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        2022年1—5月大屏劇集市場分析

        2022-07-02 14:27:59李紅玲
        綜藝報 2022年12期

        李紅玲

        相對于節(jié)點密集的2021年,2022上半年我國大屏劇集市場節(jié)點劇驟減,推薦劇目占比降低近30%。

        現(xiàn)實主義“小而真”的創(chuàng)作理念深入人心,生活煙火氣滲入內容肌理,對小人物的關注彰顯普世情懷,現(xiàn)實主義創(chuàng)作方法大行其道,環(huán)保、家裝、冬奧、美食等題材作品紛紛映射現(xiàn)實議題。

        上半年大屏劇集市場在生活化表達、真實性表達和年輕化表達上力圖實現(xiàn)多維突破,整體呈現(xiàn)出風格自然靈動、題材豐富多元的格局。根據CSM媒介研究64城數據,我國上星頻道劇集市場呈現(xiàn)出如下主要特征。

        多平臺交叉構筑主題系列

        傳統(tǒng)大類題材強勢“回歸”

        2022年上半年,上星頻道晚間黃金檔(以下簡稱晚黃檔)大屏劇集市場呈現(xiàn)出兩大主要特征。

        一是多平臺交叉構筑主題系列。各上星頻道在不同檔期推出了不同劇目,卻不約而同形成了頗具意蘊的系列矩陣。其中包括“人家”系列:以“人”和“家”為藍本,抒寫人間真情,包括《人世間》《親愛的小孩》《新居之約》《心居》《老閨蜜》等?!吧剿毕盗校簝热菥o扣祖國古今大好河山,涵蓋《海之謠》《春風又綠江南岸》《三泉溪暖》《青山不墨》《運河風流》《山河月明》等。“風云”系列:《憑欄一片風云起》展現(xiàn)碧空飛行,《風起隴西》聚焦三國諜戰(zhàn)風云。此外還有追憶系列:《光陰里的故事》《相逢時節(jié)》等。

        二是傳統(tǒng)大類題材出現(xiàn)回暖潮流。2022年1—5月,上星頻道晚黃檔共推出49部首輪劇,都市生活、言情、社會倫理、近代傳奇這四大類傳統(tǒng)題材各占10、7、6、5部,以28部、總占比57%的勢頭重新霸屏,再現(xiàn)昔日高光勢頭。相對于2021年“新貴”題材層出不窮的盛景,2022上半年小類題材上新頗顯中規(guī)中矩。其中,時代變遷劇表現(xiàn)突出占5部,青春題材占4部,反特/諜戰(zhàn)占3部,當代主旋律占2部,軍旅生活、重大歷史、人物傳記、軍事斗爭、商戰(zhàn)、農村、涉案各占1部。上星頻道在晚間次黃金檔(以下簡稱次黃檔)僅播出6部首輪劇,因而題材種類較少,包括涉案、時代變遷、都市生活、青春、言情、軍旅生活。

        關注小人物日常

        “小而真”成敘事主流

        2022上半年,我國劇集市場播出風格出現(xiàn)較大變化,“小”和“真”相輔相成變主流。一方面小切口大敘事,小人物大情懷,小視角大主題;另一方面,熒屏主角更加接地氣,聚焦普通民眾,輻射工人、廚師、門童、基層干部、小媳婦、運動員、老師、軍人等,內容涵蓋裝修、美食、環(huán)保、體育、婚姻、生活等,涌現(xiàn)了一批思想精深、藝術精湛、制作精良的佳作。

        1—5月上星頻道晚黃檔首輪劇中,平均收視率破1%的劇目超過三成;平均收視率超過2%的劇目有5部,包括《新居之約》《完美伴侶》《舌尖上的心跳》《人世間》《春風又綠江南岸》。這些劇集的主角都不是舉足輕重的大人物,基本落實到“小”角色上。劇集創(chuàng)作上,注重運用“真”字決,追求生活化敘事的自然表達,因而劇情看起來真實可信,人物觀之可親可愛,能夠引發(fā)觀眾共情。

        主旋律劇目追求表達真實?!洞猴L又綠江南岸》以“生態(tài)環(huán)?!睉蚝?,力推“敢說真話、敢辦實事”,節(jié)奏緊湊明快,在江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視開播一周后總收視率突破2%。名作改編劇追求情懷真實。根據梁曉聲同名作改編的《人世間》描繪小人物“屋檐之下一方煙火”,處處流淌著世間樸實真情,父子情、夫妻情、朋友情催人淚下、滌蕩心靈,演員集體奉獻出“整容式”演技,一舉成為年度品質大劇,CCTV-1綜合頻道平均收視率2.25%,豆瓣評分8.1,豆瓣評分人數近18萬。行業(yè)劇追求行業(yè)真實?!缎戮又s》聚焦“真假”裝修,揭露諸多行業(yè)內幕,不失為一部令人耳目一新的作品,收視率突破2.6%。家庭劇追求情節(jié)真實、人物真實。《親愛的小孩》引爆輿論,引發(fā)觀眾共鳴,收視率突破1%。古裝劇追求歷史真實?!讹L起隴西》以三國時代為背景講述諜戰(zhàn)故事,主創(chuàng)在歷史真實的基礎上,展開合理想象,電影級的鏡頭、燒腦的劇情,收獲觀眾肯定,在CCTV-8電視劇頻道取得1.72%的收視率。

        行業(yè)劇賽道拓寬

        囊括職場精英和普通打工人

        行業(yè)劇是衛(wèi)視平臺布局垂直細分賽道的重頭戲,易出爆款,如《安家》《裝臺》等成為近年來經典作品。在現(xiàn)實主義創(chuàng)作理念下,今年上半年行業(yè)劇“向上”“向下”持續(xù)延展。

        “向上”,行業(yè)劇向主旋律進發(fā),既有展示中國機車工業(yè)發(fā)展的《美好的日子》、中國林業(yè)發(fā)展歷程的《青山不墨》、中國農業(yè)升級換代的《三泉溪暖》,也有聚焦基層片警的《警察榮譽》《警官王快樂》、聚焦消防員的《藍焰突擊》等。軍旅生活劇有《王牌部隊》、特種兵系列《特戰(zhàn)榮耀》《特戰(zhàn)行動》。《王牌部隊》以長達近40年的跨度展現(xiàn)了我國軍事發(fā)展史,在江蘇衛(wèi)視播出后收視率破2%;《特戰(zhàn)榮耀》側重特戰(zhàn)武警隊員的個人成長,浙江衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視聯(lián)播后總收視率1.45%;《特戰(zhàn)行動》將鏡頭投射到國際反恐戰(zhàn)場,登陸CCTV-8電視劇頻道次黃檔,收獲了0.73%的成績。

        借著2022北京冬奧會的契機,冰雪劇成為上半年新型主旋律行業(yè)劇。《超越》主打短道速滑項目,2022年1月9日在CCTV-1綜合頻道首播后,又登陸上海和北京兩大衛(wèi)視,共獲得1.5%的好成績;《冰雪之名》聚焦冬奧會重點賽事“花樣滑冰、短道速滑、傳統(tǒng)式越野滑雪”,于2022年2月5日起在北京衛(wèi)視首播,江蘇、浙江、河北、吉林、黑龍江五家衛(wèi)視跟播,藝術化呈現(xiàn)我國冰雪運動員的拼搏精神。

        “向下”,行業(yè)劇一路細分。都市職場劇繼承中有發(fā)展,既有刻畫女律師的律政劇《女士的法則》,也有秉承“霸道總裁愛上我”思路的《請叫我總監(jiān)》。題材不斷下沉,既有家裝劇《新居之約》,也有以門童為主人公的《歡迎光臨》,以及以時尚雜志為載體的《盛裝》。自《裝臺》之后,《新居之約》再度以濃墨重彩描繪普通工人,瓦工、水電工和大老板、頂尖設計師同框,畫風清奇又樸實,故事有趣又有料。該劇在CCTV-1綜合頻道播出后首日收視率即破1%,隨后節(jié)節(jié)攀升。

        “中年劇”呈現(xiàn)井噴勢頭

        重點抒寫女性覺醒

        隨著《乘風破浪的姐姐》大流行,國內掀起女性覺醒熱潮,影視創(chuàng)作者敏銳捕捉到這一風向,“她題材”火爆一時。2021年年底,此類題材進一步延伸,開始關注中年人內心,深度聚焦中年女性的婚姻困境及價值重塑,頗具話題度。《小敏家》的熱播,帶動“中年劇”迅速崛起。

        2022上半年,風格迥異的“中年劇”搶灘衛(wèi)視平臺,試圖從不同角度探討都市女性應該如何打破婚姻桎梏、平衡事業(yè)家庭、找回自我,“新覺醒、重出發(fā)、再成長”。

        湖南衛(wèi)視以《完美伴侶》(2022年1月5日播出)作為開年大戲,抒寫了中年職場女性如何平衡家庭和事業(yè)的困境,收視率突破2.4%;隨后又播出《婚姻的兩種猜想》(2022年2月21日播出),以輕喜劇風格描寫而立之年職業(yè)女性的“閃婚”生活。北京衛(wèi)視以《我們的婚姻》(2022年2月23日播出)進行對壘打,全職太太重返職場、與丈夫共同成長,引發(fā)觀眾熱議。浙江衛(wèi)視和上海東方衛(wèi)視聯(lián)播《心居》(2022年3月17日播出),講述外來小媳婦變身單親媽媽后,開始追尋自身價值的勵志故事。

        CCTV-8電視劇頻道相繼播出《今生有你》《親愛的小孩》《幸福二重奏》《女士的法則》等“中年劇”,前兩部劇收視率雙雙破1%。6月起,“中年劇”熱潮再度升溫,密集開播:CCTV-8電視劇頻道在6月5日晚黃檔推出《加油媽媽》,湖南衛(wèi)視6月6日次黃檔獨播《妻子的選擇》,北京衛(wèi)視和上海東方衛(wèi)視6月7日聯(lián)播《林深見鹿》。

        值得關注的是,隨著小鮮肉時代漸行漸遠,一批國民度高的中生代演員逐漸挑起大梁,女演員有海清、周迅、童瑤、袁泉、李小冉、殷桃等,男演員有雷佳音、潘粵明、張魯一、黃軒、陳坤、郭京飛、王陽、鐘漢良等,皆在各大劇集中有著出色表現(xiàn)。

        言情劇更加落地

        青春題材熱血勵志

        2022上半年,上星平臺針對年輕觀眾投放了一系列偏青春情感表達的劇目,在差異化競爭和協(xié)同傳播主旋律上做出了新探索,“言情”市場出現(xiàn)了新趨向、新劇風。

        一是傳統(tǒng)的言情題材秉承現(xiàn)實主義創(chuàng)作方法,柴米油鹽醬醋茶拌進夢想與現(xiàn)實,風花雪月出現(xiàn)了“落地”跡象。例如,《舌尖上的心跳》雖然仍是“冷面總裁與瑪麗蘇”的偶像劇內殼,然而落實到“美食”元素上,畫風卻有了煙火氣,有了暖心治愈的效果,在浙江衛(wèi)視(2022年1月13日播出)首播后獲得2.3%的收視率。

        二是一反精英人設的套路,主角觸及普通人,故事摒棄了流行的虐戀和甜寵風,呈現(xiàn)平淡常規(guī)的上班日常,風格溫馨清新,基調自然向上,讓故事多了一層現(xiàn)實奮斗的色彩。如《歡迎光臨》上演小門童逆襲追空姐的故事,真實生動地描繪了二者的生活與工作狀態(tài),在北京和上海東方衛(wèi)視(2022年5月18日播出)聯(lián)播后總收視率超過1.9%。

        三是青春題材作品內容踏實接地氣,熱血勵志,正能量滿滿。代表作是《超越》《冰雪之名》這兩部冬奧劇,寫實風格突出,比賽場面驚心動魄、緊張刺激,讓觀眾熱血沸騰、與有榮焉。此外,還有“國乓職人劇”《榮耀乒乓》、消防救援劇《藍焰突擊》、青春勵志喜劇《追夢者聯(lián)盟》等,均展現(xiàn)了積極昂揚的基調。

        綜上所述,2022上半年我國大屏劇集市場熱流涌動,創(chuàng)新不斷,亮點不少?,F(xiàn)實題材作品《人世間》成年度品質標桿,《春風又綠江南岸》《警察榮譽》《超越》《特戰(zhàn)榮耀》等主旋律作品深入人心,《新居之約》《歡迎光臨》《親愛的小孩》等都市劇成功破圈,《完美伴侶》《舌尖上的心跳》《好好說話》《今生有你》等劇頗具治愈效果,《風起隴西》打開古裝諜戰(zhàn)新視角。期待下半場更精彩。

        (作者系中國廣視索福瑞媒介研究有限責任公司電視研究經理)

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