胡正榮

主流媒體要深刻把握元宇宙“沉浸式、交互式”的全息高維特點，以“垂直化、精細(xì)化”的方式去編織各種應(yīng)用時空，即場景，達到構(gòu)建高黏性社群的目標(biāo)

元宇宙已經(jīng)成為大熱詞匯。圍繞元宇宙，經(jīng)濟領(lǐng)域的上下游產(chǎn)業(yè)，社會領(lǐng)域的各方應(yīng)用，文化領(lǐng)域的各種業(yè)態(tài)，以及各級監(jiān)管部門都在迅速行動，尋找著各自的位置與角色、作用與作為。對新技術(shù)及其可能帶來的社會各方變革，保持高度熱情和敏感是應(yīng)該的，不過沒有必要過度緊張或者過度高燒，理性、客觀、清醒的認(rèn)識與判斷還是最為必要的。

元宇宙是由新一代信息技術(shù)驅(qū)動的、通過虛實融合所建構(gòu)的數(shù)字新時空，是由技術(shù)融合、硬件融合和場景融合共同促成的媒介化現(xiàn)實，是個包含線上線下時間空間的、虛實融合的“未來社會”，將成為取代移動互聯(lián)網(wǎng)的“下一代互聯(lián)網(wǎng)”平臺。對于元宇宙，我們不必想象得過于神秘，而是要準(zhǔn)確把握其發(fā)展的歷史脈絡(luò)和現(xiàn)實基礎(chǔ)。

首先，元宇宙是個新的時空概念，必須實現(xiàn)技術(shù)融合、硬件融合和場景融合三者合一。可以從以下三個層次來理解和掌握元宇宙的本質(zhì)。元宇宙底層是元宇宙的“使能”層，即技術(shù)基礎(chǔ)層，包括人工智能技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計算技術(shù)、存儲技術(shù)和安全技術(shù)五大塊，具體包括5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能、數(shù)字資產(chǎn)等。元宇宙中層是元宇宙的“賦能”層，即系統(tǒng)支撐層，包括沉浸交互展示、數(shù)字孿生與數(shù)字原生、身份系統(tǒng)與經(jīng)濟系統(tǒng)、內(nèi)容與服務(wù)創(chuàng)造生產(chǎn)、監(jiān)管與治理等。元宇宙上層是元宇宙的“功能”層，即場景應(yīng)用層，包括游戲、社交、娛樂、辦公、消費、教育、醫(yī)療、工業(yè)等。

以Meta為代表的國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在從三個方面積極布局元宇宙。一是技術(shù)層面：強化數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，大力研發(fā)AI技術(shù)。二是產(chǎn)品層面：將發(fā)布多款VR+AR顯示終端，推動多元產(chǎn)品，兼顧高端市場和大眾市場。三是場景層面：將“混合辦公”作為重點發(fā)力的應(yīng)用市場。新冠肺炎疫情背景下，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速，智能硬件、云平臺、協(xié)同軟件等技術(shù)和工具正在觸發(fā)“混合辦公”的各個場景需求。

不僅是Meta，不少國家的游戲公司、娛樂公司、區(qū)塊鏈公司及流媒體等，都在進行相關(guān)產(chǎn)業(yè)布局，探索如何提供面向未來用戶的體驗。大家正在形成一個共識——發(fā)展元宇宙必須擁有跨平臺、大規(guī)模、數(shù)字身份、分布式經(jīng)濟模型等要素。

其次，元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然趨勢。從互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)的發(fā)展來看，Web1.0時代是以PC為終端，以門戶網(wǎng)站為入口，以用戶流量為資源的時代，簡稱門戶流量時代，傳播者占據(jù)主導(dǎo)地位，對用戶而言是“可讀不可寫”;Web2.0時代是以移動設(shè)備為終端，以社交平臺為入口，以用戶數(shù)據(jù)為資源的時代，簡稱移動數(shù)據(jù)時代，大量自媒體誕生，對用戶而言是“可讀又可寫”;正在和即將到來的Web3.0時代則是以各種全息設(shè)備為終端，以物聯(lián)網(wǎng)的各種連接點為入口，以基于數(shù)據(jù)的編制場景的智慧能力為資源的時代，簡稱智慧場景時代，對用戶而言，可以通過區(qū)塊鏈、分布式計算等手段進行數(shù)字確權(quán)，使得創(chuàng)作和生產(chǎn)的內(nèi)容是“可讀、可寫、可擁有”。

第三，元宇宙可以賦能媒體融合和全媒體建設(shè)。元宇宙完全可以應(yīng)用到媒體發(fā)展中，特別是與當(dāng)下和未來一段時間的媒體融合、與全媒體建設(shè)完全契合。更為重要的是，元宇宙帶來的正是媒體未來發(fā)展所追求的，正如2019年1月25日，習(xí)近平總書記在十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)的，推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題，并首次提出“四全媒體”新概念，即全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體?！八娜襟w”其實正是對未來媒體做了全面準(zhǔn)確的界定與闡釋，也與元宇宙高度契合。因此，元宇宙可以全面賦能媒體融合和全媒體建設(shè)。

當(dāng)下，主流媒體要努力改變舊有的“單向度傳播”“標(biāo)準(zhǔn)化傳播”思維及工作方式，深刻把握元宇宙“沉浸式、交互式”的全息高維特點，以“垂直化、精細(xì)化”的方式去編織各種應(yīng)用時空，即場景，達到構(gòu)建高黏性社群的目標(biāo)。