高倩

由湯姆·克魯斯主演的《壯志凌云：獨行俠》（下簡稱《壯志凌云2》）于美國陣亡將士紀念日假期（5月最后一個周末）在北美上映，當周即拿下1.6億美元的票房成績。這對于北美院線和發(fā)行商來說，都是好兆頭，在某種程度上說，這意味著繁盛的暑期檔票房終于回歸有望。

《壯志凌云2》中，59歲的湯姆·克魯斯重回闊別36年的藍天，但他的任務(wù)不只是完成影片中的飛行任務(wù)，更重要的是要拯救北美電影市場。Comscore資深媒體分析師保羅·德加拉貝迪安甚至強調(diào)，“每家北美影院都應(yīng)該把湯姆·克魯斯供起來?！痹壕€和電影公司的期待目標是一樣的——希望《壯志凌云2》能夠一舉帶起暑期檔的整體節(jié)奏，引發(fā)觀眾對諸多即將上映商業(yè)大片的關(guān)注。

已定于暑期檔上映并被寄望成為“后疫情時代”第一場暑期檔票房大爆影片的包括：環(huán)球影業(yè)的《侏羅紀世界3》（Jurassic World： Dominion）、迪士尼和皮克斯聯(lián)合出品的《玩具總動員》衍生電影《巴斯光年》（Lightyear），以及漫威影業(yè)的《雷神4：愛與雷霆》（Thor： Love and Thunder）。之后的7月，是照明娛樂公司的“神偷奶爸”IP前傳《小黃人2：格魯?shù)尼绕稹罚∕inions： The Rise of Gru），喬丹·皮爾（Jordan Peele）執(zhí)導(dǎo)的神秘驚悚片《不》（Nope）也將接棒暑期檔。

新冠肺炎疫情前，每年暑期檔的票房收入占比美國本土年票房的40%以上?！秹阎玖柙?》到底是因為評論家和觀眾的情懷才收獲高票房，還是真正帶動整個暑期檔的“領(lǐng)頭羊”？幾個月后的票房成績才能最終作答。

Comscore最新數(shù)據(jù)顯示，截至目前，美國和加拿大今年的票房收入比2019年同期減少40%。彭博資訊分析認為，今年北美票房總收入能達到75億美元，比去年增長70%，但仍比疫情前的114億美元少34%。

縱觀今年暑期檔的市場趨勢，確實有些類似《壯志凌云2》中精英飛行學(xué)校的口號：只有最棒的才能成功。只要有一絲平庸的味道，這部電影恐怕就沒法“起飛”。

派拉蒙影業(yè)負責本土發(fā)行的高管克里斯·阿倫森認為，“影片質(zhì)量現(xiàn)在是觀眾能否走進電影院的決定性原因?！睆馁|(zhì)量上來說，《壯志凌云2》顯然受到了認可，該片在電影評分網(wǎng)站爛番茄上的新鮮度為97%，觀眾評分A+，是個相當優(yōu)秀的成績。

這說明，貌似因為疫情影響丟掉進入影院觀影習(xí)慣的老觀眾，仍然愿意因為優(yōu)質(zhì)的作品回歸影院。由于口碑極佳，《壯志凌云2》在上映后的第二個周末仍然拿下超過9000萬美元票房，雖然比首周末下降約29%，但和常規(guī)55%左右的跌幅相比，仍然可觀。

焦點影業(yè)（Focus Features）的電影《唐頓莊園2：新時代》也是一部口碑佳片，但卻沒有收獲高票房，上映后首周票房只有1600萬美元，不及第一部的一半。

不同的票房成績，說明了現(xiàn)在北美電影市場的不確定性——關(guān)注度高的熱門大片會吞掉大部分票房，只有一些“殘羹冷炙”留給其他類型片。這個趨勢在疫情前就有所顯現(xiàn)，但疫情確實讓這一狀況成為常態(tài)。

Cowen & Co.媒體分析師道格·克魯茲在近日發(fā)表的分析報告中指出，每周票房排名第一的電影，其總票房占比達到預(yù)計52周總票房的50%，這種情況是首次出現(xiàn)。在新冠肺炎疫情前，這一數(shù)字大約在35%到40%之間;而在10年前，只有30%左右。

克魯茲在其報告中寫道：“票房前所未有地集中，已經(jīng)成為北美院線電影的痼疾，票房收入現(xiàn)在只能仰賴幾部大制作商業(yè)片。一個產(chǎn)業(yè)過于依賴超級英雄大片和一部36年前經(jīng)典片產(chǎn)生的情懷，這絕對是不健康的。”

媒體分析師保羅·德加拉貝迪安也指出了檔期緊張的另外一個重要原因：疫情導(dǎo)致制作周期延長，不少電影選擇上線流媒體，大范圍調(diào)整檔期擾亂了整個北美市場布局，這股余波恐怕短時間內(nèi)還會產(chǎn)生擾動。電影市場的復(fù)興不應(yīng)該只寄希望于所謂的商業(yè)大片，如果只有商業(yè)大片才能帶來值得進入影院的觀影體驗，恐怕也不是什么好事。”

單調(diào)的排片內(nèi)容也說明現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)中缺乏非IP類的電影和中檔影片，也就是那些預(yù)算比小成本驚悚片高，又沒有超級英雄科幻片那么多的腰部影片。而現(xiàn)在的情況是，超級英雄IP依然在各個領(lǐng)域大賺特賺，知名導(dǎo)演加持的驚悚片也表現(xiàn)不錯，但其他類型就不好說了。

比如，青春片和喜劇片，大部分選擇轉(zhuǎn)入Netflix、Apple TV+和HBO Max等流媒體平臺，這讓市場分界越加明顯。在今年4月的電影產(chǎn)業(yè)大會上，各大電影公司都喊出“用不同類型作品吸引不同觀眾群”的口號，但是這些大廠最終拿給院線打廣告的，仍是那些大IP作品。

成本和演員陣容略遜一籌的影片，上映的風(fēng)險顯然更高。不過，到目前為止，也有成績不錯的中小成本片，比如派拉蒙出品、桑德拉·布洛克和查寧·塔圖姆主演的《迷失之城》，以及A24的穿越動作片《瞬息全宇宙》。

隨著電影公司各環(huán)節(jié)防疫措施的完善，疫情趨于穩(wěn)定，市場漸回常態(tài)。喜滿客控股公司（Cinemark Holdings）總裁兼CEO肖恩·甘布爾認為，“經(jīng)過前兩年的各種混亂，今年夏季算是疫情后第一個還算正常的周排期。我們需要穩(wěn)定‘輸出’?！?/p>