）；主甲板以上造型部分可作為“美術(shù)作品”或“建筑作品”受著作權(quán)保護(hù)（見圖3）；主甲板以下造型部分則由于功能性較強，受著作權(quán)保護(hù)的可能性很低。當(dāng)相關(guān)造型具有功能上的技術(shù)創(chuàng)新時，可申請發(fā)明或?qū)嵱眯滦蛯＠?，如郵輪船體造型能實現(xiàn)航行時更加快速、更加安全或更加穩(wěn)定等（見圖4），如郵輪造型面對風(fēng)阻更加適航、排煙效果更好等。當(dāng)造型可被視為顯著性的標(biāo)識時，還可申請商標(biāo)，例如海洋量子號頂部設(shè)置了觀景裝置“北極星”，此裝置和船體共同構(gòu)成了海洋量子號獨特的、具有代表性和標(biāo)志性的象征形象（見圖5），可申請平面或立體商標(biāo)，見圖6。

圖1 郵輪造型設(shè)計[7-8]

圖2 郵輪整體造型[9]

圖3 郵輪主甲板造型[10]

圖4 增強穩(wěn)定性的船體底部設(shè)計[11]

圖5 量子號頂部裝置形成標(biāo)志性形象[12]

圖6 突出頂部特征的量子號模型[13]

（二）郵輪的外部裝飾

郵輪的外部裝飾即郵輪外表面噴涂的各類圖案，是郵輪視覺形象的重要組成部分，見圖7。外部裝飾本質(zhì)上屬于平面設(shè)計，作為平面的“美術(shù)作品”可受著作權(quán)保護(hù)。外部裝飾亦是郵輪整體造型的一部分，可以與郵輪造型結(jié)合在一起申請外觀設(shè)計專利。船體外部裝飾顯然具有突出的標(biāo)識功能——消費者根據(jù)外部裝飾即可區(qū)分不同的郵輪，故外部裝飾（或其中的部分裝飾圖案）可申請商標(biāo)。如果不申請商標(biāo)，由于郵輪一般均可達(dá)到“具有一定影響的商品”的標(biāo)準(zhǔn)，故外部裝飾還可主張知名商品的標(biāo)識專用權(quán)。

圖7 富有藝術(shù)性的探索夢號郵輪船身裝飾圖案[14]

（三）郵輪的空間設(shè)計與裝飾

郵輪的空間設(shè)計與裝飾包括郵輪內(nèi)部和外部的空間規(guī)劃、形態(tài)、陳設(shè)與裝飾等。這些設(shè)計在滿足結(jié)構(gòu)、功能、材料、成本等要求的基礎(chǔ)上，追求更佳的藝術(shù)效果，以此突顯郵輪旅游的高端消費品質(zhì)。如果說郵輪的外部造型形成游客對郵輪的第一印象，內(nèi)部空間與裝飾就在很大程度上形成了游客對郵輪的切身體驗。

在知識產(chǎn)權(quán)方面，空間設(shè)計與裝飾是具有審美表達(dá)的視覺形象，可以作為“美術(shù)作品”受著作權(quán)保護(hù)（見圖8），但需滿足著作權(quán)對作品藝術(shù)創(chuàng)新程度的較高要求。盡管空間設(shè)計與裝飾屬于建筑設(shè)計的一部分，但根據(jù)我國著作權(quán)法律法規(guī)的條文、立法精神和法律實務(wù)，空間設(shè)計與裝飾并不能成為著作權(quán)中的“建筑作品”?？臻g設(shè)計與裝飾是郵輪品牌視覺形象的重要組成部分，具有標(biāo)識功能，可主張知名商品的標(biāo)識專用權(quán)，見圖9。內(nèi)部空間的安排與設(shè)計如果具有功能上的創(chuàng)新，也可申請發(fā)明或?qū)嵱眯滦蛯＠妶D10。

圖8 郵輪游泳池空間[9]

圖9 郵輪室內(nèi)空間[13]

圖10 提高郵輪空間利用率的設(shè)計方案[15]

（四）郵輪的船上產(chǎn)品

郵輪的船上產(chǎn)品包括郵輪上的設(shè)施、設(shè)備、家具、物品等各類產(chǎn)品。郵輪被稱為移動的城市，其船上產(chǎn)品自然也包羅萬象、種類繁多。郵輪設(shè)計范疇中的船上產(chǎn)品設(shè)計主要指體現(xiàn)郵輪特性的獨特設(shè)計，如適應(yīng)郵輪空間的家具和衛(wèi)浴、適合郵輪環(huán)境的設(shè)施、適合郵輪工作人員操作的設(shè)備等。

船上產(chǎn)品不論其體積大小或復(fù)雜程度，均屬于產(chǎn)品設(shè)計類別，獨立產(chǎn)品的外觀造型設(shè)計可申請外觀設(shè)計專利，見圖11，以郵輪娛樂裝置“南極星”的造型申請外觀設(shè)計專利。在工藝、功能、使用方式等方面具有技術(shù)創(chuàng)新意義的設(shè)計，可申請發(fā)明或?qū)嵱眯滦蛯＠?，以郵輪娛樂裝置“南極星”的使用過程與功能實現(xiàn)方式申請發(fā)明專利，見圖12。具有較強藝術(shù)性和視覺效果的產(chǎn)品則有可能成為著作權(quán)法意義上的“美術(shù)作品”，見圖13。

圖11 郵輪娛樂裝置“南極星”外觀設(shè)計專利[16]

圖12 郵輪娛樂裝置“南極星”發(fā)明專利[17]

圖13 郵輪娛樂裝置“南極星”[13]

（五）郵輪的導(dǎo)識系統(tǒng)

郵輪的導(dǎo)識系統(tǒng)即郵輪上的各類導(dǎo)覽標(biāo)識，幫助游客確認(rèn)位置和方向，了解郵輪空間與功能布局，幫助郵輪公司發(fā)布必要信息、規(guī)劃游客路線[18]。導(dǎo)識系統(tǒng)的設(shè)計在前期調(diào)研、用戶分析和人機分析等基礎(chǔ)上形成設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)計規(guī)范和視覺表達(dá)方案。

從設(shè)計的角度看，設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)和設(shè)計規(guī)范是更為重要的設(shè)計成果，但這些成果在現(xiàn)實中難以受到知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，一方面，知識產(chǎn)權(quán)一般不保護(hù)原則、規(guī)范等抽象的思想；另一方面，設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)和設(shè)計規(guī)范不能歸入作品（著作權(quán)）、專利（專利權(quán)）、商標(biāo)（商標(biāo)權(quán)）等類別中。設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)和設(shè)計規(guī)范只能以商業(yè)秘密的形式受到保護(hù)。

視覺表達(dá)方案由圖形、色彩、文字等元素構(gòu)成，其視覺形象有可能成為著作權(quán)法意義上的“美術(shù)作品”見圖14。如果視覺元素的組合具有品牌形象識別功能，則可主張知名商品的標(biāo)識專用權(quán)。

圖14 郵輪區(qū)域與方向指示牌[13]

（六）郵輪的個人信息終端

郵輪的個人信息終端即郵輪公司向游客提供的各種信息服務(wù)交互終端系統(tǒng)，最典型的是手機APP，還包括微信公眾號、小程序、船上固定信息查詢機、藍(lán)牙手環(huán)等[19]。隨著人工智能、虛擬現(xiàn)實、交互技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，個人信息終端將提供更完善的用戶體驗，成為郵輪旅游服務(wù)的重要組成部分。

個人信息終端設(shè)計的內(nèi)容包括：圍繞用戶需求展開的信息架構(gòu)與交互模式的設(shè)計，作為產(chǎn)品最終視覺形態(tài)結(jié)果的界面設(shè)計，以及實現(xiàn)設(shè)計意圖的技術(shù)支撐——軟件編程設(shè)計；用戶分析方法、信息架構(gòu)與交互模式設(shè)計等內(nèi)容有可能作為技術(shù)方案申請發(fā)明和實用新型專利，見圖15；界面設(shè)計可以與其載體（手機、信息查詢機等）一起作為產(chǎn)品申請外觀設(shè)計專利，界面設(shè)計有可能作為“美術(shù)作品”或“攝影作品”主張著作權(quán)（見圖16），界面設(shè)計還構(gòu)成了郵輪品牌視覺形象，故可主張知名商品的標(biāo)識專用權(quán)；軟件編程設(shè)計可申請登記計算機軟件著作權(quán)。

圖15 用戶分析方法和工具的發(fā)明專利[20]

圖16 微信公眾號“皇家加勒比游輪”界面

二、郵輪設(shè)計的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與管理

（一）郵輪設(shè)計的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)路徑

綜合上述研究，結(jié)合我國知識產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)規(guī)范，郵輪設(shè)計的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)見圖17所示，包括郵輪設(shè)計中的各項設(shè)計成果、對應(yīng)的各種知識產(chǎn)權(quán)形式，以及不同知識產(chǎn)權(quán)的取得條件和保護(hù)期限。其中商業(yè)秘密保護(hù)的范圍最廣泛，各類設(shè)計成果均可滿足其條件。

在理論上描繪出了郵輪設(shè)計中各類設(shè)計成果的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)路徑，見圖17。由于不同知識產(chǎn)權(quán)法律的立法目的、法律條文、法定程序等并不一致（甚至?xí)霈F(xiàn)排斥其他種類知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利的情況），再加上郵輪設(shè)計中設(shè)計成果的形式多樣、種類眾多，因此在實踐中，相關(guān)郵輪設(shè)計企業(yè)亟需有效的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和管理策略來指導(dǎo)實務(wù)操作。

圖17 郵輪設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

（二）設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利獲取策略

各類知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利取得的程序和要求各不相同，某種權(quán)利的取得或維護(hù)可能會造成其他權(quán)利的喪失[21]。例如商業(yè)秘密要求保密，專利和商標(biāo)則要求公開，設(shè)計成果一旦申請專利和商標(biāo)也就不能再以商業(yè)秘密形式受到保護(hù)。又如著作權(quán)在作品完成時自動取得，公開發(fā)表可以起到宣示權(quán)利和宣傳成果的作用，但專利申請則要求具有新穎性（即申請前未被公開）。故如果先公開用以維護(hù)著作權(quán)則不能再申請專利，但先又如專利中有發(fā)明、實用新型和外觀設(shè)計等3種專利，若某項設(shè)計成果要申請多種專利，為了保證新穎性，須在同一天進(jìn)行申請。

在全盤考慮各類知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利取得的程序和要求的基礎(chǔ)上，以最大限度的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)覆蓋范圍為目標(biāo)，設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利獲取順序見表1。

表1 設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利獲取順序

設(shè)計企業(yè)可按步驟做好知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)與維護(hù)：在設(shè)計開始時，設(shè)計企業(yè)應(yīng)實施保密措施，防止被公開，將所有設(shè)計成果以商業(yè)秘密形式進(jìn)行保護(hù)；選擇即將投入使用或具有商業(yè)價值的設(shè)計成果申請專利，技術(shù)成果申請發(fā)明和實用新型專利，產(chǎn)品外觀、產(chǎn)品界面申請外觀設(shè)計專利，同一成果或相似成果申請多項專利時應(yīng)在同一天提交申請，這些成果不再屬于商業(yè)秘密；選擇合適的平面圖形或立體造型申請商標(biāo)，這些成果不再屬于商業(yè)秘密；著作權(quán)自動取得，保留創(chuàng)作和完成證據(jù)即可，可選擇有商業(yè)價值或宣傳價值的成果進(jìn)行公開，公開的成果不再屬于商業(yè)秘密，未公開的成果同時受著作權(quán)和商業(yè)秘密的保護(hù)；投入實際使用的包裝、裝潢等視覺設(shè)計可主張標(biāo)識專用權(quán)；其他未公開的設(shè)計和技術(shù)方案等成果在保密措施持續(xù)過程中仍然屬于商業(yè)秘密。

（三）設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)先級排序

各類設(shè)計成果及知識產(chǎn)權(quán)之間可能會在知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則中相互排斥，也可能由于資源限制只能選擇有限的成果及知識產(chǎn)權(quán)形式進(jìn)行保護(hù)，設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)的優(yōu)先級排序可解決這些沖突問題，使知識產(chǎn)權(quán)管理主次分明，提高管理的有效性。綜合考慮各類知識產(chǎn)權(quán)的優(yōu)缺點和各類設(shè)計成果的特點，設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)先級排序見表2。

表2 設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)先級排序

設(shè)計成果主要表現(xiàn)為視覺形式，相對應(yīng)的主要知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)形式是外觀設(shè)計專利和著作權(quán)。郵輪設(shè)計中大部分設(shè)計成果可以“產(chǎn)品”（如船體、船上各類產(chǎn)品、信息終端等）作為載體申請外觀設(shè)計專利，同時這些設(shè)計成果也有可能成為受著作權(quán)保護(hù)的“作品”。對設(shè)計成果而言，外觀設(shè)計專利的優(yōu)點在于藝術(shù)創(chuàng)造性要求低、保護(hù)強度大，缺點在于保護(hù)期短。著作權(quán)的優(yōu)點在于保護(hù)期長、保護(hù)范圍較廣，缺點在于藝術(shù)創(chuàng)造性要求較高。由此將設(shè)計成果以功能性和藝術(shù)性分為兩類，分別展開，按其知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)先性排序。

（四）設(shè)計工作流程管理

設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和管理的措施與策略應(yīng)體現(xiàn)在設(shè)計過程中，即設(shè)計師在創(chuàng)造設(shè)計成果的過程中就有意識地將設(shè)計成果轉(zhuǎn)化為設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)。設(shè)計企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理的核心是設(shè)計工作流程管理，見圖18。

圖18 設(shè)計工作流程管理

設(shè)計師在執(zhí)行設(shè)計任務(wù)的過程中應(yīng)按步驟做好相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)管理工作。

設(shè)計師接到設(shè)計任務(wù)時，應(yīng)簽署知識產(chǎn)權(quán)權(quán)屬協(xié)議。知識產(chǎn)權(quán)法律對權(quán)利歸屬的一般規(guī)定可能與設(shè)計實踐中各方的利益分配并不一致，因此有必要明確約定知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利歸屬，避免產(chǎn)生糾紛，維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利的穩(wěn)定性。

設(shè)計師開始設(shè)計前，應(yīng)簽署保密協(xié)議。這是企業(yè)實施保密措施的必要環(huán)節(jié)，一方面以商業(yè)秘密保護(hù)形式覆蓋所有設(shè)計成果；另一方面防止危及知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利基礎(chǔ)的情形發(fā)生，如被公開則不能申請專利、被他人發(fā)表則著作權(quán)會產(chǎn)生糾紛。

設(shè)計師在設(shè)計過程中，應(yīng)做好設(shè)計資料的歸檔工作，包括與設(shè)計相關(guān)的各類方案、草圖、工作日志、郵件等，一方面為知識產(chǎn)權(quán)糾紛保留證據(jù)，另一方面為設(shè)計成果的整理做好準(zhǔn)備。

設(shè)計師在完成設(shè)計后，還要做好設(shè)計成果整理工作，一方面將設(shè)計成果轉(zhuǎn)化為設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)；另一方面將不完整但有價值的成果（如未完成的設(shè)計方案、構(gòu)思草圖等）加以完善，形成設(shè)計成果與設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)。

三、結(jié)語

郵輪設(shè)計涉及的設(shè)計成果豐富，設(shè)計企業(yè)需要在全面考察設(shè)計成果種類特點和知識產(chǎn)權(quán)法律規(guī)范的基礎(chǔ)上構(gòu)建出系統(tǒng)、合理、有效的設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。設(shè)計企業(yè)還需要制定相應(yīng)的設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)管理策略——設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利獲取策略、設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)先級排序策略和設(shè)計工作流程管理策略，保障設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和管理工作的有效展開。

在我國大力推進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略、制造強國戰(zhàn)略和知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的背景下，郵輪設(shè)計的知識產(chǎn)權(quán)研究將保護(hù)郵輪設(shè)計的知識成果，實現(xiàn)設(shè)計勞動的經(jīng)濟(jì)價值；激勵本土設(shè)計師潛心自主創(chuàng)新，開發(fā)原創(chuàng)設(shè)計，早日在郵輪設(shè)計的世界舞臺上占據(jù)重要位置，在高端制造和時尚奢侈品等領(lǐng)域為中國用戶樹立文化標(biāo)桿；提升我國郵輪設(shè)計的質(zhì)量和水平，打造本土設(shè)計風(fēng)格，促進(jìn)郵輪設(shè)計成為大國重器文化創(chuàng)新的典范。